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「拍照得排一小时队」,酒店圣诞照今年艳压海马体了?

说到底,我们想要一些仪式感,想要没有包袱的快乐,想要堂而皇之地放松,而缠着彩灯的巨大圣诞树,似乎是这些愿望不错的载体。

圣诞节,什么最重要?

拍照。

自打2020年海马体圣诞写真横空出世,圣诞节要拍圣诞照,已经变得跟冬至该吃饺子一样自然。

不过几年过去,圣诞照早就不是照相馆的专利。

今年,在北京这地界儿,高档酒店成了最热门的圣诞写真拍摄地。

11月起,各个酒店富丽堂皇的圣诞树就在我的信息流里天花乱坠,打卡笔记源源不断,甚至形成了citywalk攻略,教你怎么一条龙打卡北京最漂亮的酒店圣诞树

看着一组赛一组精致美丽的打卡照,圣诞节前夜的前夜,我跟着攻略走了一趟。

酒店真的那么好拍吗?圣诞树又为啥总是那么吸引人?

01 跟着攻略逛完三家酒店,我开了眼

酒店已被开发成最豪华的照相馆。

那里有*越的硬件:占地面积和层高就赢了,照相馆人手AI齐上阵才能P出来的豪奢背景——有时抠图还抠不利索——在高级酒店不过基础设施,地砖是货真价实大理石,装饰是精雕细琢巴洛克,站在照相馆纯色背景板前扮公主,你需要强大的信念感,站在酒店长长的旋梯上拍写真,财阀独女、豪门千金视察家产的感觉油然而生;

图源小红书@sophiatan、@超级大众备胎、@Sia 维

最精致的道具:照相馆的塑料道具全国通用,有点志气的酒店则必然会注意和竞品有所区别,你做香奈儿圣诞树图一个“黑白简约高级感”的调性,我就贴满jellycat搞点“粉色少女心”四两拨千斤,去不同酒店相当于换了不同的主题;

图源小红书@Wu森林

更关键的是,(基本上)免费

去照相馆花400块最后到手两张精修图,不如对镜自拍和花絮侧拍好看也是常有的事,在酒店大堂你却可以随便拍、尽兴拍、撒开了拍,只要不社恐,那棵树和树旁边的礼盒彩带小铃铛,还请公主任意摆弄。

除了得自己做妆造,这性价比怎么看怎么高

不过自己做妆造,也意味着blingbling小裙子、皮毛大坎肩、圣诞红战衣,想穿啥就穿啥,反正酒店冬暖夏凉,还不必纠结循环利用的道具服装卫生状况堪忧。

作为置景上的贵替、价格上的平替,“酒店圣诞照”火了,从11月起就有博主着手编撰的攻略,到12月已历经数次迭代,十分详尽。

从哪家酒店有啥样的圣诞树、现场光线条件如何,到什么时候去人比较少,再到该用什么机位搭配什么姿势搭配什么色系最出片,用单反还是用拍立得效果*,甚至如何停车……全安排得明明白白。

刚刚过去的周六,我跟随人气最高的王府井攻略,打卡了三家酒店,酒店圣诞照到底有多火,这时才变得具象起来。

图源小红书@超cool📷

*站是华尔道夫酒店,高门看起来如此威严,透出的灯光十分神秘,仿佛随时可以照见我的囊中羞涩、见识短浅,硬着头皮走进去,我顿时放松了——通向圣诞树的门廊里已经排了十几米的队,比我在雍和宫殿外等着求财时排的队还长。

我经过老中青幼全覆盖的人群走到队尾,粉色的jellycat圣诞树只能看个虚影。

理想VS实际丨左图源小红书@Serenity萌

这显然是一场硬仗。虽然看不见圣诞树下正拍照的人,但我敢肯定,即使面对着众人的目光洗礼,排到的人不拍够十分钟也是不会退场的。

西装革履的金发侍应生看起来很警惕,疑心四处张望的我是要插队:“您要拍照吗?要拍照的话大概就是排一小时。

大概是都知道要等,所以大家也没闲着,自主开发了新的打卡点。队尾处有一张桌子,上面布置了圣诞摆件,举着单反的小伙儿对着桌上的水晶球一通变焦,结伴前来的老两口互相给对方留影,家长把小孩挪到迷你圣诞树旁边换着角度按快门。

氢商业摄

此时我还不知道,人头攒动、见缝插针将是贯穿这趟citywalk的关键词。

打卡酒店圣诞树,是一场注定属于e人的盛事。

出了华尔道夫酒店没走多远,我来到王府半岛酒店,这一家的打卡属性,不等进门已昭然若揭。大门旁边是香奈儿门店挂上“项链”的外墙,墙根下已经聚集了一批寒风中轮流走秀的都市丽人。

氢商业摄

走进酒店的那一刻,我的心情如同周迅走进Met Gala。

从门厅到大堂,又从大堂到地下,隔几米就长出一棵香奈儿主题的圣诞树,每棵圣诞树旁边又长出一圈一圈正摆pose的人类,不失为一种生态链。

一身“小香风”的型男靓女,各自围着一棵树等待*机位,又或者在阶梯上争取避开人流与树同框,他们可以旁若无人地对着镜头或站或坐或蹲或跪,甚至现场换装,而我犹如误闯时装周后台的唐宛如,无论往哪走都在随机耽误一个摄影师取景。

氢商业摄

经此一役,我自以为也算见过了大世面,但第三站,励骏酒店,还是给了我一些小小震撼。

如果只论人口密度,我觉得当时的励骏酒店大堂,应该跟春运时的火车站差不多。和我同时走进大堂的一个姐姐,说着“来都来了”,羽绒服一脱,就向大厅正中央的打卡*线走了过去。

和前两个酒店几乎没有拍照限制不同,励骏酒店是有门槛的,月初刚围着圣诞树圈出了一块消费区,消费茶点才能进入,和圣诞树亲密接触,拿树底下的礼盒当道具。不过这个门槛也不算高,毕竟一杯饮品或一款甜点,最少三四十块就能拿下,比去照相馆还是便宜多了,而且圣诞树有三层楼高,消费区外也有的是能跟树同框的机位。

图源小红书@武林~

我去的时候,消费区内有不少三口之家正在拍亲子照,而离他们两三步之遥,就是站在圈外和圣诞树隔空贴贴的人潮,大堂两侧旋梯一般被攻略列为另辟蹊径的“宝藏机位”,显然也已经变成打卡标配。

氢商业摄

上次见到这么多人辗转腾挪要跟一棵松树合影的场面,还是18年前在黄山顶上看迎客松。

02  2023的年终总结,都在树里了

当代人过节的方式,主要分两类,一类旨在消费,一类主攻拍照,圣诞节在其中就显得尤为特殊——因为可以越来越便利地在消费场所直接拍照

约莫11月底12月初,商场或广场,酒店或酒吧,咖啡厅或面包房,房顶是扒烟囱的圣诞老人,门口和店内是圣诞树,这些摆设就像内置了磁吸装置,召唤着潮人们那钢铁般永远坚定的出片之心。

当除夕都要上班,年味越来越淡,圣诞,却从一个日子变成了一个季度。

倒数钟声从10月即敲响,人还穿着短袖,楼已经挂上圣诞装置,每个地标都想争一个“遥遥*”

图源小红书@抹茶味的夏天到了

动作快的能吸引*波眼球,但落后了也没关系,只要把置景的每一步都独立分出来作为一个节点,把打造圣诞装饰作成连续剧,氛围一层层往上烘托,也能给人“养成系”的快乐。

搭建,是*声宣言,围栏简陋没关系,钢架子难看也没关系,只要让人知道这里即将有一棵圣诞树,就是为日后的客流量打好了底;

图源小红书@商业档案LX、@尤俪娅、@阿斯刘刘

亮灯,则是翘首以盼的礼成,一棵夜色中熠熠闪光的圣诞树,才是富饶丰足的象征,是拍出氛围感的关键。

图源小红书@抹茶味的夏天到了

当然,如果只是一棵普通的、常规的、传统的圣诞树,那再怎么遥遥*、精心搭建都没意义。

现在的圣诞树,得会整活儿。

比如上海静安嘉里的圣诞树,说是圣诞树,其实做成了有好几层的树屋;比如三里屯的圣诞树,有粉色有橙色,就是没绿色,有珠子有星星,就是没树叶;恒隆广场的圣诞树倒是有叶子,但感觉是金叶子。

上海黄浦江边的JW万豪酒店,直接整了一栋“圣诞楼”。

图源小红书@37度1

而商场酒店之流*整的活儿,就是跟奢侈品联名,别什么树不树的了,主打一个“人间富贵花,渐欲迷人眼”

上面提到的华尔道夫酒店搭上的是jellycat,不算奢侈品(要让我说怎么不算呢),但胜在够可爱讨喜,它在上海的同门外滩华尔道夫酒店,则和海蓝之谜联名打造“海洋主题圣诞树”,乍一看平平无奇绿树一棵,仔细看原来是海蓝之谜绿。

半岛酒店在北京、上海、香港、伦敦的大楼都挂上了香奈儿项链,楼内圣诞树上也坠满那著名的“双C”logo。

每到年末,在店门口、购物中心和高端酒店摆上有自家特色的圣诞树,已经成了奢侈品牌刷存在感的基本操作

迪奥的金蝴蝶环球飞行,香奈儿的大链子挂遍亚欧,LV于2018年和2019年在上海港汇恒隆广场布置的“棉花糖圣诞树”、“老花圣诞树”,依然在被怀念,而今年瑞士腕表品牌积家的圣诞树,虽然被嘲“铁树”,也成了恒隆新的打卡点。

圣诞树年年要迭代进化,被嘲也不是稀奇的事

前阵子Gucci用78个礼物盒搭了一棵圣诞树,摆在老家意大利米兰的知名商圈,取代了那里连续服役八年的施华洛世奇水晶圣诞树。

据海外媒体报道,为这说是礼盒但看起来像一堆炸药包的装置,Gucci母公司开云集团投资108.6万欧元(约合人民币847万)。网友对此表示了疑惑:“其中99万是回扣吗?”

这百万欧元里其实还包含了一系列配套活动的花费(比如这棵因丑出圈的树是要全球巡展的,其中一站是北京SKP),而就算全花在树上了,也远远没到圣诞树成本的上限。

如今圣诞树在“奢侈”这块是越玩越大,外媒“金融在线”统计了今年最贵的10棵圣诞树,夺冠的在阿联酋皇宫酒店,斥资1140万美元。

虽然没看出来钱花哪儿了丨右图源@Lily爱上Shanghai

卷速度、卷创意、卷品牌,圣诞树已经不是简单的圣诞树,更像是一种载体。

对消费场所来说,圣诞树是引流神器,刷脸秘技承载着一颗打造形象的雄心。

不止大商场或五星级酒店,路边的面包店、咖啡店、小酒吧,也会早早摆出圣诞树,并且一样要整活儿,咖啡店用咖啡豆做树叶,面包店就用碱水结,酒吧更好,把酒瓶摞起来,和真树一样翠绿翠绿的。

@Una Pausa、@二胖仙儿、@🍊橘子(开摆酒馆版)

总之,能把人薅到店里多停留,能让人找到话题发小红书,这棵树就不算错付。

而越是讲究“高端”的消费场所,就越面临着严格“审判”,今年的圣诞氛围如果不够浓,今年的圣诞树如果比往年丑,那是要被吐槽“太拉胯”的。

为什么圣诞树那么有吸引力?

作为代表节庆的符号,圣诞树先天自带氛围感和仪式感,历经多年高度商业化的包装,又后天发育出了天马行空、无拘无束、出片就行——不出片也行只要乐呵——的独特气质。

圣诞树是圣诞写真的关键构成,象征着“美”,又变成了可以尽情二创的素材,可以是治愈身心的一个疗程,也可以是自我解嘲的灵魂一击,可以长得奇形怪状,反正只要你说它是圣诞树,它就是。

有人以之修炼手工技能,专攻“变废为宝”,下手如有小神龙俱乐部,攒下来的奶茶外卖袋、咖啡杯,剪剪贴贴就成了简易圣诞树。

“一代人有一代人的破烂,留着全成了圣诞树”

有人以之为年终总结:练书法的用写过的字帖缝合出一棵“国风圣诞树”;感叹一入音乐剧坑深似海的,把一年来的票根做成圣诞树,“和我这根韭菜一样绿”;学数学的用公式组成各种意义上都很抽象的圣诞树。

图源小红书@兔兔可馨的日常、@二道饭子(看剧版)、@惠临

*的门类,是“打工人自己的圣诞树”。就像万圣节*的cos不是狼人吸血鬼,是那英安陵容,最能输出情绪价值的圣诞树,重点也不再是彩灯铃铛小礼物,而是一个直击灵魂的——“累”。

图源网络

眼看着“不被定义的圣诞树”越来越抽象,圣诞节本身其实也一样。

它的时机如此恰好,临近年终却又不是真的年终,已经可以把“有什么事明年再说”挂在嘴边,又还不需要给过去的一年一个正式交代,还不需要对未来的一年进行认真规划;

它的仪式随心而定,想煮热红酒还是老鸭汤,想吃苹果还是吃草莓,可以出去拍圣诞写真拍得如火如荼,也可以家里蹲蹲得心安理得,全随自己喜欢。

说到底,我们想要一些仪式感,想要没有包袱的快乐,想要堂而皇之地放松,而缠着彩灯的巨大圣诞树,似乎是这些愿望不错的载体。

不多说了,都在树里了。

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