打开APP

多少打工人为解压高价DIY义乌小商品?

看似文艺的手作店背后存在着看不见的商战,蹚过浑水的过来人连连劝退。手作爱好者追梦时要谨记梦里的利润大多都是虚幻。

对着转盘搓陶土,火枪花式烧玻璃,突突对着地毯打枪,cos“慈母”把手中线用珠子密密穿……在如上场景中旋转跳跃闭着眼穿梭,别人问你是想抛弃世俗的生活潇洒一回,还是打算拜师工匠名下继承一些“非遗”手艺。

不,你回答,都不是。其实只是最近突然染上DIY手作了

近日,小红书上#手工串珠#话题浏览量达超过10.1亿次。以手工串珠为首的DIY手作体验店如烧玻璃、陶艺制作、tufting(簇绒),依旧风生水起地在各个大街小巷随机刷新,像NPC一样让你“转角遇到ta”。

01 在“万物皆可DIY”的时代,我迷上了当“都市匠人”

上班为挣钱做word文档编织女工,下了班花钱体验“手作女工”,夜以继日勤劳作,怎么不算工匠精神

1.梦回小学三年级,“土”味串珠变身能量密码

小学三年级热爱的“土味”串珠最近热度指数级上涨,看似平平无奇的塑料珠子经都市匠人妙手回春成为生活的“能量密码”——串的不仅是珠子,还是潮流、美学,以及深不可测的“玄学能量”。

图源:小红书@桃子不要做药罐子小姐

现今这股新潮流的崛起,离不开泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)。

她在歌曲《You're On Your Own, Kid》里提及friendship bracelets(友谊手链),这种大多由字母串珠组成的手链诞生于上世纪六七十年代,被“世女一”这么一带货,就此开启翻红之路。《三联生活周刊》采访的一位义乌饰品老板表示,过去一年,自家卖出几十万套与泰勒斯有关的友谊手链,占全年总销售额的10%左右,是公司*的单品之一

除了商业价值强到能撑起一门“霉霉经济学”的泰勒斯在助推,串珠的风靡也是一场复古与潮流的大碰撞。童核(Kidcore)美学直接把我们拉回了八九十年代,串珠、卡通贴纸、高饱和色系,放学就往小卖铺跑,拿着零花钱买塑料小玩意的记忆扑面而来。而Y2K风更是为这股潮流添了几把火,闪耀的镭射光、夸张的塑料质感,好像一秒钟穿越回了对未来充满希望的千禧年。

串起不同颜色、不同表情、不同字母,几颗珠子分分钟成了表达自己态度的利器,QQ空间说说,就这样实体化。

一链在手,仿佛立刻打开一个全新的社交圈,连陌生人都能因为你手腕上的珠子和你搭讪两句,比一比到底谁更“卷”

当然,如果你以为串珠只能走“童趣多巴胺”路线,那就太小看它了。众所周知,现在流行的一切饰品都有点玄学在身上,要么是能保上岸,要么是能克领导。“疗愈”“转运”“招财”,也成了串珠的关键词。

不过,这种“心想事成魔法”的体验价,就没那么美丽了。

图源:大众点评团购界面

不同款式的珠链,少则几十,多则几百。再回头看看义乌的水晶批发,心都凉了半截。

所以材料又不贵,干嘛要花钱去店里DIY,自己在家做不行吗?意料之外的是,一些过来人同样忙不迭地苦口婆心,分享自己的血泪教训,告诉你材料便宜也可能是灾难的开始

不查不知道,一查惊掉下巴。看似“亲民”的串珠领域,讲究也多得很。珠子分类数都数不完,不同颜色、花纹、材质组合在一起更是复杂得让人眼花缭乱。要想在这珠之海洋里找到自己最心仪的搭配,简直比大海捞针还难。“刚入坑*条DIY成本花了一千多”“好的材料没个尽头”,这样的经历比比皆是,简直就像一时冲动买了十个9.9,才发现100块已经烟消云散了。

图源:小红书@一只蓝鲸

退一万步来说,如果真的有钱有闲,或者对珠子品类喜好明确,“DIY串珠”购置材料后也不是不能在家里体验一把。不过,当下的年轻人对DIY的理解早已超越这种“居家”工艺,而是向更硬核的方向发展。

烧玻璃时候“玩火”,簇绒的时候“玩枪”,不只要卷工作,工具也得一并卷起来。

2.人人都曾是“佩枪朱丽叶”,“网红遗老”tufting火爆依旧

人人心中有个朱丽叶,就差一把“簇绒枪”。Tufting的热度飙升要追溯到2022年,疫情期间的新鲜活动太少,许多小众DIY项目流行起来。自那以后,簇绒枪的“突突”声仿佛成为了年轻人手工圈里的BGM,频频霸屏各大社交平台。而热爱“突突”的手作人,也被网友赐名“佩枪朱丽叶”。

Tufting,学名“簇绒”,本质上是用簇绒枪把毛线或纱线刺入基布中,戳出各种毛茸茸的图案。凭借简单上手、效果炫酷的特性,这项手工艺迅速成为了手作圈的顶流。小到杯垫、枕套,大到地毯、挂毯,Tufting的创意没有边界。约上两三个好友一起到店里体验,一切想法都实现。

小红书发布的数据显示,2021年年初,2万余篇笔记与“Tufting”这个新兴活动有关。美团发布的“2022十大解压新业态”,包括射箭、泰拳、陆地冲浪、Tufting等。

图案面积越大,制作的容错率也越高,即便是手残党,也能在一下午的“突突突”中感受到自豪。同样是毛制手工,羊毛毡的翻车率居高不下,频频出圈,当年在羊毛毡倒下的手艺人都在这里站起来了。

今年,杭州一家海底捞门店延续餐饮界提供增值服务的“卷王”称号,先发制人推出了Tufting体验,全程都有训练有素的服务员小哥哥小姐姐贴心协助,确保你不仅能吃好,还能带走一份毛绒绒的战利品

图源:小红书@老板不要葱

虽然这家海底捞的Tufting不是免费的,但凭其打出的“7日内店内就餐凭证可享五折”还是让不少消费者感到物有所值。只是据说店内位置不多,只有个位数,少则四个,多则六七个,不知道排队结束能玩上得等到猴年马月了。

3.义乌小商品9.9我不屑一顾,烧一次玻璃300我乐在其中

谁说我们都市人不爱“刺激”?新时代手艺人必须要从贵的玩起,9.9元的“小商品”已经配不上我的“工匠精神”,300元一位的玻璃烧制才能让我老实。就在前不久,我一个朋友本来兴致勃勃要体验一下远近闻名的“灯工玻璃”,也就是DIY烧玻璃,结果“三百起步,烧好看的要五六百,于是转身向山里走去”。

图源:大众点评团购界面

有着东方“非遗”传承内核的“灯工玻璃”,光是名字就自带一种高贵疏离感,成为了当代年轻人逃离枯燥的日常生活的又一法宝。

在上千度的高温下,玻璃部分融化变软,只要加之以塑形技巧,就能让玻璃与火焰共舞,呈现出无限可能。灯工玻璃知名度的飙升让人知道了“原来玻璃也可以烧着玩”

从去年圣诞起,小红书就开始流行烧像“拔丝山药”一样的圣诞树,热度直至今年居高不下。此外、还有烧挂坠、烧戒指、烧搅拌棒……对于打工人来说,只要能和闺蜜或者对象一起短暂逃离生活的烦扰,看着流光溢彩晶莹剔透的玻璃在手中成型,烧什么都有意思。

可是豪华的选项上百上千,按小时计费更是欲哭无泪。坐在“火枪”前想着钱包是为了艺术慷慨献身,但做出来的“买家秀”能不能像店铺“卖家秀”一样华丽,完全不在保证范围内。你以为是在烧玻璃,其实是在烧情怀。

可惜“彩云易散琉璃脆”,等到老板真给你的大作烧裂了,你就发现到头来还是在烧钱

4.成品美得像回光返照,后来发现是老板给我重新做了一个

陶艺也是经典手作diy活动之一,很多人在自己小到记不得年龄的时候,就在各种小摊上接触过。那会儿一切还很简单,陶艺还没进驻到充斥着文艺范儿的手作店里,而是频繁出现在景区,作为“非遗传承”招揽游客。

时过境迁,陶艺这些年也从情侣间简单捏个盘子变得要求越来越高。现在流行捏各种花哨的杯子、玩偶,上面还必须得装点各种浮雕小元素,颜色不怕多,就怕单调。

像小学生一样美滋滋地把玩着泥巴,感受着它的凉意,陶土就这样在自己手下嗖一下成型,神奇得简直想把自己比作仙女教母,只不过成品烧出来,也可能就像仙女教母的魔法会在午夜十二点后失效

有人说陶艺价格是小时候看了觉得贵,长大了再看还是贵,但事实上陶艺的定价就跟转盘转速一样,忽上忽下——你可以几十块捏一个,也可以几百块做一个。至于那种按小时收费的简直是对新手的锤炼,毕竟捏一个小杯子也会心里七上八下,动作手忙脚乱,全无《人鬼情未了》里男女主的从容

经过好一番苦战,狼狈得像是在依萍找她爹要钱的那个大雨天里摔进了泥塘,终于能把成品交给老板烧制。几天后老板寄回最终成果,你一看,哇,美得像个艺术品,心里那份成就感瞬间爆棚。简直比想象中的还好上好几倍,美得不像自己做的——

结果发现,可能还真的不是你自己做的。

以为是天赋开窍,实际是老板在你离开后默默接手。手作DIY怎么不是一种“贩卖成就感”,让你为这份自我陶醉心甘情愿掏钱。

02 耗时耗力耗钱,手作DIY怎么就让人欲罢不能

如今的手作DIY,只有你想不到,没有你体验不到。扎染、调香、掐丝珐琅,出门旅游,总能遇到那么一两个“非遗工艺体验项目”

图源:小红书@我不到啊;@贪吃小丸子

ddl、调休、加班……生活的苦恼与压力催生了“解压经济”的门类,而手作DIY对一部分都市人来说就是正儿八经的“解压神器”——专注当下可以刺激内啡肽的产生,只要把心思放在眼前这点事儿上,压力瞬间减半。

当然,也有人把“解压”玩成了“增压”。当提着巨沉的簇绒“机关枪”失去耐心时,暴躁到成为“喷射战士”开始solo一段free style也是有可能的

除了解压,DIY手作店铺还主打一个速成,所谓“小白也能做”。但是真实际体验起来,就会发现想15分钟速成“匠人”堪比期末考前一天“预习”300页PPT。实际上手效果不亚于刚背完abandon就考六级。

就比如烧玻璃吧,融化、造型、拉丝、加热都是需要熟能生巧的“基本功”,如果你不是一点就通,又遇到按小时甚至分钟计价的情况,那付出“天价”也绝非不可能。

不过,只要不遇到故意坑你的店铺,绝大多数手作体验者对其的评价都是“贵但好玩”,也算得上值得。毕竟,很多人去手作店就是花钱买个在家绝不可能有机会做的体验

这年头,手作不仅是个兴趣爱好,更是一场全方位的自我满足,称之为“年轻人的精神绿洲”也不为过。

《留住手艺》说:“手作是有温度的艺术。”在你挥汗如雨的瞬间,你的匠人灵魂便得到了官方认证。无论是做“友谊手链”还是“玄学手链”,是烧玻璃还是玩陶土,都能在DIY中创造*的自我表达。

设计并亲手完成这些艺术品就是打造属于自己的“美好生活载体”——既能成为走亲访友送礼佳品,又能贴心装点自己的日常。

虽然让钱包“哆嗦”,但那份自我悦纳,外加劳动的成就感,可不是批发来的义乌9.9的小商品能比的。“真正的艺术”到底值多少,每个人心里自有定夺。

遍地开花的手作店,看起来是一桩“钱景”无限的好生意。为了追求艺术与梦想,不少手作爱好者憧憬着开一家手作店。

但是,一旦戳破现实,暴利的泡沫就瞬间蒸发。

光是买点基础材料、屯点道具,配上各种焊接、打磨的工具,桌子椅子一摆,一算最少也得一万出头,而这只是刚刚开始。

手作店如果图人流量大,想开在景区,房租可不是闹着玩的,如果每天不拉几十个客,晚上只能自己打工当学徒。

不少店铺产品还同质化严重,消费者只会在差不多的产品里选最实惠的、服务*的。

此外,陶艺、烧玻璃之类的技术活,要么自学成才,要么就老老实实掏钱去培训班,学费可都不便宜。选址、装修、仪器、人工费用往上一压,算下来,手作店老板怕是只能欲哭无泪。

光工具和课程还不够,还得加上各种推广费用、找探店博主刷存在感。这些前期投入,少说三五万起步都不夸张。毕竟,在这个连爷爷奶奶都开始刷小红书的时代,不会网宣就是在跟生意说拜拜。

等到店铺开起来,老板心里却可能在盘算:嗯,这么搞下去,是不是得先卖点家底儿才能勉强续命。

看似文艺的手作店背后存在着看不见的商战,蹚过浑水的过来人连连劝退。手作爱好者追梦时要谨记梦里的利润大多都是虚幻。

也不奇怪有人说:“有这10万放在银行吃利息也好过开手作店。”

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:Vista氢商业授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

相关资讯

相关企业

生活服务数据总览

最新资讯

热门TOP5热门机构 | VC情报局

去投资界看更多精彩内容
【声明:本页面数据来源于公开收集,未经核实,仅供展示和参考。本页面展示的数据信息不代表投资界观点,本页面数据不构成任何对于投资的建议。特别提示:投资有风险,决策请谨慎。】