游戏出海迎增量空间，茄子科技（SHAREit Group）打造商业化赋能范式

近日，2021第十九届中国国际数码互动娱乐展览会ChinaJoy在上海举办。同期系列会议中，“出海”多次被提及，成为游戏产业的关键词之一。根据游戏工委发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，2021年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为84.68亿美元，同比增长11.58%，高于国内市场增速。

虽然游戏产业全球化已成为大趋势，但目前仍存在海外市场买量效率低、侵权及合规风险增大等运营变量，游戏出海急需一条新通路。对此，出海企业茄子科技（海外SHAREit Group）基于多年的发展经验，针对海外市场探索出一套高效系统的商业化范式，以赋能中国企业在内的更多合作伙伴，向上挖掘全球增量市场。

在外界看来，海外市场已有较为主流的广告投放渠道。例如Google、Facebook等国际广告巨头，其自有成熟的广告平台，具备智能化的AI投放系统、系统化的广告效果评估流程，已经在全球积累起丰富的广告主资源。

然而针对各个游戏厂商重点布局的东南亚新兴市场，国际广告巨头的价值半径却仍未实现高效的触达效果。具体来看，相比成熟市场，新兴市场由于本地化门槛较高、本土广告主投放行为趋于谨慎，国际巨头尚未对其投入更多的理解、建设成本，易造成*投放机会错失，影响投放效果。与此同时，当广告主在Google、Facebook等渠道投放成本越来越高，流量主面对大平台无发言权和议价权，进而整个广告生态逐渐闭塞，极大程度限制各方出海进度。

为此，茄子科技布局新兴市场广告生态的基础设施建设。流量培育方面，茄子科技基于真正的深度本土化运营优势，推动产品快速、无障碍地适应新兴市场，如今已积累起庞大的用户规模和流量基础。数据显示，茄子科技产品矩阵全球累计安装用户近24亿，覆盖200多个国家和地区。

在流量聚合能力的基础上，高效的广告投放方案和服务是众多出海企业押注茄子科技的关键因素。据了解，茄子科技自主研发广告平台，系统化评估用户偏好和使用场景，实现智能分发广告，提升广告效果转化率。与此同时，茄子科技基于东南亚市场的敏锐感知，配合多元化、定制化的解决方案，帮助合作伙伴及目标市场用户建立更深层次的连接，全面打造从交付流量到交付效果的服务跃升。

目前，茄子科技的出海商业化赋能实力已获得市场验证。AppsFlyer最新发布的《广告平台综合表现报告（第12版）》显示，茄子科技旗下代表产品SHAREit（国内茄子快传）位列东南亚、中东广告平台增长指数排行榜Top1，同时位居非洲、拉丁美洲广告平台增长指数排行榜Top5。在许多新兴地区，SHAREit已经成为许多广告主主要增长渠道之一。

事实上，包括游戏领域在内的出海企业变现还离不开支付环节，而针对海外复杂的支付环境，茄子科技在系统、技术、合规维度向上探索，并面向开发者创新推出了全球在线跨境支付解决方案PayerMax，提供更快速、更安全、更便捷的一站式支付服务。

业内人士分析表示，在巨头垄断、环境和风险实时变动的背景之下，以茄子科技（海外SHAREit Group）为代表的头部出海玩家，结合丰富的发展经验提炼出模式赋能价值，为大批合作伙伴找寻到出海落脚点。未来，随着全球化商业空间不断释放，或将有更多中国企业参与其中，共同探顶。