第35期Global Tech Network：千人共探AI平权时代品牌与商业增长之道

2026年6月6日，中欧国际工商学院2026年度营销论坛暨第35期Global Tech Network在中欧会堂圆满落幕。活动汇聚来自国货品牌、精品零售、传统制造与全球科技平台的六位一线操盘手，围绕AI时代品牌营销与商业增长的核心命题展开深度对话。

本期活动由中欧MBA营销与消费品俱乐部和中欧MBA课程部主办，一诺生物联合出品，中欧校友市场营销协会、璞跃中国（Plug and Play China）联合协办，心忆科技、认养一头牛和睿晰AI等企业提供支持。这也是首届由中欧MBA主办的年度营销论坛，共吸引近1200名观众注册报名。

六位嘉宾同台，深度拆解AI时代品牌与商业增长密码

东方明珠新媒体股份有限公司，白玉兰直播间总经理冯帆在演讲中直击当下AI内容营销的核心悖论：AI生成内容的规模在爆发式增长，用户的真实互动率却在持续下滑。她将这一现象定义为"内卷式提效"——企业竞争停留在"谁更快"而非"谁更好"，大量AI内容沦为低质信息的重复堆叠。对此，她提出"人机共创矩阵"模型，主张AI负责高确定性的规模化执行，人类则必须坚守低确定性的创意突破，二者协同才能实现真正的品牌增量。她以一句话点出这个时代内容营销的核心命题："让机器去做1到无穷的繁重，把人类的智慧还给那个珍贵的0到1。"

波司登股份有限公司董事长高晓东以《AI赋能国货品牌焕新与价值跃迁》为题，系统分享了这家深耕羽绒服行业逾半世纪的国货领军企业如何以AI驱动全价值链的数字化变革。他将企业的AI战略部署划分为四大方向：以"BSD.AI"平台重构产品研发模式，实现从创意设计到虚拟成衣交付的全流程数字化闭环，大幅提升开发效率；以AI重塑智造体系，推动供应链从被动响应到主动、协同、智慧的跃升；以AI赋能内容运营，通过内容创作、全域传播和用户转化的高效衔接，赢得用户心智认知；以AI升级零售场景，实现产品、服务、体验的三维突破。

Xsignal（奇异因子）创始人兼CEO刘震博士，以《芳林新叶｜AI世界里的Marketing和Branding》为题，提出了品牌营销的新纪元：其用数据证明了全球AI应用的爆发式扩张，以及品牌竞争的战场已悄然转移——从传统搜索引擎时代的“曝光量与提及率之争”，跃迁到AI世界中全方位的品牌经营。他深入解析了GEO（Generative Engine Optimization）在数据行业中的归属与特性，指出企业必须依托AI-Data驱动的GEO技术与策略，才能在AI驱动的生态中真正实现品牌价值和营销突破。

九牧集团数字零售中心总经理赵强以《拥抱变革：智能化时代卫浴行业的新增长之路》为题，系统拆解了传统制造行业实现数智化增长的完整路径。他提出，传统制造业只有先数字化，才能智能化，并以九牧在运营、营销、设计、服务四大方向的AI落地实践为例，展示了从用户需求洞察到产品快速迭代、从AI内容生产到智能客服升级的全链路数智化成果。他特别指出，"AI平权让平庸的团队也能输出80分，而80分和100分的差距，才是真正的竞争壁垒所在"。演讲最后，他以一句话为AI转型正本清源："先成为业务专家，再谈AI，不要为了AI而AI。"

Peet's皮爷咖啡零售总经理陈皓以《一个时代对于好咖啡的渴望》为题，分享了这家1966年创立的精品咖啡品牌在AI时代的实践与坚守。他指出，在效率至上的时代，皮爷选择了一条"反效率"的路——坚持小批量手工烘焙，将匠心与品质作为品牌不可替代的核心。与此同时，皮爷正积极拥抱AI，核心逻辑清晰而克制："把重复决策交给AI，把创造力和匠心留给用户与自己。"这一理念贯穿其AI转型的全链路——从组织规划、能力启动到文化加速，皮爷走出了一条传统精品品牌拥抱AI的独特路径。

谷歌徐圣怡以《Google AI智启营销转型之路》为题，从全球AI营销格局的宏观视角切入，援引Google与BCG联合覆盖全球逾3000名营销人员的研究指出，率先拥抱AI的营销组织已在收入增长、创意产出与市场响应速度上领跑。她指出AI正在重新定义企业的竞争优势——品牌信任、直达消费者的能力与*数据资产越发重要，而大型后台运营、昂贵内容制作等传统优势正在消退。她进一步阐述了Google AI赋能营销的完整路径：以AI驱动受众精准触达、创意智能生成与全链路效果优化，构建"激发需求、捕获需求、转化需求"的闭环营销引擎。针对中国品牌出海，她特别强调："AI是出海加速器——占据了用户心智的平台声量，才是全球化增长的真正入口。"

圆桌讨论：当AI成为基础能力，增长的差异从何而来？

压轴环节，五位实战操盘手围坐圆桌，就"当AI成为基础能力，增长的差异从何而来？"这一核心命题展开深度对话。嘉宾包括：长尚科技创始人、资深媒体人简昉；正见品牌战略创始人崔洪波；璞跃中国品牌与零售行业总监张晗；Peet's皮爷咖啡零售总经理陈皓；北京心忆科技有限公司董事会秘书张恺。

圆桌对话聚焦于一个当下最 具争议性的商业命题：当AI把效率拉平，技术不再构成壁垒，真正驱动增长的核心因素究竟是什么？嘉宾们从各自的实战经历出发，就用户理解、品牌坚守与组织能力重构等维度展开深度交流，碰撞出*启发性的观点与洞见，引发现场观众强烈共鸣。

AI不是*的，人才是核心

AI不是*的，以人为核心的AI，才是这个时代真正的竞争力。六位演讲嘉宾从不同角度印证：AI平权了工具与效率，但品牌的生命力来自人对人的理解，商业的增长源于人与人之间真实的信任。在AI时代，人的判断力、创造力与情感洞察，依然是任何技术都无法替代的核心资产。