渐进式复苏的2023上半年，跨国美妆巨头们加速进行调整布局，露出一股“誓要夺回失去的2022”的劲头。
《FBeauty未来迹》不完全梳理发现，在2023年上半年中，美妆行业持续进行大规模的人事调整。其中包括跨国美妆集团的全球和关键地区“一把手”换帅、品牌负责人换新、组织结构大调整等，涉及的人事变动达三十起。
01 七大集团全球“一把手”完成换帅，“中国经验”吃香
今年前6个月，资生堂、POLA ORBIS集团、花王集团、科蒂、LVMH以及联合利华集团等，新的全球负责人和重要地区的负责人正式接任。
此外，包含雅诗兰黛集团旗下的Bobbi Brown品牌、POLA ORBIS集团旗下的茱莉蔻、PUIG新收购的瑞典化妆品及香水品牌Byredo、意大利彩妆品牌KIKO以及LVMH集团旗下的娇兰、迪奥美妆、帕尔马之水共7个品牌更换或新设了品牌负责人。
《未来迹Future Beauty》结合业内人士观点，总结出以下2大看点：
*，从各大跨国美妆集团更换的全球和重要地区“一把手”来看，新帅们与中国市场关系密切。
一方面，对于中国市场，资生堂、花王集团以及科蒂集团都不约而同地进行了负责人的焕新；另一方面，此次职务升任的13位不同集团的“新帅”们，一半的CEO都曾有过领导中国市场的经历。
例如，原担任资生堂中国CEO的藤原宪太郎，于今年1月1日起正式升任资生堂社长、COO（即资生堂集团总裁兼首席运营官），资生堂中国CEO一职则由原资生堂集团首席策略官的梅津利信接任。
在管理中国市场期间，藤原宪太郎将中国市场发展为资生堂全球第二大市场，并于2018年创造了资生堂中国的增长*。
同日上任的POLA ORBIS集团新一任董事长兼总裁横手喜一（Yoshikazu Yokote），也曾担任旗舰品牌POLA的中国地区董事长兼总经理。其在职期间曾在中国当地设立子公司，打造增长型业务。
特别要提的是宝洁首位华人主帅许敏。2021年，宝洁任命许敏出任集团大中华区董事长兼首席执行官，宝洁中国自此进入“华人主政”时代。今年，许敏的职务又增加了一项“宝洁全球执行总裁”。
此外，前花王中国董事会主席兼总裁西口徹升任花王集团董事；前联合利华中国总裁、北亚区执行副总裁Rohit Jawa现调整为联合利华南亚区总裁兼印度CEO。
《FBeauty未来迹》认为，中国市场广阔、发展潜力巨大，是所有美妆集团的兵家必争之地。而各集团的负责人在中国市场的业绩情况，也是彰显其能力的重要一方面。
第二，高端美妆是跨国集团的重要布局。
从集团们新的品牌负责人来看，高端美妆品牌的变动更多。Bobbi Brown、迪奥美妆、娇兰，以及高端护发品牌茱莉蔻、瑞典化妆品及香水品牌Byredo和高端香水品牌帕尔马之水等，都出现了职务变动。
这一现象背后是持续增长的高端消费市场在推动。
根据欧睿国际数据，2017年之前，大众美妆消费金额在市场中占据**地位。2017年之后，高端美妆消费金额持续性攀升。预计到2024年，高端美妆和大众美妆的消费金额或将持平，并在2025年过后反超大众美妆。
《FBeauty未来迹》认为，未来高端市场的争夺将会成美妆行业的总战场。“谁能在高端市场占据更多市场份额，谁就会在未来拥有更多的市场潜力。”
02 资生堂、宝洁求新求变，LVMH、PUIG等“不务正业”做拓展
人事变动之外，国际美妆公司内部的业务架构也在进行大调整。《FBeauty未来迹》整理发现，2023年上半年，宝洁、资生堂、科蒂、LVMH等7家美妆集团主动向内改革，押注潜力赛道。
综合来看，以上跨国美妆集团的业务变革有这几大趋势：
其一，头部奢侈品集团亲自下场，向美妆领域进行延伸。
在当前的消费市场，越来越多的消费者正在寻求更加优质的美妆产品，这也推动着高端美妆市场的持续扩张。而对奢侈品集团来说，高端美妆的*价格更低，相比于珠宝、手袋等品类更易成为大众的“入门级”奢侈品。
在此背景下，不同于以往的“将美妆业务交予专业美妆集团运营”，如今奢侈巨头们正亲自出手，向美妆领域进行延伸。其中最典型的就是开云集团和LVMH。
今年2月，GUCCI母公司开云集团正式宣布创建全新的美妆部门Kering Beauté，为集团旗下品牌Bottega Veneta、Balenciaga 、Alexander McQueen、Qeelin和Pomellato开发美妆品类，并任命曾在欧莱雅、雅诗兰黛等美妆集团有25年经验的Raffaella Cornaggia为该部门的首席执行官。
LVMH集团在美妆业务的布局上更是紧锣密鼓。
3月6日，LVMH正式任命Stephane Rinderknech（斯铂涵）为美妆部门董事长兼首席执行官。斯铂涵此前就任于欧莱雅集团，2016年升任欧莱雅中国的第三任首席执行官。在任期间，斯铂涵业绩璀璨，创造出2004年以来的业绩增速*，带领欧莱雅中国走上了新的高度。
在斯铂涵的带领下，中国市场明显正成为LVMH美妆业务的发力重点。今年5月，LVMH美妆亚洲研发中心在上海揭幕，这也是LVMH集团在亚洲规模*的研发中心。另外信息显示，LVMH集团的中国关联公司在6月初新增了化妆品业务。
除了斯铂涵的加入，LVMH集团还对旗下美妆品牌Dior香水、娇兰、帕尔马之水等品牌的首席执行官进行了调整。足以看出这一奢侈品巨头对高端美妆赛道的勃勃野心。
其二，宝洁、资生堂等进入增长瓶颈的美妆集团，开始押注潜力赛道。
近期，宝洁专业美容部门即将迎来新的负责人：护发品牌Ouai的首席执行官Colin Walsh将接棒即将退休的Chris Heiert。
2022年3月，宝洁宣布回归高端美妆领域，成立专业美妆部门（Specialty Beauty），该部门将涵盖通过实体店和直接面向消费者零售渠道运营的品牌。包括高端护肤品牌Tula Skincare、护发和生活方式品牌Ouai、美国护肤品牌Farmarcy Beauty和First Aid Beauty、针对中年女性的护肤品牌 See Me Beauty、护发系列 Keep It Anchored等，以及 SK-II 的北美业务，均被纳入该部门旗下。
不过，即使宝洁对专业美妆部门寄予厚望，该部门自成立以来始终面临增长压力。
其公布的最新财报显示，2023年1月-3月公司季度净销售额为201亿美元，同比增长3.5%。其中，美尚部门（Beauty）净销售额同比增长3%，护肤和个人护理业务的有机销售额仅有低个位数增长。值得一提的是，根据财报内容，宝洁将此次业绩增长的推动力归因于产品价格的上调。
显然，新上任的专业美容部门掌门人Colin Walsh面临不小的挑战。
资生堂则将视野聚焦在纯净美妆、皮肤学级化妆品与口服美容三个大方向。
5月22日，资生堂宣布资生堂日本有限公司通过公司拆分（吸收式拆分），接管资生堂制药有限公司的业务。拆分完成后，资生堂制药将解散。
资生堂表示，公司要瞄准“纯净和皮肤科学”以及“内在美”，将其作为新的增长机会，并将通过加强这些领域的计划来创造新的需求和提供价值。因此，在这些领域拥有品牌的“资生堂制药”的业务将转移到“资生堂日本”。
这一调整意味着，纯净美妆、皮肤学级化妆品与口服美容将是资生堂未来要集中投资的方向。
其三，香水领域的“优等生”开始提振护肤业务。
最为典型的就是两大香水巨头——PUIG和科蒂。
今年5月，PUIG集团任命Marc Toulemonde担任其护肤部门的新任总裁，接替Hervé Lesieur的职位，任命自今年6月1日起生效。
PUIG旗下共有三个业务部门——美容与时尚、彩妆以及护肤。其中，护肤部门主要由Uriage（依泉）、Apivita（爱蜜葳塔）和Isdin（怡思丁）组成。2022财年，其美容与时尚部门的销售额占到总销售额的74%，护肤部门无论是在销售额占比还是增速均在集团中垫底。新任护肤部门总裁来自欧莱雅集团并且有丰富的数字化经验，有望带给护肤部门全新的增长活力。
另一香水巨头科蒂集团同样也要征战高端护肤市场。
今年5月上任的科蒂中国区“一把手”陈旻，曾任欧莱雅高档化妆品部零售总经理、欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理等，领导了理肤泉、修丽可、CeraVe适乐肤等品牌的增长与创新发展。
如今，科蒂集团将护肤品类作为集团未来发展的核心驱动力之一。2023年3月起，兰嘉斯汀品牌全新升级上市并且在中国率先开展全渠道布局，事实上这也是科蒂真正推行护肤战略的起点。
03 欧莱雅高管总是“临危受命”，宝洁、资生堂研发人才吃香
作为全球美妆赛道上的头部企业，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团也在持续为行业输出管理人才。在今年上半年的二十余起国内外美妆集团人事变动中，有9人均有在这两大美妆集团工作的经历。
总的来看，有过欧莱雅、雅诗兰黛集团高管经历的人才更多是在企业重大战略转型或面临增长瓶颈时的担当大任的关键人物。
例如，欲在高端护肤领域持续发力的科蒂集团，其中国区就迎来前欧莱雅高档化妆品部零售总经理陈旻；重仓布局美妆赛道的LVMH，任命前欧莱雅中国CEO斯铂涵为其美妆部门董事会主席兼CEO；增长乏力的宝洁专业美妆部门换帅，前欧莱雅美国总经理Colin Walsh即将上任。
相对于欧莱雅、雅诗兰黛集团在管理人才上的输出，宝洁、资生堂的研发人才似乎更受青睐。
这一现象在本土美妆企业引进的研发人才中就有体现出来。近年来，本土美妆企业沉浸于研发热潮，持续拼科研、拼科学家的背景之下，《FBeauty未来迹》通过整理本土头部美妆企业官宣的“首席科学家”、研发团队发现，在有国际大公司研发背景的科学家中，以宝洁、资生堂的研发人才为主要。
2021年，前宝洁首席科学家黄虎加入上美集团，成为上美全球研发中心的首席科学家。自此，上美组成了由7位不同国际大公司背景组成的全球研发领导核心。在这七位科学家中，黄虎、胡新成、付子华等5位科学家都有在宝洁集团任职的经历。
目前，跨国美妆集团的调整仍以版图扩张、寻求增长为主要目标，而本土企业仍在投入研发、补齐短板。在经历了不确定性的动荡之后，整个美妆市场又出现了新变化、新趋势，紧追潮流、拥抱变化，是这些头部美妆集团的共同选择。
