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一个闹钟炒到2500元,到底谁在买啊?

以米哈游为例,凭借《原神》这一顶级游戏IP,在衍生品领域取得了巨大成功。此前,《原神》与喜茶、肯德基等推出联名活动,引发“原神迷”们爆抢,推出的收藏品在二手平台上的价格已经涨至上百元。

一个闹钟,售价99.99美元,你会买吗?

别天真,即便想买,也抢不到。

10月9日,任天堂发售了一款全新硬件设备——任天堂闹钟Alarmo,售价99.99美元和12980日元,仅限任天堂NSO会员购买。

最初,谁也没有在意这个小小的物件,毕竟一个小小的闹钟,售价数百元,在当前消费环境下,简直有点违背常规。

但出乎意料的是,后续的发展远超想象。这款小小的闹钟,上架即*,不仅被抢断货,就连闲鱼,也已经被爆炒至近2500元一个。即便现在线上下单,最快也要2025年初才能拿到现货。

“谁能拒绝马里奥?”“没有一个成年人能走出任天堂”……对于这款闹钟,网友的呼声极高。

在社交平台,一则关于任天堂闹钟的评测笔记点赞数超10万,在评论区,“任迷”讨论热烈。价格被这些网友完全忽略,“救命,好想拥有”才是主旋律。

这对陷入低潮的任天堂来说,显然算一个好消息,毕竟这距离任天堂发布Switch已经过去数年,这个陷入增长困境的老牌游戏巨头,太需要新鲜血液来进行一场刺激。

“别小瞧游戏爱好者对任天堂的‘忠诚’,也别小瞧每一位愿意为游戏IP买单的消费者。”这显然不仅仅是一位任天堂“忠粉”的感叹。

01 爆炒至2500元的闹钟

对于任天堂而言,Alarmo是一款充满“娱乐性”的设备。

在任天堂的介绍中,Alarmo是一款睡眠监测设备,能够通过动作传感器,读取用户的运动数据,并将这些数据连接到任天堂的专用视频游戏设备。

这个设备*娱乐性:稳定模式设有一个随着床上停留时间能逐渐增强的闹钟。温和模式提供“更一致的强度水平”。按钮模式是一个经典的贪睡按钮模式,用户必须拍打Alarmo以关闭它。

这款新型的互动动作感应闹钟还具有“催眠声音”功能——舒缓的音乐,希望能在夜间帮助用户入睡。

更重要的是,这款新闹钟包含了包括《超级马里奥奥德赛》、《塞尔达传说:荒野之息》和《斯普拉遁3》等在内的35种来自任天堂Switch游戏的“唤醒场景”的场景。用户将从这些场景中“体验沉浸式的声音和音乐”,这些场景的风格与任天堂的特许经营相匹配。

如果用户有任天堂账户,还能将其链接到Alarmo,免费下载来自《马里奥赛车8豪华版》和《动物之森:新地平线》的额外场景。

对于非“任迷”而言,游戏霸主任天堂最新发布的这款闹钟实在不是什么好物件,甚至有“割韭菜”之嫌,“一个闹钟而已,凭什么卖几百块?”

在诸多的测评中,Alarmo的功能显得极为“低智”且“无用”。

“除了有运动传感器,在这个充斥着‘智能’的时代,任天堂的这个闹钟简直就是‘弱智’的代言。”一位测评博主这样的视频中点评Alarmo。

事实上,这位博主的点评并不是毫无依据,任天堂的这款新硬件,与当前诸多智能设备相比,不能用语音唤醒,更不用说播放音乐,连接手机等。甚至连基本的电池都不配备,需要连接充电线。

但对于“任迷”而言,这却是“梦中情钟”。

“虽然它很‘原始’,还贵得离谱,但从看到的*眼开始,我就必须拥有它。”从看到闹钟的*眼开始,自称“任天堂死忠粉”的90后赵力*反应,就是“买它”!

赵力并不是一个冲动消费者,但对他而言,“马里奥”承载了他太多童年的记忆,“马里奥的外型,再加持‘耀西’的主题,满满的童年回忆。”

赵力并不在乎这款闹钟的价格,也不在乎它的功能,“它是任天堂,就值得我拥有它。”

但赵力还没有买到这个他心心念念的闹钟,“你无法想象这个别人都说‘贵得离谱’的闹钟有多抢手,一发售,就被抢断货了。”

赵力告诉《听筒Tech(ID:Tingtongtech)》,即便现在在网上下单,也需要到明年初才可能拿到货,“还要看你能不能买到。”

和赵力有同样想法的“任迷”不在少数。

一经上线,Alarmo便被抢断货。过度的火热,让任天堂不得不在上市一天后,便紧急发布通告,宣布紧急停止普售,改为抽选销售,而且还得是任天堂OL会员才有资格,理由是订单太多没法应对。

“当初发布Switch都没这么难抢。”赵力表示很无奈。

图:闲鱼上Alarmo的售价

来源:闲鱼 《听筒Tech》截图

但这丝毫不影响赵力等“任迷”们拥有它的决心,在二级市场,这款闹钟被炒出高价。

在闲鱼,Alarmo被挂出2500元的高价。

而赵力,已经决定找人代购,“加价300元。”这意味着,赵力花了1000元,买了任天堂的这款闹钟。‍‍‍‍‍‍‍

02 为什么是任天堂?

“感觉只有任天堂把我当成了孩子。”赵力笑言,这是他愿意为Alarmo这款“天价”闹钟买单的原因。

赵力从小便玩任天堂的游戏,马里奥贯穿了他整个童年。时至今日,他依然会在休息之余,玩几把任天堂的游戏。

对于赵力的感受,资深游戏玩家王哥表示理解,“任天堂在粉丝心中的地位,足以让他们为这款闹钟买单。”

事实上,正如该博主所言,对于“任迷”们而言,任天堂是一个无可替代式的存在。

任天堂,这家于1889年在京都成立的小作坊,最初以制作花札牌起家,如今却成为了全球游戏机界的佼佼者,《马里奥》、《塞尔达》、《动物之森》等脍炙人口的游戏系列,都是任天堂的杰作。

“没有一个成年人能走出任天堂的游戏世界。”这并不是无稽之谈。

游戏硬件,是任天堂的重要收入来源之一。要玩任天堂的游戏,必须购买任天堂的游戏硬件。

自涉足游戏后,任天堂发售过多款经典游戏硬件,其中便包括日本家喻户晓的FC(Family Computer,欧美地区称为“NES”),这款游戏机在推出时,便引发游戏界巨震,两个月售出超50万部,在日本的家庭普及率达到50%。

Wii游戏机同样是任天堂的经典之作,销量超过了索尼的PS3,是任天堂历史上*的游戏机之一。

不过,Switch才是任天堂最为经典的产品。这款产品一经上市,便倍受“任迷”拥趸,拥有一款Switch,是“任迷”的基础操作。

这款2017年推出的游戏硬件,在全球市场拥有极高的呼声。任天堂的财报数据显示,截至2024年6月30日,Nintendo Switch的全球总销量超过了1亿4千万台,成为历史上最畅销的游戏主机之一。

除了在主机硬件和游戏软件上发力外,任天堂的生财之道还包括IP关联,涵盖了游戏销售、移动游戏和IP授权、周边商品销售、合作和授权,以及数字销售和订阅服务等多个方面。

“最重要的是,任天堂的受众,不分男女老少,大小通吃。”在王哥看来,任天堂游戏定位不受年龄局限,“每个年龄阶段,都能在任天堂找到适合自己的游戏。”

不过,对于王哥而言,此次闹钟的推出,有点出乎他的意料,“此前有消息称,今年任天堂有可能推出新的硬件,市场比较期待新机型Switch 2的发布,没想到是闹钟。”

“或者是任天堂太久没有推出硬件,使得这款闹钟呼声超预期。”王哥笑言。

03 为游戏衍生品买单的消费者

不过,在赵力看来,这是典型的为情绪价值买单的行为。

“1000块钱,买的就是任天堂的IP。”赵力承认,如果仅仅将Alarmo当作闹钟,肯定不值1000元,但如果是为了任天堂的IP,他并不在乎是多少钱。

实际上,不仅仅是任天堂,在游戏市场,诸多消费者愿意为游戏IP及衍生品买单。

赵力便告诉《听筒Tech》,自己对马里奥毫无抵抗力,经常会购买各种周边,“最贵的是一套手办,花了近3000元。”

“绝大部分的游戏用户会因为对某个IP的喜爱,而为其买单。”王哥告诉《听筒Tech》,在他接触的诸多游戏玩家中 ,几乎没有人不会购买自己喜欢的游戏IP衍生品,“其中手办最为典型。”

王哥便承认,自己月收入3万元左右,每月花在游戏IP衍生品的费用平均在1500元左右,“我喜欢玩《原神》,家里有各种周边,看到喜欢的,我就会购买。”

正如赵力和王哥所言,在游戏市场,IP成为重要的吸金途径。

以被誉为“全球*钱的IP”的《宝可梦》为例,公开的数据显示,自1996年 《宝可梦 红/绿》发售至今,《宝可梦》IP推出了94款主机游戏,全球累计销售超4.7亿份,其衍生品涵盖了玩具、服装、配饰等多个领域。数据统计显示,《宝可梦》累计吸金超1000亿美元。

近年来,在中国市场,IP衍生品的市场同样呈明显的增长趋势。根据《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》的数据显示,2023年,中国游戏IP衍生品的市场规模达到了40.6亿元,2019-2023年的复合增长率达到了17%。

不少游戏公司也在挖掘游戏IP衍生品带来的价值。

以米哈游为例,凭借《原神》这一*游戏IP,在衍生品领域取得了巨大成功。此前,《原神》与喜茶、肯德基等推出联名活动,引发“原神迷”们爆抢,推出的收藏品在二手平台上的价格已经涨至上百元。

王哥便会为了《原神》的限定名片去吃一顿肯德基,“你以为吃的是肯德基?为了只是那张限定名片。”

“这么一想,你就不难理解,为什么’任迷‘会加价抢任天堂的’天价‘闹钟了。”

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