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折叠屏「扛不动」华为手机的大旗

“至少从目前来看,折叠屏手机还是小众产品,使用规模会扩大,但无法替代直板手机。”

Mate X3的发布,再次夯实了华为在折叠屏手机领域的*地位。

3月23日下午2点30分,华为召开了春季新品发布会,发布了包括华为P60系列、Mate X3折叠屏在内的多款产品。

发布会现场,华为常务董事、终端BG CEO余承东表示,“折叠屏手机难以做到轻薄与大屏兼得,但华为*次将大屏折叠手机做得比直板更轻薄。”

轻薄之外,Mate X3首发搭载“灵犀通信”,支持双向北斗卫星消息。与此同时,还在屏幕、铰链方面全面提升,并采用了昆仑玻璃,将耐摔能力增强至10倍。

然而,在关注技术的同时,燃次元看到,直播评论区中的多位网友纷纷在调侃着价格,“10万、20万”“8000元以内交个朋友”“10000元以内我就拿下”“便宜点让我们支持得起”……

只不过,华为Mate X3最终12999元起售、上至15999元的价格,并未如消费者所愿。或者说,这一价格区间,其实如网友所料。多位在发布会现场的观众对燃次元表示,“华为的折叠屏手机缺点就是价格太高。”

“不过要是卖8999元/部,那其他厂商也不用玩了。换句话说,华为折叠屏手机*的技术,使其价格偏高,这恰恰让其它手机厂商看到了机会。”其中一位对手机颇有研究的业内人士表示。

如上述业内人士所说,在智能手机呈现出市场疲态的背景下,折叠屏这一具备高价值属性和差异化产品形态的细分领域,成为了国内手机厂商争相布局的新赛道

市场调查机构Counterpoint公布的数据显示,2022年全球智能手机销量同比下降了12%。但与智能手机整体颓势相反的,是2022年中国折叠屏手机出货量同比增长154%,整体出货量达到了360万台。

另一组来自《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》(以下简称《报告》)显示,2022年,中国折叠屏手机市场份额前五的手机厂商分别为华为、三星、OPPO、小米和vivo。值得强调的是,尽管华为在近3年的折叠屏手机市场占有率遥遥*,但来自其它手机厂商的威胁,也不得不重视。《报告》指出,2022年,OPPO的Find N入围前五,销量达25万台。

对此,易观品牌零售分析师李应涛分析道,折叠屏技术在2022年之前相对不成熟,生产成本也相对较高。随着技术逐渐成熟尤其是生产成本降低后,“2022年,市场迎来了爆发,并极有可能是厂商从少数尝试到快速爆发的一个起点。”

01 款式很多,折叠屏很好

2018年10月,柔宇发布了*折叠屏手机柔派FlexPai。之后,2019年2月,三星推出被业内看成是*款真正大规模量产且有一定影响力的折叠屏手机三星Galaxy Fold。几乎同一时间,华为*折叠屏手机“华为Mate X”上市。

随后,华为陆续发布了华为Mate Xs、华为Mate X2、华为P50 Pocket、华为Mate Xs 2、华为P50 Pocket S,以及最新发布的Mate X3。

发布会现场,余承东在介绍自家折叠屏手机时强调,华为每一代折叠屏都在不断创新,“可以说折叠屏的技术,华为一定是遥遥*的。”

余承东的自豪事出有因。

自2019年2月,“首创鹰翼折叠铰链”的Mate X发布后,华为每一代折叠屏手机,都是伴随着“业界首创”诞生的。比如,“首创智慧多窗”“首创双旋水滴铰链”“首创超光谱影像技术”,以及“业界*四曲折叠技术”等的Mate X3。

对此,IDC中国高级分析师郭天翔告诉燃次元,华为的几代折叠屏产品,都有着不同的战略意义,“前几代产品具有一定的实验性质,内折、外折以及竖折的形态,来观察市场反馈,对消费者进行心智教育,也等待供应链相应技术的进步提升。而随着各方面的逐渐成熟,折叠屏产品开始愈加成为出货主力机型。”

如郭天翔所说,华为折叠屏的历代产品,折叠形态覆盖了外折、内折和竖折三种。与此同时,凭借对材料、结构、屏幕等方面的持续探索和创新,华为也实现了折叠屏手机在国内连续3年超50%的市场份额。

《报告》显示,2022年可折叠手机中国出货量约360万台,增速达154.4%,并预计2023年其出货量将超过550万台。其中,华为折叠屏手机连续三年以超过50%的市场份额。

《报告》进一步提到,在折叠屏手机品牌整体认知度上,84.1%的智能手机用户对华为推出的折叠屏手机系列有所耳闻。

“目前来看,消费者认可度比较高的、卖得比较好的折叠屏手机还是华为和三星。”从事手机渠道商工作十年之久的旭日告诉燃次元。但,旭日也直言,自去年夏天以来,尤其是去年年底OPPO发布新款折叠屏产品之后,前来咨询的消费者也有一定的增加。

郭天翔告诉燃次元,华为加大力度布局折叠屏手机背后,一方面是5G缺失,对华为高端品牌形象带来影响之后,华为需要通过一个新的产品形态,来维持打造在高端市场的地位,“另一方面,折叠屏手机具备较高溢价,华为也需要通过折叠屏来增加利润,提高终端的业绩。”

如郭天翔所说,根据华为公布的2018-2020年年度报告显示,华为消费者业务的收入分别为3488亿元(人民币,以下未标注则同)、4673亿元和4829亿元,同比上涨45.1%、34%和3.3%。

从数据中不难看出,2020年,华为消费者业务的上涨态势已经明显放缓。而到了2021年,华为的消费者业务收入仅为2434亿元,同比下滑达49.6%。

根据华为公布的最新数据显示,2022年上半年,华为终端业务的收入只有(2022年4月20日,华为将“消费者业务”更名为“终端业务”)1013亿元。

02 现货很少,对手很多

与业绩下滑密不可分的,是自2019年芯片被断供之后,“没有现货”就成了近4年华为手机挥之不去的标签。

燃次元分别在华为官方商城、华为京东自营官方旗舰店、淘宝华为官方旗舰店搜索折叠屏手机“HUAWEI Mate Xs 2 512GB 锦白”,其中官方商城提示“到货通知”,另外两个电商平台均显示“无货”。

不只线上官方渠道买不到现货,线下华为授权体验店也同样处于缺货状态

燃次元就“HUAWEI Mate Xs 2 512GB 锦白是否有现货”询问了多家线下华为授权体验店的工作人员后,得到的回复无一例外,“你要是确定要,我看看能不能给你调货,闪送也行。”

一位北京市昌平区华为授权体验店的工作人员告诉燃次元,现阶段华为折叠屏手机卖得*的就是“HUAWEI Mate Xs 2”,但也基本没有现货,“不管是Xs2还是Pocket s,都要看你想要什么配色、什么配置的机子,我去看看库房有没有货。”

在被问及如果现在预订新款折叠屏手机Mate X3,大概什么时候能拿到货时,上述工作人员直言,“到货时间不能确定,但前期肯定够呛。”

北京市朝阳区国贸商城华为授权体验的一位工作人员同样表示,每个店一般到货也就2-3部,基本上这个店没货,其他店有货的可能性也不大,“提前预订产品的消费者并不多,大多数人都是到店咨询之后,如果有购买意向,刚好又有现货就买了。而如果确定预订的话,到货时间一般在一周左右。”

现货不足的同时,华为还面临着诸多手机厂商的围攻。其中,不得不提的就是几天前在新品发布上,披露了折叠屏最新成绩的OPPO。

燃次元在文章《》中写道,3月21日,OPPO 在深圳召开了号称“三年来*的产品发布会”,OPPO首席产品官刘作虎在发布会开始颇为自豪地喊出,“OPPO Find N2系列,连续三个月,折叠屏*。”CINNO Research数据显示,今年1月,OPPO折叠屏手机销量同比增长483%,以30%的市场份额,首度*国内榜首。

销量突飞猛进背后,或与OPPO充足的现货密不可分。同一时间,燃次元在OPPO京东自营官方旗舰店搜索了“OPPO Find N2 16GB+512GB 云白”,显示为“现货,12:00前下单,预计今天(3月22日)送达”。

在去年年底,入手了OPPO Find N2的转哥告诉燃次元,“我一共买过4部折叠屏手机。*部是vivo X Fold,后3部都是OPPO Find N2。说实话,OPPO和vivo的这两款折叠屏手机,使用起来的性能差异不大。”

转哥进一步介绍,不管是拍照、屏幕还是系统,两款产品都挺好的。“只不过,vivo X Fold有点厚,手机整体重量有点重,而男生又不爱背包,所以,作为主力机拿在手里的话有点累,就给了我爸爸。而OPPO的不足方面在于,轻是轻了,但软件适配不太好,有一些软件在屏幕打开的状态下不够流畅,但作为备用机还是没有任何问题的。”

但对折叠屏市场虎视眈眈的又不只有OPPO。在被称为折叠屏爆发之年的2022年,包括vivo、小米、华为、OPPO、荣耀等在内的国内主流手机厂商,分别推出了 vivo X Fold+、 小米的MIX Fold 2、华为Mate Xs 2、OPPO Find N2 Flip以及荣耀Magic Vs在内的,合计数十款折叠屏手机,并分别在面板刷新率、后置镜头与电池容量等方面,有着较为突出的表现。

除此之外,虽然苹果到目前还并未推出折叠屏手机,但陆续曝光的专利技术,也必须引起包括华为在内的手机厂商的重视。

3月17日,据Appleinsider报道,苹果一项关于“折叠屏iPhone跌落自我保护”的专利被曝光。专利显示,苹果折叠屏iPhone检测到处于跌落状态时,在设备撞击地面之前迅速把设备折叠起来,*程度减小地面对屏幕的冲击。

03 爆发的折叠屏,还需教育的用户

郭天翔表示,手机厂商纷纷瞄准折叠屏手机,尤其是国内安卓手机厂商在冲击高端市场不利的情况下,折叠屏既是可以与苹果做出差异化的产品,也是为了更好地冲击高端市场,追求更多利润。

“目前大多数厂商都实施双旗舰产品策略,即直板机+折叠屏。”郭天翔进一步强调。

事实上,尽管折叠屏手机在2022年迎来了手机厂商的争相入局,但从市场渗透率以及消费者的态度来看,似乎还需要时间

CINNO Research数据显示,目前折叠屏手机的渗透率大约只有1%。而来自Omdia预计的数据显示,到2026年,全球折叠屏智能手机的出货量将达到6100万台,2021-2026年年均复合增速达46.6%。但即便年复合增速近50%,届时,折叠屏手机的渗透率也不过3.6%。

曾经对折叠屏手机有过购买欲望的菲菲告诉燃次元,在折叠屏的风还没吹起来时,自己确实也有过要买折叠屏手机的想法,“当时市场上,做折叠屏手机的厂商,好像还只有华为和三星,而我是对三星的一款折叠屏手机比较感兴趣。”

只是再三考虑之后,菲菲还是放弃了入手,“之所以最后没有买,是看了很多评论说,‘三星折叠屏的屏幕很脆,不抗造,容易碎’。所以我就觉得,七八千买回来一部手机,没几天屏碎了,那岂不是很亏。犹犹豫豫之下,这个事情就过去了。”

菲菲进一步表示,2022年,折叠屏手机彻底在国内火了,国内的手机厂商纷纷推出自家折叠屏手机。只是与当时想要入手一部三星折叠屏手机不同,现在的菲菲越来越搞不懂,到底是什么样的群体会购买折叠屏手机,“或者说,我其实觉得折叠屏手机并没有什么刚需群体,并不知道它解决了哪些痛点。”

对此,李应涛分析道,手机消费需求的主要趋势之一就是大屏化,但大屏化面临诸多的痛点,最核心的就是不易携带。而折叠屏恰恰是兼具大屏又便于携带的一种解决方案,符合未来的消费趋势。

转哥就直言,不只自己尝到了折叠屏手机的“香”,家里的其他老人在看到自己的父亲使用折叠屏手机时,字体和画面都更清晰后,也纷纷表示很想要。“所以我在今年2月,一次性又买了2部折叠屏手机,分别送给了妈妈和岳母。”

谈到为何没有购买华为折叠屏手机,转哥直言,一是价格太贵,二是觉得性能和价格很不匹配,性价比太低。如果价格有所调整或者配置跟得上,也是会考虑的

正如转哥所说,价格贵,也是现阶段折叠屏手机渗透率相对不足的原因之一。“如果成本得以下降、体验得以升级,消费者认可度大幅提升后,折叠屏将很快成为新的手机消费主流。”李应涛补充道。

项立刚进一步补充道,“事实上,折叠屏手机正从超高端产品向高端手机发展,也就是说价格肯定会有所下降,消费者的接受度也会随之增高,对手机的销量也就会有一定的带动作用。”

“毫无疑问,折叠屏手机是未来发展的大趋势之一,而随着越来越多手机厂商的加入,竞争加剧也会加快技术创新的步伐,同时降低市场售价。”达睿咨询创始人马继华强调,但如果仅此就断言,折叠屏手机会引发换机潮还为时尚早。

“至少从目前来看,折叠屏手机还是小众产品,使用规模会扩大,但无法替代直板手机。”

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