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7天涨粉130万,爆红的大冰突然停播

毕竟,互联网变幻莫测,前一天造神、后一天毁神,层出不穷;“晚学”“冰学”之后又有“珂学”,学无止境。

靠直播间口碑逆袭后,大冰停播了。

10月16日,他发文表示“泼天富贵,镜花水月;莫等莫催,暂不开播;这波流量,无缘承接”,宣布自己正式停播。截至目前,大冰已经有4天未在快手开播,账号评论区里有不少留言呼唤其回归。

提起大冰,许多人的印象可能还停留在那一长串的自我介绍上:作家、首席主持人、高校导师、民谣歌手、老背包客、酒吧掌柜、油画画师、手鼓艺人、业余诗人、黄金左脸、禅宗临济弟子……

今年5月起,大冰开始在快手直播,解锁了主播这一新身份,最开始是分享自己的摩托骑行,后来逐渐演变成与直播间网友连麦聊天,贡献出不少出圈热梗,顺带着也多了“西梅鉴赏家”、兼“装修达人”、兼“口音鉴别家”等数个新头衔

比如前段时间刷屏全网的西梅事件。一次直播中,网友发弹幕提问:“善意的提醒不好吗?”大冰反问道:“你怎么知道你的提醒一定是善意的?”然后,他举起手中一枚黑色的果实解释:“刚刚一直有人提醒我不要吃槟榔,这个提醒非常善意,可是我手里这个东西,叫西梅。”

他无奈地皱起眉头,嘴角扯到一边无语苦笑,却戳中了不少网友笑点,由此喜提“西梅鉴赏家”称号。

不过搞笑归搞笑,大冰的直播也有不少干货。

这么多年他走南闯北,做过不少工作、看过许多世间百态,直播间里无论聊到什么话题似乎都游刃有余,从文学艺术到家居装修,怼过催婚的父母,开导过想轻生的少年,也为网友那被拐卖的母亲说过话。

这样的大冰,似乎与那个被互联网群嘲好几年的“冰学”主角,非常不一样。不少网友由此对他改观,大冰直播间人气不断走高,新快数据显示近期他几乎场场直播观看人次10万+,近7天快手账号涨粉超过20万,抖音涨粉超过109万,全网涨粉近130万

从全网玩梗“大冰文学”,到直播间里口碑逆袭,大冰这一路究竟经历了什么?又会走向何方?

大冰走进直播间,上百万人“黑转粉”


大冰直播间的流量可不是从天而降,而是有“群众基础”的。

二十年前,他是山东卫视的当家主持人之一,其主持的综艺节目《阳光快车道》曾在山东家喻户晓;十多年前,他成为了畅销书作家,《乖摸摸头》《好吗好的》等作品一度承包了许多人的青春回忆,大冰因此一年版税收入超过1500万,仅次于莫言和余华。

而近几年,随着大家逐渐对“诗与远方”这类鸡汤文学祛魅,大冰过于文艺青年的表达风格以及多重头衔叠加的自我介绍方式,被网友们玩成了梗,形成了如今的“冰学”

今年3月,参照大冰自我介绍方式撰写的“冰学简历”话题冲上了微博热搜,全网阅读量超过千万次。在“冰学”重要研究阵地之一的小红书上,仅最近一个月,相关笔记累计获赞数就达到了83万次。

官方账号也在跟风玩“冰学简历”

因此,当大冰走进直播间,不少网友是抱着看热闹的心态去围观的。新快数据显示,他5月刚开始在快手直播时,单场观看人次就能突破10万人。

只是没想到,大冰硬是靠直播给自己整“逆风翻盘”了。

无论面对什么样的黑粉或者挑衅,他都出乎意料地情绪稳定,被质疑了就一字一句解释,被怼了也不忘句句有回应。

网友错把西梅当作槟榔一事,本身好笑度可能只有10%,但搭配上大冰的反应,才有了好笑度1000000%的出圈爆梗,抖音上这段直播切片的相关视频播放量近千万次。

也有黑粉贴脸开大,连麦后直接开喷大冰“给人一种高高在上的感觉,很有优越感”“写的书毫无价值”“老是干表演意义大于现实意义的事”“反正我不喜欢你”,大冰只回复“你说得对”,把对面网友都整急了。

还有人连麦等太久睡着了,在直播间里打起了呼噜,大冰一边仔细聆听呼噜声,一边点评:“很香,听起来像是进入了深度睡眠。”之后,他还“贴心”地唱起了一首催眠曲哄睡。

大冰的直播间里不止有黑粉,也有各种讨论、咨询问题的网友。

有人问他10万预算怎么装修,他竟能给出一整套硬装攻略,比如墙面选择靠谱中端品牌的乳胶漆,没必要搞电动马桶,虹吸马桶就不错,别选直排的等。他甚至还听出了网友的西北口音,进一步给出了装修时间的建议。

有美术生咨询学业,大冰提到自己就是90年代的美术生且是专业*,再分享对于素描具体画法的见解,并推荐网友去学习一个曾影响一代艺考生的画家蔡玉水的作品。

这种有理有据的侃侃而谈,也让不少网友惊呼:“大冰那十几个头衔不会都是真的吧?!”

如果说上面这些是让许多人重新认识了大冰,而真正让他们“黑转粉”的,则是大冰对于一些涉及到社会价值观事件的反应。

一位对人生迷茫的24岁小伙来直播间连麦,说自己之前因为教师工作一眼望到头选择了辞职,折腾其他事业又没有水花,大冰则不客气地指出:“一般家庭别去干创业,不想过一眼看到头的人生没有错,但没能力的话没资格谈喜不喜欢。”

遇到坚持丁克的单身女性,大冰了解完对方丁克原因后表达了“那就不生”的支持;碰到那种想要让孩子放弃上大学、回家结婚生子的父亲,大冰也怼回去:“是有皇位要继承啊?”

有时候,直播间里还会连麦到求助的网友,比如一位每个月领700块低保的父亲希望借3000块给孩子买辆电动车,大冰便伸出了援手,定下了五年还钱之约;

还有一个93年想要轻生的小伙子,连线的时候已经站在了28楼,大冰和直播间网友不断开导安慰,帮忙寻找出路,给了他活下去的信心和希望。

也因此,大冰被一些网友称为“嘴替”、“人生导师”,直播间人气越来越高,直播片段更是被做成切片传遍了抖音、快手、小红书等各大平台,带动了个人账号的流量增长。截至目前,他的快手粉丝近80万,抖音没开播也积累了360万粉丝。

不带货、9次拉黑榜一,停播的大冰能走多远?


然而,大冰并不想接住这波“泼天的富贵”。

他发文直言“这波流量,无缘承接”,宣布暂停直播几天降一降热度。他在前几天的直播中还说:“如果三天后还不播的话,咱们就此相忘于江湖。”

但这几个月直播的影响力是实打实的,且仍在持续扩散。肉眼可见地,跟风嘲讽大冰的人越来越少了。

即使一些网友依旧会玩他的梗,比如“善意的提醒不好吗?”,或是大冰式自我介绍,但大多没有对他本人的恶意。

有人将他与李诞直播间作类比,二人都会输出一些人生金句、造些爆梗,如今看来有一些撞赛道了,吸引了不少认同,还有评论说大冰“声音好听,说话专业,十个身份可能都是真的”。

若是半年前,或许连大冰本人都没想到这一番局面,之前他大多与互联网上被群嘲的晚晚等人被放在一起讨论,“晚学”“冰学”“如学”等都是互联网乐子,如今却走上了不一样的路。

晚晚尽管也尝试做了直播,但与几年前放话不带货言论不一致的行为、以及轻描淡写美术馆坠楼工人是“死了个人”等无法被洗白的“硬伤”往事,令其直播间即使有百万观看,也依旧卖不动货,单场最多卖出几万元,更不谈挽回口碑。她在直播间的部分表现还被网友精准捕捉,成为“晚学”课件的一部分。

大冰也被说“装”,也有一些争议黑料,虽不涉及人命天灾等,但有部分网友控诉他曾“签售会甩脸书粉”、“经营的‘大冰的小屋’给女生按颜值分三六九等”、“书里直接提生殖器”等等问题。

被群嘲最多的要属几年前的新书定价风波,2019年大冰曾主动晒出和编辑讨论新书定价的聊天记录,其中编辑劝他新书应该涨价,而他如“霸道总裁”一般放话不能对不起读者、价格坚决控制在40元以内,最后定价39.8元,堪称是如今直播带货的话术鼻祖。

网友为大冰翻红展开讨论

截图来自网络

不过相比于晚晚,同样被群嘲的大冰似乎更知道如今的大家想看什么、爱看什么。

于是,面对黑粉也不争辩,被玩梗了他还主动回应,聊起那多重头衔的自我介绍,说当时非常窘困,为了书能出版要找到宣传点,“在2018年的时候书里面所有介绍就都已经去掉了”。

大冰书籍自我介绍前后对比

甚至,大冰还有一点“委屈”:“我们就是为了赚一点点稿费,在这个直播间也没有卖自己的书啊。”

这话确实没错,大冰直播了半年,从未在直播间挂过小黄车,也表示自己不会带货,因为他觉得来看直播的大多是20年前坐在电视机前看《阳光快车道》的那批人,他不愿意把他们的喜欢塞进小黄车里。

没有东西可买,一些网友便在直播间里为他打赏,还有人希望通过刷到榜一位置来获得优先连麦的机会。

对此,大冰也不“惯着”,放话“入我门来,众生平等”,无论榜一榜二都得按顺序排队连麦,并表示自己已经拉黑了9个榜一了

不可否认的是,大冰是通透且聪明的。他知道自己是一种谈资,便巧妙地用自黑玩梗、叠加自己知识积累优势去扭转形象,不带货便避免了捞钱等争议,效果差不多了又及时收手,以防进一步发酵,形成新的话题焦点。

毕竟,互联网变幻莫测,前一天造神、后一天毁神,层出不穷;“晚学”“冰学”之后又有“珂学”,学无止境。

或许这波流量里,大冰并不能收获每个人的认可,但也确实消除了部分外界的误解。无论结局是否真的如大冰所说与大家相忘于江湖,至少当网友大家下一次聊起大冰的时候,会认真且不带嘲笑地说出那句:

“别再玩大冰老师梗了好吗?好的。”


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