东方甄选2024财年中期业绩：净营收同比增长34.4%

1月24日，东方甄选（1797.HK) 公布2024财年中期业绩。2023年6月1日至11月30日，东方甄选总营收28亿元，同比增长34.4%，调整后净利润达5.09亿元。

报告期六个月，东方甄选带货总GMV为57亿元，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为5960万单。截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量已超过264个，自营产品带来的营收约19亿元。

东方甄选行政总裁俞敏洪表示：“2024财年是拥抱变化的一年，我们在新财年取得了一个不错的开端，这反映出我们商业模式的韧性，以及自营产品和直播电商业务具备的强劲潜力。

面对更加庞大的用户需求和复杂多变的市场环境，我们推出了一系列高质量的新产品、新内容和新的直播活动，也吸纳和培养了更多专业领域的优秀人才以支持新业务的快速发展。我们依然秉持‘以客户为中心’的战略，在报告期内，东方甄选在产品侧持续深耕，致力于解决客户提出的产品痛点的同时，为客户谋求福利，让客户能够以更实惠的价格买到更优质的产品。

同时，我们始终将产品品质作为企业成功和发展的根本、新东方三十年口碑的基石。未来，我们会积极聆听来自社会各界对我们的鞭策和期望，从广大消费者的需求中汲取灵感和动力，提高我们的产品和服务质量。我们坚信，通过与消费者的真诚沟通和互动，东方甄选会茁壮增长。”

自营品已达264个，将专注打造更多爆款产品

东方甄选自营产品加速发展，目前已成为公司营收的重要支柱。

截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量已超过264个，带来营收约19亿元。东方甄选财务总监尹强表示：在报告期间，我们实施了一系列新举措，以促进自营产品的发展，提升了对消费者的服务能力，从而实现了营收的稳健增长。”

在产品质控上，东方甄选进行全方位细化升级，通过视频监控、“一镜到底”的视频拍摄，将生产和质检流程透明化地呈现在消费者眼中。

在供应链纵深上，东方甄选也取得了突破，凭借在品牌、商业模式及发展速度的优势，公司有能力选择行业中最*的供应商长期合作，并在产品设计和质控上提出更加严格的调整要求。

随着新客和复购率的增长，东方甄选也在持续提升服务能力。2023年10月17日，东方甄选APP会员体系上线，为顾客提供更周到的会员服务和个性化的购物体验。

未来，东方甄选表示，将专注于打造更多爆款产品，扩大SKU范围，确保产品质量，同时尽量减少不必要的添加，为消费者开发更健康、更天然的产品，以更实惠的价格为客户提供更好的产品。

加强布局供应链 试点前置仓提升物流效率

展望未来，东方甄选在财报中表示，将扩展自营产品数量、扩大品牌知名度、壮大培养优秀直播人才团队、投入技术研发。

值得注意的是，东方甄选将加强上下游供应链的布局和管理，对整个供应链深度布局、战略投资。

下一步，东方甄选计划在工厂层面加大对供应链的投入，以获得对质量控制措施的掌控，从而使东方甄选的产能更加灵活，降低原材料和管理成本，将价值充分回馈给消费者。

同时，东方甄选为进一步提升物流效率，确保新鲜、高质量的产品供应，将与第三方物流商合作在北京等一线城市开展前置仓试点。东方甄选希望通过设置前置仓，实现更快、更具成本效益的运输，在2小时内完成订单到交付过程，东方甄选可整合订单及包装运输，极大地改善用户体验。

近期，东方甄选向母公司新东方出售其全部教育业务已获批准。财报显示，出售完成后，东方甄选将成为一家纯粹的自营及直播电商公司，有利于整合集中资源，发展自营产品及直播电商业务。截至2023年11月30日，东方甄选拥有货币资金总计35亿元，这也为公司后续布局提供了充裕资源。