万圣节上街，就像在刷短视频

限定发疯。‍‍‍‍‍‍‍‍

万圣节已经成了年轻人的“限定发疯游乐场”。

和海外以“扮鬼”为主的万圣节风俗有所不同，在国内，万圣节成了“网络热梗”的线下展演地。今年，万圣节的话题热点从上海来到了杭州。距离万圣节还有一周时，杭州中山北路就已经聚集着五条悟、猪猪侠、辛普森以及大量“黄磊”“何炅”还有炖也炖不过来的“豆角”。

游乐场也成了万圣节的重要参与方。在环球影城等海外实景乐园IP仍然在保持“扮鬼”传统时，欢乐谷已经邀请了寇振海、杨雪、向佐、林一等明星来到现场，还原一些经典角色的装扮，并与游客们现场互动，这一娱乐形式又让万圣节以“梗”的形式反作用于互联网，进一步将万圣节的热度推高。

万圣节漂洋过海来到中国，带来的不仅是新奇与娱乐，还有属于年轻人的自我表达与可被挖掘的商业空间。

1、想你的“疯”还是吹到了万圣节

早在万圣节前一周，上海欢乐谷、杭州中山北路、武汉黄陂南路等地就已聚集大量年轻人，一起“线下发疯”。

*IP还是大多数年轻人的选择，这也是比较常规的操作，只有“40%的微疯”。人们穿着精心准备的装扮，尽力还原自己喜欢的经典角色。

十米一个神奇女侠，转角又是蜘蛛侠，各色超级英雄魅力不减。五条悟、猪猪侠、辛普森、巴斯光年也是年轻人们热衷cos的对象。

国内IP则依旧是《甄嬛传》《回家的诱惑》《武林外传》拔得头筹。剪秋、雍正并肩而立，华妃、余莺儿谈笑风生；洪世贤和艾莉上演”街头对打”，品如和佟掌柜则走向事业*。

“明星名人”们也是必不可少。去年有cos那英的街头版“这英”，今年就有cos金星、杨丽萍的“银星”“羊丽萍”，二人还现场点评余莺儿的昆曲表演，还有“向佐”大战“特朗普”，“听泉鉴宝”现场PK“蔡徐坤”。

而最引人注意的，当属最新的热梗“黄磊何炅吃豆角”。由于二人在综艺《向往的生活》中的表现最近引起网友疯狂讨论，现场的“黄磊”“何炅”不比超级英雄们少，甚至还有人cos起了豆角，穿着巨大的豆角玩偶服，身边人则在尽力开“煮”，与之伴随的，是此起彼伏的“谁说这豆老，这豆太棒了！”的声音。

“杨幂”和她的华为三折叠也抢尽风头。人们将一块大纸壳折成三面包裹身体，戴着杨幂表情包打印而成的面具，在街头大笑喊出那句“三折叠，怎么折，都有面”的广告语。

比这更抽象的，是人们将对美食的无限热爱转化为cos的灵感。上好佳、溜溜梅、魔芋爽都成了今年街边的奇景，三三两两的年轻人们披着产品包装制成的衣服热闹合影；另一边则是coco、瑞幸、蜜雪冰城线下大战；就连巨峰葡萄与晴王葡萄都有人cos，人的身体被套在紫色、绿色的巨大球状服装里，一晃眼真让人以为是两串在街上行走的葡萄。

抽象的风越刮越烈。有人将伊利纯牛奶包装改造成“纯牛马”，搭配憔悴面容让“打工人”再次成为话题中心。还有人一身便装站在街头，身上贴着“根本不用cos往那一站就是穷鬼”。

大学生们则将“2025考研政治*预测四套卷”打印出来贴在身上，用卷子“套”住自己。

值得注意的是，和去年cos向太被警告不同，今年有不少明星自己下场cos自己，和大家玩在一起。

比如向太的儿子向佐。由于在电影《门前宝地》中的“抽象表演”，向佐在短视频平台上火了一把，其用手指挡脸的经典姿势也引起不少网友模仿。今年万圣节，向佐来到上海欢乐谷，cos起了自己，不但还原经典手势，还和“李小龙”现场互动。

“童年阴影”江玉燕的扮演者杨雪也来到现场，古装造型让网友们直呼直呼“那个女人又杀回来了！”

《情深深雨濛濛》中陆振华的扮演者寇振海也来到线下，还原剧中装扮，一身长衫，手握皮鞭。除了还原剧中经典戏份外，寇振海还现场“热舞”，和观众互动，这些视频片段也迅速在短视频平台爆火，人们纷纷调侃，“怪不得不让依萍去大上海跳舞，原来自己在这跳上了”。

2、从万圣节到万梗节

国外万圣节吓人，国内万圣节玩梗。

这一源于古代凯尔特民族萨温节的节日，最早仍是与死亡紧密关联。那时候人们相信，故去之人的灵魂会在11月1日，也就是凯尔特新年之际回到生前故居地，寻找活人以此寄生。

为了不被亡魂找到，人们或戴上面具或化妆来掩饰自己的身份。随着时间的推移，逐渐演变成了现代万圣节的装扮活动，主要流行于欧美、澳大利亚、新西兰等英语地区，小孩子们会在这一天装扮成各种样子，按响邻居的门铃，大叫:“Trick or Treat!（不给糖就捣蛋）”主人家也会“乖乖配合”，送给小孩子们糖果、巧克力或是小礼物。

大人们则会在家门口摆上骷髅骨架、南瓜灯，喝上一杯热苹果西打，吃上一口焦糖苹果，再打扮成《剪刀手爱德华》或《月光光心慌慌》里的角色模样，走上街头来上一场狂欢。

今年美国万圣节，早在十月中，纽约上东区的贵妇们已经开始在联排别墅门口摆上成堆成堆的南瓜，悬挂在窗边的飘荡的幽灵，以及放在门口和真人等高的会掉头的巫婆。芝加哥则是开启了盛大的万圣节游行，各路“妖魔鬼怪”组成方队走上街头，同时带来打击乐、火球秀等各色表演，观众则列在两边，举起手机记录。

如果说国外的万圣节更多表现为家庭这种“小活动”以及“街头游行”这种有组织、有计划的官方“大活动”，那么国内的万圣节更像是一场居于其中的，属于群众的狂欢。

从这两年的万圣节来看，国内万圣节的“群魔乱舞”，更像是一场互联网热梗的线下展演。哪些梗最火，哪些IP最经典，万圣节街头一看便知。

比如今年被cos最多的“黄磊何炅吃豆角”“杨幂三折叠”“向佐手势”都是在社交媒体上引发无数网友模仿、调侃的热梗，去年*一句“哪里贵了”至今还有人带着*表情包面具，手中举着眉笔，在上海，涩谷街头模仿。

《甄嬛传》《武林外传》也是在年轻群体间*影响力的IP，近些年来随着怀旧潮、解读潮的兴起，更是迎来了IP发展的第二春。

而这些“梗”与IP或许在互联网上是独立的，但来到三次元的空间里，便又有了碰撞的机会。比如今年cos金星、杨丽萍的“银星”“羊丽萍”与cos《甄嬛传》角色的“这英”“剪抽”梦幻联动，周围竖起的手机屏幕将线下的这出戏，又传播回互联网世界，创造更多的“梗”，不少网友都感叹，今年往街边一站，感觉像短视频段子轮流上演。

在这个过程中，诞生的不仅有梗，还有一批新红人。

早在2022年，B站UP主@花小雕的一条《万圣节人类图鉴》视频就收获200万播放量，迅速涨粉；连续两年cos《甄嬛传》安陵容一角的小红书博主@陈研志，今年也被邀请至欢乐谷，上演“安陵容完璧归赵”戏码；模仿那英的“这英”在抖音、小红书吸引三十余万粉丝；cos金星、杨丽萍的“银星”“羊丽萍”也在小红书发布二人模仿金星、杨丽萍当年斗嘴名场面视频， 吸引不少粉丝点赞；cos《甄嬛传》剪秋一角的“剪抽”也在小红书上开设个人账号，分享cos前过程及花絮。

3、本土化与商业机会

这些凭借万圣节走红的模仿者们，除了模仿表演惟妙惟肖，更重要的一点是是踩中了当下年轻人们在万圣节解构内容，表达自我的需求。“穿上的是衣服，卸下的是伪装”，流行于社交媒体上的这句话可以精准总结。

万圣节原本流行于英语地区，最近几年才在国内的社交网络上爆红。在万圣节走上街头的人们，不仅能体验一把外国文化，奇装异服走上街头，给自己平凡的日子找点乐子，还能在一副新皮囊下，展现另一种自我。

而在这样一个场合，人们也有了属于自己的一处舞台，可以通过模仿、cos表达自己对生活的态度。

其实在光怪陆离的“百鬼夜行”之外，这两年更能引起大众讨论的其实是对社会现实的“cos”，人们通过伪装在输出真实。

比如cos*，用嘲讽的语气说出“哪里贵了？”“反思一下是不是不够努力？”的路人们；频频出现的一脸疲惫，画着浓重黑眼圈的“打工人”“牛马”；用一套又一套卷子套在自己身上，cos考研试题的大学生们；以及今年装扮成硕大卫生巾，走上街头呼吁拒绝“月经羞耻”的女生们，都是对社会现实的一种反映与表达。

年轻人对万圣节的喜爱也吸引了品牌和线下娱乐场的注意。邀请cos安陵容的小红书博主@陈研志的是闲鱼。今年闲鱼和欢乐谷展开合作，10月25日至10月29日，在深圳、北京、上海、武汉、南京、襄阳等地寻找1500个玩梗王免费入园，@陈研志就是其中之一。在其视频中，闲鱼在欢乐谷中准备了大型线下装置，还设置了游行花车，“梗王”们站在花车上与现场观众互动。

作为近几年万圣节的“C位中心”，欢乐谷也动作频频。早在万圣节预热阶段，欢乐谷就在短视频平台着力“推销”自己的各色帅哥，尤其天津欢乐谷的帅哥互动视频大为出圈，让不少观众注意到了这块娱乐新场域。

而在万圣节当周，欢乐谷在为游客提供素人活动的同时，还邀请了向佐、寇振海到现场与大家互动，这些明星的到场，再一次强化了线上梗来到线下的火爆程度。

对于国内的游乐场来说，常年处于无法像环球影城、迪士尼一样借力经典影视IP的痛点中，盖因国内影视行业能形成IP效应的作品实在是凤毛麟角。因此，通过寻找饰演过大众印象里经典角色的小演员来现场cos，是一种用尽可能低成本实现弯道超车，把自身社媒声量*化的有效路径。从今年万圣节在年轻群体中的火爆程度来看，足以表明其有非常强的可商业化空间。

任何新生事物都有两面性。当一个与死亡、恐惧有关的外国节日在国内被消解、解构，进而成为自我表达与商业变现的新场域，某种程度上来说，也意味着机会与内容的新生。