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马保国「偷袭」直播间

“黑红”虽然有效,但就好像走钢丝,马保国如何避免像两年前一样掉下钢丝?

愚人节当天,1198万人在直播间欣赏71岁老年人表演“中国功夫”。

4月1日,时隔两年重返互联网的马保国在抖音开启了直播带货,一边讲解卖货“少喝一瓶酒,买个十件、二十件衣服”“57%的大米,26%的虾肉”;一边讲述自己曾经的武打经历,“我在英国的时候,二百多斤的大理石都弄不动我”,说到激情处还要现场演绎一下,找来直播间一个有劲儿的小伙子开始比划。

镜头里的马保国伸出一只手,让直播间工作人员两手“合抱”他的一只手“一只手不行,要两个手”,马保国则来回推拉工作人员的手,一拉一推,随着一声“走”,工作人员就被马保国推出直播画面了,最后马保国总结:“这就是中国功夫,接化发,借力发力。”

引得直播间工作人员大笑之外,直播间观众也在弹幕起哄大笑。还有直播间网友表示“马老师打个五连鞭我就买”,马保国也迎合网友,“突破十万单,我就打个五连鞭”,也因此这样的演武画面,在马保国的直播间时不时都要上演一场。直播间网友更是刷屏马保国昔日金句:“耗子尾汁”“接化发”“发生甚么事了”......

飞瓜数据显示,4月1日,马保国连开六场直播,累计直播时长近4个小时,有1198万人次冲进直播间,直播间最高在线人数达到20万,一天涨粉14万。

这是什么概念?当晚有罗永浩坐镇的交个朋友抖音直播间有1360万人次观看,最高在线人数15万;当天直播了17个小时的东方甄选,一天累计观看人数670万,最高在线人数在3万。

时隔两年,在这个顶流如流星般转瞬即逝的今天,马保国依然没有被互联网忘记。

遥想2020年的年尾,这位自称“浑源形意太极拳掌门人”的老年人,以滑稽搞笑的小丑形象掀起了一场互联网的“审丑”狂欢。马保国也和同时期因审美而走红的丁真并称为互联网两大顶流。仅在B站,与他相关的视频数量就超过了2.9万,播放量超过9亿。

如今,丁真已经不再爆火,消失两年的马保国却再掀波澜。实际上,3月29日,马保国在抖音的一场四十六分钟直播,就吸引了超过500万人次来直播间,直播间最高在线人数突破24万。作为对比,丁真2月16日抖音直播一个半小时有150万人次观看,直播间最高在线人数2.6万。

马保国这次几乎是全平台复活,在抖音、视频号、快手都有自己的社交账号,并且多条视频点赞量突破10万+。从视频发布时间来看,马保国在去年11月21日就开始在社交平台重新活跃。

在当代网络审丑中充当了丑角的网络红人并不少,从凤姐到芙蓉姐姐,再从窃格瓦拉到眉毛哥“小吴”,成为年轻人精神和情绪宣泄的出口。从某种意义上讲,在这个网络审丑时代,“马保国”从未消失过。

不过直播带货这条路上,马保国前路坎坷。仅就4月1日当天的直播,就一度由于投诉导致直播间多次被封禁。从早上十点到晚上八点下播,直播一度中断六次。直到晚上近八点,第六次开播三分钟再次被封禁而结束当天直播。

01 

“朋友们好,我叫马什么国,生命在于运动,一定要动起来,我70岁了,身体这么棒,还能打五连鞭”。

2022年11月21日晚,随着一段对着镜头边说边展示“五连鞭”的自我介绍,在互联网上消失两年已久的马保国,突然在各大社交平台上悄然“复活”,开通社交账号。

在抖音上,马保国的这条视频有1.6万的点赞量;在视频号上,这条视频获得了1.2万的转发量;在快手上也有超过8000的点赞量。截至目前,马保国在抖音已经发布了190个视频,而且拥有190万粉丝;在快手上也发布了184个视频,获得了88万粉丝。

马保国的粉丝偏一二线城市的男性群体。据灰豚数据显示,马保国现在的抖音粉丝中,男性占96%,女性为4%。年龄构成方面以24-40岁的青年群体为主,占比达70%。直播观众主要以以广东、山东以及北京为主,占比近40%。

然而,马保国并没有在两年前自己爆火的发源地B站开通个人账号。这或许与两年前马保国被B站封号有关。

在被官媒点名、B站封禁账号后,曾有一段疑似马保国在粉丝群里的录音流传出来,是马保国痛斥B站,“B站侮辱我,侵犯我的人权,他们利用我的头像生意搞视频”“B站这伙年轻人很过分,我没有起诉他,就是给他们面子。”

不过尽管如此,这并不影响马保国视频在B站的影响力,随着马保国的“复活”,在B站上,和马保国相关的视频仍然具有高播放量,比如一位UP主在今年3月11日上传了一条不到三分钟的马保国的视频,播放量达到了308万。

从数据上来看,马保国并没有被互联网遗忘。

马保国的走红要追溯到2020年11月,“年轻人不讲武德”“我劝你耗子尾汁”“接化发”的“马学”从B站悄然走红至整个社交网络。马保国现象开始屠版整个社交网络,不仅成为B站鬼畜区的顶流,更是和当时在抖音火起来的丁真并称为互联网圈的两大顶流。当时在抖音上,与马保国相关的内容就超过50亿次播放。

然而马保国现象终究导致官媒下场批评,B站封禁了马保国账号。

2020年11月15日,马保国通过微博宣布退隐。此后,也很少再有人去关注马保国去哪了,不过他的表情包依然在年轻人中流传。

隐退于互联网的马保国,生活并未平静。去年年底,在接受《封面新闻》采访时,马保国说,他的武馆经常因为被举报而面临各种检查,后来就关店了。

“黑红黑红的”马保国,一直在两种截然不同的声音中。实际上,在直播中比划中国功夫,并不是重返互联网的马保国*次在众人面前出风头,回归的马保国已经“变相”走上了国际舞台。

今年3月,马保国被一位网友用40美金直接送到了美国纽约时代广场的巨幅广告板上。15秒的视频里,马保国向全世界展示了他自创的“闪电五连鞭”。

马保国在社交媒体上回应了这件事,表示视频展示了五连鞭,让外国人知道中国独有的功夫,是好事,但是另一方面,“没有经过我的同意就转发我的五连鞭是不是侵权”?

02 

在这个时代,流量就是金钱,对马保国来说也不例外。

无论是到海外开班授课,回国后立起所谓的“武术大师”人设,还是被人一拳KO成武林笑柄,最后以68岁高龄的“失败者小丑”形象爆红网络,马保国的发展最终都指向了利益。

在接受媒体采访的时候,马保国曾解释自己出国赚钱是为了还钱。2002年,马保国的儿子出国留学借了十多万。而当时已经50岁的马保国,一家子一个月工资合计2000元左右,光是还钱就需要十几年,这才让他产生了去国外教习武术赚钱的想法,以至于发展到在国外开了个武馆收学费。

2007年,55岁的他回国,为了更好的立人设,还拍摄了他和两个英国搏击冠军对打输给自己的视频做宣传。一边创立浑元形意太极门,广招学徒;一边出书《我在英国教功夫》赚钱。

可以说,马保国一直费尽心力树立权威能打的人设。这才有了2020年,马保国这位“武术大师”被“一拳KO”的反差效果,“被揍得鼻青脸肿还要一本正经解释”的视频使他成为社交平台甚至是整个互联网的调侃对象。

然而火不过一个月,马保国就消失在了那个冬天的互联网中,赚钱的希望还没开始就结束了。

在“消失”的时间里,马保国并没有躺平。宣布隐退的第二天,马保国就宣布要投身影视圈出演电影《少年功夫王》,这部电影大概讲述的是一位少年克服各种困难,最终在拳台上赢了对手,也赢得了对手尊重的故事。

有意思的是,这两个结局都是马保国在现实生活中无法实现的。这部原本计划于2021年上映的电影,早就通过了电影备案,结果却一推再推,最后了无音讯,直到2023年都还没有上映。

就在今年2月份,演武堂的微信公众号发文“院线电影《少年功夫王》即将启动”,文中解释了由于疫情没能开机,元宵节后正式启动项目。底下仍然有网友追问:马老师出演吗?

现在看来,这部影片或许还能等着马保国重回互联网顶流的这一天。如今,马保国继续出来赚钱,靠着“闪电五连鞭”圈粉的他,已经瞄向了直播带货。

2022年年底,接受《封面新闻》采访时,马保国说自己绝不直播,绝不带货。当时马保国还说,自己是受短视频平台主动邀请才开的账号。言外之意,是视频平台看重了马保国的流量。

然而,两个多月后,马保国就在自己的直播中开始带货。飞瓜数据显示,今年3月12日凌晨一点左右,马保国一边闲聊,一边在直播间热卖家居用品,当时有超过六千人涌进直播间,尽管马保国并没有对商品进行任何讲解。但是仍然有粉丝为马保国买单,销售额750-1000元。

如果说这场直播带货是试水,那么4月1日马保国的直播带货,就能看到他一举投身直播带货这个行业赚钱的决心:在“接化发”的有梗狂欢中,马保国卖力推销。

03 

人们依然对马保国现象褒贬不一。看到复出归来的马保国,有人说:“如果哗众取宠的价值观被人敬佩,是世道的悲哀。”

而有人同情马保国,“如果让我扮小丑给妻儿赚钱,我肯定做不到”;有人认为他是时代的产物,互联网时代造就了许多“小丑”,他们看似愚蠢,实则是在扮演小丑,而互联网让“小丑”得以变现。

在互联网时代,的确有不少人愿意为“流量丑角”而买单。比如早期的芙蓉姐姐,一度有经纪公司找上门找她签约,接商演、出演网络短剧、推出个人单曲,甚至举办演唱会,将流量变现。

马保国也正在尝试将“讽刺”和“嘲笑”转化为“收益”。在马保国的带货直播间,网友为他买单,不断有人大呼“马老师给我们快乐”“必须支持马大师的精神”“马老师是饱经沧桑的武术家”“信马老师得永生”......

年轻人全然是推崇马保国吗?倒也未必,不过是马保国现象契合了当代年轻人的自黑和自嘲心态。或许如意大利作家翁贝托·艾柯曾在《丑的历史》中写道,我们可以吊诡地说,严肃和阴郁是健康的乐观主义者的特权,笑声则是在悲观中辛苦度日者的良药。当越来越多的人得知马保国开始直播带货的时候,他们也要在直播间感慨一句:小丑竟是我自己。

不过,马保国的“小丑”变现还存在一些问题。

马保国直播带货的销售额和销量并不亮眼。飞瓜数据显示,4月1日,马保国直播间的销售额在25~50万。其中销量*的是一款售价9.9元的虾肉饼,销量为7500-1万单,销售额累计7.5万-10万;直播间服饰销量大多在500单左右,一些售价9.9元的产品,如婴幼儿湿巾、白鞋清洗剂销量都在50单以下。

与其直播间的观看数与涨粉数相比,马保国以直播带货的方式流量变现的效率还有很大的提升空间。换句话说,单纯来看热闹的人太多了。

另一方面,直播间屡屡因投诉被封禁,也表示这马保国的“小丑”变现面临的问题没有被解决。“黑红”虽然有效,但就好像走钢丝,马保国如何避免像两年前一样掉下钢丝?

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