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人均博主的00后:入行即暴富的幻想,我们早放弃了

尽管做博主的理由各不相同,但大部分时候,都离不开“开心”二字。对普通年轻人而言,当他们不被世俗欲望所束缚,不以走红为最终目的,做博主就不是一种获得“成功”的手段,而仅仅是一种生活方式和生活乐趣。

在成为一名探店博主前,阿园从没想过,身边居然潜伏着这么多小博主。

公司新来的实习生刚满20岁,却已经在B站上剪了两年游戏片段节选视频;同事的表妹用小红书记录自己家的装修过程,不知不觉攒了1万位粉丝;而多年不见的老同学,更是早早凭借自家猫咪的神颜混得风生水起。

“现在这个年代,人手一个号。”阿园感叹道。

当博主,对当代年轻人来说其实是再自然不过的事。在各大社交平台上分享自己生活,已经成为很多年轻人的日常。而这些通过“分享”所得的流量,在任何一个平台上都弥足珍贵。嗅觉灵敏的年轻人不免会产生一个朴素的念头:与其为平台做嫁衣,我为什么不给自己整点好处?

于是,形形色色、大大小小的博主在各大平台上拔地而起,也让“做博主”不再是小部分MCN机构或天选之人的专属技能。

做了一年小博主后,阿园总结:“只要不把赚钱放在*位,即使是最普通的人,也能在这波网络洪流中找到自己的价值。”

01 年轻人做博主,真的没啥野心

跟很多人想象的不一样,大部分成为博主的人,一开始并没有抱着一定要红的野心,更多的反而是“无心插柳”式误打误撞。

JJ就是一个典型代表,作为一个入行两年的万粉亲子博主,最开始促使她做博主的只是“一个E人无处安放的分享欲”。

在认真运营账号之前,JJ就十分热衷分享,经常会在朋友圈、小红书发布自己的生活日常,也会在大众点评上认真地为每一家体验过的店写评语。

两年前,JJ偶然闯入了一个本地达人通告群,在被打开新世界大门的同时,也颇有一种“终于找到组织”的归属感。“我喜欢吃喝玩乐,做博主的时间成本不高,还能降低生活开销,非常适合我。”JJ说。

除了性格使然,“打发时间”“闲得无聊”也是许多人的入行理由。

大三那年,因为学校课程安排减少,小橙子的生活一下子陷入了虚无。为了让自己不至于太闲,她开始鼓捣自己的小红书账号。“一开始做的是探店,后来更新上学Plog,再后来就写写自己手边的护肤品,才终于有了起色。”

在连续产出了多条大爆款后,小橙子最终确定了自己账号的定位——主打美妆测评、干货输出,粉丝也渐渐增加到3万个,并开始收到各大品牌PR递出的橄榄枝。

当然,因为一些略显功利的理由而做博主,也并不稀奇。回想起在某点评平台做V8用户的岁月,同同非常斩钉截铁地说:“做这个账号,我就是为了薅羊毛。”

根据同同的介绍,在积分制度整改之前,V8用户基本属于平台食物链的顶端,不仅霸王餐中奖概率会提高,年底还能参加平台组织的年会,偶尔再接一点商家的软广单子,小日子过得十分滋润。“那个时候的V8用户性价比很高,为了维持等级,我们几个朋友每天都在努力做任务、攒积分。”同同说。

求而不得的“霸王餐”,你抽到过吗?(图/大众点评截图)

尽管做博主的理由各不相同,但大部分时候,都离不开“开心”二字。对普通年轻人而言,当他们不被世俗欲望所束缚,不以走红为最终目的,做博主就不是一种获得“成功”的手段,而仅仅是一种生活方式和生活乐趣。

在这样的前提下,“做博主”之路上的每一点小收获都足以让人开心很久。

毕业后,小橙子的主业是帮着家人一起做生意,对她而言,继续运营美妆账号的*动力还是来自粉丝们的正向反馈:“很多人都会来向我咨询问题,这让我有很大的收获感。”同样,JJ也表示,自己最高兴的时候,就是在后台收到粉丝关于本地游玩的问题:“我恨不得直接给他排上三天的攻略!这种被人需要的感觉超好。”

02 当博主的苦,虽迟但到

然而,即使嘴上说着“不以数据论成败”“做博主是为了快乐”,但真的踏入账号运营的大门后,那些真正的KOL、KOC所拥有的烦恼也会一个不剩地找上门来。

阿园对此深有体会:“我现在的烦恼好像已经大过快乐了。”刚开始做博主时,阿园每一天都过得很开心,只需要写写测评就能吃上大餐,在她看来是再好不过的消遣。

但时间一久,阿园发现,会找达人探店的商家品质良莠不齐,而作为一个粉丝刚刚破千的位小博主,她能选择的范围其实很小。

“连着给三家难吃的店写好评,我的良心千疮百孔。”阿园无奈地说。同时,小博主如果想探访品质较好的餐饮店,往往需要和其他博主一起拼桌。这对身为I人的阿园来说堪称精神上的凌迟酷刑,试过两次后,她就彻底放弃了此类通告。

困扰着博主们的另外一个烦恼则是内容生产阿洁的本职工作是撰稿人、专栏作家,副业是在舞蹈室当老师,而她的账号内容,正是舞蹈室的日常排舞视频。

“一个舞蹈视频的拍摄需要半个小时,剪辑也需要半个多小时,想要维持一周三更的频率,其实压力挺大的。” 

踩热点、参加平台活动,是阿洁做爆款的秘诀。(图/小红书截图)

同样为内容愁到头秃的还有读书博主今仔。她的内容以合集式的小说推荐为主,发布的*篇帖子就获得了6000+次的赞藏量,迅速吸引了PR来投放广告。

但烦恼也随之而来。今仔有点无奈地说:“看小说的速度根本赶不上,推了几期就把我老底都掏空了,后面压根不知道能写啥。”

比起百粉、千粉的小博主,小橙子的苦恼则更多来源于同行的恶性竞争。自从账号有起色后,小橙子发现,自己精心制作的内容经常会被同行几乎原封不动地抄袭照搬,有的照片甚至会被电商平台上的商家直接搬运走。

无论是在哪个平台上,抄袭现象都十分普遍。(图/小红书截图)

一开始,小橙子还会气愤地联系对方要求删除抄袭内容,甚至使用法律武器来维护自身权益。但渐渐地,小橙子发现维权的成本实在太高了:“一般情况下对方根本不会搭理你,之前几个案子也全都不了了之,我没那么多精力耗在这件事情上,也只能算了。”

不同量级的博主会有不同的烦恼,当然,“数据焦虑”除外。“数据焦虑”向来一视同仁,总会平等地降临到每一个人的身上。数据差的时候,JJ会自我怀疑,产生“我到底为什么要做这些”的念头。而美妆博主小橙子需要对客户的需求负责,好的流量和转化就显得尤为重要。

小博主没有太多资本,想让数据好看点,就只能靠抱团取暖。阿园所在的数据群,每天都有人将自己新发布的内容转到群里,然后“求互赞”“求互关”“求一键三连”。时间一久,阿园对此有些厌烦:“做博主这件事,还是一开始瞎搞的时候最快乐,一旦认真起来,它就变得和上班一样面目可憎了。

流量欠佳的小博主,只能靠做数据来美化账号。(图/微信截图)

03 放弃or坚持,其实都不尴尬

在小博主的舞台上,留下和离开都是常态。作为点评平台上较早一批V8用户,同同早就隐退江湖多年,而她的退圈理由就是平台改制:“规则变动后,要维持等级的成本增加,但权益变少了,我就退出了。”

因薅羊毛而来,因没羊毛可薅而去,向来潇洒的同同离开时不带走一片云彩。(图/《纵横四海》)

同样面对平台规则变化,有的人却会被激发出斗志。阿洁回忆说,她之所以开始认真运营账号,正是因为发现小红书商业合作服务平台的入驻门槛发生了变化:“只要有1000位粉丝就能开通服务平台,我觉得可以试一试。”

不过,虽然当前的粉丝量早已远超1000位,阿洁仍未开通接单平台。对现在的她而言,扎扎实实地做好账号内容,比早早变现更为重要

相较之下,那些在平台上混得如鱼得水的博主已经开始为下一步做打算。小橙子会在自己的粉丝群里定期举行*活动,给粉丝寄试用样品,如今更是开工作室,着手制作周边产品,来完善自己的账号形象,增加IP记忆点。

即使是混得不算很好,嘴上说着“不高兴”的阿园,身体也很诚实地开始自学手机摄像:“平台对于视频的支持力度还挺大的,而且视频可以分发到短视频平台上,一鱼多吃,美滋滋。”

每天在网上学一个拍照技巧,是阿园给自己定的目标。(图/微信视频号截图)

网红经济崛起后,网上时常能看到批评年轻人扎堆做网红的文章,并明里暗里地嘲笑他们痴心妄想收入低。

这种优越感,真是大可不必。在人人都有机会成为博主的年代里,的确不乏一夜爆火的网红,但对更多普通人来说,“一夜爆红”的梦太过遥远也太过危险,以“快乐”为前提的细水长流才是正确的打开方式。

大部分小博主的收入都不值一提,他们多从平台或者PR的手中赚点零花钱,对他们而言,与其将“做博主”视为一份副业,倒不如看作一场自由的游戏。

每天上商务合作平台逛逛,是很多小博主的习惯。(图/螃蟹通告APP截图)

因为是游戏,所以玩不动了就离场,玩得开心就继续。他们在其中探索平台的规律,以己所长创作有趣的内容,享受每一次互动。

而从另一方面讲,“做博主”也是许多年轻人为自己找到的一条现实生活以外的出路。小橙子不喜欢被束缚的生活;JJ坚信自己能在自身领域里闯出小小的一片天;今仔在现实中没有书友,却在成为博主后有了可以分享感受的网友。

或许,在普通人的世界里,做博主从来都与梦无关,它只是一种解药,让我们自救于乏味无趣的生活片段,去寻找一点点不一样的亮光。

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