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「旅行」+「一切」,综艺的伪创新

随着户外综艺的兴起,拍摄地移出录影棚,成了综艺创新的新思路。

翻看一下今年上新的内娱综艺,明星不是去旅游,就是在去旅游的路上。

邓超、陈赫、鹿晗等“5哈”兄弟前往老挝通关,魏大勋、郭麒麟、毛不易在长白山探险,名侦“南波万”四人开启广西旅行……作为和社会结合最紧密的内容产品,旅行综艺从最初侧重于人文地理科普,再到聚焦于真人秀观察,直到如今侧重于旅行体验本身,经过不断迭代后,开启了全新的“旅行+”综艺时代。

“旅行+”顾名思义,是指将旅行与文化、美食、恋爱、游学、探险等各种元素相融合,创造出新的综艺品类,这点在Q1的综艺市场体现得尤为明显。主打“游学+旅行”主题的《跳进地理书的旅行》和主打“旅行+游戏”的《哈哈哈哈哈4》都是典型代表。

云合数据显示,2024年Q1季度综艺在数量上小有回升,共上新51部国产季播综艺(不含衍生、晚会),同比增加10部。而与之相对应的,是旅行题材的悄悄兴起,目前旅行综艺题材,已经成为推理、恋综之外的第三大综艺类型。

综艺跟随整个文娱市场一起受到疫情的影响,经历了两年的低谷期,但在其他内容缓缓复苏时,综艺仍然未能找到新解法。无论是招商的缩水,还是内容创新的困局,都向行业提出了严峻的考验。因此,当旅行开始成为大众热点话题时,综艺也开始试图沿着此方向迈进,将旅行与各种类型叠加。

但是,旅行真的能救得了综艺市场吗?

1、旅行综艺的前世今生

旅行综艺在中国的诞生,追溯过去,当属老少皆宜的《正大综艺》。

当《爱的奉献》的主题曲一响起,就是合家欢的时刻。相信大家都能从尘封的回忆里翻出那句“不看不知道,世界真奇妙”,在互联网尚不普及的年代,正大综艺的旅行板块《世界真奇妙》,给90年代的观众打开了开阔眼界、了解世界的大门。这一板块主要由旅游文化体验和现场猜谜两部分组成,向观众展示世界各地的自然风光和文化习俗。

当时,《正大综艺》的外景主持人一度成为无数孩子心目中最理想的职业。从芬兰的“午夜太阳”到亚马孙河流域的“口嚼酒”,是《正大综艺》向国人展示了外面的世界有多么精彩纷呈。

而来到网综时代后,旅行综艺不再以“开拓眼界”为*出发点,随着户外综艺的兴起,拍摄地移出录影棚,成了综艺创新的新思路。

2014年,《花儿与少年》横空出世,为旅行综艺赋予了新的看点。明星嘉宾们在没有经纪人、助理的情况下,用固定的生活费,在异国他乡完成旅程。

来到第二季,《花少》更是找到了旅行综艺与真人秀结合的热度密码,在陌生的环境里,“旅行”这件事本就自带话题度。“花学”因此横空出世,无论是抢房车还是迷路杨洋,都是只在旅行过程中才会出现的“抓马”故事。《花少》把小清新的旅行综艺,直接变成了火药味十足的撕逼真人秀,开创了独树一帜的旅综IP。

《花少》成功在前,同类型的真人秀旅综在那几年开始如雨后春笋爆发。同样主打姐姐和鲜肉成团旅行的《花样姐姐》,以西游记为背景,“师徒团”游历全国的《西游奇遇记》等,都是“真人秀+旅行”的模式,但收视成绩均不温不火,再难有爆款出现。

而后,随着台综转网综,偶像选秀节目崛起的另一面,《花儿与少年》的停播,让旅行综艺的创新进入停滞期。

2019年,一档主打“全明星旅行电影式慢综”的综艺《慢游全世界》播出,明星可以选择自己心仪的目的地,用纪录片的方式记录心灵和解之旅。自此之后,旅行综艺也跟随社会情绪一起“慢了下来”,疫情来临后,观众的焦虑情绪浮现,对综艺的观看需求转变,温暖治愈风开始受到观众欢迎。

“慢综艺”的陪伴感尤为重要,旅综的调性也逐渐转为了治愈和熟人局。《我们是真正的朋友》《恰好是少年》《奇遇人生》都是其中代表,《奇遇人生》将“纪录片+真人秀”相结合,阿雅与十位好友,在全球展开十几次旅行,“熟人局+自驾游”的形式,再加上阿雅知性的女性气质,让《奇遇人生》豆瓣评分达到8.7,“陈学冬价值观”、朴树“真香”等话题频上热搜。

粉丝经济兴起后,旅行团综也成为近几年较为流行的旅综类型。火箭少女团综《横冲直撞20岁》、浪姐的团综《星星的约定》、0713团综《快乐再出发》都是以旅行为载体。团综与旅行的结合自然有其优势,比起棚内录制,观众更乐意看到团体在旅行中所呈现的人物关系。

2、旅行+一切,加的是什么?

一个明显的趋势是,旅行成了综艺的万金油,一个百搭的*标签,“旅行+一切”正在变成综艺创新的解题密码。

比如,旅行综艺正在承载更多社交议题的展示。比如“旅行+美食”,《朋友请吃饭》由杨迪、陈卓璇组成“饭搭子好友”,邀请好友一同打卡城市美食地图;“旅行+随心飞”,主打嘉宾盲收行李,随机抽取旅行目的地的《旅行任意门》。

在某种程度上,综艺是年轻一代的潮流风向标,而与旅行结合后,诸如搭子文化、随心飞、旅行盲盒等新尝试,都是当下青年人真实社交态度的体现。

与此同时,旅行综艺与饭圈文化的结合,也是一种对垂直领域的全新尝试。时代少年团的团综《这是我的岛》,让11位偶像及演员完成海岛生存挑战,主打“旅行+团综”概念;综艺《音你而来》中,潘玮柏、薛凯琪等歌手一边音乐竞技一边旅行交友,“旅行+音乐”的形式,让音乐竞技的舞台从棚内延伸到了户外。

旅行与人文的结合,也让两种节目类型实现双赢,既降低了人文节目的枯燥感,也让旅综有了更多的人文底蕴。主打旅行+游学的《跳进地理书的旅行》中,名侦小分队的学霸们用寓教于乐的方式,教给观众风景中的地理知识;窦文涛与老友们游历江南美景的《铿锵行天下》,在途中将“旅行+人文”结合,讲述历史典故与人生哲理。

还有当下流行的“旅行+恋爱”议题,也是将旅行当作展示亲密关系的放大场。主打家庭关系成长的真人秀《爱的修学旅行》,5组伴侣前往三亚、伊宁等地,展开一场为期18天的家庭关系的修学之旅。

2023至2024年,全民“文旅热”的拉动下,旅行成为社会情绪的关键词之一,也在极大程度上助推了旅行综艺的火热。

据文旅部数据显示,去年全国国内出游人次48.91亿,出游总花费4.91万亿元。今年春节长假,全国国内旅游出游4.74亿人次,总花费超过6300亿元。清明假期,全国国内旅游出游1.19亿人次,较2019年同期增长11.5%。

相比较电影和剧集,综艺是与现实社会结合最紧密的文娱品类,极大程度地反映了社会情绪与流行趋势,比如当“户外热”兴起后,市场立刻推出了《追星星的人》这种主打露营的综艺。于是,当人们更倾向于去看轻松、治愈、放松身心的内容,旅行综艺也更侧重于旅行本身的体验。

这就不难解释,为何在2024年如何多“旅行+”的综艺节目出现,旅行+的是各种垂类综艺,题材跨界是目前旅行综艺的显著特征。旅行的加入,也让一些原本的垂类的题材,如团综更加大众化。

旅行是个容器,各种垂类综艺在创新受阻时,都可以尝试加入旅行的概念,但是百搭也意味着失焦,“旅行”在综艺中,已经逐渐沦为了配角。

3、“旅行+”救得了综艺市场吗?

其实,放眼全世界,旅行都是综艺经久不衰的主题。

拿韩国综艺举例,卷生卷死的韩国综艺,在旅行题材上近几年也频出爆款。2023年火爆的旅行综艺《兄弟大富翁》,将大富翁游戏与旅行紧密结合。节目每一集由两部分组成,前面是大富翁游戏,后面是迪拜城市大冒险。成员们想要上桌创业,先要抵押自己的私人财产,再进行掷骰子游戏,根据游戏的结果开启三条旅行路线,分别是普通、风光和奢华,《兄弟大富翁》被观众评价为韩国最“壕无人性”的综艺,人均一夜消费十几万的帆船酒店,奢侈品店里买买买,都在节目组的挥金如土中体现,极大程度地满足了观众的猎奇心理。

《兄弟大富翁》的成功之处,是将真实人生升级打怪的缩影放在了综艺中,给了旅行综艺现实质感。2021年的韩综《新世界》也同样沿袭了这种风格,让几位嘉宾在一座与世隔绝的岛上进行虚拟货币争夺战,岛上有银行、餐厅、商店等独立商业系统,但是嘉宾们无法与外界取得联系,颇有荒野求生的异世界意味。

韩国的旅行综艺显然更注重“旅行”本身,围绕旅行过程中产生的现实问题和当地的风土人情设置节目桥段,比如豆瓣评分9.4的高分韩综《既然出生就环游世界》中,几位嘉宾在印度喝恒河水,入乡随俗地用手抓饭吃,尊重当地的民俗文化,充分体现了旅行本身的魅力。

而国内的旅行综艺,则更侧重于“综艺”两个字,重点放在围绕剧本设计出的桥段与嘉宾互动。

经历了2022年招商遇冷的低谷期后,综艺市场如今正在持续寻找内容和形式创新上的破局点,目前看来,“旅行+”成为下一个阶段的重要方向。

一方面,旅行综艺的场景丰富度更高,更容易受到品牌方的青睐。车企就是旅行综艺的一类特定赞助品牌。奥迪五年来首次赞助综艺节目,就选择了旅行综艺《现在就出发》。而像民宿、食品和快消品牌等,也是旅行综艺的冠名常客,比如德芙赞助了《花儿与少年丝路季》,可口可乐冠名美食旅行综艺《朋友请吃饭》。

另外,旅行综艺的场景动线丰富,内容比较容易做出差异化,比如同样是情感观察类综艺,《妻子的浪漫旅行》和《爱的修学旅行》的场景丰富度,就比《半熟恋人》《心动的信号》要高一点,节目可以设置更多挑战,让男女嘉宾一起完成,当观众看惯了小屋恋综时,户外就成了给观众提供新鲜感的新尝试。

虽然旅行看起来,是当下综艺想要创新的*解,但从目前上映的旅综中不难看出,国内的旅行综艺,还没有发展出属于自己独立的IP效应和节目气质,比如一提起户外竞技,观众会直接想到跑男和极限挑战,提起音乐综艺会想到《中国好声音》和《我是歌手》,但是旅行综艺除《花少》外,始终缺少头部爆款IP,还缺乏与“旅行”的深度结合。

另外,旅行综艺的竞品,也并非只是其他综艺。《花少》之所以是爆款,很大原因还是基于播出媒介的垄断性,而现在,短视频平台上也在掀起文旅热,各类非遗博主、旅行博主、美食探店博主层出不穷,长视频想要开发旅行赛道,还缺乏更独特的优势。

正如《5哈》导演王征宇所说:“综艺的作用原本是给观众提供解压放松的情绪价值,但是现在短视频正在批量提供,所以综艺的优势是,提供可回味的、有意义的情绪价值。”

十年前,“花少”开创了国内旅综的一个类型,但是旅行综艺的下一个大爆款IP,还要继续等待。

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