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6个美女出马,宅男和资本都上头了

《完蛋!》的爆火,是否意味着“短剧+游戏”将成为下一个风口?

不是甜甜的恋爱谈不起,而是赛博恋人更有性价比。

近日,一款名为《完蛋!我被美女包围了!》(以下简称“《完蛋!》”)的国产真人互动恋爱游戏火爆出圈,不但连续两周力压众多海外3A大作登顶Steam国区热卖榜,同时凭借直播、短视频的发酵,在社交网络揽获了数十亿级流量。

值得一提的是,登陆Steam不到一个月,《完蛋!》已经售出80多万份,以42元的实际售价计算,目前已经创造超3400万元的收入。而其制作成本并不高,只有500多万元,背后的开发商intiny(小有内容工作室)也只是一个去年才成立的小公司。

低成本的制作、成功的影响力加上强大的赚钱能力,这样的项目很难不引起资本的关注。最近一周,A股市场对于《完蛋!》反响热烈,游戏、传媒等板块乘风而起,多只相关股接连大涨,其中百纳千成、中文在线、紫天科技等股票更是出现20cm涨停现象。

《完蛋!》的爆火,是否意味着“短剧+游戏”将成为下一个风口?

1、原来是科幻片?

《完蛋!》到底有多火?

自10月18日上线以后,这款游戏很快就登顶了Steam国区热卖榜(排除免费游戏),截至11月9日仍然名列榜首。根据小黑盒统计的数据,开服两周,《完蛋!》平均在线玩家人数峰值接近4万人,10月29日在线玩家人数峰值更是达到了6.5万人。

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这些玩家中包括了很多平台的头部主播,因为节目效果很好,《完蛋!》的热度也通过直播、短视频等渠道指数级放大,频频登上社交平台热搜。在抖音平台上,游戏同名话题累计播放量已超过13亿次。

《完蛋!》不但火出新高度,而且好评如潮。截至11月9日,这款游戏在Steam上已经收获了超过2万条评价,并且好评率高达95%。

在Steam的评论区中,《完蛋!》还喜提了一个“2023年*科幻片”的称号,因为抛开不少细节上的逻辑漏洞不谈,这款游戏的主线剧情就相当不合理——一个债台高筑的普通打工人,却被六个人设各异的大美女包围,争先恐后要和他谈恋爱。许多玩家体验过后,纷纷感叹“男主究竟何德何能”。

从游戏制作的角度而言,《完蛋!》的玩法比较简单,只要根据关键节点的不同对话选项来推动剧情发展,就能解锁与不同女角色恋爱的结局。因此这款游戏的开发成本也主要集中在剧情创作和影视拍摄上,开发过程更像是在拍一个互联网短剧。

《完蛋!》是intiny发行的*个游戏项目,整个开发周期耗时接近2年,制作成本大概在500万元左右。据媒体报道,intiny制作人兼总经理陈俞荣曾表示,影视承制环节是最耗费资金的部分,涵盖了拍摄、后期制作等,占用了整个项目近6成的资金。

intiny发行负责人陈天慧也表示,《完蛋!》在拍摄和宣发上很多都借鉴了短剧的制作方式,比如其推广就是用了目前网络上如火如茶的产品切片视频、产品直播等。因此他们更乐意称呼《完蛋!》为“互动影像产品”。

陈天慧还透露,《完蛋!》背后的项目团队在20人左右,基本都有相关产品的制作经验,但不包括演员在内。《完蛋!》的主演,大多都是外请的科班出身或有多年演艺经验的新生代演员。

比如,饰演“郑梓妍”的钟晨瑶,就是2021年才进入演艺圈;饰演“肖鹿”的邹佳佳,则是女子偶像团体SNH48五期生;饰演“李云思”的王姿允,是一名已经进入影视领域7年,拥有丰富演艺经验的演员。

值得一提的是,《完蛋!》和很多热门影视作品一样,也带火了相关演员。比如,人气角色“郑梓妍”的演员钟晨瑶,其抖音账号10天内就涨粉百万,截至目前其粉丝量已经突破150万;人气角色“林乐清”的扮演者王星辰,抖音粉丝也已经涨到90万。

图源:抖音截图

2、引爆资本市场

《完蛋!》面世后,不仅在游戏圈、互联网上炙手可热,也让嗅觉敏锐的资本市场闻风而动。

最新尝到甜头的是一家名为百纳千成(300291.SZ)的影视公司,该公司和《完蛋!》并没有直接关联, 双方的联系仅是演员钟晨瑶的电影《热搜》即将上映,而百纳千成是联合出品方之一。10月30日,百纳千成的股价出现20cm涨停,11月1日涨13.06%,11月2日再次20cm涨停,短短4天涨超50%。

图源:百度股市通

除了百纳千成之外,还有很多影视、游戏领域的上市公司也乘上东风,从而带动A股网络游戏、文化传媒板块接连大涨。

文化传媒行业龙头之一的中文在线(300364.SZ),其股价在11月6日、8日均出现20cm涨停,7日的涨幅也达到了19.19%,一周之内股价已经翻了一倍。此外,紫天科技(300280.SZ)、唐德影视(300426.SZ)也都在近期出现过20cm涨停,天威视讯(002238.SZ)、龙韵股份(603729.SH)则是连续5天封板。

11月6日,同花顺平台更是上线了“短剧游戏”概念板块,超过20家已有相关布局的游戏文娱上市公司入选。

图源:同花顺官网

同花顺方面给出的观点是,《完蛋!》系列引爆真人互动游戏,其核心在于剧本和短剧,诱发短剧新商业模式,相比于传统影视剧行业,短剧行业在进入门槛、内容审查、投资回报、初始投入和周转速度上的优势更加明显。

多家券商对于“短剧+游戏”同样持积极看好的态度,认为这是新的风口。比如,民生证券表示,剧情互动游戏是新内容形态+新渠道的结合,具有较高的想象空间;申万传媒认为,融合虚实的互动娱乐体验有刚需特征,会激发媒体行业更多的创新和尝试。

不少公司也趁热打铁,公布在相关赛道的布局。

百纳千成公告表示:“近期,真人影视互动游戏受到投资者关注,公司与大鱼快游联合出品,bilibili游戏*代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段。”

中文在线在“深交所互动易”表示,公司海外公司CMS已推出互动式游戏Chapters和真人短剧产品ReelShort,其中Chapters是一款互动式阅读类游戏,公司国内业务在2022年度新增开拓了付费视频剧业务。

紫天科技旗下的河马游戏(HippoJoy)更是官宣和《完蛋!》开发商intiny达成了战略合作,还将共同筹备《完蛋!》续作。鉴于首部作品99%是男性用户,下一款新作将会针对女性向的市场空白, 暂定名为《完蛋2!我被帅哥包围了!》。

图源:网络

可惜的是,新作品要面世还不知何年何月。intiny已经发布声明表示:“因我司产能有限,目前主要专注于《完蛋!》DLC(游戏追加内容)的开发工作。”

目前,《完蛋!》已经公布了DLC新演员组训通告,新角色的选角工作开启,将有三位新角色与大家见面。拍摄时间为11月底,拍摄地选在了厦门,选角招募中的3个新角色分别是“元气运动少女夏天”、“帅气教师陈赛”“直女学霸温柔”,新角色与老角色人设有很大偏差,将会给玩家带来不同的体验。

3、风口or闹剧?

“短剧+游戏”真的是新风口吗?别看众多公司已经展开布局,但想要再打造出一款像《完蛋!》一样的爆款并不容易。

首先,真人互动游戏不是什么新鲜事物,自2018年网飞在海外利用《黑镜》IP打造了互动剧《黑镜:潘达斯奈基》后,海内外就掀起了真人互动游戏的创作热潮。

2019年,国内*真人互动游戏《隐形守护者》上线,获得无数好评并引发上亿话题讨论。此后许多视频平台以及大小厂商纷纷尝试跟进,比如腾讯曾在2020年《鬼吹灯》网剧播出时,借其IP 推出互动剧《最后的搬山道人》,让更多人免费体验“短剧+游戏”的快乐。

从谍战题材的《隐形守护者》、奇幻风格的《最后的搬山道人》,到探案类型的《神都不良探》、恐怖惊悚的《黄泉:孤岛惊魂》、逃脱解谜的《飞越13号房》、再到如今恋爱主题的《完蛋!》,近年来,国产真人互动游戏的丰富度和多元度正不断提升。

但不可忽视是,除了《隐形守护者》、《飞越13号房》、《完蛋!》几款人气作品外,很多游戏在商业化上并不成功,甚至连收回成本也是难题。以《神都不良探》为例,这款时长仅有3小时左右的短剧游戏,光是时间成本就达到了3年,投入资金也达千万级,但最后销额却不足200万元。

陈天慧在接受媒体采访时也表示,《完蛋!》的销量看似很高,但其实并未能立刻进入盈利周期。从剧本、承制、产品到宣发,项目的四大环节,有很多选择成本和沉默成本,是客观存在却又不好统计到财务成本里的,并非外界所看到轻量、容易且“廉价”。

既然“短剧+游戏”不是财富密码,那么《完蛋!》的成功又是押中了什么?

有分析认为,游戏的走红可能是因为填补了真人恋爱游戏的缺口。在此之前,市场上的恋爱类游戏层出不穷,像《恋与制作人》、《未定事件簿》、《光与夜之恋》等女性向游戏,更是让无数年轻人着迷。但目前大部分恋游角色都属于二次元,在提供情绪价值的能力上可能不如真人演绎来得直接和深切。

而“被美女包围”的爽文特色,更是进一步强化了玩家的情感体验。正因如此,即便《完蛋!》被不少人吐槽剧情庸俗、场景尴尬、转折突兀、设定割裂,还是有很多玩家忍不住上头。“你们都说这游戏烂,烂不烂我不知道吗?我就只能上游戏找找乐子。”

图源:Steam

此外,《完蛋!》的成功也和其能够在社交网络上快速传播有关。这虽然得益于短剧式宣发的优势,但也存在一定的偶然性,就如此前《羊了个羊》的意外爆火一样。

不过和《羊了个羊》不同的是,依赖社交网络而走红对于《完蛋!》这样的短剧游戏不全是好事,因为很多人可能因为在直播、短视频平台上看过了内容,便会放弃去付费体验。毕竟,玩真人互动游戏,跟看已经录制好的游戏视频差异不大。

《隐形守护者》的导演帝王金曾说过:“资本觉得可行的东西并不一定是玩家关注的东西。”对于整个行业而言,与其选择寻找和押注新风口,不如重视玩家的真实需求、培养内容消费习惯,这或许才是真人互动游戏当下最需要的东西。

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