短视频成券商期货投教新趋势 企业视频号私域影响凸显

近两年，随着品牌升级数字化营销策略，不少企业品牌已经开始借助短视频、直播的高效连接路径直达受众，通过多元内容及场景持续服务和运营消费者，实现服务闭环和用户深度运营。

而目前，越来越多的券商公司以及期货公司也开始布局抖音、微信视频号、快手等短视频内容平台，国泰君安证券、国元期货等企业正是如此。而相较于娱乐属性较为明显的抖音及快手，微信视频号品牌属性更强、知识属性更强，所以他们将视频号视为短视频营销主阵地，通过视频号传播不仅能够进行投资者教育，扩大用户认知范围，更能通过快速裂变方式精准挖掘种子用户与受众群体，从而进行转化与私域沉淀，形成核心竞争力。

政策决定视频号期货行业红利期

随着证监会发布《第四批证券期货投资者教育基地申报工作指引》以及《证券期货投资者教育基地监管指引》，其中包含实体投教基地和互联网投教基地两种，而因为全国各地疫情的影响，更多期货公司将视线移至了互联网投教基地上，其中视频号本身的社交裂变优势与用户圈层优势让期货企业既能够达到商业化，同时又能进行投教工作，可谓双向利好。

（国泰君安视频号案例）

据了解，该政策考核方式为正常运行的投教基地基准分100 分，根据投教基地在考核期内服务投资者、投放投教产品、开展投教活动、投教人员配备、投教经费投入、满意度调查、推动投资者教育纳入国民教育、所获奖励以及持续合规状况等情况，相应加分或扣分以确定投教基地的考核计分。

企业视频号训练营发起人，黑匠传媒CEO王博轩表示，根据我们运营的券商和期货公司账号以及投教政策指标，我们总结得出：短视频更新频率很大程度决定每月总浏览量，保持较高更新频率可创造更多加分机会；期货公司可通过同步分发其他平台的方式，增大总访问量、浏览量以及宣传信息更新量；投教活动可组织视频号线上事件营销活动，增大加分几率。

由此可见，行业已经开始重视通过互联网、通过短视频扩大期货知识普及了，未来这也将会成为券商和期货公司的重要考核指标。

那么期货公司在视频号上的布局现状和收效如何？

中信期货早在视频号内测阶段就已入驻，华闻期货、永安期货、银河期货、国信期货等各大期货公司均开始布局视频号，目前部分期货公司已经开启视频号直播。据不完全统计，目前微信视频号中蓝V认证的期货企业账号有87个，相较于其他行业垂类，期货行业蓝V认证的企业账号在视频号表现仍有进步空间，目前在新榜企业月榜和周榜中，目前暂无期货公司上榜，所以对其他仍未入局的期货企业来说，是能够获得弯道超车机会的。

本文以下结合权威第三方数据平台——新榜的视频号综合指数排名，针对3家期货公司账号进行了分析：

国小元——专业内容+精良制作是关键

值得一提的是，国小元账号目前是唯 一在企业榜单日榜中进入前50的账号，在整个期货行业中近期数据表现良好且稳定，结合综合指数来看，目前在期货行业所有账号中数据表现*，且账号建设最为全面。

近期发布作品以场景口播为主，出镜小姐姐的美丽形象、精致妆容、专业内容讲解以及整洁优雅的拍摄背景赢得了一众好评，画面清晰制作精良，能看过国元期货对于视频号内容的用心经营。

该账号内容多为期货知识科普与热点期货话题，方式采用通俗易懂及轻松的语气进行讲解，最常用的内容话题为“期货”、“与财同行”、“金融”，国小元将枯燥的期货内容进行专业短视频脚本化处理，增加C端大众用户的兴趣度。

我们再看账号的封面，除了视觉统一化处理以外，国小元打通了微信生态链路闭环。主页挂链公众号、企业微信与客服入口，缩短用户转化路径，更高效达到内容商业化。

总体来说，国小元账号可谓是期货圈杀出的一匹黑马，虽然入局较晚，但赶超速度飞快，且重视微信生态链路打造，可见企业及背后团队对于视频号平台的看重。

Top2 华闻期货——泛财经内容抓取C端流量

华闻期货账号2020年9月上线，该账号目前已发布300+作品。该账号有其独特的定位及见解，与其他较为官方的企业号不同，它目前更偏向于较为深度的泛财经向内容，通常选取C端用户所关注的话题进行素材碎剪。此账号可观看性较强，除了美观的漫画风视觉封面以外，内容选取也博人眼球，正如该账号简介一般—“每期一个有趣又有料的金融知识”，引导观众的兴趣度与互动性。

该账号目前出现两条3000+点赞的视频，调动情绪成为华闻期货获取大量流量的关键点。但账号数据不稳定性较强，大部分内容点赞量仍在两位数间徘徊。所以了解算法平台机制、提高选题与脚本的把控性，是做爆款内容的关键。

Top3 华泰期货——入局较早的实践者

华泰期货早在2020年4月，视频号内测阶段就已上线，可见企业的前瞻性与布局远见。账号总获赞量为5W+，但获赞中位数较低。

该账号主页并未挂链公众号，但短视频中有119条作品内嵌了公众号链接，并且进行知识向直播，证明华泰期货依然有打通微信生态的意识。

内容以口播及企业宣发为主，口播内容如若经过经过脚本化内容处理，提升拍摄质感，进行对账号内容的合理规划，数据表现将会有所改善。布局早，但仍需加快步伐，毕竟视频号红利乍现，期货行业“内卷”加重。

小结

宏观趋势之下，结构性变化正在快速发生，短视频媒介传播已渐渐成为了品牌宣传的主流渠道，尤其是期货行业，本身处在高速发展阶段，对于亟待变革的投教传播来说，视频号平台无形中缔造了内容生态领域全新的天作之合，且借助视频号快速普及C端大众用户进行投资者教育、积累私域，是当前短视频商业化的良好路径。

数字化营销已经成了显学，然而，全量公域多点触达、沉淀私域流量形成转化并未如此之简单。期货企业仍需摸索视频号算法机制及微信生态链路，做好每一期视频内容，这才是账号发展乃至企业营销的王道。