今年五一假期旅游热情高涨，全国多地景区再现“人山人海”。
据中国文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
财联社记者从携程、去哪儿、飞猪、途牛等多家公司了解到，以北上广为代表的传统旅游目的地依然是假期旅游市场的旅游流量担当，同时旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场，入出境游增速高于国内游。
此外，五一期间全国举办了上百场演唱会和音乐节，成为推动旅游经济发展的“流量密码”。演唱会也带动了周边“摆摊经济”兴起，张杰、华晨宇、邓紫棋成五一演唱会“带货王”。
下沉市场增速超越一二线城市
“五一”假期，最热门的旅游目的地为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州等，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富。
与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。另一方面，相较于“人挤人”“一房难求”，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长。
从旅游订单增速来看，携程数据显示，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭等为热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
记者从飞猪方面获悉，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。
据去哪儿网方面提供的数据，淄博、天水、柳州、延吉、苏州、洛阳、泉州、福州、威海、台州等城市五一酒店预订量同比去年同期增长1倍以上，甚至天水、福州、洛阳有酒店在假期前十天热门房型已售罄。
“相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。”携程研究院行业分析师王亚磊向财联社记者分析称，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。
途家民宿首席商务官刘杨也发表的同样的看法，在他看来县城们之所以能越来越火，是因为当地基础设施不断完善，可以满足给客人的度假休闲需求，并结合在地文化提供独特的民宿体验活动。未来逐步实现县城即目的地，民宿即目的地，县域旅游将得到进一步发展。
出入境游增速高于国内游
财联社记者从携程、去哪儿、途牛等平台了解到，伴随出入境便利化措施的落地，今年五一假期入出境游增速高于国内游，入境游订单同比增长翻番。
具体来看，携程方面的数据显示，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。
“2024年五一假期期间，入境宾客绑外卡用支付宝消费同比增长7倍。五一期间，入境宾客绑外卡用支付宝消费金额Top 10城市，在北上广深杭之外，还包括成都、武汉、苏州、佛山和金华。”支付宝相关人士告诉记者。
中东、欧洲是五一的热门出境游方向。在去哪儿平台上，中东地区的沙特阿拉伯、埃及机票预订量增长3倍以上，阿联酋、土耳其、卡塔尔等增长五成以上；欧洲的英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚，机票预订量增长1倍。
此外近日由于日元汇率下跌，这导致了赴日游性价比大幅提升，日本成为旅客青睐的热门目的地。去哪儿数据显示，五一期间热门目的地TOP10为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚，飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅位列十大目的地首位。
途牛方面提供给记者数据显示，今年“五一”假期，出境游出游人次占比为27%，同比增长190%。从出境游用户的出游距离来看，出境短线游和出境长线游均保持着较高的出游热度，出游人次占比分别为65%和35%。
从飞猪提供的数据来看，今年“五一”出境游酒店预订量同比增长约1倍；租车自驾游预订金额同比增长超3倍；国际邮轮供给快速恢复，邮轮游迎来大爆发，预订量同比激增超15倍。飞猪数据还显示，出境游预订均价同比微降，其中国际机票、国际酒店降幅均在10%以上。
演唱会经济活力足
旅游市场火爆还带动了餐饮等更多生活服务业增长。据抖音数据显示4月26日至5月5日，电影院相关团购销量环比增长高达285%，影票及饮品小食团购种类丰富，颇受欢迎。10天内，露营地团购销量环比增长117%，85后成为下单主力。宠物店洗护等团购销量同比增长187%，90后、95后消费者占比最高。
海底捞方面提供给记者的数据显示，5月1日到5月4日，海底捞大陆门店累计接待人次约750万，同比去年“五一”前四天增长约15%，下沉市场门店增长更加明显。比如广西玉林、江西景德镇、河南安阳、浙江安吉、福建漳浦等三四线旅游城市受到游客青睐，当地的海底捞火锅客流客流环比节前均出现80%以上的增长。
五一假期同时带动即时零售的增长，苏宁易购方面相关人士向记者表示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%。
另一个例子是量贩式零食。5月1日至5月5日，记者从零食很忙处获悉，“超级零食很忙”与“零食很大”双店总营业共计超715万元。其中，“超级零食很忙”总营收达397万元，单日营收最高超91万元，再次刷新国内零食单店单日营收纪录。“零食很大”则以280平米的营业面积，五天总营收超318万元，创下零食行业的“坪效”新记录。
此外，五一期间全国举办了上百场演唱会和音乐节，这些文娱活动也带动了五一消费。
携程数据显示，“五一”假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注高，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。一些城市还推出街边音乐会，如天津“桥边音乐汇”兰州“黄河大合唱”等，让市民及游客驻足街头即可欣赏音乐，带给游客不一样的享受。
途牛方面也向记者表示，演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用，成为推动旅游经济发展的“流量密码”。今年“五一”假期，凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年轻游客的涌入，相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度提升显著。
值得一提的是，演唱会也带动了横幅荧光棒等应援物、演唱会色系妆容等周边“摆摊经济”。据支付宝发布《五一假期8个发现》的显示，张杰、华晨宇、邓紫棋成五一演唱会“带货王”，周边摆摊小商家数量最多，每个演出现场都有成百上千的小摊在周边支棱起来。
