打开APP

从《苍兰诀》到《长相思》,古偶真香?

当作品火到一定程度,观众会从剧中提取灵感,自发二创,比如梗、表情包、鬼畜视频等等。

这个夏天的影视剧,又是古偶的天下。

拥有“爱优腾”年卡会员00后吴晓(化名),最近在切换不同的长视频平台中,感觉“banner推荐基本上都是古偶”,“刷抖音也常常刷到古偶剧的宣传”。

根据灯塔数据,2023年8月首周(7.31-8.6),全网正片播放市占率前五名全被古偶剧包揽,而且大多日更或一周四更,说是霸屏也不为过。



特别是7月份,前有《玉骨遥》空降,点燃战场;后有《安乐传》《长相思·*季》(下称“《长相思》”)《莲花楼》接踵播出,剧均热度破万,且长期盘踞在榜单前列。

回顾去年的暑期档,同样也有《苍兰诀》《星汉灿烂》等古偶爆款,一度掀起全平台的狂欢。

古偶凭什么能连续霸占暑期档?它真的是百试不爽的流量密码吗?《DT商业观察》盘点了近10年暑期档的热门剧,发现事实并非如此。

今年暑期档,被古偶包围

暑期档头两个月的数据证实了今年古偶剧的大热。

根据云合数据发布的6月正片有效播放榜单,排名前十中,古偶占了三席,《长风渡》以8.6亿正片有效播放居榜首。

7月有效播放最多的前十名,古偶更是占了一半。上榜的《长相思·*季》《莲花楼》都在7月末播出,便跻身7月榜单前十,足证其热度惊人。

热度上,暑期档被古偶剧包围。

但从大盘供应数量来看,古偶剧其实并不多,在暑期档新剧中占比不到1/3。

从2023年6月1日开始,截至8月4日,台网一共上新48部剧集,古偶剧有14部,其中5部在播,有9部已经播完。

数量虽然不占优势,但耐不住播放热度足够高,所以仍给观众造成了“到处都是古偶”的感觉。

从平台来看,优酷与爱奇艺平分秋色,各有4部古偶剧在手。优酷自从打出“仙侠*厂牌”的旗号后,便有意在该领域发力。

腾讯视频以3部古偶剧紧随其后,包括7月初的《玉骨遥》及7月末的《长相思》,前者因为被吐槽角色妆造太丑而出圈,后者因为角色CP混战而火热。

古偶剧虽然不是芒果TV的发力重点,但芒果还是拿出了《亲爱的天狐大人》和《大宋少年志2》。其中《大宋少年志2》因*部积攒的好口碑,播出次日在混战中抢下了5.01%的播放市占率。

值得一提的是,B站在这个暑期档也有一部令人惊喜的《古相思曲》。因为脑洞独特——男主*次遇见女主,便已经是女主最后一次遇见男主;再加上画面质感好、剧情完整不注水,拿下了豆瓣高分8.5分。

热度冲顶,但暂时还没有超级大爆款

从数据来看,古偶剧在暑期档里打了漂亮的一仗,但如果男女老少都在讨论作为标准,这届暑期古偶剧暂时还没出现真正的超级大爆款。

在影视行业工作了16年的记者白等等(化名)告诉《DT商业观察》,古偶剧的观众基本盘,和演员本身的号召力有关。目前播放量的盘子更多是由古偶原有受众、演员粉丝和原著党撑起来的。

“比如,《长相思》目前的火,是基于IP本身及杨紫,它有流量基础,口碑也还不错,但不管是好的还是坏的,它暂时还没有一个大范围出圈的传播点。”

想成为大爆款,破圈至关重要。

如果作品能辐射到其他圈层,甚至连身边平时不怎么爱看剧的亲朋好友也天天追,那就算是破圈了。

从数据上,百度、抖音和微信的搜索指数可以作为爆款的参考。

以《狂飙》为例,它在播出一段时间后口碑发酵,高光出来后抖音搜索指数达到峰值,随后缓慢下滑,偶有波动。与《狂飙》的曲线对比,《长相思》出道即到达高峰,到目前为止还没有出现新的搜索爆点——也就是说,还没有迎来出圈点。



除了对比各平台的搜索指数,白等等还会看泛文娱圈以外的媒体和自媒体有没有大规模地报导。

“比如当时《狂飙》流量爆,政务号、生活类这些跨界的也会做相关内容,走到哪儿都能看到它,但目前几部热播的古偶还是影视文娱类聊得多。”白等等说。

“如果不看,就没法参与社交讨论”,也是评估爆款电视剧的条件之一。当作品火到一定程度,观众会从剧中提取灵感,自发二创,比如梗、表情包、鬼畜视频等等。

当然,今年暑期档电影的大爆特爆也在一定程度上分流了一部分观众。

坐标上海的吴浩(化名)就表示:“为下班后的生活时间其实不多,今年暑期档的电影又都蛮好看的,所以只能选择先看电影、延迟追剧了。”

10年暑期档,“古偶盛世”一波三折

尽管人们常说夏天是“古偶盛世”,但《DT商业观察》根据艺恩数据、回顾了近10年暑期档的热播剧后,才发现古偶称霸之路,并没有想象中那么顺利。

刚开始,在2014-2017年,每年都有一两部古偶剧爆款。但由于当时现代甜宠剧才是大头,所以不至于“互相厮杀”。

2014年,《古剑奇谭》带出李易峰;2015年,《花千骨》成为中国史上*部网络播放破200亿的电视剧,捧出赵丽颖;2016年的《青云志》为主演赢得了“500亿先生”称号;2017年的《楚乔传》则进一步推升赵丽颖,至今还有大量“等第二部”的忠实粉丝。

2018年,电视剧集中围绕宫廷题材,古偶剧也迎来*个热度*,战况激烈,甚至出现了互相拉踩的局面。

那一年,《延禧攻略》拿下百亿播放,和《如懿传》一起把宫斗剧推上一个新的高潮。《香蜜沉沉烬如霜》成功助力杨紫转型,国民闺女从此跻身90花顶流行列。



2019年,在广电总局颁布“限古令”的情况下,网络渠道也有爆款《陈情令》,捧出肖战和王一博两位顶流。

接下来,古偶剧持续受到“限古令”影响。2020-2021年是古偶剧哑火的两年,古装电视剧数量占比开始下降,几乎没有出现爆款。

与此同时,现实主义题材抬头,女性向和悬疑向成为热门题材,《三十而已》《二十不惑》成为热门大剧。像《斛珠夫人》《当家主母》等古偶剧都是雷声大雨点小,因为玛丽苏逆袭的套路陈旧,口碑一路下滑。

直到2022年的暑期档,古偶剧才终于逆风翻盘,重启“暑期档大战”。

2022年6月初,刘亦菲凭借《梦华录》杀回小屏幕,也拉开了暑期档古偶霸屏的序幕。接下来《星汉灿烂》《苍兰诀》《沉香如屑》轮流登上榜首,热度居高不下,豆瓣评分也基本在7.5分以上。

今年也延续了去年“古偶复兴”的盛况,目前《长相思》已经登顶Vlinkage网剧播放指数、灯塔播放市场占有率、骨朵热度指数排行榜、云合播放量指数排行榜等第三方榜单。

再往下探,在这10年暑期档的爆款剧中,包括古偶剧,基本上都改编自网文IP。

而且一个爆款出现,接下来几年的爆款都会受到影响,有一定的周期性。

比如,《香蜜沉沉烬如霜》虽然是在2018年播出的,但实际上在2015年《花千骨》大爆后,就在2016年开始筹备,在2017年开拍。

2020年虽然没有出现古偶爆款,但关于古代三个女性自立自强的《梦华录》的剧本是在这一年写出来的,和那一年现代女性主义题材爆款剧《三十而已》相互照应。

如果说现实题材剧或许还能在海外剧中找到“贵替”“代餐”,分流走一部分观众,那么古偶剧往往诞生于中国的历史传统文化及志怪经典,代入更强、服化道更精美,没有海外代餐可寻。

这些网文除了强烈的爽感,还有多元化的设定,与现实世界有相似之处,又不被现实规则束缚。

《长风渡》有古代“父母之命,媒妁之言”的情节,但后期也突破限制、女子大力从商;《长相思》的设定是一女配四男,有不少“雄竞”的情节,是现实中少见、但年轻人喜闻乐见的。

毕竟学生及轻熟龄人群(19-34岁)一直是古偶剧的受众大盘,也是古偶剧“自来水”的重要组成部分。

当古偶剧情有新意,又塑造了“纯爱小狗”“嘴硬*”等不同恋爱角色,年轻人自然也就容易上头。

而且绝大多数人看剧,是为了消遣和放松。古偶剧通常也是轻喜剧,剧情并不烧脑。在无需走访亲友的暑假里,年轻人可以轻松地在家追一整天剧。

当然,更重要的是,年轻人爱看古偶剧已成定律。一代人会老去,但永远有人年轻。

只要剧情不烂,并保持在暑期档排播的优势,未来的夏天,或许都会是“古偶剧的天下”。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:DT商业观察授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

相关资讯

影视视频数据总览

最新资讯

热门TOP5热门机构 | VC情报局

去投资界看更多精彩内容
【声明:本页面数据来源于公开收集,未经核实,仅供展示和参考。本页面展示的数据信息不代表投资界观点,本页面数据不构成任何对于投资的建议。特别提示:投资有风险,决策请谨慎。】