打开APP

拯救国产游戏,要靠女玩家了

当前游戏大厂们在乙女游戏或女性向游戏赛道的入局,也没有带来多大的改变。从其推出的产品来看,多数还是沿着《恋与制作人》的路子在走,结果自然连《恋与制作人》的成就都达不到。说到底,他们并没有真正思考过如何做出一款符合大众女性需求的游戏,只是想抢夺蛋糕罢了。

在经历了跌宕起伏的2023年后,谁也没想到今年打响游戏市场*枪的,是乙女游戏。

1月18日,宣发声势浩大的《恋与深空》终于公测上线,从2020年首次公开PV,到2023年末宣布公测时间,这款由叠纸游戏研发的、主打全新3D高沉浸恋爱的乙游,一直备受玩家和业内的关注。

不过,先“跳脚”的是游戏大厂们,公测前,腾讯、网易齐刷刷搞起了事情,前者旗下被称为“四大国产乙女手游之一”的《光与夜之恋》官宣开启新活动,狂洒各种豪华免费福利,时间特意选在了1月18日,后者匆忙把还没有进行过大规模内测的乙游《世界之外》放出来抢热度,称也将在1月18日开启不限量不删档测试。

一时间,游戏行业“火药味”十足。《恋与深空》之所以能引起这么大的反响,自然是因为叠纸游戏靠一己之力开辟了国内乙游新市场,《恋与制作人》当初开服次月流水即破3亿的记录,着实令所有游戏公司“眼馋”。

如今在整个游戏行业只能从存量中找增量的环境下,乙游更显得“金光闪闪”。

01.乙女游戏,再现“奇迹”?

2017年年底,一款《恋与制作人》成功掀起了国内游戏市场的乙游狂潮。数据显示,《恋与制作人》开服次月流水破3亿,2018年全年流水高达12.5亿,一年来,围绕这款游戏的话题更是热度居高不下,让大众对女性恋爱游戏的认知度大大提升。

然而,《恋与制作人》之后,乙游赛道大小厂云集,第二个大爆款却迟迟未能到来。

被称之为“四大国乙”的《恋与制作人》(叠纸)、《光与夜之恋》(腾讯)、《时空中的绘旅人》(网易)、《未定事件簿》(米哈游),公测时间分别是2017年12月、2021年6月、2020年10月、2020年7月。其中,《未定事件簿》上线当月流水1亿元,《时空中的绘旅人》上线当月流水0.1785亿元,《光与夜之恋》上线当月流水0.8055亿元。

虽然《光与夜之恋》后来居上,但还是未能打破《恋与制作人》的流水记录,更何况《光与夜之恋》的长尾传播效应远远弱于曾经现象级的《恋与制作人》。

这对叠纸游戏来讲既有好处也有坏处,好在大厂进入玩不转乙女游戏市场,叠纸在乙游赛道的影响力不减,坏在爆款的匮乏让外界对乙女游戏的市场想象力下滑。而从这个角度来看,作为承载恋与IP的续作,《恋与深空》不单单被叠纸游戏寄予厚望,同时也承载了乙女游戏这一品类的希望。

可《恋与深空》能达到或超越《恋与制作人》吗?

1月18日,公测首日《恋与深空》iOS畅销榜最高位于第8名。点点数据显示,收入方面,iOS端预估首日收入为527万元;下载方面,截至1月19日上午,iOS预估下载量为89万(不含预约的自动下载);玩家反馈方面,目前《恋与深空》的TapTap评分7.8分,评论7244条。

早在预下载开启的当天,《恋与深空》就成功登顶免费榜,正式上线时,更是进入畅销TOP10。从预下载到正式上线,仅在微博这单个社交平台,短短几天《恋与深空》拿下了21个热搜,热度*。不得不说,叠纸依靠《恋与制作人》收获的女性玩家和粉丝,天然为《恋与深空》贡献了用户,无论如何,这些玩家都会给叠纸新乙游一个机会。

值得一提的是,被网易提前拉上场的《世界之外》看似不容小觑。根据七麦数据,目前《世界之外》位居iOS免费游戏榜亚军,成为卡牌游戏类榜首,《恋与深空》则居于iOS免费游戏榜第四位、模拟游戏类榜首。

去年,包括乙游在内的女性向游戏赛道可以说表现平平,今年,开年即热的势头或许能带来不一样的场面。

02.男性氪金疲软,女玩家“大有可为”?

过去两年,我国游戏产业可以用一个词来形容:低迷。根据由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院共同发布的《2022年中国游戏产业报告》显示,2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元,同比下降10.33%,这是继2021年市场规模增长明显放缓之后,我国游戏市场出现8年以来的首次下降。

2023年上半年延续了去年的低迷,直至下半年才有了好转的迹象,各项数据开始上升。

游戏市场规模的放缓,背后是用户规模的天花板。根据统计,我国游戏用户规模自2016年以来增速一直较慢,但2019年增幅高达22.25%,规模一下子升到6.44亿人,而这个数字似乎就已接近国内游戏玩家的“极限”。2022年,游戏用户规模为6.64亿,同比下降0.33%,2023年,游戏用户规模为6.68亿人,尽管恢复增长了,也仅仅增长了0.61%。

不过如果细分的话,一个新的发展趋势是,未成年玩家逐渐流失,男性玩家几乎渗透率到顶点,女性玩家则逐年递增。

游戏数据分析机构 Niko Partners 发布的报告显示,亚洲游戏玩家中女性占比已达到37%,而且女性玩家在亚洲正以每年11%的速度增长,几乎是男性玩家增速的两倍。在国内,2022年移动游戏用户女性玩家的比例占到48.6%,与男性玩家的比例基本相当。

在整个游戏行业用户规模增长见顶的背景下,男女玩家的这种变化非常值得玩味。一面是越来越多的老游戏进入生命周期的倒计时,新游戏却不尽如人意,就连以高成本、高体量、高质量为主要特征的3A大作近年来也陷入创新瓶颈,让玩家审美疲劳,这逐渐降低了玩家尤其是男性玩家的氪金欲望;

另一面,随着男性、女性对于游戏的偏好逐渐融合,边界趋于模糊,主流游戏在女玩家群体的渗透将越来越高。而且,当前我国游戏行业的一些发展趋势,其实更加符合女性玩家的需求,有利于女性玩家的增长。

在游戏行业,消费越来越轻已是全球趋势,具体表现为重度游戏面临挑战,而小游戏、休闲游戏爆发,在国内这种现象更为明显。从2022年至今,我们看到,国内出现爆款的基本上都是休闲或偏休闲的游戏,如2022年中的《羊了个羊》、2022年底的《鹅鸭杀》、2023年春节期间的《蛋仔派对》。

数据更为直观。《2022年中国游戏产业报告》显示,2022年中国休闲移动游戏收入344.38亿元,同比下降0.62%,是受游戏行业整体行情影响较小的游戏类别;而在《2023年中国游戏产业报告》中,国内小程序游戏市场收入200亿元,同比增长300%,是增长最快的游戏类别。

相对于以男性玩家为主、门槛较高的竞技类游戏,以及年龄群体相对较大的棋牌类游戏,以《羊了个羊》、《蛋仔派对》为代表的休闲游戏、小游戏,成功收割了大量女玩家以及00后为代表的Z世代群体。可见,包括女性在内的新玩家,或将成为未来游戏的主力军。

03.激活女玩家,不能只靠乙女游戏

围绕女玩家的游戏消费固然前景无限,可这不代表这一市场容易挖掘,乙女游戏*让外界看到女性向游戏的需求和潜力,但时至今日,乙女游戏在整个游戏行业仍然只能算小众。

以《恋与制作人》为例,数据显示,2018年其流水收益约为12.5028亿元,位列当时国产二次元手游榜第四位,可2019年流水下滑至5.9461亿元,2020年进一步下滑超6000万元至5.2935亿元,排名第13位。

《光与夜之恋》每月收入曲线图

再比如《光与夜之恋》,2022年上半年,《光夜》流水预估在6.11亿,在国内手游流水榜TOP50中排到37位。这个成绩已然不错,但除了《光夜》,没有其它乙游上榜。如果从二次元游戏来看,乙游这个分支表现也不突出。2022年上半年,《光夜》未能进入国内二次元游戏流水榜前五,其它乙游同样没有上榜。

生命周期短、流水波动性大、受众群体相对单一…这些问题都摆在乙女游戏的面前,一个更关键的问题是,乙女游戏虽然以女性玩家为主,可这类游戏对整个女性玩家群体的渗透并不高。

极光数据显示,2018年时《恋与》的日活用户在200万左右,女性玩家占比94.2%,而当时国内女性玩家的数量是3亿。

换句话说,乙女游戏作为满足女性玩家恋爱向情感需求的游戏品类,不可或缺,只是,偌大的女性玩家群体显然无法靠乙女游戏来满足需求,或刺激她们的消费潜力。

从女性玩家的角度来讲,尽管她们与男性玩家在游戏偏好、使用场景等方面存在明显差别,但对于一款游戏的追求上其实并无本质性区别,她们同样看重游戏性、剧情、人物角色、互动性等。然而,市面上的主流游戏对女性玩家并不友好,专门的女性向游戏又在玩法、剧情等要素上做得差强人意。

就比如乙女游戏,对注重游戏性的女性玩家来说,乙女游戏的游戏体验显然不够有吸引力,而对注重剧情的女性玩家来说,乙女游戏的剧情基本上没脱离漫画、小说的内容,漫画、小说的内容却比游戏精彩得多。

当前游戏大厂们在乙女游戏或女性向游戏赛道的入局,也没有带来多大的改变。从其推出的产品来看,多数还是沿着《恋与制作人》的路子在走,结果自然连《恋与制作人》的成就都达不到。说到底,他们并没有真正思考过如何做出一款符合大众女性需求的游戏,只是想抢夺蛋糕罢了。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:道总有理授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

相关资讯

相关企业

游戏数据总览

VolleyVolley Inc.
C轮5500万美元
2024-07-09
投资方: Lightspeed CapitalM12Causeway Media PartnersGeneral CatalystAmazon Alexa FundBitkraft VenturesY CombinatorBoost VCAlumni VenturesWaverley CapitalGaingelsRiverside Partners
Swords & DungeonsSwords and Dungeons Ltd
A+轮500万美元
2024-07-04
投资方: Mirana VenturesOKX VenturesY2Z VenturesPartners MatrixFolius VenturesMask NetworkSNZ HoldingArkStream Capital云九资本Primal CapitalBas1s Ventures启明创投
瀚海星穹上海瀚海星穹网络科技有限公司
天使轮未披露
2024-06-27
投资方: 九颂山河
第九城市上海第九城市信息技术有限公司
战略融资轮350万美元
2024-05-28
投资方: 风物资本
FantaGoalFantaGoal Lab
种子轮300万美元
2024-05-19
投资方: IDG资本

最新资讯

热门TOP5热门机构 | VC情报局

去投资界看更多精彩内容
【声明:本页面数据来源于公开收集,未经核实,仅供展示和参考。本页面展示的数据信息不代表投资界观点,本页面数据不构成任何对于投资的建议。特别提示:投资有风险,决策请谨慎。】