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飞盘、露营不香了

“2023年做啥都行,就是千万别做露营。”“手头现金根本周转不过来了,后来是和一位开机车的朋友合作,打造了一个机车营地才度过一劫。”

曾在疫情后红极一时的露营、飞盘等户外活动,在2023年陡然迎来了熄火。

“走下坡路的感觉是从参与人员的减少开始的。”飞盘社群负责人Linda告诉霞光社,“去年一周能办五到八次飞盘活动,新手局甚至还需要抢名额,但今年3月试办了几次,基本都因为人数不足取消了。”Linda感叹。

“北京的一个足球场,去年办飞盘活动还需要提前预约,是大家争抢的热门场地,但从今年1月到现在,没有一场飞盘活动,仅有少数俱乐部咨询过,后面也没了消息。”有业内人士预测,今年有90%的飞盘俱乐部可能不会再经营下去。

在社交媒体上,飞盘相关的消息推送、搜索指数也呈现断崖式下跌。而微博上的相关话题,也变为#玩飞盘的人为什么少了#  #9成以上飞盘俱乐部消失#等对飞盘活动遇冷的讨论。

图源:微博截图

除了飞盘,曾在疫情期间大热的露营,如今也面临着同样的困境。不少营地本就尚未实现盈利,如今更是压力陡增。

森然之野露营地品牌创始人沈烽曾在接受媒体采访时表示,近两年虽然露营发展迅猛,但80%以上的营地并不赚钱,不少只是艰难支撑。

“2023年做啥都行,就是千万别做露营。”长沙一位营地主理人祥宝告诉霞光社,今年3月份,她管理的营地差点倒闭。“手头现金根本周转不过来了,后来是和一位开机车的朋友合作,打造了一个机车营地才度过一劫。”

爱好者和创业者在社交平台分享的“劝退帖”

图源:小红书截图

“卖掉装备吧,春天并没有到来”

2022年,要说什么运动最火,飞盘和露营是当之无愧的答案。

即使是没玩过飞盘,没能去五颜六色帐篷里露营一晚的人们,也一定对它们有所耳闻。

彼时打开社交软件,经常能看到与飞盘有关的话题和帖子,其中有活力阳光、氛围感满满的运动分享照,也有飞盘入门指导、新手经验分享。这些帖子的评论区也很活跃,大批乐于尝鲜的年轻人迫切地想要加入进来,完成自己的飞盘初体验。

飞盘社群就在此时急速增长,不仅成员增多,社群的数量也在不断加大。充满激情的飞盘“爱好者”占领了一个又一个空旷的场地,甚至一度出现“飞盘攻占足球场”的现象,相关词条也登上热搜,引发了热烈讨论。

露营也是如此,同为疫情时代催熟的产物,露营的火爆程度丝毫不亚于飞盘。据某主流电商平台公开数据显示,仅2022年4月中旬至5月中旬一个月的时间,露营相关产品的交易额就达到了3.36亿元。最火的时候,一座山头一夜之间就能搭建起来数十个露营地,被戏称为“圈块地就能赚钱”。

小野曾是青岛崂山一家露营地的负责人,去年4月,她在和朋友的一次游玩中嗅到了商机。“当时因为疫情管控去不了太远的地方,就想在大自然坐坐、聊聊天,有个小帐篷是最理想的环境。”

一个多月后,小野自营的简易“营地”便开张了。“那个时候在崂山大家都去不了外地,周末就在家附近的公园露营,我推出的几个露营产品几乎一上架就卖没了。”小野的露营产品非常简易,“考察好地址去草地上一支,稍微一布置,游客自己就来了。”

小野说,因为是赚快钱的小本生意,自己营地的帐篷都是在二手市场淘的,只有八成新。“那时一个月就能赚将近两万块钱,十一假期赚得更多,草地上密密麻麻全是帐篷,和我一样基本都是散户。”

露营热度高涨,相关企业数量也在三年内迅速扩张,相关数据显示,2020年新增露营相关企业1.04万家,新增量同比增长136.14%;2021年新增2.27万家,新增量同比增长118.42%;2022年新增3.51万家,新增量同比增长54.54%。

近十年露营相关企业注册量&增速。图源:企查查

就在刚刚赚过一波快钱之后,露营的热度随着气温的下降悄然褪去。

小野也灵敏地发现了这一趋势,去年十一过后,气温变低,前来露营的人也逐渐减少,营业额急剧收缩。思考再三,小野决定卖掉自己的装备,“幸亏卖得早,不然今年肯定卖不出去。”小野不无庆幸地感叹道。

长沙的露营主理人祥宝在和霞光社交流时也这么说,“去年掀起的这阵露营风实在是太快了,很多人莫名其妙奇妙就入场了,那个时候大家出去露营也不看场地,没有什么标准,*标准就是在户外,哪里像现在,服务、周边、游戏氛围都要做到位。”

不止小野和祥宝,许多营地都在今年黯然离场,因为种种原因,露营的又一个春天并没有按照他们的想象如约来到。

飞盘也不例外。“从来没想过热度消失得这么快,就好像做了一场梦。”飞盘社群负责人琳娜说,今年活动参与费降低了很多,但还是没人来,甚至一场14人的活动都办不起来。琳娜展示了小程序内飞盘局的报名进度,人数寥寥无几。“估计这次又是通知大家遗憾取消,已经习惯了。”

琳娜一句话点破了飞盘行业的发展现状,作为“由盛转衰”的头部代表,飞盘和露营双双熄火,陆冲、骑行等运动也不如往年火热。进入2023年,曾经火速蹿红的潮流运动,开始集体走下坡路。

过气“网红”被遗忘

疫情防控全面放开后,人们迎来了梦寐以求的自由出行。

那些在过去三年里被反复念叨的愿望,例如看演唱会、出国游、找网友“面基”、聚会party统统变成了触手可及的现实,人们躁动的心再也按捺不住,阳康之后,纷纷冲向了心仪已久的地方。

美云是一名大三学生,自2023年春节至今,各种长短途旅游已经有六次之多。“前两年都是在封控中度过的,现在放开了,只要有时间我就出去玩,主打的就是一个闪现。”

这种心理十分常见,三年来,人们被压抑最深的就是出游需求,尤其是跨省、跨国等远距离游玩。当出行条件满足后,不可避免地会出现旅游业井喷。

以今年春节档旅游消费为例,据携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示,今年春节假期,国内外旅行订单迎来三年*,订单量同比增长4倍,其中出境游订单同比增长640%,跨境机票订单同比增长4倍以上。往年受欢迎的本地游和周边游也在今年变得冷清,跨省酒店预订占比近7成。

2023春节假期旅游消费状况。图源:携程旅行

旅游成了当下休闲娱乐的*方式,并由此衍生出了一系列新热点,“特种兵式旅游”“中式Taco淄博烧烤”“闪现式旅游”,都成为人们乐于讨论的新话题。

图源:小红书截图

同时,演唱会、博物馆展览、运动会的有序恢复,也极大地满足了人们的文娱需求,提供了更多选择。

相比之下,疫情时期火起来的飞盘和露营就像过气网红,渐渐被人淡忘。

阿航是一位露营地的主理人,运营着一块城市天台露营地。上个月,阿航终于有时间去西藏旅游了一趟,实现自己很久以来的愿望。“现在来我们营地的人越来越少了,别说别人,我自己都想出去玩玩。”

去年这时候,阿航的营地还是当时十分受欢迎的露营地之一,因为距离市区很近,装饰也比较新潮,吸引了一大帮年轻人前往。

但在今年,本地游、周边游的魅力都大打折扣,更别提城市中天台顶上的露营。五一过后,阿航就打算卖掉设备转行。

除了新娱乐方式带来的新刺激外,从底层逻辑来讲,飞盘、露营的“没落”也离不开自身的网红属性,可以说是“成也萧何败萧何”。

在小红书发布的《2022年十大生活趋势》报告中,相关数据显示,2021年飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍,而截至2022年上半年,小红书上“飞盘”相关的搜索量同比增长约44倍。

霞光社盘点了去年社交平台上点击和转发量排名靠前的帖子后发现,包括露营、飞盘等潮流运动主要以打卡照分享为主,目的还是为了获得平台点击量。而从社交平台用户打卡这些运动的频次看,超过5次的分享者寥寥无几。很多分享都是“*次玩就XX”的套路式分享,“*次玩就爱上了”“快乐都是飞盘给的”“人生建议:一定要跟朋友玩一次飞盘”,这种分享不具有粘性。

而去年分享飞盘打卡的网红用户,在今年盯上了匹克球等新的潮流运动。

网红的爱并不长久,而以飞盘为例,它自身的特质也决定了难以逃出“快流行快衰退”的时尚周期:门槛低、好上手,但大部分人玩飞盘都只是为了获得*次的体验感,维持率不高;社交性强、易出片,但人们熟悉后就有可能选择其他的社交方式,也不会为了拍照而一直参与飞盘活动。

在洗牌中转折

内外夹击下,飞盘、露营等疫情期间流行起来的潮流运动,迎来了行业大洗牌。

爆火期间急于入场的企业和创业者,不少并没有形成专业化、体系化的运营理念,暴露出许多问题。

有网友曾在小红书发帖吐槽自己的飞盘教练,花高价请他给自己上课,技术却根本配不上价格,一问三不知。露营地的避雷贴也屡见不鲜,不少营地被吐槽卫生条件堪忧、帐篷太多非常拥挤。也有网友质疑飞盘社群、个人露营地的运营手续是否齐全、是否合法合规……

图源:小红书截图

当风口不再时,原本以为能“躺赚”的飞身入局者早已出局。杂乱的发展状态绝不是长久之计,形成规模化、专业化经营才是真正的出路。

同时,飞盘和露营的盈利情况也不容乐观,飞盘的入门门槛并不高,很少需要专业的付费指导课程,且飞盘经过一段时间的流行后,已经形成了比较稳定的活动群体,不太需要借助社群帮忙组团,飞盘社群几乎是为爱发电,很难赚取足够的利润。

营地也是如此,除了游客在减少外,一些露营爱好者会选择自己购买装备,而非每次花费一两千元租借露营地的装备,露营地的盈利空间极大缩减,自身还要承担运营费、人工费等等,难以维持运转。

一位营地负责人透露,营地如果想做得精致有吸引力,前期装修投入至少要十几万,后续还需要不断修缮、维护,且随着露营吸引力下降,营地价格纷纷回落,几千一晚早已成为过去式,今年大部分营地的收入都要打六折,甚至入不敷出。

当然,发展状况惨淡,也并非没有好消息和新出路。

前来跟风尝试飞盘和露营的人少了,留给真正爱好者的空间就更多了。往常需要提前好几天开抢的场地,现在基本活动前一天就可以预订到,飞盘也正朝着专业化、竞技化的方向发展。

资深飞盘爱好者大林说:“玩了快十年,*次见飞盘那么火,今年又没声了,不过这样也挺好,不用抢场地,飞盘联赛也更多了,感觉越来越像专业体育赛事了。”

飞盘的短时间爆火,留下的并非一团乱麻,它让更多人了解这项运动,也让社会越来越重视。今年前几个月,国家级、地方级的飞盘赛事便已突破去年全年赛事数量,预计今年全国范围内,飞盘赛事将突破百场。飞盘俱乐部可以借此机会加强专业培训的发展,抓住新的风口。

而吉林的赵女士发帖分享自己买10顶帐篷用于露营的经历,引发网友热议。她告诉媒体自己买帐篷总计花了近3万元,买这么多帐篷是因为每次露营的需求不同,帐篷功能也要有所侧重,因而10顶帐篷的功能和使用场景都不一样,有用于徒步场景的,也有用于“搬家式露营”的,有小巧的,也有空间大到可容纳四个成人的……为了放置帐篷和其他露营和摄影装备,赵女士租了一个30多平米的仓库,每月租金约600元。对于当下露营热度逐渐衰退的现状,赵女士表示自己不太会受到影响,这些装备不会轻易闲置,还是会继续露营。

“创业者也可以转换自己的思路,从露营到‘露营+’,与当下时兴的热点如烧烤、音乐节等结合起来,或是与腰旗橄榄球等潮流运动联动,让游客在单纯获得露营体验的同时享受其他项目。”露营主理人祥宝告诉霞光社。

在今年的营地倒闭潮后,她已经开始认真思考自己营地未来的转型方向了。“大家对营地的要求已经从最初的1.0时代到了2.0甚至是3.0时代了,最简单的有块草坪布置一些帐篷,天幕边上建个厕所的营地,已经基本没有生存空间。现在的营地基本上要满足舒适的住宿,有可供选择的美食,好看的美陈打卡装置,满足成人和孩子的休闲娱乐活动,以及有特色的风景。营地已经在往主题式、沉浸式细分领域发展。”

在疫情经济熄火、潮流运动转折的2023年,飞盘和露营并非一蹶不振,而是走到了行业大洗牌时的冷静期,谁能够把握住方向,谁才能够真正留下来。

参考资料:

[1]《露营热!为何热?如何热?》,ISPO

[2]《从一夜爆火到市场遇冷,露营行业发生了什么?》,RQ商业观察室

[3]《洞察|2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告》,艾普思舆情大数据

[4]《露营地倒闭潮,和春天一起来临》,每日人物

[5]《飞盘是啥?为啥突然这么火?》,新京报

[6]《破圈的飞盘,到底能飞多远?》,人民日报评论

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