火蝠电商驶入发展新阶段

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伴随阿里妈妈新推出的引力魔方已全面上线,为广大商家提供更优质的投放体验。作为优秀的生态合作伙伴,火蝠电商与时俱进,积极拥抱行业变革持续进行数字营销领域的创新与突破,以数字营销为基础,全面开启电商服务发展的新阶段。

新升级,全链路触达消费者

作为超级推荐的全新升级版本,引力魔方核心能力为一站式人群经营。此产品融合了猜你信息流和焦点图,通过两者的有机结合,同时基于阿里巴巴大数据和智能推荐算法,帮助店铺商家激发潜在目标消费者的兴趣,高效拉新,强效促进转化,完成营销闭环,助力提升店铺整体流量,促进生意增长。

火蝠电商应用此项技术,可以轻松覆盖囊括淘系内外核心渠道,从广阔的流量海洋中定位高价值高意向人群,极大地拓展投放规模,助力品牌客户实现生意持续增长;通过引入创意组件和智能化创意,在有效降低投放成本的同时,通过智能算法,实现创意的千人千面,与消费者建立有效沟通,使其吸引更多的人群流量。

精细运营实现潜力爆发

当商业竞争激烈且多元,旧有的经营理念也在发生着重大转变,品牌商家被市场要求掌握更多的知识和能力,才能破解“有效经营”的难题。而数字工具更是指引商家的重要手段,助力商家用有限的火力拿下有效的市场。为此,阿里妈妈在人群运营、场景升级和互动玩法等方面进行了全面的产品创新,帮助商家提升经营力,这与火蝠电商为合作客户打造的“营销思路”不谋而合。

面对淘系市场层出不穷的营销玩法,火蝠电商积极探索,不断推陈出新,研究数字营销新玩法。以一家女装类目的合作新店为例,火蝠电商御晟项目组在接到该商家的需求后,通过三大运营策略帮助客户店铺实现销售的持续增长。双十一期间,仅用十天时间,业绩就突破四十五万,直接超过承接前半年业绩的总和。十一月销售总GMV,环比八月增长933%,环比九月增长373%,环比十月增长181%。

很多新手卖家开店过程中都会遇到流量缺失的问题,而同样是这家女装类目店铺反映出的运营问题也十分典型。每月销售额只有六万元左右,销售高峰时期仅能卖出十几件,店铺很难有新的业绩突破。项目组团队通过一系列诊断后发现,其主要原因在于产品没有主推款与流量款。

于是,借助双十一大促临近的契机,为该店铺规划出一套完整的双十一营销策略,帮助客户突破业绩瓶颈。其中,主要策略就是通过把控新品上架节奏及新品款式选择,提前上架应季商品;利用直通车工具做好商品测款,筛选出加购率靠前的商品做集中推广;运用平台引流渠道做拉新,同时配合买家秀去做转化。

其中还恰当地运用新推出的引力魔方,来获取中小店铺重点投放的人群,并运用系统出价方式,帮助商家去获得更高价值人群。对于客户来说也避免了频繁的出价调控,同时,高效地帮助客户获取到所需的目标量。

在双十一后期运营过程中,火蝠电商御晟项目组又提出新的运营解决方案,来应对大促后的“冷战期”。通过降低推广工具的花费,复盘双十一数据,筛选出一批比较有潜力的冬款新品,为接下来的双十二大促的推广、运营提供了有效依据。火蝠电商这一系列组合拳,帮助客户建立起产品推动增长的运营策略,实现了从内容分发到人群营销的无缝衔接。

作为国内优秀的数据与技术电商服务专家,火蝠电商通过品牌、技术、服务的迭代升级,已进入了全新的发展阶段,并紧跟市场发展的大趋势。通过学习应用引力魔方等系列数字化工具,从数据赋能入手,深度探索新平台、新流量、新玩法,精准洞察用户需求,助力客户实现从零到一的品牌蜕变。