近年来，随着中国文化产业的蓬勃发展，越来越多的文化官员开始拍摄电影、电视剧等作品，以达到宣传文化、提升知名度的目的。据统计，目前中国文化部及其下属机构的领导干部中有超过30%的人拍摄过电影、电视剧等作品。其中不少文化官员成了真人秀的常客，频频出现在电视屏幕上，部分人甚至成为网红人物，“文旅局长当网红”的现象也逐渐成了文化界的一种趋势。
01 “文旅网红局长”现象
前段时间引发热议的是“黑龙江文旅局局长在零下20°C的寒冷天气下，身着一条长裙出席了某活动”，这一举动引起了不少网友的关注和讨论。黑龙江文旅局局长在接受采访时表示，这是一次重要的活动，作为文旅局长，她有责任出席并参与其中。“虽然天气很冷，但只要有足够的毅力和决心，任何困难都可以克服。”
尽管黑龙江文旅局局长的举动引起了一些非议，但也有不少网友支持和赞同她。有网友表示，作为一名文旅局长，黑龙江文旅局局长有责任在重要场合下展现出文化气质和魅力，也有网友认为，黑龙江文旅局局长的坚强和毅力正是文化人才应有的品质。
而降泽多吉局长身兼四川甘孜州道孚县文化旅游局局长、道孚县文化艺术中心主任等职务，他热爱文化艺术，经常在各种重要场合以独特的方式亮相，引起不小关注。例如，在墨石公园举办的“文化艺术节”上，降泽多吉局长突然出现在舞台上，与其他艺术家一同表演了一段舞蹈，引起了现场观众的惊喜和欢呼。此外，在龙灯牧场举办的“牧歌会”上，降泽多吉局长也亲自上台，与当地牧民一同演唱了传统牧歌，展现了他对民族文化的深入理解。
降泽多吉局长表示，作为文化管理者，他有责任宣传和推广文化，而非仅仅呆坐在办公桌前。“通过亲身参与其中，我可以更好地体会文化活动的内涵，并找到更好的宣传方式，让更多人接触和了解这些文化。”降泽多吉局长说，他会继续以这种方式，通过亲身参与各类文化活动，来宣传文化艺术，提升文化品位，培育文化人才。
尽管降泽多吉局长的做法出发点是好的，但有人认为文化官员应该专注管理工作，而非频繁“当网红”，不过更多人是支持赞同他的，认为这种方式有效地宣传了文化，培育了文化人才，也展现了文化官员对文化的热爱。
还有王局长作为“云游黄山”的推广者，在2020年疫情期间利用网络直播平台进行“云游黄山”宣传，通过实时直播展示当地特色美食、民俗文化和自然景观等，吸引了大量粉丝和观众。王局长的直播内容非常丰富和具有针对性，能够满足不同群体的需求，同时也为当地旅游产业带来了巨大的推广效益。
其次有郎局长助力“云旅游”，通过借助短视频平台，制作推广当地旅游资源的短视频，并发布在相关平台上。这些短视频形式生动、内容丰富，从不同角度展示了遵义市的自然风光、历史文化名胜和民俗特色等。郎局长的短视频宣传获得了新闻媒体的广泛报道和网友的好评，为当地旅游产业发展注入了新的活力和动力。
02 数据显示“喜忧参半”
近年来，随着互联网技术和社交媒体的快速发展，越来越多的官方人员开始运用这些新媒体手段来宣传旅游景点，提升旅游业的知名度和美誉度。文旅局长利用网络直播、短视频等新媒体手段进行旅游宣传并获得了良好的反响。根据相关调查数据显示，文旅局长所运用的这些新媒体手段能够有效地提升旅游景点的知名度和美誉度，在网民中引起了较大的关注度和参与度。
数据显示，前文的王局长在2020年举行的“云游黄山”直播活动期间，累计观看量超过了500万次，其中有45%的观众来自全国范围内的其他省份，成功地将黄山市的旅游资源推荐给更多的游客。郎局长制作的短视频共发布了100余个，累计播放量超过1亿次，涵盖了遵义市的各个旅游景点和主题活动。其中，不少短视频获得了数万次的点赞和分享，受到了网友的广泛好评。
文旅局长们利用新媒体进行旅游宣传的成功经验已经被越来越多的旅游城市所借鉴。据统计，截至2021年底，在国内有超过70%的省份的文化和旅游局官员都开始利用网络直播、短视频等新媒体手段进行旅游宣传。
尽管这些作品取得了一定的关注度，但其对宣传旅游业的实际作用是否明显尚待商榷。观众群体以年轻人为主，而年轻人对旅游景点的关注度并不高。此外，这些作品的宣传力度也难以与专业的旅游宣传机构相比。
总体来说，“文旅局长当网红”的现象在一定程度上已经成为文化宣传的新方式，也为文化官员赋予了新的职能。然而，这种现象也引起了不少争议，是否符合文化官员的本职职责范围，以及其对文化宣传的实际作用，仍然存在较大疑问。
并且还有网友表示：作为文化管理者，文化官员的首要职责应该是专注于文化事业的管理和发展，而非频繁“当网红”。但在当今社会，“网红”和影响力已经成为衡量一个人价值的重要标准，这也使得一些文化官员开始追求“网红”和高影响力，甚至牺牲了文化内涵和专业性。这种现象是否健康发展，对文化事业的发展是否有利，仍需审慎评估。
03 引发“热议”
文化旅游局长当网红宣传旅游景点，有的网友认为这种做法能够有效提高旅游景点的知名度和影响力，有利于宣传旅游业。但也有网友批评这是不恰当的，旅游局长应该专注于管理工作，而非频繁出现在电视荧屏上。还有网友质疑这些作品是否真的能够有效宣传旅游景点，还是单纯为了旅游局长个人的宣传。
具体正面看法有：一是提升旅游地知名度，文化旅游局长通过网络直播、短视频等新媒体手段宣传旅游景点，能够有效地提升旅游知名度。这种方式在疫情期间更是被广泛应用，在无法实地游览的情况下，通过网络宣传让更多人了解到景点信息，对于促进旅游活动的复苏有着积极的作用。
二是可以增加旅游收入，旅游业是一个高度关联的产业链，通过引导游客前往旅游景区，不仅能够带动景区的发展，同时也可以为周边商户带来更多的收入，因此文化旅游局长的宣传推广能够带动整个地区的经济发展。
三是可以传递美好形象，文化旅游局长的宣传内容往往会围绕着景区的美景、美食、民俗文化等展开，这些内容能够让人们更加全面地了解到当地的特色和魅力。同时，文化旅游局长的形象也将被传递给更多的人，成为地方形象宣传的代表人物。
但仍旧存在负面“评价”，比如宣传夸大其词，有些文化旅游局长在宣传中会夸大景区的美景、特色和服务等，这样很容易让人对景区产生不切实际的期望值，导致失望和不满意情绪的产生。
还会引发过度商业化，文化旅游局长的宣传推广也可能会引发商业化问题，例如场馆收费、商品价格虚高等问题，这会让游客感到不舒服，并且对当地旅游形象造成负面影响。
其次还会消耗公共资源，网络直播、短视频等形式需要一定的设备和技术支持，这些都是消耗公共资源的。如果过度运用这些新媒体手段，可能会导致资源浪费和环境污染等问题。
可以说，“旅游局长当网红”现象虽然在一定程度上提升了旅游局长的知名度和影响力，但其对宣传旅游业的作用是否明显，以及是否符合旅游局长的职责范围，仍然存在较大争议。旅游局长是否应该继续这种“当网红”的做法，还是应回归本职，专注于旅游业的管理，这也成为当前旅游界需要思考的一个重要问题。
04 结语
对于文化旅游局长想要宣传“自家”旅游地的初衷是值得称赞，但办法也不是当“网红”一条路。
例如，可以在宣传旅游景点时，建立一套完整的宣传体系，包括线上线下、文字图片视频等多种形式，让更多人了解到景区的特色和魅力。还可以挖掘更深层次的旅游资源，例如当地的历史文化、民俗风情、传统艺术等，从多个角度展现当地的文化底蕴和魅力。
其次落脚点还在加强游客服务质量，宣传旅游景点不仅仅是让更多人了解到景区的信息，同时也要加强游客服务质量，提高游客满意度，这样才能够留住游客，让更多人成为景区的忠实粉丝。
最后建立良好的宣传形象，例如倡导环保、文明旅游等理念，这样可以为旅游目的地树立积极向上的形象，吸引更多人前来旅游。
目前来看，“文旅局长当网红”的现象有利有弊，这种现象的发展趋势如何？以及对文化事业的影响如何？仍需继续观察。
