叶珂和她的「名媛」生意经

‍‍‍互联网上，叶珂现在比黄晓明还要火。

这位黄晓明最近刚刚官宣的新女友，凭借着气泡音加上颚共鸣的发音方式、“淡奶香加奶香”“香浓程度直达上颚”的语言表达体系，以及对黄晓明前妻Angelababy的雌竞与拉踩，成功称为网友的新乐子，这些发言也称为互联网上与“晚学”“冰学”并驾齐驱的新学科——珂学，引发大量网友玩梗模仿。

叶珂的走红伴随着的，是网友的三次态度变化。对于她做作的表达看乐子；对于她费尽心思凹名媛、女企业家人设感到厌烦；对于她依附“成功男人”，拉踩、雌竞感到厌恶。

如果再早一点，叶珂这套“名媛方法论”或许还能走天下，但一代又一代假“名媛”看得多了，网友也对个中套路了然于胸，没有太大新鲜感了。

“珂学”虽假，但网友好学是真。在网上已经出现大量打着“名媛培训班”的旗号快速起号的博主，只要沾上一点“名媛培训”的名头，流量都好到飞起。

（图源：小红书@了不起的Dou小姐）

这也揭开了一个值得玩味的事实：人人都笑叶珂，但总有人想成为叶珂。当处于自由意志下的人们，仍挤向这条看起来更容易的路的时候，能否获得命运馈赠的礼物尚不一定，但*能确定的是，自由从此不再拥有，取而代之的是权力体系的建立与无休止的运行。

走近”珂学“

从黄晓明官宣新女友开始，叶珂这个名字才一下子走进大众视野，最近更是凭借自己的直播片段，与晚晚、大冰等互联网红人并驾齐驱，并发展出一门新的互联网学问——“珂学”。

最广为传播并被网友模仿的，是叶珂品尝蛋糕的片段。在一场直播中，叶珂应网友要求品尝蛋糕。抿下一小口后，叶珂给出了“口感非常绵密”“淡奶香加奶香”“香浓程度直达上颚”“口腔、鼻腔都会弥漫很香浓的味道”等评价，被网友疯狂调侃。

“淡奶香加奶香”俨然是一句废话，而“香浓程度直达上颚”“口腔、鼻腔都会弥漫很香浓的味道”套用在蛋糕上也是很少见的表达。马上就有网友出来解惑了，“你把蛋糕换成红酒就通顺了”。不少网友怀疑叶珂是把之前学过的对红酒的形容直接套到蛋糕上了。

再加上超绝气泡音以及上颚共鸣的发音方式，让深圳大学播音系毕业的叶珂成功成为网友的模仿对象，大家纷纷梳起叶珂经典的黑长直、斜刘海，瞪着大眼睛，发着气泡音，抢着当“珂学”尖子生。

谈及是否整容的片段，叶珂的说法是，“微do，但真的do的不多，不是从头到脚科技人，一点点科技，40%科技吧。”这段发言更是成为了互联网新晋公式，衍生出诸如“留学生赶ddl版”“打工人做ppt版”等新段子。

如果说到这里大家还只是把叶珂当乐子，那叶珂接下来的操作则开始让网友们有些厌烦。

在最新的直播片段里，叶珂说自己“从小不在学校上厕所，有时候肚子痛我也不，我觉得那个事情好粗鲁。”此话一出，直接招来网友评论，“用不着就缝上吧，缝上就一辈子不粗鲁了”“不就是想说自己从小就是优雅小公主吗？还想听我怎么夸？”还有网友活用蛋糕句式评论，“屎主要是淡屎味和屎味，香浓程度直达上颚。”

在直播间里，叶珂还分享了自己爸爸的“做作经历”。

“我爸特别特别宠我，别的同学在学校哼哧哼哧吃饭，我爸给我买裱花蛋糕，带瓶牛奶，把我当小公主一样。”

她形容自己的爸爸“长得像刘德华，年轻的时候就是渣男”“是那个年代的纨绔子弟，富二代”“整个地方最有钱”，但随着叶珂与前夫结婚时父亲出席的照片被网友翻出，网友开始锐评，“只能说是刘德华要报警的程度”。

除此之外，叶珂称自己母亲曾就读于南昌大学英语专业，自己的父亲读的是编导专业，遭到网友质疑。因为1998年中国才开设编导专业，南昌大学外国语学院也是在1998年成立的，而叶珂是1992年生人。如果叶珂所说属实，那么其父母就是在叶珂上小学时，才选择读大学的。

（图源：小红书）

至于“老钱富一代，那个年代仅有的大学生”的爷爷奶奶，网友们已经没心思细扒了，因为感觉叶珂嘴里说出来什么东西，都半真半假，仿佛一切都为了她“出身优越，父母是富二代高知，全家书香门第”的人设服务。

而让网友从厌烦到厌恶的，则是叶珂对Angelababy暗戳戳的拉踩与雌竞。

另一珂学经典片段，是叶珂回答网友“珂珂喜欢哪些奢侈品”时，叶珂所说的“衣服我选CHANEL的，包包我选Hermès的，DIOR的衣服特别不保值，包也特别不保值，鞋也特别不保值，买它就是亏。”

而Angelababy就曾是DIOR品牌大使，也是DIOR在内地市场合作的首位品牌大使。

此话一出，瞬间让网友觉得叶珂意有所指，暗戳戳拉踩Angelababy。而有意思的是，在另一位网红“lulu陆陆lulu”的视频中，叶珂被网友发现，送给好闺蜜“lulu陆陆lulu”的礼物，正是她口中“不保值”的DIOR。

拟态而非求真

不过，如此看不上DIOR的叶珂，也是很有“底气”的。

打开叶珂的社交媒体，动辄价格堪比二三线城市一套房的爱马仕稀有款随便晒，LV名表箱里的手表总价千万，帕丽斯·希尔顿同款芭比粉宾利欧陆GT、红色法拉利488、定制冰蓝色劳斯莱斯幻影更是不在话下。

拥有这么多“如果出生没有那么这辈子也很难有”的*奢侈品，叶珂向外界公开释放的信号是——来自自己作为女企业家的独到眼光与辛勤耕耘。

早在2022年4月25日，“深圳市女企业家商会”公众号就曾发布叶珂相关报道。文章称叶珂为“深圳可心嘉禾科技有限公司、铂丽尔生物科技有限公司董事长”，初涉服装行业的*个月公司就开始盈利，一年之后的营业额更是高达千万。

但天眼查信息显示，深圳可心嘉禾科技有限公司创立于2022年4月17日，也就是这篇文章发布的一周前。

与此同时，叶珂还进军医美行业，文章中称叶珂负责的“铂丽尔生物科技有限公司”是一家高端私人科技美肤SPA馆，占地一千平，是“科技园区最受精英白领喜爱的美容SPA馆”，但天眼查信息显示，2019年这家一千平的高端美容馆只有8名员工，此后5年员工参保人数为0。

其好友“了不起的Dou小姐”则站出来替叶珂说话，“叶珂是一位非常优秀的女性，不仅拥有自己的淘宝女装品牌，还创办了美容院和香薰睡衣品牌”，网友们赶紧跑去叶珂的淘宝店，结果发现最畅销的产品月销量不超过两位数。

（图源：小红书@了不起的Dou小姐）

至于晒出来的精致美照，也被网友发现，这怎么还能量产啊？

手边的爱马仕也出现在其他网红手上，叶珂上身的衣服、配饰也出现在其他网红身上，就连姿势动作也都大差不差，再加上几乎一致的大眼睛、黑长直、白皮肤，一时间让网友仿佛来到了花果山，看见了两个一模一样的美猴王。

这不免让网友们联想到“名媛培训班”。所谓“名媛培训班”，来自富二代王思聪的一句调侃。当时正值潘玮柏宣布婚讯，网上流出了一张疑似王思聪朋友圈的截图，图片中这样写道，“Amy姐的两员大将，一个（方媛）嫁给了郭富城，一个（宣云）嫁给了潘玮柏。”

在小道八卦与坊间传闻中，“名媛培训班”成了一个流水线式打造传统男性审美女人的“课堂”。在这里，女性花上数十万学费，可以获得包括长相身材、举止谈吐、专业知识在内的各种培训，最重要的是还能认识所谓的“上流人士”，嫁入豪门。

不管名媛培训班是否存在，但从结果来看，以前用以形容世家大族家女子的“名媛”如今的确可以做到SOP化量产。王思聪口中的“两员大将”：郭富城的妻子方媛以及潘玮柏的妻子宣云，在网友看来与叶珂有着相似的外表、同样的气质，照片放在一起都难以轻松辨认。

这些“名媛”头发必须是黑长直的，要么就是及腰大波浪；长相是小脸大眼樱桃嘴；皮肤是超越人种的白；胸和屁股必须是大的，腿是又瘦又长的，其他地方是一点赘肉都不许有的；穿衣必定是小香风；说话也要柔声细语，“呀”“哇”“呢”等语气词也是必须安排上。

这些特征都*符合了传统男人对于异性伴侣的外在要求，至于内在，从叶珂给黄晓明打电话一分钟说八次爱你，也可见一斑。

所以网友们倒也不必苦苦追问“黄晓明怎么看得上叶珂？”早年的多次采访中，黄晓明就已经不止一次说过，不喜欢比自己强的女人，自己内心是个大男子主义的人，“如果女孩子比我强很多，我很难接受”。郭富城也提到，选择方媛是因为在一本写真集上看到对方照片，觉得很漂亮，立即被吸引。潘玮柏也直言，自己喜欢大眼睛的女孩。

一个长相身材俱佳，有名还有钱，性格温顺又听话的女孩出现在自己面前，不管是黄晓明、郭富城还是潘玮柏，都会觉得无比可心。同为明星的Angelababy、熊黛林，以及真正的名媛千金杨馥瑜可能还需要自己伺候，而这些“名媛”则会“一分钟电话八声‘老公爱你’”地伺候自己。

哪种更舒服，男人最知道。

金笼子也是笼子

名媛培训班与大名鼎鼎的Amy姐是否存在至今不得而知，但已经有不少人盯上了“名媛培训班”这块生意。

先是大批网友玩梗，发现“名媛培训班”的就业率惊人地高，希望“名媛培训班”开班。学费不重要，*是能把自己“定向保送”到偶像那。

有需求就有供应。很快，在小红书以及其他社交平台上出现了“名媛培训班”以及真真假假的“Amy姐”们。短视频平台上，有网红直接把名字改成“Amy姐啊”，发布自己美照，并配文“姐来了，培训是可以培训，但是不包分配”，还带上了#女性力量#的标题。

该网红以“Amy姐啊”口吻连发多条视频，还说感谢“晓明哥送来的流量”，模拟“Amy姐”的视频流量远超此前单纯秀身材的内容。在这些视频下方，是网友们带着自家偶像甚至政治人物的照片排队许愿。

10月11日，“Amy姐啊”还出镜录制视频，以“Amy姐”的身份和口吻劝诫小姑娘们，“所有的培训和学习都是锦上添花，打铁还需自身硬”，让不明事实的网友还以为她就是大名鼎鼎的“Amy姐”。

（图源：抖音@Amy姐啊）

小红书上这样的人更多。一位名叫“林清儿”的博主，发布名为“怎么可以联系到培养椰壳等名媛的Amy姐！”的帖子，并在正文内容中称“本人就是搞这个的”，这一篇笔记为其赢得上千转赞评，流量也是远超从前。

“林清儿”也赶紧跟上，发布包括“给想嫁给有钱人的女孩一些小tips”在内的多篇笔记，这些内容无一例外也都收到网友追捧。

博主“一个小号”则是凭借自己发布的“我花6w体验了名媛培训课程”系列帖子，三天涨粉近十万。在其*篇笔记中，“一个小号”这样写道，“如果你问我这六万块值不值，我的回答是值的，课程简单来说就是教你如何在男性视角里更*”。

（图源：小红书@林清儿@一个小号）

一个非常吊诡的现象出现了，网友们一边骂叶珂，一边又想成为叶珂。

人们一方面看不上为了傍上大款伏低做小，丧失自尊，甘心做男人“定制宠物”的“名媛”们，但另一方面又向往奢华气派的豪门生活。

这当然有人们对“贫贱夫妻百事哀”的恐惧。但也不可否认，近些年来媒介视野中呈现的婚姻之残酷与现实，也让网上逐渐有了“反正婚姻都那样，不如嫁个有钱的”的声调。

这种调调乍一听有点道理，实际上经不起推敲。首先，这默认了女性必须要走入婚姻才能过上好日子，本质还是对男权社会的顺从与被规训，潜意识里认为只有有钱的男性才能给自己幸福。

而为豪门、明星输送“定制名媛”的培训班，看似让姐妹们实现了“定向分配”，统一过上好日子。实际上则是抹杀女性作为独立个体的多样性与主动性，进一步物化、标准化女性，将女性分级，能嫁给有钱男人的是“高阶女性”，靠自己的或者嫁给普通人的就是“低阶女性”。“林清儿”的账号里就有不少“”低级女人和高级女人的区别”“身边普女高嫁的秘诀”等内容。

而这些拿捏了用户心理的博主们，心思不在豪门，而在生意。

“一个小号”一晚上就建好了十个粉丝群，现在还开启了线上直播。网友们纷纷在评论区留言，现在是“免费福利”，过几天就要付费连麦，开始卖课了吧？

（图源：小红书）

也有不少网友觉得，就算卖课，自己也会欣然接受。没想着嫁豪门，但这些博主传授的沟通技巧不仅适用于亲密关系，还适用于职场，“情商课”自己是真的很需要。

也许这是一块你情我愿的互联网生意，也真的能解决部分用户的现实需求。但真的费尽心思，嫁进豪门的“名媛”们又过的怎么样呢？

韩剧《安娜》里的李诱墨，最终点燃名牌包包上的丝巾，将老公与曾经费尽心思得到的市长夫人生活付之一炬；《半熟男女》里的瞿一芃发现自己千辛万苦追到的竟然是个“假富婆”，更是裸辞直奔大溪地找真富婆。

是的，如今在金钱面前哪还有什么性别？只要能进豪门，男人也能当“名媛”。

而现实生活中，这么干的人，是被无数网友极尽嘲讽，哀其不幸又怒其不争的“晚奶”——网红晚晚。

在莫兰迪搭配火得一塌糊涂的时候，晚晚选择嫁入她眼中的豪门，也就是网友们戏谑的“嘴子”。“崽瑞士也是一段佳话”的世纪婚礼后，晚晚在网友眼中就不再“支棱”。曾经“艺术缪斯”的灵气与神气荡然全无，留下的只有在租来的别墅中强撑豪门的一点点心气。

“命运馈赠的礼物早就在暗中标好了价格”，茨维格在《断头王后》中的这句名言经常被用来惋惜那些主动走入笼中的金丝雀们，而甘心走入笼中的金丝雀们又怎不知自己会迎来怎样的命运？只不过他们没有将此视为一种交易，而是一种交换。

金丝雀们交换了自己的青春与自由，收获到了这个社会所能为其提供的*庇护所。而它们不知道的是，即便这笼子由金子打造，归根到底，这也不过还是一只笼子。