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马斯克宣布卸任,Twitter首位女性CEO是她

几乎可以确定的是,按照马斯克对Twitter的设想,她大概率不会是Twitter的最后一位CEO。

在六个月前正式收购Twitter、引发了一连串的闹剧之后,昨天,马斯克突然发布了一条推文,表示自己已经为Twitter 及母公司X 聘请了一位新的CEO,自己则将“退居二线”转任Twitter执行主席兼 CTO。

对于这位新CEO是谁,马斯克卖了一个关子并没有直接揭晓,而只是透露了是“她”,一位女性CEO。

此消息一出,大家开始纷纷猜测这位神秘的女CEO到底是谁,几乎科技界所有叫得上名字的女性*都被大家视为可能的答案。其中包括前 YouTube 首席执行官Susan Wojcicki、前雅虎首席执行官Marissa Mayer、马斯克脑芯片初创公司 Neuralink的高管 Shivon Zilis、SpaceX的总裁Gwynne Shotwell等等。

甚至还有人开玩笑说是,嗯,是这位马斯克的妹妹Elona。

在引发了一整天的讨论之后,今天一大早,马斯克也不再藏着掖着,直接官宣了这位接任者——媒体广告平台NBCUniversal 的前广告主管Linda Yaccarino。

|新任Twitter CEO何许人也?

TwitterCEO最终由Linda Yaccarino来担任,可以说是既在大家的意料之外,也在情理之中。

意外的地方在于,马斯克以前曾多次表达自己对于主流媒体和传统的广告营销模式的不满,此外也不断表示要让Twitter成为一家由技术推动的公司,但Linda Yaccarino的履历可以说恰恰与他期望的相反。

过去这些年,Linda Yaccarino一直在传统媒体行业工作。Linda Yaccarino的工作经历非常简单,在1985年在宾夕法尼亚州立大学取得通信专业学位后,在此前30多年中,她只呆过两个公司。

1992年,大学毕业不久的 Linda加入了特纳广播系统公司,一呆就是19年,从实习生做起,一路升至负责广告营销、收购相关的副总裁以及公司的首席运营官。

2011年,她离开特纳加入NBC环球媒体公司,担任有线娱乐和数字销售总裁,后升任NBCUniversal 全球广告和合作伙伴关系主席。截止目前,她已经在 NBCUniversal 工作了近 12 年。

Linda Yaccarino的工作履历,图片来自LinkedIn

作为一个在传统媒体行业摸爬滚打了30多年的老将,Linda Yaccarino显然跟Twitter作为科技公司的画风有些不符。但结合Twitter当前的处境,让Linda Yaccarino来执掌Twitter的运营,一切也都在情理之中。

众所周知,自从马斯克接手Twitter以来,Twitter的广告业务持续流失。Twitter的广告商流失究竟有多严重呢?根据市场调研机构Pathmatics 的统计,截至今年1月,收购前在 Twitter 投放的前 1000 大广告商中约有 625 家都已经停止了投放,其中包括可口可乐、联合利华、Jeep、富国银行等大金主。

此外,全球*的广告购买公司GroupM已经将Twitter平台的广告支出削减了40%到50%。去年12月,Twitter广告收入已经同比下降超70%,今年以来,这个数字还在继续恶化。

图片来自CNN

而作为一个几乎靠广告为生的企业,马斯克后续推出的蓝V会员等小业务根本无法挽救Twitter目前的颓势。因此,显然马斯克也终于想通了,不管Twitter未来想要如何转型,先稳住局面、保证现金流,把广告商们拉回来猜是目前Twitter首要需要解决的问题。因此,手握大量媒体客户资源、拥有丰富全球客户关系经验的Linda Yaccarino无疑是非常合适的人选。

首先,Linda Yaccarino在NBCUniversal 所领导的广告销售成绩卓著。自从她加入之后,她大刀阔斧领导了NBCUniversal销售部门的改革,创建了统一的广告销售团队,并创造了高达 1000 亿美元的广告销售额。

在职期间,她也积极引领传统媒体平台的数字化转型,探索新型的媒体模式。不仅参与了NBC环球旗下流媒体服务的推出和销售,同时也与包括 Twitter 以及 Apple News、Buzzfeed、Snapchat 和 YouTube 在内的许多新媒体公司建立了合作伙伴关系。

在领导力方面,Linda Yaccarino也能力过硬。根据NBCUniversal的简介,任职期间,她管理着一个2000 名成员的全球团队,而这个数字已经高出了现有的Twitter员工总数。根据最新的统计显示,Twitter在经过几轮裁员之后,目前员工总数仅有1500名左右。

|有人欢迎、有人抨击,Twitter用户吵翻天

马斯克要卸任Twitter CEO这事已经谋划了好几个月。在他去年 12 月发起的一项调查中,57.5% 的用户投票支持他卸任这家社交媒体平台的 CEO。

当时马斯克曾发文表示“只要找到蠢到愿意接手这项工作的人,我就卸任 CEO。”

而就在昨天马斯克透露出要退二线的消息一发出之后,特斯拉的股票应声上涨了2%,市场普遍认为此举也代表着马斯克终于要结束“不务正业”的玩票,可以把更多的精力和时间更集中在特斯拉和SpaceX等重要业务中。

但今天接任者谜底正式揭晓之后,Twitter用户们却也因此吵翻了天。

其中抨击者们最主要的一个吐槽点集中在Linda Yaccarino曾经在世界经济论坛(WEF)中所担任的重要职务上。

马斯克跟世界经济论坛的之间长期以来都有Beef,今年年初马斯克直接连续开炮WEF表示其失去了公信力,称达沃斯论坛很无聊并拒绝了其邀约。世界经济论坛则回呛说在2015年之后根本就没有邀请过马斯克。而在当时双方的对立中,很多网友都站在了马斯克的一边,认为世界经济论坛现在过于官僚、并且被少数资本家和政治家掌控。

但Linda Yaccarino曾在世界经济论坛中担任董事会执行主席一职,因此很多网友也认为,她的想法和风格其实都跟马斯克想要Twitter运转的方向背道而驰。有细心的网友还发现,昨天Linda Yaccarino已经火速将其个人LinkedIn主页上跟世界经济与论坛有关经历删除。

而除了曾在WEF任职的槽点之外,很多网友也挖出了Linda Yaccarino过去的一些采访视频和文章,普遍认为Linda Yaccarino是传统媒体运行方式的代表,她会首先考虑广告主们的利益而不是把用户体验放在*位。

当然,与此同时,也有一些人对Linda Yaccarino到来充满期待。首先,作为科技领域少有的女性*,很多人希望看到她给Twitter带来的不一样的能量,并尽快帮助Twitter走出泥潭。

很多人也相信,作为一位拥有几年行业经验的资深传媒人,Linda Yaccarino在市场开拓、广告销售和投资者关系方面有着丰厚的经验,势必将重新构建Twitter的客户关系网络,帮助Twitter赢回在广告领域的信誉和资源。

按照马斯克此前公布的计划,Linda Yaccarino将于6周后正式上任。对于大众目前关于Linda Yaccarino后将“重客户、轻用户”的一些担忧和质疑,马斯克也*时间站出来表明了态度。他表示,大家的担忧他都理解,但也呼吁不要太早下结论,并信誓旦旦地称自己就算不赚钱也会捍卫用户权益。

实际上,即使Linda Yaccarino担任CEO之后,Twitter的实际运营权也还是会掌握在马斯克手中。

官方的说法是Linda Yaccarino将主要关注业务运营,马斯克则负责管理产品设计和技术。但明眼人都能看出来的是,Linda Yaccarino的此次到来主要是为马斯克来收拾Twitter目前的烂摊子,无论是从团队管理上还是业务关系上。

从马斯克选定Linda Yaccarino作为CEO的决定中可以看出,Twitter当前的主要任务并不是朝着马斯克宏大的“*应用”愿景发展,而是实打实的要解决当前所面临的财政困难。

而如果Linda Yaccarino能够向马斯克证明自己的确能够帮助Twitter渡过业务危机,那么她可能能在CEO的位子上坐得更久一些。但几乎可以确定的是,按照马斯克对Twitter的设想,她大概率不会是Twitter的最后一位CEO。

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