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董宇辉坐上火山口

“董宇辉现在相当于坐在火山口上,善良、真诚、厚道是他的护身符,即使将来离开东方甄选,也要尽量做到仁至义尽,这样他凭借自己的人设,可以很快东山再起。”前述观察人士认为,董宇辉所说的“士为知己者死”,应是他最明智的抉择。

直播电商大主播“干掉”CEO又添一例。

续辛巴徒弟蛋蛋叫板空降CEO导致后者下课后,东方小孙(孙东旭)也被从CEO的岗位上拿了下来。

外界普遍认为,孙东旭被解职,起因是与董宇辉的冲突,在董宇辉“野生丈母娘”们的压力下,俞敏洪被迫“二选一”,拿掉孙东旭的CEO职位。不过,俞敏洪在12月16日晚间的直播中进行了否认,称拿下孙东旭与董宇辉是没有任何关系,主要是因为其在管理上的失误。俞敏洪还盛赞了孙东旭在供应链等方面的贡献。

11月17日晚间,东方甄选在港交所的公告显示,孙东旭虽然被解除行政总裁、执行董事职务,但依然担任非执行董事的职务。

为了留下董宇辉,俞敏洪在直播中承诺,会给董宇辉话语权。董宇辉也透露,自己薪酬会有很大的提升。很快,董宇辉升任东方甄选高级合伙人。董宇辉还被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。

经此一役,董宇辉抖音粉丝暴涨,截至发稿,粉丝总数已超过两千万。其商业价值也大幅飙升。网易有道开出了联席CEO的价码,网传京东前往陕西挖人,罗永浩称以董宇辉的价值竞业赔5个亿也有机构愿意干,而有MCN机构则给出了董宇辉IP约10亿美金的估值。

看似董宇辉成为大赢家,但许多观察人士认为,不满董宇辉的人依然留在东方甄选,干掉CEO这笔账依然会算在董宇辉头上,董宇辉此时相当于坐在了火山口。随着董宇辉升职,“野生丈母娘”们对董宇辉还有多少热情,有待进一步观察。

此外,罗永浩认为“去董宇辉化”仍将继续。中国东星集团有限公司总裁兰世立甚至直言,董宇辉干不了多久,迟早会被扫地出门。

01 孙东旭曾是董宇辉伯乐

孙东旭看起来面相很老,但孙东旭年龄并不大,至今不过37周岁。

不过,孙东旭在新东方的时间很长。2007年,孙东旭本科一毕业后就加入新东方集团,先后担任天津新东方学校国外考试部教师,合肥新东方学校助理校长、西安新东方学校校长,直到东方甄选CEO。

孙东旭曾是董宇辉的伯乐。2015年,董宇辉大学毕业进入新东方西安分校当英语老师。次年,孙东旭临危受命,从合肥调至西安分校解决危机,并带领西安分校高增长。

在此期间,董宇辉获得孙东旭赏识。在其破格提拔下,2016年,年轻的董宇辉当上了高中英语教研组组长,并被外派海外名校进行短期培训。

做出业绩的孙东旭被俞敏洪看中。2018年,年仅33岁的孙东旭被提拔为新东方在线联席CEO。

2021年,“双减”政策施行,培训行业面临巨变。董宇辉也非常迷茫,准备从新东方离开。在正式办理离职前,其找到了孙东旭,跟其正式道别。

孙东旭对董宇辉进行了挽留:“你都没想清楚要干嘛,为什么不留下来尝试呢?俞老师这么坚定地转型做农业。”

刚开始转型做直播,孙东旭一头雾水。在做东方甄选之前,孙东旭没有在直播间买过东西。供应链、电商、物流、农产品知识等,全部是孙东旭的陌生领域。为此,孙东旭只能重新学习,并总结出了自己的经营之道:东方甄选左手是农业产品科技公司,右手是文化传播公司。

东方甄选起步时的混乱,让董宇辉一度很不适应。他曾在直播间吐槽,东方小孙的所有错误决策自己全部都承受过。

董宇辉称,自己在北京都租好了房子,交了几万房租,结果一句话让自己去了西安搞业务。结果在西安安顿好后,又让他回北京。损失了好几万租金,很是肉疼。自己很想打他一顿,可是又不打不过。

而公司遇到困难时候,身为法人的东方小孙没有出面解决,而是装病两个月不回来。

董宇辉调侃说,自己也不想扛着,也想要跑了。但没地方让他跑,只能硬着头皮干。

董宇辉的坚持,终于在2022年6月得到回报。这个月,他用双语售卖一款299元的牛排,调侃自己“兵马俑”一样的脸型:“大家在六月的清晨点进直播间,看着我像兵马俑一样的脸型,感受到了人生的无常和命运的不公。但是这个时候你发现跟我同样脸型的还有299元12片的牛排再送你一口锅。今天免费送给你这个锅你得背,不要害怕背锅……”

随后,“双语带货”以及“兵马俑脸”话题一下子爆红网络,直播间的牛排卖出250多万份,董宇辉一下子成为现象级主播,其质朴的形象,底层的经历、充满才华的直播……让无数网友高呼要成为董宇辉“丈母娘”。东方甄选借助董宇辉的流量,跻身头部直播间。

02 被免的CEO依然在东方甄选扮演重要角色

此后,东方甄选和董宇辉继续相互成就,直至此次“小作文”事件爆发。

“神州启明处,龙脉连天际……四季对吉林都毫无保留,极尽繁华……”12月5日,东方甄选在其账号上发布了一则有关东方甄选吉林行的预热视频,东方甄选小编在视频下方留言透露,文案并非出自董宇辉之手。

该回复引发许多“野生丈母娘”震怒,认为小编在背刺董宇辉。

在董宇辉试图直播间试图以小编“胡回复”降温时,东方甄选账号随即回复称:“本来就憋屈,现在不能忍了,绝没有像董宇辉说的那样胡回复。”

12月10日,吉林行最后一天,董宇辉未能按原计划出现在直播间。

12月12日晚,东方甄选CEO孙东旭直播回应争议,表示“今天来开个会”,并上演摔手机一幕。此外,孙东旭还透露董宇辉收入数千万。

12月13日凌晨,董宇辉发布千字回应,称反对饭圈文化。同日,董宇辉社交媒体主页被发现已将签名更改。个人签名由“曾经是老师,现在是售货员”。而现在改成“勿意,勿必,勿固,勿我”。此外,董宇辉 IP 地址显示在陕西省。

很快,“野生丈母娘”们得出一个结论,董宇辉被欺负了,在直播中摔手机的孙东旭,被摆在了董宇辉的对立面。

孙东旭清瘦的长相,被“野生丈母娘”们看作为人较为“奸猾”,而其在今年2月套现2亿港元以及不菲的年薪,则让“野生丈母娘”们构建了一个高管排挤打工人的故事。

董宇辉和孙东旭此前一段直播,也被“野生丈母娘”们挖出,孙东旭被认为对董宇辉明捧暗贬、阴阳怪气。

孙东旭:“你经常听董宇辉讲很多书,对吧?就是一本书不管是看过、还是没看过,他都能跟你(讲得)头头是道的,就有时间看的看、没时间看的呢,看看书摘、看看点评、看看精彩的评论……”

董宇辉:“老板,你这段话说得不对啊……”

孙东旭:“……给大家解答一下董宇辉为什么现在有昙花一现这种火的感觉。”

董宇辉:“注意,昙花一现……”

12月14日,有媒体曝出,东方甄选内部流出的一份聊天记录显示,俞敏洪面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。

随后,又有媒体曝出东方甄选将与董宇辉切割、董宇辉期权或清零。

12月14日午间,俞敏洪发布视频称公司在管理上存在很大的漏洞,并向董宇辉表达了歉意。同日晚间,孙东旭也发布致歉视频。

但二人的道歉并未让事件就此平息。

"憋了两天了,终于出气了,搞垮我们就买呀。"12月15日晚,东方甄选主播“天权”直播时模仿CEO孙东旭摔手机。该事件导致东方甄选一夜掉粉百万。截至12月16日11时11分,东方甄选抖音账号粉丝数为2881.4万,与12月9日的3116万相比已掉粉超230万。

而董宇辉的粉丝,则出现暴涨。截至12月14日,董宇辉个人抖音账号粉丝约1370万人,而最新数据位2310.3万,涨粉近千万。

此外,高途则“坐收渔利”,直播间粉丝接连破100万、200万。其美股隔夜大涨29%,从12月11日至14日累计涨幅达72.83%。

“天权”的“发疯直播”成为压倒骆驼的最后一根稻草。12月16日凌晨,东方甄选抖音官方帐号更新签名:东方甄选,今天暂时停播,闭门思过,敬请大家批评。

最终,俞敏洪做出了关键选择。12月16日午间,东方甄选发布通知称,董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO,免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务,即日生效。

12月16日晚间,俞敏洪直播间邀请到董宇辉,双方在直播中回应近期东方甄选陷入的巨大争议。

对于为什么要拿掉孙东旭的CEO职位?俞敏洪否认存在“二选一”,称主要是孙东旭管理不当,和董宇辉没有任何关系。

但俞敏洪对孙东旭的价值非常认可,他认为孙东旭在自营品的建设、供应链的建设、APP的建设上贡献很大,自己和董宇辉执行力都不如孙东旭。

12月17日,东方甄选发布公告,免去了孙东旭的执行总裁和执行董事职务,但孙东旭依然出任了非执行董事职务。

12月18日晚间,俞敏洪在直播中再度表示:“不用对孙东旭担心,他正在非常积极地反思,没有任何隔阂,依然对我们建言献策。我也对孙东旭进行了严厉的批评。”

对于惹祸的小编,俞敏洪称正在处理小编的问题,但不管犯什么错误,都要保护小编的个人隐私和未来的发展空间。

对于“天权”,俞敏洪称自己和“天权”也有过沟通,等“天权”认识到错误以后一定会回来的。”此前,“天权”因发表不当言辞,被停播了三个月。

03 压力来到董宇辉这一边

在12月16日的直播中,俞敏洪公开承诺,会给董宇辉话语权。而董宇辉也称,薪酬会有较大的提升。

而在这场直播中,董宇辉数次尴尬难言,如坐针毡,而他的眼中没有“光”了。

俞敏洪的承诺兑现的很快。12月18日凌晨,东方甄选发布直播预告,俞敏洪和董宇辉将在12月8日晚间在抖音东方甄选直播间开播,预告海报显示,董宇辉升任东方甄选高级合伙人。

12月18日,新东方教育科技(集团)有限公司发布任命通知:任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。俞敏洪转发称:“祝贺宇辉,风雨同行!”

在前述12月18日晚间的的直播中,俞敏洪对董宇辉的新角色进行了解释,称东方甄选高级合伙人对公司拥有话语权,相当于VP(副总裁),甚至有股东身份的色彩。新东方教育科技集团董事长文化助理并不只是秘书,是董事长助理的概念。而对于担任新东方文旅集团副总裁,俞敏洪则称,董宇辉在这个岗位上能发挥他的*能力。

此外,俞敏洪透露与董宇辉成立工作室,单独开辟账号和直播间,收入都会计入东方甄选。而如果有一天董宇辉要离开,俞敏洪称新直播间将给董宇辉,不会让他一无所有。

在直播中,董宇辉透露自己已经买房,彼时其工资不足以购房,俞敏洪用自己的钱资助了他,解决房子首付的问题,告诉他“想还就还,不想还也可以不还”。

俞敏洪和董宇辉合体在东方甄选直播后,东方甄选粉丝飙升近300万,已经超过了“小作文”事件前水平。

“东方甄选可能是直播电商在中国诞生后,我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司,而且程度上是*的。”对于俞敏洪对董宇辉的新待遇,罗永浩评价:“铁公鸡拔毛了”。

董宇辉获得的“好处”还不止于此。其同名抖音粉丝数量大幅飙升。罗永浩公开发声愿意攒局支持其创业,高途创始人陈向东称“宇辉是用来爱的”,有MCN甚至给了董宇辉品牌10亿美金的估值。

但董宇辉并非高枕无忧,甚至可以说坐上了火山口。

罗永浩认为,未来,东方甄选一定会继续推进“去董宇辉化”。因为如果只是靠董宇辉一个人赚钱,不管分给他的钱是多是少,东方甄选在资本市场上都还只是一家 MCN,只有完成“去董宇辉化”,才能讲得通电商公司或品牌产品公司的故事,而这两种类型的公司估值是天壤之别,所以后面一定会有变数。

从企业经营的角度来说,东方甄选想“去董宇辉化”是无可厚非的,但这次引发公关危机,是因为操作过程太恶劣太欺负人了。

“目前虽然慑于公众压力被迫做了些调整,但有理由相信董宇辉在东方甄选的前途并不乐观(很希望我的判断是错的)。”罗永浩称,如果董宇辉能在东方甄选未来“去董宇辉化”的过程中,拿到大致说得过去的回报,已是*结果。

中国东星集团有限公司总裁兰世立认为,在相关争议出现后,董宇辉修改社交平台上的个性签名,其IP地址亦显示在家乡陕西,疑似已回家。董宇辉的这一行为过于“情绪化”。作为主播,董宇辉忘了基本职业道德,即应该要将维护公司的形象放在*位。董宇辉不应该停播,不应该情绪化,更不应该回家,也不要改写签名。

“你每一步都是错,如果东方甄选把一个几百亿市值的公司压在这么一个人身上,这事太可怕了,这样子下去股民都会被吓死。”兰世立说。

兰世立甚至直言,董宇辉干不了多久,迟早会被扫地出门。

而作为董宇辉的铁杆支持者,“野生丈母娘”也开始出现了松动迹象。据AI蓝媒汇《在一位“丈母娘”的内心独白:力挺董宇辉后,我脱粉了》报道,“野生丈母娘”李芳非常不理解董宇辉在直播中的表现。

李芳说,"孙东旭对宇辉有知遇之恩,但在16日晚长达一个多小时的直播中,宇辉全程没提东方小孙,任由‘丈母娘’们去骂东方小孙和其他主播。”

而回顾整个事件,只要董宇辉早点站出来,安慰下“丈母娘”们,为孙东旭说一些好话,不至于闹到如今这个局面。

李芳认为,自己喜欢了一年多的董宇辉不知不觉间已经悄然改变。

“董宇辉的人设是淳朴、善良、真诚,许多人在他身上,看到了自己的缩影,从而把情感投射在他身上。”有观察人士认为,董宇辉以前和普通人一样,是个打工人,随着董宇辉的升职,其已经和普通人拉开了巨大的差距,未来“野生丈母娘”们,很难再和他共情。

在此次事件中,董宇辉已经暴露出和东方甄选一些人存在矛盾,这些人并未被清洗,董宇辉在关键时刻,并未给管理层支持,“开掉CEO”这笔账,未来可能会算到他头上。

此外,俞敏洪为了留下董宇辉,给他开出了不菲的价码,显示了自己厚道的一面。但历史上,俞敏洪杀伐决断,他曾给一位教GRE数学逻辑课的老师很高工资,为了防止对方不断索要利益,他用最快的速度培养了四位GRE数学逻辑课老师。

此次董宇辉虽然获得了升职,但并不掌握东方甄选控股权,其并不能完全掌握在东方甄选的命运。而俞敏洪在外界的压力下,虽然不会轻易做出鸟尽弓藏的事。但如果董宇辉未来不谦虚谨慎,一旦人设崩塌,不排除被挤出东方甄选。

董宇辉曾表示,自从去年走红之后,他的睡眠状况就极差,有时要到早上才能睡着,很多时候也依靠着药物才能入睡。而没有良好的健康,有可能会让董宇辉在精神状态差时出昏招。

“董宇辉现在相当于坐在火山口上,善良、真诚、厚道是他的护身符,即使将来离开东方甄选,也要尽量做到仁至义尽,这样他凭借自己的人设,可以很快东山再起。”前述观察人士认为,董宇辉所说的“士为知己者死”,应是他最明智的抉择。

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