近日,国际权威金融杂志《亚洲银行家》重磅出炉“2021全球财富与社会中国奖”名单,平安私人银行摘得“年度*慈善平台”,也是国内*一家获此殊荣的金融机构。此外,中国银行业协会今年10月发布的《2021年中国私人银行发展报告&中国私人银行公益慈善白皮书》中,平安私人银行在慈善规划、数字助农方面的创新作为优秀案例入选。
近年来,越来越多高净值人士投身公益活动。平安私人银行主动作为,通过创新升级公益慈善业务,在支持高净值群体向上向善的同时,为助推乡村振兴、“共同富裕”等国家战略贡献一己之力。
助高净值群体“破题”慈善挑战
中央财经委第十次会议提出,在高质量发展中促进共同富裕,构建初次分配、再次分配、三次分配机制。其中,“三次分配”主要指社会主体自主自愿参与的财富流动。在此背景下,作为“三次分配”重要载体的公益慈善事业迎来巨大发展空间,进一步引起高净值群体强烈关注。
波士顿咨询公司近日发布最新报告显示,高达九成以上中国高净值人士愿意在财富管理的过程中,考虑包含公益慈善在内的社会责任。但报告同时称,缺乏指导和活动资源是他们践行社会责任的主要挑战。
如何“破题”?显然,金融机构的关键作用不可或缺。平安私人银行相关负责人指出,以金融赋能慈善实践,可撬动更大社会效能,在更广阔范畴帮扶更多困难群体,尤其对私行而言,从财富保值、增值到传承,再到社会责任、公益慈善,业务内涵与外延的不断拓展是必经之路。
以此纵观平安私人银行,其在助力高净值群体“财富向善”一事上稳扎稳打,用三年时间将公益慈善业务由助农、助学、助困升级至全方位的慈善规划服务,走出一条“拾阶而上”之路,引得更多高净值人士选择与其同行。
慈善规划助力共同富裕
今年9月,平安私人银行协助一位企业家客户设立一单规模达5000万元的慈善信托,用于促进教育事业发展,帮扶因病返贫人群、残疾人、孤寡老人等弱势群体,救助突发事件造成的损害等,是今年国内*的慈善信托。这笔慈善信托的落地是平安私人银行慈善规划服务的重要成果。
响应共同富裕号召,今年上半年,平安私人银行在业内率先推出“平安乐善”一站式慈善规划服务,涵盖“协助设立慈善主体”、“公益项目投向管理”、“定制家族慈善活动”、 “社会影响力塑造”等内容,以专业的方式帮助客户更好地善心善用。平安私人银行慈善规划服务实现从主体设立到公益实施的流程“全”覆盖,从项目评估到落地效果跟踪更“细”致,以线上线下和品牌资源“齐”赋能,并且充分理解客户的“个性化”需求。
目前,平安私人银行一站式慈善规划服务已在全国带动客户公益捐赠超过5600万元,涵盖乡村助学、社区发展、文化传承、特殊人群、紧急救灾等多重领域,除国内今年*规模个人慈善信托外,还有四川省*笔社区慈善信托、专项公益基金等。
“慈善是家族传承的密码”, 平安私人银行相关负责人表示,现在仅仅只对有形财富进行传承已经不能满足高净值家族的需求,更重要的是实现家族精神和文化的传承。通过慈善规划服务,帮助高净值家族形成和谐的价值观,增加家族的凝聚力和向心力。同时慈善也是家族成员的教育平台,帮助家族成员发现人生价值,培养家族成员的创造力和进取心。
数字助农打造致富桥梁
实际上,早在2018年,平安私人银行即响应国家扶贫号召,依托平安口袋银行App搭建“平安乐善”公益平台,这是平安私人银行步入公益慈善业务初始阶段。
“当时许多扶贫目标地区的好产品,因为品牌和渠道问题卖不出去,而私行客户恰恰对天然优质的农产品有巨大需求,于是我们创新推出‘数字助农’模式,为农户及合作社提供一体化解决方案。”平安私人银行相关负责人表示,该模式下,由助农品牌“乐善优选”从包装、物流、客服等方面,解决农产品知名度低、客户信赖度低等难题,再由平安乐善公益平台利用数字化经营及精准推广,解决农产品销售渠道不畅、经营难等问题。
无疑,平安私人银行打了一张“从产到销”闭环,将金融流量转换成农产品销量的“好牌”,既为贫困地区农户增收,也赋能合作社获得自我发展的“打渔”能力,联合扶贫企业带动当地产业发展,更让高净值客户在享用到优质农产品的同时,收获助人为乐的喜悦,可谓促成多方共赢。
在这其中,平安私人银行积累了丰富的公益慈善业务运营经验,与国内主流的基金会、公益组织建立了良好的关系。平安私人银行在公益领域的成就也离不开平安集团、平安银行总行在公益领域的长期深耕,以及平安综合金融优势,能够更高效的协助客户设立慈善信托等业务。
平安公益平台便捷大众参与公益
在引导财富向善的路上,平安私人银行持续联动公益组织进行公益知识普及,打造公益圈层,放大公益效能。今年10月,在平安私人银行专属企业家服务平台企望会周年庆上,专门邀请知名公益人士、深圳市恒晖儿童公益基金会创始人陈行甲为到场企业家做《共同富裕主题下的企业家精神与责任》的分享,引起企业家们的共鸣。今年12月,平安私人银行联合深圳市社会公益基金会举办“乐善之夜”慈善拍卖晚宴,包括大三湘创始人周新平在内的十余位企业家出席,并为爱举牌,拍卖筹集善款近50万元,用于支持"苦志育才学校"、"为守望妈妈加油"、"乡村小小合唱团"等公益项目。
今年11月,由深圳市平安公益基金会作为运营主体,平安银行提供平台开发、运营等资源支持的平安公益平台,成功入选国家民政部指定的慈善组织互联网募捐信息平台。该平台是*入选的由股份制商业银行提供开发运营支持的平台,入口之一设置在平安口袋银行APP,全国公募性慈善组织可通过该平台发起募捐,由用户直接捐款。
该平台的获批标志着平安私人银行乐善公益进入新阶段。平安私人银行慈善规划服务,可为平台上的公益项目对接大额捐赠人资源,打造公益桥梁,提升公益效用。通过该平台,公众可以在线上轻松参与公益。
未来,平安私人银行将继续依托平安集团和平安银行专业的公益能力、丰富的客户资源,深度挖掘‘’三次分配”助推共同富裕的行业潜力,为大众提供更专业、可持续的公益慈善服务。