打开APP

腾讯视频甩出了暑期王炸

曾经依靠烧钱买版权的跑马圈地时代已经过去了,长视频平台们早已进入内容为王、收入最大化的新阶段。

风水轮流转。在经历了两年的低迷之后,马化腾年会打气、团队勇于冒险的腾讯视频,终于迎来了爆款之年。

刷屏热剧《玫瑰的故事》刚收官不久,7月8日晚,腾讯视频又甩出了暑期王炸——《长相思2》。

这部改编自桐华同名小说的古装神话剧,在去年暑期播出*季时,就曾凭借出色的人物塑造,掀起一股收视狂潮。

前两年表现平平的腾讯视频,今年无疑成为了“爱腾优芒”中最风光的平台。正如马化腾所期待的那样,腾讯视频正在更多地输出爆款剧集。

不过,随着移动互联网进入存量竞争、中短视频平台迅速崛起,长视频平台的会员数量增长碰到了天花板,腾讯要想真正成为视频领域的*,依然长路漫漫。

爆发

“腾讯视频又双叒赢麻了。”今年以来,随着腾讯视频接连推出爆款剧集,外界频繁如此感叹。

时隔一年才上线的《长相思2》依然没有让腾讯失望。

公开数据显示,《长相思2》开播半小时即登顶猫眼剧集热度总榜,多个相关词条冲上热搜。

高热度下,《长相思2》也赚得盆满钵满,上线首日更新4集中,每集广告数达到11个,广告联名突破70个,创下电视剧开播广告招商历史记录。 

此前,王家卫导演的《繁花》作为开年大剧,集均广告数量也才10个。显然,去年暑期档播出的《长相思1》奠定了良好的基础。 

除了《繁花》、《长相思2》,今年腾讯视频称得上爆款的剧集还有《与凤行》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》,累计已达到五部。

中娱智库首席分析师高东旭对华尔街见闻表示,腾讯视频今年的确表现亮眼,敢于突破旧有模式,在内容创新、剧本打磨、演员选角、拍摄制作等各个环节上都有提升,保证了剧集质量。 

种种迹象显示,曾深陷古偶剧泥潭久矣的腾讯视频,在经过2022年的反思后,正在找到属于自己的节奏,聚焦精品内容,砍掉非精品内容。

2024腾讯视频影视年度发布会上,腾讯在线视频副总裁王娟指出,头部大剧呈现出“高脚杯效应”,制作内容宁可冒险,不要无聊。 

年初腾讯集团年会上,马化腾也对腾讯视频提出了表扬,称其在过去一年厚积薄发。与此同时,马化腾指出,宁可不做一些中位的剧,也要集中资源做好的精品,给视频内容指出了明确的方向。 

在剧集上实现“五连爆”之外,腾讯视频还从爱奇艺挖来马东打造喜剧综艺《喜人奇妙夜》,同时与TVB展开深度合作正式推出“港剧计划”,而这曾是优酷的核心内容优势。

挑战

在打造“中国版奈飞”之路上,腾讯视频与爱奇艺、优酷和芒果等长视频头部玩家缠斗不休。 

今年上半年来,各平台都有热度、口碑兼具的优质作品推出,但在爆款作品才是影响会员数量、粘度关键的背景下,长视频平台们都笼罩在爆款焦虑中。

无论是从用户规模,还是会员数来看,长视频平台的增长已进入一个瓶颈期。像腾讯视频付费会员数过去几年大体保持区间震荡态势,几乎都在1.1-1.2亿之间浮动,今年一季度,腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。

同时,长视频要冲破抖音、快手、B站等中短视频的冲击。 

多位业内人士对华尔街见闻指出,长视频用户忠诚度并不高,只有通过持续稳定的原创爆款内容输出,才能维持并增加用户数。

难点则在于,要稳定输出爆款剧集并非易事,一方面要有成熟的原创内容生产机制,另一方面要有强大的资金实力。 

艾媒咨询首席分析师张毅对华尔街见闻表示,就腾讯视频而言,其打造爆款的优势在于背后强大的资金实力、丰富的片源、先进的技术以及全面内容的布局,尤其是其丰富的源头IP。

不过,即便被外界视作有“钞能力”,但在腾讯集团整体“降本增效”的主旋律下,腾讯视频这些年来也要勒紧裤腰带过日子,进一步提升盈利能力。

对大IP剧集的争夺有时候更像是“押宝”,为了分散风险,腾讯视频CEO孙忠怀表示,希望推进与剧集公司的合作模式的全面变革——从原来“固定价格、买定离手”的采购逻辑,变成面向播出成果“动态对赌、后验激励”的共创模式,风险共担、收益共享。

与此同时,腾讯视频近期宣布迭代分账模式,从原来单⼀评价体系,升级为“会员观看时长+会员拉新激励”的组合收益模式,对影片质量提出了更直接、现实的要求。

此外,在盈利压力下,“套娃式收费”、大量的剧集广告也会引起用户的反感,腾讯视频在努力挖掘爆款剧集的同时,也要做好平衡。

曾经依靠烧钱买版权的跑马圈地时代已经过去了,长视频平台们早已进入内容为王、收入*化的新阶段。

在“减量、提质”的背景下,腾讯视频要想成为“中国版奈飞”, 依然面临不小挑战。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:全天候科技授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

相关资讯

文化娱乐数据总览

VolleyVolley Inc.
C轮5500万美元
2024-07-09
投资方: Lightspeed CapitalM12Causeway Media PartnersGeneral CatalystAmazon Alexa FundBitkraft VenturesY CombinatorBoost VCAlumni VenturesWaverley CapitalGaingelsRiverside Partners
Swords & DungeonsSwords and Dungeons Ltd
A+轮500万美元
2024-07-04
投资方: Mirana VenturesOKX VenturesY2Z VenturesPartners MatrixFolius VenturesMask NetworkSNZ HoldingArkStream Capital云九资本Primal CapitalBas1s Ventures启明创投
柏松艺术上海赚麻了文化有限公司
A轮3000万人民币
2024-07-04
投资方: 十八数藏
瀚海星穹上海瀚海星穹网络科技有限公司
天使轮未披露
2024-06-27
投资方: 九颂山河
国科亿道深圳市国科亿道科技有限公司
B+轮未披露
2024-06-25
投资方: 空天院

最新资讯

热门TOP5热门机构 | VC情报局

去投资界看更多精彩内容
【声明:本页面数据来源于公开收集,未经核实,仅供展示和参考。本页面展示的数据信息不代表投资界观点,本页面数据不构成任何对于投资的建议。特别提示:投资有风险,决策请谨慎。】