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「一日清明档」超去年3天总票房:小片的口碑之战

虽然与疫情前水平相比,这届清明档仍然冷,远不及创下档期票房纪录8.2亿的2021年,但与“集体撤档加半数停业”的去年相比,影市呈现出了明显的复苏迹象。

虽然与疫情前水平相比,这届清明档仍然冷,远不及创下档期票房纪录8.2亿的2021年,但与“集体撤档加半数停业”的去年相比,影市呈现出了明显的复苏迹象

尽管这个清明节档期仅有一天,落在了周三工作日,未能形成过往“小长假”的集聚效应,但单日票房产出仍明显高于普通工作日。据灯塔专业版,截至4月5日13时40分,2023年清明档(4月5日)总票房已突破1.24亿,超过2022年清明档3天总票房。

据统计,今年3月已有37部新片扎堆上映,4月份有29部新片定档。数据显示,截至3月31日,今年三月全国累计票房已经超过了19.07亿元,其中《保你平安》累计票房5.56亿,成为3月份票房之首。今年*季度票房约为158亿,相当于去年全年票房的一半。

三月、四月虽然是传统淡季,但也往往能冲出黑马,或是产出口碑之作。豆瓣8.0分的《忠犬八公》,以及影迷圈层好评、豆瓣8.4分的《宇宙探索编辑部》,便是近期的口碑代表。日漫代替美漫扛起进口片大旗,持续领跑,预期票房上调至8亿+的《铃芽之旅》抬高了日漫IP的天花板,也让从业者对于4月20日上映的《灌篮高手》锁定5亿+有了更多信心。

01 《铃芽之旅》仍领跑:《宇宙探索编辑部》《忠犬八公》小片的口碑之战

不妨将上周末3月31日、4月1日上映的影片视为“泛清明档”,加上4月3日的《泰坦尼克号》25周年4K/3D新重制版,4月4日上映的《名侦探柯南:贝克街的亡灵》,4月5日上映的《超级马力欧兄弟大电影》,实际上仍有10余部中小体量新片扎堆清明档,但基本都不太能打。

“炮灰式”进口片数量不少,包括时装题材喜剧《哈里斯夫人闯巴黎》,王家卫监制、《天才枪手》泰国导演新作《一杯上路》,动作惊悚片《逃出白垩纪》,印度喜剧《印度制造》,但关注度和票房并不高,基本预测票房难破千万、甚至难破百万。

相对有一定关注度的是国产爱情片《不能错过的只有你》,《中邪》导演新作、蒋龙范丞丞主演的惊悚喜剧《了不起的夜晚》,派拉蒙的《龙与地下城:侠盗荣耀》,科幻片《宇宙探索编辑部》,演绎人与动物情感的催泪IP《忠犬八公》,以及被称为剧场版神作的IP改编作《名侦探柯南:贝克街的亡灵》,《超级马力欧兄弟大电影》虽然被批“情节过于简单”,“世界上最著名的水管工”仍预测票房过亿,体现出任天堂强大稳定的童年情怀号召力、粉丝基础。

总的来说,这是口碑爆棚的一周:游戏IP改编的爆米花大片《龙与地下城:侠盗荣耀》口碑不俗,豆瓣评分7.7分,在烂番茄和MTC上,该片也分别拿到了91%的新鲜度、高达94%的烂番茄爆米花指数和71分的高分,为“影游联动”带来了合家欢解法的启示,惜乎IP在国内的影响力有限,票房止步“近亿”量级。

已有美日两版在前的《忠犬八公》,在此次翻拍中进行了较为不错的本土化处理,例如将故事背景放在了山城重庆,秋田犬改为中华田园犬,八公改为八筒,加入方言、麻将、房屋拆迁、狗肉店等国人能够共情领会的元素,冯小刚、陈冲搭档主演,因而获得了豆瓣8.0分的高分。但IP知名度高、被翻拍多次的另一面,是大众对故事梗概十分熟悉,或阻拦了一部分观众观看。

青年导演孔大山执导、郭帆监制并友情客串的《宇宙探索编辑部》,被影评人盛赞“今年华语*”,曾在平遥电影节上荣获*导演奖,去年北影节一票难求,则呈现出了《流浪地球》《三体》式硬科幻之外,中国科幻的另一种可能。该片以“西游记”为核心意象,四人组前往西南的“寻找外星人/UFO”的喜剧囧途,伪纪录片风格加手持摄影、跳帧、跳切剪辑等手法,荒诞中包裹着忧伤而宏大的内核——“人类存在在宇宙间究竟有什么意义?”该片具有相对较高的观影门槛,也没有明星加持,注定了难以下沉,整体受众与“毕赣电影”相似,口碑主要局限在影迷圈层。

上述影片,虽然口碑不错,却或因自身内容风格定位,或因IP影响力,存在着难以破圈的问题。上映将近两周的《铃芽之旅》已经连续12天获得日冠,继续领跑清明档。这是新海诚号召力长期积累爆发的结果,此前《你的名字》《天气之子》已经奠定了其“强视听”的知名度,新海诚来华宣传、小红书开设账号、周深演唱主题曲等一系列宣发动作,进一步让这位以“纯爱”元素和“壁纸狂魔”标签出圈的导演,获得了受众*公约数,创下了多项票房纪录。

02 什么样的影片适合清明档?

2008年,清明节正式成为法定节假日,放假一天,2009年,清明节假期改为3天,成为一个小长假,为“清明档”的诞生奠定基础。2010年,由蒋雯丽执导的《我们天上见》上映,被称为“中国首部清明节档期电影”。

清明档历年票房冠军,从2017年的《金刚:骷髅岛》,2018年的《头号玩家》,到2019年的《反贪风暴4》,2021年的《我的姐姐》,与大档期、全年票房占比的走势一致,呈现出从好莱坞进口片逐步向国产片转移的趋势。

大部分时候,只有一天法定假期的小档期,能否形成一个有续航能力的档期,取决于它能不能和周末、其他节假日重合。如每一年的情人节档是否独立于春节档,还是与春节档重合,便明显影响着单日票房大盘。而今年只有一天的清明档期,相比过去几年明显吸引力下降,数量虽众而体量有限。

惯例上,这种小档期入场的都是中小体量项目,头部影视公司和大体量影片多布局于四大档期。近年来,清明档逐渐爆发出了更大的势能。

如何在清明档找到最适合的受众,以小博大?如果说,“母亲节”“父亲节”“情人节”“520”“七夕”“圣诞”等节日都具有相应特定的节日氛围,乃至近年来的人造档期“跨年档”,都具有明显的指向性,也限定了契合类型,什么样的影片适合清明档?

“惊悚”类型、以及小众的殡葬题材,是一个可能的答案。去年讲述殡葬行业的《人生大事》原本打算定档于清明档,因疫情而撤档。而鉴于院线电影过审复杂,恐怖惊悚类型上映受限,网络电影或许是一个可能的出口,2021年的网络电影年度分账票房冠军《兴安岭猎人传说》,便是选择清明档上映,且为中式民俗恐怖题材。

以7万成本拍出高分恐怖片《中邪》、惊艳first的新人导演马凯,此次以惊悚喜剧《了不起的夜晚》瞄准清明档,显然也具有一定的契合性。该片对于国产片类型创新有着一定意义,但可惜类型的缝合没能得到观众认可,当中有《一年一度喜剧大赛》相似桥段,也有迷影情结和创作者的自嘲,诸多杂糅下最终并不惊悚,鸡汤味有点冲,豆瓣评分仅有5.8分。沿着这条路走下去,或许将来会出现惊喜。

另一个可能的答案是以亲情为主的情感向题材。清明既是传统上踏青赏花的时节,也是祭祖扫墓的日子,有家人团聚、思念家人的意味在。从《送你一朵小红花》到《你好,李焕英》,再到《我的姐姐》,家庭亲情伦理片,在重视家人和亲情的国内,频频成为以小博大的爆款。其中黑马《我的姐姐》更是以一己之力,将2022年清明档拉到了历年新高。

《铃芽之旅》当中虽有新海诚式的“一见钟情至死不渝”纯爱元素,但当中也不乏亲情、友情、陌生人之间的温情等元素,其核心主题是地震灾难后的自我疗愈,刚好契合三年疫情后大部分观众的心情。换而言之,情感共振程度、催泪指数或许才是清明档的*爆款密码。

今年的“一日清明档”即将结束,不过整个四月才刚刚开始。如果说《保你平安》和《铃芽之旅》是支撑起三月和四月、较为重磅的项目,将目光投向整个四月,本周五成龙、刘浩存主演的《龙马精神》将与汤浅政明的《犬王:平家物语》同一天上映,下周将有谍战片《暴风》,喜剧《倍儿喜欢你》,高分剧集同名电影《爱很美味》。

整个四月,截至五一档之前,*的重头戏是猫眼想看人数破80万的日漫IP《灌篮高手》。原作漫画共有31卷,而当年TV动画版共有101集,只拍了1-22卷,而此次剧场版最被期待的是动画版没有拍出的“全国大赛篇”,称得上是80后、90后的情怀之约,豆瓣评分高达9.2分,在日韩、中国香港、中国台湾地区也取得了很高的票房,定档4月20日,在五一档到来之前有一周的空窗期发酵,5亿+票房应该问题不大。

其不确定性因素在于从宫城这一粉丝较少的人物视角叙事,另外采用“三渲二”而非原有的手绘2D风格,声优全换血,可能不符合国内观众的“情怀期待”。《铃芽之旅》大爆之后,《灌篮高手》还能否冲击纪录?悬念即将揭晓。

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