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被群嘲的大冰,逆袭成直播间「知心大叔」?

本身网友对“冰学”的调侃,并非恶意的人身攻击,更多是因为好玩而开始模仿造梗。

正当“冰学”蔓延至各个社交平台,引无数网友竞相“研修”时,大冰的直播切片又悄然传遍网络。不同的是,看过直播的网友虽然言语中也有调侃,但多了几分肯定与欣赏。

“大冰老师真的很好很真诚,到现在我还是很喜欢他”

“也许是被社会毒打了以后,发现能有这样一个虽然爱装、但是底色善良的文艺人挺好的”

“看直播有黑粉一直怼他,他也没破防,一直在讲理,就挺圈粉的”

一时间,#大冰西梅、#大冰装修、#大冰直播字字诛心 等相关直播内容也相继登上热搜,又吸引了很多人的关注。

提到大冰,最初被大众熟知是作为畅销书作者,2014年一本《乖,摸摸头》为大冰打开声量,此后《阿弥陀佛么么哒》《好吗好的》《我不》《你坏》等一系列作品都登上各大畅销榜,这些书籍统称为“小蓝书系列”。

在社交媒体还不算发达的年代,这些文艺鸡汤范儿的作品成为了一代人的精神记忆。

直到去年10月,部分网友重新翻出大冰过往的作品,以一种全新的视角开始审判,尤其是长达13个前缀的身份标签、不知所云的书名、鸡汤味浓重的正文,都成为大冰的槽点。

随后越来越多网友加入审批大军,甚至开始自创段子,“冰学”由此诞生。一句“好吗?”就能精准识别出人群中谁是“冰学家”。

近期直播出圈的前提,本质上是承接了“冰学”在社媒上的热度。

意外的是,大冰近期的直播通过真诚耐心地解读网友提出的各种问题、直面网友的玩梗、与黑粉直接对线、以及各种幽默的回应,成功逆转了网友普遍的负面评论。

上一个凭借与网友连麦互动火遍全网的,还是被称为“切片的神”的李诞,但李诞输出的内容集中在情感方面,受众主要是一二线的女性群体。而大冰的直播连麦中,既有老读者老粉丝、还有偶然间路过直播间的陌生人、还有特意来找事儿的黑粉,大冰输出的内容也涵盖了装修、婚姻、自律等方方面面。

作为古早网红作家,大冰重新被拉出来调侃、消费,成为“冰学”的背后,反映出的正是当前“解构一切”的互联网氛围和极高的二创热情,毕竟前有“晚学”,后有“珂学”,“冰学”并非独特现象。

相比之下,大冰直播的吸引力何在、为什么能靠直播逆转口碑,才是很多人真正好奇的。

1、大冰在直播间迎来“第二春”

“虽然不喜欢看大冰的书,但直播间的那些话我都听进去了”

根据直播记录,今年5月,大冰在快手平台开启直播,白天直播骑行、晚上直播连麦。在6月份开始,就有诸多连麦片段被截取广泛传播,尤其是直面某网友“你一点好事都没做过,就是彻头彻尾的商人”的评价,大冰不仅没发怒,还平和地解释了为什么会署名那么多标签,表示“只是为了让书更有宣传点,应出版社要求加的亮点”。

亲自回应“冰学梗”虽然也掀起了一些热度,但传播范围并不广。大冰直播之所以能感染众多网友,关键之一在于连麦过程中,可以明确感知到的真诚与耐心。

最广为流传的是一段视频是关于装修的建议,一网友就“10万预算如何装修”求助大冰,在回复中,大冰基于实用性的考虑,从窗帘、桌子、到马桶选择,都给予了详细的装修建议,还从口音中听出网友是西北人之后,给出了装修时间的建议。

一顿专业的输出,让大家不由感慨“大冰老师讲这么专业,帽子都看着像安全帽了”、“装修人表示这纯干货啊。” 

这样的案例,在大冰的直播间并不少见。有大学生因为“拖延症严重”而请教大冰时,大冰给出了“采用外驱力强迫自己每天8点起,坚持一个月”的建议;有17岁打工女孩面临拮据的过渡期寻求建议时,大冰联系团队直接转钱帮助女孩过渡;还有大叔希望借3000块钱来送女儿电动车时,大冰也是解囊相助,并约定5年到期还钱。

这些直播连麦中碰撞出的故事与言语,冲破了抽象的“冰学”,让网友看到了一个知心大哥的形象。不论对那些书的评价如何,起码在直播间里,网友开始重新理解大冰。

视频中透露出的真诚只是一部分,大冰直播能火的另一关键因素,还在于时不时贡献的笑点名场面。

冲上微博热搜的“大冰 西梅”就是名场面之一,缘起是在某次直播中,网友误以为大冰拿在手里啃的是槟榔,便“善意提醒不要吃槟榔”,结果被大冰告知其实吃的是“西梅”。

郑重的解释配合上“黄金左脸”用力挤出来的苦笑,这一片段在互联网上广泛传播,被网友冠以大冰老师最新力作“善意的提醒不好吗?”,还喜提了新身份“西梅鉴赏家”。

除了西梅梗,还有大冰在直播间上一秒还在认真听网友的问题,后一秒直接被自家狗撞飞屏幕;连麦粉丝结果粉丝现场表演“打呼噜”,无奈之下,大冰直播应景唱了一首安眠曲。

直播间的新笑料与抽象的冰学,在此刻有了共同之处,不少网友感慨“大冰老师不愧是先天抽象圣体”、“十年前被大冰的书硬控,现在被大冰的直播硬控。”

此外,大冰对于催婚等社会热点的评论,直接成为年轻人的嘴替,吸了一波好评。某位家长连麦时抱怨自己孩子不愿意结婚,大冰直接开麦“家里有皇位要继承吗非要结婚”。很多网友都说,“推给我干嘛,推给我妈呀”。观察相关片段,很多视频的转发都高于点赞和评论。

但大冰的直播间也招来了不少黑粉,例如有网友叫嚣着“要来打大冰”时,大冰也不恼不怒,甚至还就对方的攻击回复了“反弹”,这给喜欢看热闹的网友又提供了很多乐子,也提升了大冰直播的趣味性。当然也不乏书粉来询问书中人物的后续,但这类连麦相对较少,也难以激起网友的传播热情。

不得不说,每次新梗的诞生、或者一些真诚的连麦,都让“冰学”的含金量又多了一些。

而且观察发现,光临大冰直播间或者连麦的网友,除了核心书粉外,还有很多“冰学家”、以及互联网上狭路相逢的陌生网友,大家或调侃、或真诚求助,这种脱离了圈层之外的吸引力和用户群,都让大冰的直播跳脱了固有的人设,又重新火了起来。

2、从群嘲到好评,大冰的口碑逆袭之路

如前所述,这次直播的意义不仅是让大冰迎来了热度“第二春”,更是扭转了个人在互联网上的口碑。

毕竟“冰学”的兴起本质就是一种批判和解构,网友通过在新的语境下理解过去大冰的作品,找到不合常理的蛛丝马迹、以及现在看来矫揉造作的字句,来否定曾经这些书籍营造出来的“鸡汤和文艺”。同时从中找到一种审判的趣味,并二创玩梗。

与之相似的,是“晚学”在小红书等社交平台的文艺复兴,到目前为止,还有大量“晚学家”在不断更新课件,并反复模仿,出自晚学家们的“let's学习”也成为了一种特定语境下的网络用语。

以及近期火爆全网的“珂学”,“奶香和淡奶香”、“微do,也就40%吧”等经典语录传遍网络,被应用于各个场景。

同样都是互联网解构视角下的产物,“晚学”和“珂学”目前依旧是被吐槽的状态,尤其晚晚虽然也在前阵子尝试直播带货,但并没有接住泼天的流量,直播之初被网友抵制,还有很多网友组团去冲品牌部,直言“如果让晚晚带货以后就不买了”。

销量和在线人数也极其不匹配,上万人实时在线的直播间,只有几万GMV。尴尬的销量,也被纳入了晚学课件,反复被提及鞭尸。

相比之下,引发互联网审判狂欢的“冰学”,在大冰的直播间开始被消解、被逆转。

一个重要的前提在于,大冰虽然因为身份标签、作品内涵低、书名被调侃,但起码目前为止,在人设上没有明显的漏洞。而晚学多多少少被盖上一些道德帽子,例如美术馆事件引发的舆论危机。

而且本身网友对“冰学”的调侃,并非恶意的人身攻击,更多是因为好玩而开始模仿造梗。

大冰近期在直播间主动玩自己的梗,比如在介绍完连麦规则后,加一句“好吗?好的”,也相当于延续了网友玩“冰学”梗的乐趣。

另外,大冰直播的平台选择也有一定的加持,虽然直播片段在小红书、抖音都广为流传,但这些源头都来自大冰在快手的直播。

相比其他内容平台,快手用户的年龄层偏大、而且多为二线城市以下的下沉用户。这些用户或许并不了解大冰,但是愿意在一个知心大哥的人设面前诉说自己的故事,这种朴实也让大冰有了重新叙事的场域,大冰耐心的解读也有了落脚和回应。毕竟如果全是黑粉和调侃,很难一直平和。

目前大冰在快手的直播并不涉及带货,本人也明确表示过之后“不打算带货,不愿意消费多年积累的读者”。但相比直播带来的GMV,热度与良好的口碑,对于畅销书作者、运营多家酒馆的大冰而言,可能更有价值。

如果说“冰学”是互联网语境变迁下的一种解构,那大冰直播就是借助主流媒介,以符合当前网友玩梗热潮、价值观倾向的内容输出,又重新建构了新的形象。或许还不能完全抹去大家对“冰学”的调侃、热情,但起码再次聊起的时候,多了一些正向评论。

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