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这个国庆,中产阶级旅行爱上疗愈

在这个物理移动不再稀缺的时代,情感体验和内心满足成为人们追求的目标。疗愈旅游通过满足人们对身心健康的渴望,为他们打开了一扇通往内心世界的窗户。在未来的发展中,我们期待疗愈旅游能够为更多的人带来幸福和满足。

这个国庆,让人捉摸不透。

实际现状和大数据背后,依然呈现的只是整个国庆市场的一些切面,而非全貌——一方面“大聪明们”被堵高速,1公里开了90分钟;另一方面国庆机票、酒店价格大跳水登上热搜。一方面人们挤在TOP景区号称1亿人在此;另一方面国庆首日出行集中度降低,部分民宿迎来退订潮。

这一切“不确定”的背后,都得等节后官方的数据佐证。

在不确定背后,一个确定的市场,却随着消费行为的变迁悄悄“热得发烫”。

在腐蚀性水泥的城市丛林中,快节奏的生活让压力和焦虑如影随形。我们轻而易举地跨越地理的界限,却难以逾越内心的藩篱。当身体的迁徙变得司空见惯,心灵的抚慰和情感的共鸣成为了新的奢侈品。

“疗愈+”旅行,正是在这样的时代背景下,再一次悄然兴起,它不仅仅是一次身体的远行,更是一次心灵的归宿。

疗愈,这个听起来颇具禅意的词汇,其实早已有之。从古罗马的温泉浴场到东方的禅修静坐,人类对身心和谐的追求从未停歇。如今,随着健康、养生和旅游的融合,“疗愈+”旅行市场又再次以更丰富的面貌在匹配当代人的需求。

据全球健康研究所Global Wellness Institute (GWI)的数据显示,2019年全球疗愈旅游市场规模达到了6390亿美元,占全球旅游业的18%。预计到2025年,全球疗愈旅游市场将以每年5.5%的速度增长,达到8830亿美元。各个国家地区也都在积极抓准这一增长信号,推动疗愈旅游新方向发展。

这一趋势在中国市场尤为显著,随着人们对健康和幸福的追求不断提升,疗愈旅游正在成为旅游业新的增长引擎。

后疫情时代,在经济恢复期,当代人对健康、平衡的关注达到了前所未有的高度。消费者不再满足于传统的观光旅游,更希望在旅行中获得身体的放松和心灵的平静。

据世界卫生组织2022年的一项全球性调查表明:全球健康人数仅占5%;经检查诊断患疾病的人数有20%;亚健康人数占有75%。在中国的健康调查发现,处于亚健康的人群约占70%。这一数据与中国疾病预防控制中心的数据不谋而合。

在亚健康人群中,绝大多数都对疗愈+旅行充满兴趣,表示愿意尝试。

“疗愈+”旅行作为一种综合性的健康旅行方式,在一定程度契合了消费者对当下“卷不动了”、“996太难了”、“躺下吧”、“平价消费 ”的情绪抚慰。

小红书、B站、微博也是疗愈旅行发展的一大助手,用户生成内容(UGC)的分享,通过真实的故事和反馈,吸引更多新的消费者认知到疗愈的出口。其中小红书上,关于疗愈的用户笔记超过了570万,疗愈旅行相关商品超过5万件,涉及到疗愈睡眠、情感疗愈、疗愈旅行、菩提音疗、自然疗愈、禅修打坐、度假疗愈等。

当下,中国市场的疗愈+旅游的消费群体受众范围极大,集中在28至65岁的中产阶级(追求高品质生活人群)、一部分刚刚退休的老年群体、追求新鲜感与情感寄托的年轻人、以及绝大部分亚健康人群。

他们大部分受过良好的教育,有稳定的收入和消费能力。渴望从繁忙的工作和快节奏的生活中解脱出来,寻找内心的宁静和平衡,追求个性化的体验,愿意为高品质的疗愈服务支付溢价。

同时,个性化和定制化的疗愈方案深受这个群体青睐。

该群体希望疗愈项目能够根据个人的需求和偏好量身定制,如中医养生、瑜伽静修、冥想训练、森林疗愈、户外养生等。

对于目的地选择,大家更倾向于选择自然风光优美、文化底蕴深厚的地区,他们对融入当地文化和传统的疗愈项目也表现出浓厚兴趣,渴望在旅行中体验不同的文化,学习新的知识和技能,如太极、茶道、禅修等。

当然,中国旅游业早早嗅到了疗愈市场的巨大商机,目前可以公开搜索到的疗愈旅行产品已经五花八门。例如定制化疗愈旅游服务疗愈酒店疗愈度假村康养旅游森林康养森林冥疗愈体验、疗愈民宿疗愈主题旅游、城市疗愈、疗愈价值的文旅研学等等,服务商纷纷尝试与消费者建立“疗愈连接”,激活“疗愈经济”。

另一方面来看,当下疗愈+纷纷走科技融合创新,应用可穿戴设备和物联网(IoT),检测心率、血压、睡眠质量,帮助疗愈旅行服务方可根据数据收集分析调整方案,提供更加个性化的服务。提升住宿和疗愈设施的灵活性,根据游客偏好自动调节,提升消费者入住体验等等。

在这个物理移动不再稀缺的时代,情感体验和内心满足成为人们追求的目标。疗愈旅游通过满足人们对身心健康的渴望,为他们打开了一扇通往内心世界的窗户。在未来的发展中,我们期待疗愈旅游能够为更多的人带来幸福和满足。

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