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短剧何日造星?

演短剧有出路吗?短剧能制造顶流吗?论坛网友与演综导师都在问。

过去一年,小程序短剧“偷袭”了所有人。

它的下沉程度令观众大开眼界,它的成长速度、流量玩法与叙事方式也令许多传统影视从业者颠覆认知。你很难将它与传统影视归于一类。可以说,除了率先跑通的商业模式,其他都不甚明朗、值得讨论,演员的成长问题自然也不例外。

演短剧有出路吗?短剧能制造顶流吗?论坛网友与演综导师都在问。但显然小程序短剧的出现、以及它在这个春节档的大势出圈又带来了新的变数。

推新人演员,造头部主播

目前微短剧大致可分为三类:抖快短视频平台的竖屏短剧,如杨蓉主演的《二十九》;爱优腾芒的横屏中视频剧,如《念念无明》《招惹》;以及2023年火速崛起的小程序短剧,即春节档刷屏的《我在八零年代当后妈》这一类。

前两种短剧出现较早,如何赋能出演者,答案已经相对明朗。

横屏中剧是长视频拥抱短剧的产物,相比传统长剧更加短小精悍,但又没有那么挑战长视频用户的观影习惯。它的生产、发行与盈利模式最贴近传统剧集业态,演员与长剧演员高度互通。就像早年的网剧一样,长视频的横屏中剧能够解决许多新人、秀人与糊人的就业问题,让他们在主角的位置得到磨练与展示的机会,是长剧预备役。

高龄待爆生丞磊2018年入行,后疫情时代主演了《进击的皇后》《虚颜》等多部行业内外皆有影响力的中短剧。终于在2023年初被爱奇艺发掘签下,在郭敬明的《云之羽》、罗云熙的《颜心记》两大高关注项目中出演男二,于2023年下半年成功上位。

女演员中,秀人刘些宁加盟《宁安如梦》之初并不被看好,是拍摄期间播出的中短剧《夜色倾心》为其抬高预期,吸引到演员粉买股。00花包上恩资源飞升前曾主演多部中短剧,也是在这一阶段凭借“撞脸穆婷婷”的话题初步有了姓名。

抖快短剧又可分为两类,一是平台达人自制,二是平台官方出品。前者多由MCN公司制作,主演通常还有网红主播的身份。短剧之于她们是从单个的、有亮点无意义的短视频跨越到连续的、有美感有价值的剧情短视频,能够更好地涨粉与维持粉丝粘性,再借助抖快平台的“基础设施”以直播电商、品牌合作等方式变现。

显然,这条上升之路的尽头并非长剧与电影。在快手短剧界,《长公主在上》CP圻夏夏与锦超,同一公司、多次共演的一只璐与李菲,都是女方选择了深耕短视频、做自己的大女主,男方则想出去看看。

咪蒙孵化的抖音达人姜十七目前也主攻品牌定制短剧,而不像小程序短剧阶段的两个“咪蒙女郎”——《黑莲花上位手册》女主马秋元、《我在八零年代当后妈》女主滕泽文一样对表演颇有热情、对长剧跃跃欲试。

另一方面,抖音官方短剧采用精品化战略,与柠萌、灵河、长信等长剧厂牌积极合作。快手的品牌短剧为了匹配高端广告客户定制也常常邀请明星主演、与专业影视公司合作。春节期间引发热议的“徐梦洁出演短剧”、“尹正出演短剧”都属此类。专业演员提供了星光与质感,收获了就业机会。不过目前为止,这一类短剧中还没有出现真正的演员翻红案例。

那么,最新、也是最脱离原有演艺体系、最莫测的小程序短剧呢?

短剧VS网大,演员即正片?

按照以往“剧捧人”的原理,小程序短剧显然是不够格的。

首先,剧集的优势在于陪伴性。在抓心挠肝等待下一集、下一季的过程中,观众对角色、对演员乃至对整个IP的感情不断加深。短剧则以短周期为特征,横屏中剧与抖快短剧好歹还能播一两个礼拜,小程序短剧则是充值就能直通结局,盗版资源通常也是整部整部的传播,不必等待,也就不生牵挂。

其次,在传统业态中,演员靠作品说话,好演员与好作品相互成就。然而短剧目前依然高度产品化,演员能发挥的地方并不多。

观察之前横屏中剧与抖快短剧的几次出圈,主演们的热度来得快去得也快,真正被捧红的其实是导演曾庆杰与知竹。因为大家心知肚明,令这些剧集脱颖而出的关键是导演能够用低成本打造高品质,在有限的选角范围内拍出绝世容颜。

如今小程序短剧的成功则取决于幕后推手对大众情绪的揣摩、投流公司对时机的掌控,所以率先火起来的、让外界咬牙切齿去研究的是咪蒙,而非一线的编、导、演工具人。

但是,我们又确实能看到一些短剧演员的名字频繁出现在短剧爱好者口中、在推剧与盗版博主那里、在短剧媒体总结的榜单上。这些短剧“明星”,究竟是一种怎样的存在?

硬糖君能想到的最合适的参考坐标系是网络电影头部演员。因为在小程序短剧出现之前,网络电影就是真人影视谱系里最下沉、最类型化、最短周期和最2C的存在。和如今的小程序短剧一样,他们基于小镇青年市场打造出了一片与我们熟知的“内娱”平行共存的地下江湖。

网络电影“一哥”、“一姐”的含金量不在于知名度、粉丝量,甚至不在于颜值演技,而在于他们因为特殊的入场时机或个人配置成长为了某一种类型、某一类角色的招牌。例如彭禺厶之于僵尸片,徐冬冬之于美艳大嫂。高产又深耕,好这一口的观众可以跟着他们闭眼冲,省去了为选片动脑子的过程。

此时此刻恰如彼时彼刻,短剧独特的竞争环境与选角思路正在将短剧“明星”打造成类似的标签式存在。

他们通常有着类型化的容颜与戏路,往那一站就像小说封面。而且不会像长剧演员一样有转型的包袱,动不动就想着跳出舒适圈。

例如,以达人号为中心打造短剧的一只璐,演绎的多为容易赢得年轻女性认同的人间清醒大女主,无论穿到哪都处变不惊遇神杀神。她的搭档之一李菲生得狼狗身材奶狗脸,从快手演到芒果TV、腾讯视频,在古风BE的路上越走越远。

事实上,去年大火的互动影游短剧《完蛋!我被美女包围了》也堪称短剧类型化选角的代表。不说演技如何,每个人长相风格都很贴近那一类角色。99年的王星辰在成为“浩浩妈”之前,在网络电影与小程序短剧中也是兢兢业业的性感花瓶担当。

基于超高的产出效率,短剧市场上也八百倍速出现了“荧幕情侣”打法。

圻夏夏与锦超两次搭档都是性张力拉满的古风女A男O。搭档过十多次的断层顶流CP孙樾与徐艺真主打的是现代背景下的霸总遭遇各种身世、各种目的的大女主,又甜又欲带点喜剧色彩。同样从短剧初兴杀到现在的王格格,如今也有了CP搭子申浩男,但二人主打的是虐恋,最起码是先虐后甜。

泼天富贵,短剧演员接得住吗?

然而,如果继续参考网络电影演员,这种观影号召力在离开特定的市场环境后其实没有太大用处。或者说,在兑换成内娱的其他资源时要被狠狠压价。成为网大头部之后继续上升,目前来看也只是在长剧与院线电影担任配角位置。短剧红人大抵也是如此。

不过,短剧无论如何还是剧集,离看片不沉默的女性群体更近,也就比网络电影有更多短暂脱离“地下”状态的机会。就像2024春节档发生的一样,《我在八零年代当后妈》等热门剧目吸引到了一批追剧习惯、消费场景截然不同的“泛短剧观众”。

不止一个短剧从业者在采访中谈到,短剧是一种冲动消费、为片刻的情绪价值买单。决定用户是否充值的是爽点、付费点的编排,而非演员。“歪嘴战神”管云鹏被很多网友认为是演这类打脸剧情最有内味儿的男人,然而他今年在抖音平台的付费短剧成绩相当惨淡。

“泛短剧观众”则是懂得如何找盗版资源、在B站与网盘刷剧补剧的年轻人群,通常也是冲着具体的剧目、演员与CP而来的。她们未必会转化为典型的短剧用户,却可能成为演员的粉丝,为其发帖安利。这是网络电影在类似阶段不曾有过的“待遇”。

那么,短剧红人们能留住这些泼天富贵吗?

好的一面是,有些短剧红人愿意、也有条件向长剧流动,能够给到粉丝盼头。锦超上了演综《无限超越班2》表决心。李菲在近期采访中透露,接下来两年的事业规划将以古装长剧为主。99年的短剧演员刘润铭在寒假档刚因“酷似任嘉伦”赢得关注就被抓进了《白月梵星》剧组,网传已签约爱奇艺。产出、站姐、后援会等粉圈设施都在快速完善中。

而另一方面,短剧与传统影视对演员的要求不同。前者要求爆发、直观,后者要求完整、细腻,长短剧演员互换阵地都不一定能演好。此外,短剧主角与长剧配角受到的妆造、摄影关照也不同,李菲、锦超都有在长剧泯然路人、被指“照骗”的经历。

此外,目前短剧演员的构成比较混杂,有职业演员、有科班学生、也有大量非演员专业的跨行者,有在这里磨练演技、寻找机会的,也有非常纯粹的打工人。大家的营业意识、营业风格与配合程度可谓参差不齐,很多人通不过内娱对新走红者的严苛审视,达不到内娱粉丝的高要求、高期待。

例如,《我在八零年代当后妈》女主滕泽文长得像崔雪莉,营业的风格、频次,甚至吸到的粉丝都很韩团爱豆范,蓝V后援会还没有,却已经有了官方周边站。男主苏袀禾则倒在了“考古”这一步,被扒出曾偷拍女生裙底,倍速走到塌房流程。

此外,尽管短剧CP能够做到一搭再搭十几搭,不会像长剧CP一样火了就避嫌,但短剧的CP营业往往也不会像长剧炒CP那样成体系。

很多短剧演员可能对CP营业比较陌生,或者单纯是不愿为短剧这样一个短周期、低收益的东西付出太多,戏外言行可能会令新粉滤镜破碎、茫然无措。上文提到的短剧顶流CP徐艺真孙樾不久前正式拆伙,双方还都在直播中开麦回应相关事宜,这样“不体面”的BE出现在主流内娱多半是要炸锅的。

当然,硬糖君说了这么多,只是推测,不是断言。之前硬糖君曾认为免费阅读难以孕育IP,却被事实打脸。它不仅等到了小程序短剧为其破解改编瓶颈,还出现了无限流题材的“番茄神书”《十日终焉》(将由柠萌影业开发剧集)。有下游开发、有头部作品,IP自然就成了。

网络电影比较可惜的一点是,2022年之后终于等到了能产生口碑效应的《目中无人》,但由于院线复苏与短剧崛起,此时消费者与从业者流失严重,话题度与关注度大跌,捧人与孵化IP都遇到了更严重的制约。

相比之下,短剧的幸运在于市场目前活力十足,迭代速度也非常快。如果它能在泡沫破灭前攻克作品化的难题——不是抛弃现有套路的主流化,也不是现有套路的制作升级,而是找到真正适合用这种时长与节奏来讲的、更具内容价值的东西。那么相信关于能不能捧人造星的话题,届时又会出现新的结论与论据。

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