2024年上半年电影市场在尤其萎靡的6月大盘中落下帷幕。
据猫眼专业版显示，上半年总票房239.02亿，同比减少23.28亿；平均票价43.4元，同比去年差距不大；总人次5.5亿，同比去年减少5300万人次；总场次7118.1万，同比去年增长843.2万。也就是说，在票价不变、场次增长、人次降低的情况下，总体票房下降了8.8%，观影人次的流失是主要原因。
2024上半年累计总票房（图源：猫眼专业版）
暑期档自去年开始重要性被拔高到一个前所未有的位置，但今年作为暑期档开局的6月并不尽如人意。6月票房22.3亿，是上半年月票房*的一个月，也是除疫情之外，近十年*6月票房成绩。看待映片单可以发现，头部项目仍处于相对空缺状态，不够填充7、8两个月的市场空间。撤档、提档的飘忽不定，也让大盘前景变得难以捉摸。
在今年春节档80.16亿刷新中国影史春节档票房纪录的情况下，上半年票房成绩却不敌2016年，种种迹象让行业内外人士开始担忧：今年的电影票房能否超过500亿？
春节档票房排名（图源：灯塔专业版）
颓势之中一些影响电影市场的痼疾再次被翻出：老生常谈的档期矛盾依旧存在，周末档的市场潜力仍待挖掘；电影作品跟不上观众口味的变化，口碑票房倒挂问题越来越明显；好莱坞大片仍旧没有撬动观众观影热情，小而精的日本动画持续成为*。
当然，电影市场的困境并非国内独有，海外市场的电影环境也不容乐观。北美早早开启的暑期档并没有奇迹发生，《沙丘2》以7.12亿的成绩长期占据着票房*的位置，直到最近的《头脑特工队2》才让年榜*的宝座易主；罢工的余震仍影响着好莱坞市场，推移的大片档期没有及时拉住观众对影院的兴趣，反而让Netflix“捷足先登”，“预约电影”已经成为观众的主要电影消费习惯。
国内外电影市场整体性惨淡的背景下，如何同心协力提升电影质量，拉回观众兴趣，是目前每一位电影人亟待解决的事情。
01 档期问题，老生常谈
自疫情之后频繁提及的档期问题，在2024年依旧没有得到解决，反而以更严峻的形势影响着电影市场。
上半年之中，有春节档、清明节档、五一档、端午节档，以及暑期档“前奏”6月，比下半年的可见档期更多。2021年上半年票房275亿，占全年票房的58.5%，2022年上半年票房占全年的57.1%。可以说，除非暑期档后半程或者国庆档有超级爆款出现，上半年基本决定了全年票房的最终落点。
但目前整体来看，今年上半年的情况并不乐观。除春节档外，只有3月份的单月票房同比实现了小幅上涨，其它月份都不及去年月票房成绩，3、4、5、6月票房成绩均不到30亿水平。3月份的“后春节档”能够达成上涨趋势，也是依靠非档期黑马《周处除三害》得以救市。这意味着，上半年的档期并未对电影大盘起到突出的带动作用。
非档期黑马《周处除三害》（图源：灯塔专业版）
然而形成强烈反差的是，今年的清明节档以8.34亿的成绩刷新了中国影史清明节档票房最高纪录，五一档日均大盘3.05亿，位居档期影史第四，放映场次刷新档期影史纪录。在这种情况下，各个档期仍未让电影票房保证上扬势头，可见大盘冷热不均情况之严重。
（图源：灯塔专业版）
先从档期内情况来看，上半年档期共性在于，新片扎堆的情况非常明显。清明节档、五一档新片数量有8部之多，在3-5天的时间里，观众能够选择的新片数量有限，这不单单意味着档期内必然有“炮灰”存在，同时过于拥挤的档期空间也碾轧了每一个可能的黑马。
以五一档为例，疫情前的档期票房冠军《复仇者联盟4：终局之战》有12亿，《后来的我们》有6.4亿，疫情后的《人生路不熟》5.13亿，《你的婚礼》有5.09亿，均有5亿以上的成绩，而今年的《维和防暴队》刚刚4亿的票房成绩，开始释出危险信号。
五一档票房排名（图源：灯塔专业版）
宁愿“赌”一把热门档期，也不愿“赌”一把周末档，可见，片方仍缺少对周末档的信心，在已知的、可验证的市场环境里生存，才是最安全的。
周末档被搁置的档期潜力无法为电影大盘持续蓄热，观众的观影期待在忽冷忽热间逐渐趋于过度理性的状态。一味迷信档期红利的负面效果很快显现，今年的端午节档直接以“近十年最差端午档”的成绩触礁，业内笃信的档期规律在端午节骤然失效。
可以说，合理的定档策略是非常有必要的，提供长久持续的内容供应才能保证每一部电影有合适的发展空间。与其迷信档期红利，不如笃定内容价值。
02 拉不回影院的观众
最令人忧虑的情况是，观众的退场情况并未得到解决，反而愈发明显。
和2016年对比，今年的票价涨了接近10元，场次达到了接近两倍，但票房却更低了，显而易见，观影人次的流失已经达到了极其夸张的地步。自疫情以来，上座率年年跌破10%，在今年上半年跌到了6.3%，仅仅略高于受疫情影响影院频繁关门的2022年。5.5亿总人次相较于去年都有所下降，更遑论赶超疫情前水平。
场次在增长，人次却在下降，一个残酷的事实呼之欲出：观众的观影热情持续性下降。
历年观影人次变化趋势（图源：灯塔）
去年依靠各式花样的电影营销和层出不穷的佳片效应，在报复性消费的背景下，尚能为电影市场营造繁荣景象。但当疫情影响下产能供给不足问题渐显，上映影片无法支撑起观众的审美需求时，观众只会离影院越来越远。
今年上半年上映影片中并没有出现对观众强吸引力的作品，优质内容供给明显不足。上半年中33部破亿影片中，破5亿的只有10部，其中4部出自春节档。虽然上半年破10亿影片与去年一样有5部，大部分为春节档电影，但去年的《人生路不熟》在五一档以破10亿的成绩跻身上半年票房TOP5，而今年上半年，长达五个月的空窗期内没有一部破10亿电影出现。
可见，在当前的市场消费情况下，一旦缺乏有吸引力的题材作品，观众很难愿意花钱买两个小时的电影体验。
虽然，观众对内容有了进一步要求，但并不意味着口碑决定了一部电影最终的走向。今年上半年一个突出的现象开始显现：口碑的优劣与电影票房不再是强相关的关系。口碑好的作品不一定电影票房好，而拥有不错票房成绩的作品也不一定有好口碑。
在豆瓣2024年上半年高分电影TOP50的统计中，文艺片仍旧占据高分段的大半江山，但是票房成绩没有特别突出的表现，豆瓣8.0的《走走停停》在剧作扎实的情况下，借助胡歌、高圆圆的人气加成，才难得有了破亿的成绩。
形成鲜明对比的是，5.3分的《维和防暴队》和5.4分的《末路狂花钱》成为了五一档票房冠亚军，6.3分的《我才不要和你做朋友呢》和6.6分的《扫黑·决不放弃》成为了端午节档票房冠亚军。而两个档期中，评分最高的《哈尔的移动城堡》以及《走走停停》只有1亿和4880万的成绩。
自从2018年《我不是药神》豪取30亿+票房之后，它就被视作一个“口碑为王”时代到来的象征，此后不少影片依靠强劲的口碑表现打破阵容、制作层面的掣肘，拿下高票房。
但到了今年，“口碑”的定义开始悄然发生变化。过去以豆瓣为代表的“专业观众”的口碑认知无法在票房上带来更大的助益，“专业观众”的观影意愿流失最为严重。反倒是一些与它评价标准不一致的“普通观众”们，仍然在为票房添砖加瓦，他们需要更加符合自己胃口的电影产品。
娱乐性更强，是“普通观众”需求的*公约数之一。喜剧片、动作片等纯娱乐性商业片仍占据档期之中高票房位，这种低口碑商业片的“回流”意味着，观众对影院观影的娱乐性需求十分强烈。
当然也有二者可以兼得的极少数案例，比如《周处除三害》《九龙城寨之围城》这类既具备商业价值，又能保持内容表达的作品，收获口碑票房的双重肯定。
可以见得，创新，不单是针对制作层面，更需要从内容本身出发。如今的电影形势如此严峻，套路已经不再安全，固守于传统思维只会让观众离电影越来越远。
03 日影来扛引进片
在国产片无力提供更多内容供给的情况下，引进片也未能支撑起大盘希望。
今年上半年，引进片依旧占据着电影大盘中不高的比重。根据灯塔数据显示，引进片占比15.3%，同比去年升高1.8%，远不及疫情前。
疫情之后，观众对于引进片的兴趣持续性滑落，尤其是以前撑起票房大盘的好莱坞大片，已经许久没有出现超10亿的电影了。
对比海内外的市场表现，这种差距格外明显。《沙丘2》《头脑特工队2》是目前全球票房*二位，作为全球十大票仓之一的中国，贡献占比却并不算多，《沙丘2》的全球票房中，中国以4904万美元的成绩位列第三，《头脑特工队2》更甚，中国以2900万美元的成绩位列全球第七，不及巴西、意大利。
目前能够收获国内观众喜欢的好莱坞大片，只有带有IP属性的纯娱乐视效大片。《哥斯拉大战金刚2》以9.56亿的票房成绩成为今年上半年引进片*，同样在去年，引进片*位也是视效大片《速度与激情10》。
反观《美国内战》《疯狂的麦克斯：狂暴女神》《功夫熊猫4》《猩球崛起：新世界》这类带有一定内容属性的好莱坞大片纷纷折戟。可见，观众对于好莱坞内容已经完全去魅，只需要它提供简单的视效层面娱乐满足，对于内容的需求并没有太多期待。
好莱坞大片一直萎靡不振，撑起引进片半壁江山的日漫电影则以异常活跃的姿态，频繁出现在大众视野。上半年引进片前十票房中，四部来自日漫，其中《你想活出怎样的人生》成为了清明节档票房冠军。
其实，日漫一直在国内保证着稳定的票房产出，但近两年势头已完全超过了好莱坞大片，成为引进片的主力军。
从数量上来说，去年全年一共有11部日漫，而今年上半年仅上映以及待定档的日漫就有11部之多，在此之前，每年仅有5-6部的日漫。从市场表现上来说，去年的《铃芽之旅》《灌篮高手》均破5亿，其中《铃芽之旅》破了日漫在中国的票房纪录，而今年的《你想活出怎样的人生》也拿下了7.91亿的票房成绩。
连续两年日漫在电影市场表现突出，而好莱坞大片给出的市场空间，更让日漫有了一定的发挥机会，且有望继续保持上扬趋势。
04 好莱坞，静悄悄
电影市场的颓靡不单存在于国内，北美市场和全球市场同样深陷低迷。
在长达5个月的时间里，没有一部电影的首日票房破1亿美元票房大关，首映票房8250万美元的《沙丘2》长期支撑着市场大盘。如果将时间线再拉长，情况的恶劣更加明显，上一次达成这一标准的电影还是2023年7月的《芭比》。这是十多年来，除疫情最严重时期，首次出现的情况。
一般来说，5月是好莱坞的暑期档“前哨战”，但一如国内的6月票房一样，整个市场大盘最是惨淡。5月1日至19日期间，北美票房收入较去年下降近20%，比 2019年下降50%。“我们知道情况会很糟糕，但没想到会这么糟糕，”一位*电影公司高管接受《好莱坞报道》时说道。
赋予厚望的《特级狂人》首映只有2770万美元，最终票房1.74亿，而这部电影的净预算就有1.3亿美元。惨淡的成绩促使环球影业早早开启视频点播服务，以19.99美元的价格提供家庭租赁服务，而这距离影片上映只过去三个周末。同样的惨案还发生在《奇迹友友》《疯狂的麦克斯：狂暴女神》等电影身上。
以往来说，5月都会有一部超级英雄电影来为暑期档开个好头，例如去年的《银河护卫队3》《黑豹2》，但是自从超级英雄电影没落，陈旧的内容被观众抛弃之后，迪士尼开始进行策略调整，减少了漫威电影的投入，如此一来，电影市场失去了确定性爆款。
但症结并非在于漫威，归根结底，最本质的原因是去年“好莱坞大罢工”余震对电影行业造成了持续性影响。《死侍3》原本计划5月上映，结果延期至7月，《美国队长4》原定7月上映，延期至明年2月，在长久的市场空白期里，没有一部作品可以救电影市场于水火。
翻看今年上半年票房前十影片可以看到，整个电影市场的萧条。最近上映的《头脑特工队2》是*一部破10亿美元影片，除此之外，只有三部电影破5亿美元大关，位列第十位的《鲍勃·马利》只有1.7亿美元。而且前十之中，口碑普遍偏低，一半影片烂番茄指数不超过60%，其中《加菲猫家族》烂番茄仅有36%。
2024上半年全球票房（图源：Box Office Mojo）
可以看出，缺乏头部优质项目支撑的好莱坞也陷入困境之中。“好莱坞现在正处于低迷状态，罢工造成了严重破坏。”MKM Partners 的华尔街分析师埃里克·汉德勒说道。
原本受疫情影响，电影行业举步维艰，希望能够依靠更多电影让观众重拾对影院的兴趣，但好片的缺失，让观众失去了对影院的忠诚。在这一背景下，Netflix等流媒体“快马加鞭”的策略调整，一步步重塑着观众对电影的认识。
据Ampere Analysis表示，Netflix今年*季度委托制作了200多部电影和剧集，这是三年以来Netflix委托制作的新片数量的最高纪录。据《好莱坞报道》消息，Netflix电影在换帅林丹之后，将以中型体量电影为主，制作喜剧等轻体量家庭电影，同时减少国内原创电影的委托，增加国际电影订单。
对此，Ampere 的高级研究员 Mariana Enriquez Denton Bustinza 分析道，“北美市场饱和、制作成本不断上涨以及好莱坞罢工的持续影响，促使 Netflix 、亚马逊等流媒体增加对国际制作的投资，以刺激用户增长。”
这种Netflix效应是明显的。票房刚刚1亿美元的《蜘蛛夫人》在Netflix上线后，以12亿分钟的观看时间位列总票房第三和电影票房*。观众对电影的兴趣全部转移到了流媒体平台，相较于成本更大的影院看片来说，在家只用支付流媒体会员费就可以享受到更多的电影，何乐而不为。
由此可见，虽然国内外所经受的问题不甚相同，却又指向共同的一点：没有及时的优质内容供给，观众失去了对影院的兴趣。
这种行业转折性难关是共通的。电影离不开观众消费，当观众逐渐离场，电影还剩下什么呢？
诚然，电影经过百年风云，一直起起伏伏，有过高潮也有过低谷，但是在各种冲击之下，盲目自信于电影市场的自我调节是一件太危险的事情。在现有危机之下，认真分析这些积存于行业内长久以来的痼疾，敢于踏出开创性的一步，或许才能真正重振电影人的信心，让电影行业重振旗鼓。
