周杰伦背后的巨星传奇

经历数年IPO长跑，招股又经历一波三折，“周杰伦概念股”巨星传奇终于登陆港股。

上市首日，巨星传奇一度以50%股价涨幅高开，后逐渐回落，截至收盘，公司股价报收5.25港元/股，涨幅23.76%，市值42.08亿港元。

据本次招股信息，巨星传奇融资发行价为4.25港元/股，整体募资金额为5.38亿港元，实际所得资金2.45亿港元。

周杰伦“身边人”集结

巨星传奇作为“周杰伦”概念股，公司高管集结了周杰伦商业及生活中的重要伙伴。

其核心高管包括周杰伦母亲叶惠美、一手发掘周杰伦音乐的经纪人杨峻荣、曾经的魔杰电竞CEO马心婷，以及周杰伦经纪公司执行高管陈中。

另外，周杰伦好友方文山也作为巨星传奇首席文化官，负责产品的营销宣传及创意策略规划。

2021年，巨星传奇已经与周杰伦经纪公司杰威尔音乐签订为期10年的“周同学”IP授权协议。此外巨星传奇还拥有周杰伦其他演艺项目（包括综艺、演出、颁奖典礼等），甚至周杰伦与好莱坞电影拍摄的非*优先投资权。

除音乐知识产权仍然属于周杰伦本人和经纪公司杰威尔外，其余大部分周杰伦的商业活动巨星传奇均可不同程度地参与进来。

值得一提的是，2022年突然走红的刘畊宏夫妇也是巨星传奇旗下合作明星。公司负责了刘畊宏夫妇多个账号的直播带货运营，以及二次元IP形象“刘教练”、“Vivi”的运营推广。

尤其是巨星传奇已为刘畊宏妻子Vivi（王姵云）搭建独立带货直播间，持续扩展明星IP的商业价值。不过从效果来看，其新直播间销售额仍然有限，刘畊宏夫妇仍然在依靠健身内容扩大影响力。

主营产品仍有赖周杰伦IP

根据招股书规划，本轮上市融资资金将有超30%用于增加公司在MCN上的品牌知名度并推动产品销售（投入产品直播带货），另有约28%用于创作明星IP并运营相关内容（包括二次元形象推广、明星综艺和演出策划等），还有约24%将用于投入公司主营零售产品的研发运营。

尽管从发展计划来看，巨星传奇整体运营围绕明星IP展开，并致力于持续开发明星IP价值，但其主营收入却并非来自演出、综艺。

2019年至2022年，巨星传奇营收分别为0.87亿元、4.57亿元、3.65亿元和3.44亿元；同期经调整净利润分别为0.23亿元、0.8亿元、0.7亿元和0.77亿元。其中，魔酮系列减肥产品、护肤品等零售产品在历年营收中占比分别达到93.3%、79.9%82.5%和69.8%。

近几年以来，巨星传奇净利润出现明显波动，但最为显著的变化发生在2020年。

招股书表示，2020年公司录得非常高的收入，主要受益于上半年周杰伦参与主持的综艺节目“周游记1”顺利播出，节目内出现了魔酮咖啡等产品的植入广告。使得周杰伦本人虽然没有代言该产品，但其却为该款咖啡产品的宣传提供了极大助力，大大提升魔酮产品销量。

2021年以来，受疫情、拍摄成本等原因影响，“周游记2”迟迟未能完成拍摄和播出。这也使得巨星传奇旗下产品虽然有刘畊宏夫妇的带货宣传，但销量始终难以实现持续增长，反而不断下滑。

随着2023年各地出行恢复，尤其是进入夏季，各地展会、演出活动恢复加速。各大头部明星的演唱会、头部乐队的音乐节*话题度也*关注度。

其中，影响力较大的歌手无疑是周杰伦在国内的巡回演唱会。据透露，周杰伦2023年嘉年华世界巡回演唱会已确定在海口、呼和浩特、太原、天津4座城市举办连续多场演出。

在6月末结束的海口首轮演出更是为当地旅游消费带来巨大经济活力。当地数据显示，周杰伦演唱会海口站吸引了15.46万人次的观众，为海口带来了9.76亿元的旅游收入，超过海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。

强大的消费带动能力，再次体现了周杰伦本人的影响力以及其IP的经济价值潜力。

不过巨星传奇作为自2017年成立以来就深度参与周杰伦各类演唱会、演出策划的公司，近期的周杰伦新巡回演唱会承办、宣传并未出现其身影。

另一方面，在巨星传奇的策划推动下，周杰伦出席的相关综艺节目陆续得到恢复。

2022年末，巨星传奇再次启动了“周游记2”的拍摄，预计将制作12集综艺内容并于2023年下半年播出。同时还有综艺脱口秀节目“乐来乐快乐”，由公司合作明星庾澄庆主持、周杰伦参演，现已开始拍摄，预计2023下半年播出。

尽管“周游记2”的演出嘉宾、投入资金均有所缩水，但巨星传奇仍然对其抱有较大期待。

除魔酮系列减肥产品外，巨星传奇还计划推出更多与减肥、低碳水、代餐等概念相关的产品，包括红参饮品、抹茶系列零食等，并围绕宠物食品、宠物玩具、IP文创扩展新品。

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