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《歌手》直播,谁在害怕

如今《歌手2024》靠直播火了,是否会掀起一场血雨腥风,带动其他音综开启直播模式?

“英子历险记”、“57岁,正是闯的年纪”......”近期,那英被网友玩坏了。

这源于近期一档大火音乐综艺《歌手2024》,作为湖南卫视时隔四年后重启的老IP,节目主打海内外*歌手音乐竞技,最终争夺一个歌王席位。

但和以往不同的是,归来的《歌手2024》玩了个大的,12期全程直播无法修音,此举让歌手们的真实水平直接暴露在观众面前。

事实证明,这的确给了观众暴击。首期节目播出后,两位海外歌手高超的演唱水平秒杀国内歌手,排在前两名,*能撑场子的那英仅获得第三名,这可让网友们急坏了,主动制作宣传图、宣传片帮那英摇人,还跑到凤凰传奇、邓紫棋、林志炫等人的微博下留言,让他们赶紧结束演唱会和英子并肩作战。

这档节目有多火?

不仅每天热搜屠榜,网友自发造梗,连艺人也主动“蹭热度”。如今有不下十几位、各个类型的歌手申请出战。网友们还为那英出谋划策,建议其出奇制胜,“那英唱、关晓彤跳、郎朗伴奏表演《你叉叉》,叶赫那拉+瓜尔佳+钮祜禄,这挑战力够不够?”

一档音综竞技,竟然搞出了宫斗味,还被上升到“家国情怀”,网友评论,看《歌手2024》的评论比看节目本身还精彩。

开播前,该节目并没有被观众被抱以高期待,毕竟这一老IP因版权纠纷、流量入侵等原因,口碑一路下滑,重启前最后一季的《歌手·当打之年》,豆瓣评分仅有4.9。

如今,虽然《歌手2024》刚播出一期,但从收视率、讨论度、拉股价等各个维度看,这档节目已经演变成一场娱乐狂欢。只不过,大家的关注点,最终还是应该回归到音乐本身。

《我是歌手》,赢在直播

大众苦音综修音久矣。

对于很多观众来说,现在看综艺*的问题是,缺乏真实性。恋综CP有剧本,竞技类节目有“黑幕”,即便各大节目组不止一次公开声明其公平公正,但被过往历史吓怕了的观众,多少还是心存疑虑,而音综修音,早就不是什么秘密。

这几年音综不好混,千篇一律的节目模式,让其热度和口碑持续走低,仅剩几个老卫视音综挑大梁。去年,《中国好声音》这一音综界的老大哥,因李玟一段生前录音曝光,陷入铺天盖地的“黑幕”质疑后停播。

不仅缺乏新模式,音综还没有新歌手可用,也进一步让观众产生了审美疲劳。

几乎所有音综都靠那英、杨坤、周深、张碧晨这些出道多年的老歌手撑场子,近两年靠社交媒体走红的网络歌手,更多只能活在短视频里,登上舞台经常是事故现场。

更让观众难受的是,新人接不上,老歌手的水平近两年也遇到了一些争议。不止一位网友表示,音综、音乐节、演唱会都不同程度地暴露了歌手们水平没有提升,华语乐坛像在摸鱼。

直到《歌手2024》的到来,给了观众和歌手们致命一击。

为了展示歌手演唱的真实性,《歌手2024》用了过往音综只在总决赛使用的直播模式,并宣布12期全程直播,结果节目开播即爆。

但爆不是因为歌手们表现优异,而是这层遮羞布被彻底扯了下来。

对很多观众来说,《歌手2024》含金量不低。2013年这档综艺刚露面时,便成了国内音综节目的标杆,主打*歌手竞技,韩红、林志炫、韩磊、邓紫棋等乐坛精兵强将,都曾在此展示实力。换言之,敢于登上这个舞台的歌手,基本被认定为属于*梯队。

《歌手》直播直接审判的是这些头部歌手的含金量。

节目总导演洪啸近期公开表示,他们在邀约时很多歌手都因直播婉拒。也有不少歌手坦言,直播下的不修音类似于裸奔,会将自身短板暴露出来,最直接的后果就是掉粉,所以不敢轻易挑战。

敢来的人已经是勇士,可首期节目播出后,除那英外的其他几位国内歌手,还是面临了不同程度的质疑。

杨丞琳被指“小嗓”,高音唱着很吃力,中间的换气声也过于明显;汪苏泷虽然没有出现演唱失误,但很多网友觉得他选歌难度低,看不出真实实力;二手玫瑰直接被部分网友指出更适合音乐节活跃气氛,和该节目气质不符。最终他们的名次只能从后往前数。

那英这位歌坛老将成了网友们“最后的希望”,但一首《默》也仅获得第三名,排在两位海外歌手之后。那英在节目中面对海外对手的痛苦面具,更是被网友玩梗,“叶赫那拉氏不能输”、“英的迷惑”等各种表情包网友疯传,甚至有网友二创“那英摇人宣传片”,为其寻找队友对战海外歌手。

音综直播,是谁玩不起?

大众都清楚,修音成了国内歌手们的遮羞布,为什么过往音综没有使用直播这一突破口进行模式创新,难道从业者没有意识到吗?

资深综艺制作人明阳告诉「定焦」,不是没有意识到,而是大多数节目组不敢用。

直播不仅让歌手们失去了修音这层保护伞,也让节目组失去掌控感。

“比如嘉宾突然想退赛、艺人发表不当言论、国外甚至还出现过精神不正常的人在现场裸奔等等,每一项都能导致重大事故,让一档节目玩完。”在明阳看来,对于制作方和平台来说,直播的技术门槛并不高,各大平台都有能力实现,而且还省去了后期剪辑,成本更低,但风险极高。

《歌手》的选手中有海外艺人,又加大了这种不可控性。明阳告诉「定焦」,邀请海外高知名度艺人难度不高,他们的出场费和国内准一线艺人差不多,但海外艺人很容易说“错话”。这些年因海外艺人发表不当言论,导致节目、剧集遭遇舆论危机的情况不少。节目组能想到的解决办法很有限,要么压尾款控制,要么后期打码补救。

毕竟,只有先保证节目能顺利播出,才能谈后续的影响力。

直播也对制作团队提出了更高要求。直播过程中,所有工作人员和嘉宾的时间都被高度控制。明阳举例,录播中间有休息、放饭、撤场,直播将这些统统省略,导师上洗手间都要向总导演沟通。

对导播的要求也非常高,相当于在现场剪辑,因此直播都是台里*的导播上,而且还要备着“副切(副导播)”甚至“三切”。

为了尽可能减少直播中遇到的意外,节目组一般会预留时间差,比如呈现在观众眼前的直播一般和现场相差半小时或者一小时,当现场遇到突发情况,节目组可以选择直接掐掉或者用备播带替换,不过现场的临时采访,节目组无法提前准备。

不止一位综艺从业者表示,一般情况下,综艺制作团队都不愿意做直播,压力大,精神高度紧绷,每一个环节都需要有备案,一场直播下来整个人非常累。选择直播的《歌手2024》,算是下了一招险棋。

不过节目也因此收获了高热度。湖南卫视发布官方战报,首期节目播出后,一天内全网节目热搜1352个,微博主榜热搜142个。

高热度下该节目也面临着高争议。首先是引发了网友对节目组的选人质疑。

虽然该节目在豆瓣尚未开分,但已经出现了不少一星差评。

有网友不理解节目组的选人风格,认为选了一些有噱头但明显不符合节目气质的歌手,评价首期阵容像格莱美VS草莓音乐节。甚至有网友怀疑,节目组可能刻意通过这种搭配制造话题。

首期节目结束后,国内歌手不及预期的排名表现,让网友在玩梗的同时,出现了一些蹭热度、煽动情绪、挑起对立的现象,让不少人担心节目后续的公平性,担忧观众会被“爱国”情绪绑架导致投票不公正。

节目组似乎也意识到了问题的严重性,立即回应称,《歌手2024》有严谨的赛程体系和公平公正公开的竞演规则,同时表示音乐是节目核心,呼吁网友将注意力更多聚焦在音乐本身上。此举算是及时控制了舆论导向。

《歌手》爆红难以复制

不管怎样,观众听到了真唱,节目得到了流量,还带动着出品方芒果超媒接连几日股价上升,截至5月15日收盘,芒果超媒股价大涨5.14%,总市值489.9亿元。

对很多从业者来说,这是一件好事,盘活了沉浸很久的音综市场,也让很多人看到了一部老综艺IP的价值。

近两年,受大环境影响,综艺招商难。相较其他长视频平台,芒果TV一直以综艺见长,且手握不少老IP,在一定程度上,能够代表国内综艺的市场价值。从大盘上来看,这些年综艺给芒果超媒赚了不少钱。

财报显示,以会员和广告为主的互联网视频业务(可以简单理解为芒果TV),一直是芒果超媒*大收入来源,其在2020年-2023年的收入分别为90.6亿、112亿、104亿、106亿,占到总营收的七成。

其中综N代带来的广告收入又是芒果TV的一大重要收入来源,《歌手》《花儿与少年》《全员加速中》《明星大侦探》以及近两年大火的《乘风破浪的姐姐》(以下简称浪姐)《披荆斩棘的哥哥》等,是每年招商会的重磅选手。财报显示,近三年芒果超媒的广告业务收入分别为54.53亿、39.94亿、35.32亿。

再进一步看一档头部综艺IP的价值。

以《浪姐》为例,有媒体统计《浪姐1》整季合计超40家合作品牌,开源证券曾估算《浪姐1》的广告收入大概为4.55亿,加上会员收入,总收入在10亿左右;《浪姐2》招商金额创2021上半年单项目行业之最,根据西部证券数据,该节目广告主大概15家,招商金额超过*季;《浪姐3》出现腰斩,首播时仅有6个广告赞助,而随着王心凌的出圈,一度带动芒果超媒股价上涨;到了《浪姐4》,有媒体粗略计算,首轮招商费用超10亿。

一位从业者透露,按照目前广告代理价格来看,10亿数据基本靠谱,不过受大环境影响,成交价会出现小范围打折。他还估算,停播归来的《歌手2024》冠名费会低于《浪姐》,首轮招商费可能在3亿左右。

在招商难的当下,一档综艺IP仍然具备着不错的市场价值。

此刻,《歌手2024》这档老IP已经让芒果超媒吃到了红利,不过从业者更关心的是,它能不能让更多平台吃到红利。

一位综艺从业者认为,《歌手2024》的爆红可能不具备强复制性,“《歌手2024》的火,除了直播这一形式噱头大之外,还得益于天时地利人和。”

天时在于近几年缺乏大火音综,而观众渴求度又很高,特别是《中国好声音》停播后,市场存在很大空缺。地利为有湖南卫视做后盾,一档大音综花费不低,需要强有力的平台做支撑,不仅需要视频平台甚至还要电视台合力。人和则是国外歌手带来的冲击。

如果那英在和国内歌手比赛时赢了,观众也不会太兴奋,但和海外歌手对抗,特别是这种在国内知名度不高的,看点就来了。此前也有音综采用不修音、全开麦方式,比如芒果TV的《百分百开麦》,但由于节目体量偏小,主打新生代音乐人,播出效果一般。

如今《歌手2024》靠直播火了,是否会掀起一场血雨腥风,带动其他音综开启直播模式?

明阳觉得不一定,“直播的综合要求很高,一般平台和制作方不敢轻易尝试,而且这个噱头已经被《歌手》用过,其他节目再用,对观众的吸引力也没那么强。”

不过,即便不能复制,《歌手2024》这条鲶鱼已经让国内歌手意识到危机了。

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