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日韩电影市场复苏,靠好莱坞还是本土片?

若作深入分析,两大市场不仅在本土电影的稳定贡献下,实现整体票房和人次重拾增长势头,同时依靠好莱坞特效巨制的”鲇鱼“效应,刺激线下观影行情的加速回暖,为今年进一步提升奠定了基础。

在2月中旬举行的奥斯卡提名午宴上,史蒂文·斯皮尔伯格对《壮志凌云:独行侠》的主演兼制片汤姆·克鲁斯说:“你拯救了好莱坞”。

其实,“靓汤”拯救的何止好莱坞。2022年,《壮志凌云:独行侠》不仅在北美屡破纪录,还在英国、日本和澳大利亚等国都雄踞进口片年冠;同时,在北美市场同比扩张六成的带动下,全球各地的院线产出都经历了相当显著的复苏,其中也包括亚洲的日本和韩国。

若作深入分析,两大市场不仅在本土电影的稳定贡献下,实现整体票房和人次重拾增长势头,同时依靠好莱坞*巨制的”鲇鱼“效应,刺激线下观影行情的加速回暖,为今年进一步提升奠定了基础。

01 日本复苏进度超前,动画强片连续霸榜

1月31日,日本映画制作者联盟公布了2022年的票房统计。

数据显示,2022年日本年度总票房报收于2131亿日元(约合15.8亿美元),同比2021年的1619亿日元增长31.6%,时隔三年重返2千亿日元以上;对比2019年录得的2612亿日元,去年也已恢复至81.6%的高位,在全球各大市场中进度居前。

同时,日本总观影人次也同比提升32.4%至1.52亿,但仍不及2019年的历史最高点1.95亿;事实上,从2000直到2019年间,日本共有16个年份的观影人次超过1.6亿,可见去年尚未恢复至平均水准之上。

若以国别划分,本土电影贡献了1466亿日元,仅次于2016年产出的1486亿日元,创下史上第二好的成绩;同时市场份额达到68.8%,即便比2021年(79.3%)和2020年(76.3%)稍有下滑,依旧维持*势的地位。

与此同时,进口电影也迎来强劲反弹,从2021年的低点(336亿日元)一举升至665亿日元,同比增幅达到98.3%;由此进口片的占比提高至31.2%,比前年高出逾10个百分点。但较之2019年的1190亿日元,去年只复原到不到56%,离全面回暖尚有不小差距。

从影片数来看,2022年共公映了634部本土电影,距2019年的顶点(689部)仅一步之遥,远高于2021年(490部)和2020年(506部);进口片的数量也从2021年的469部升至509部,推动全年总发行数恢复至1143部,回到2013至2019年的正常区间内。

另外,2022年日本市场的平均票价从前一年的1410降至1402日元,为2013年以来首次同比下滑,结束了持续近十年的价格上浮。

去年日本影市维持稳健态势,首先便得益于多部动画电影的爆发式表现。

从8月初开始,《海贼王:红》完成了影史第二长的11连冠,仅次于《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》连续12周的纪录;经过1月底的加场放映,《海贼王:红》最终票房定格于197亿日元,惊险超越宫崎骏的《哈尔的移动城堡》(196亿日元),在历代总榜上升至第8名。

由新海诚导演的《玲芽之旅》同样气势如虹,公映14周后已进账135.9亿日元,单片总观影人次更突破1千万,延续《你的名字。》和《天气之子》的胜绩。在12月亮相的《灌篮高手》再接再厉,截至2月12日总收成已攀升至103.8亿日元,成为2022年第三部叩开百亿关口的本土影片。再加上《名侦探柯南:万圣节的新娘》(97.8亿日元),单年票房超90亿的作品数量创下历史新高,印证了日本动画电影的强大统治力。

在真人电影方面,《*天下2:向着遥远的大地》(51.6亿日元)是*超过50亿线的作品,位列年度总榜第5名。

更重要的是,以好莱坞为首的进口片军团在2022年迎来强势反弹。在日本,《壮志凌云:独行侠》成为驱动暑期档影市的重头项目,一扫之前笼罩在外语片上的阴霾:自去年5月底登场后,《壮志凌云:独行侠》先后击败《新·奥特曼》、《光年正传》等劲敌,中途仅以100万日元的劣势被《龙珠超 超级英雄》短暂超前,共计夺得5个周冠军。

在公映10周后,《壮志凌云:独行侠》总票房便突破百亿大关,为《冰雪奇缘2》后首部撞线的好莱坞电影。截至2月份,《壮志凌云:独行侠》已累计至135.7亿日元,不仅无悬念*年度进口片头名,更成为史上第7卖座的好莱坞巨制。

在所有汤姆·克鲁斯主演的作品,《壮志凌云:独行侠》大幅赶超2000年的《碟中谍2》(97亿日元),距离2003年的《最后的武士》(137亿日元)仅咫尺之遥,凸显“靓汤”横跨数十年的票房号召力。

此外,《侏罗纪世界3》(63.2亿日元)和《神奇动物:邓布利多之谜》(46亿日元)分列进口片前三甲,共同推动好莱坞电影的票房复苏。

值得一提的是,“漫威电影宇宙”在日本的票房也迎来新进展。去年1月,《蜘蛛侠:英雄无归》在横扫全球后登陆日本院线,首周两天便进账9.05亿日元,击败《咒术回战0剧场版》登顶,最终报收于42.5亿日元,成为漫威史上第二高的成绩,仅次于《复仇者联盟4:终局之战》(61.3亿日元)。

再加上《奇异博士2:失控多元宇宙》(21.6亿日元)、《雷神4:爱与雷霆》(13.5亿日元)和《黑豹:瓦坎达万岁》(12.5亿日元),合计收成超过90亿日元。在以往略显挣扎的日本市场,超级英雄也成为整体院线复苏的助推器。

当然,作为好莱坞军团在日本最为强势的片种之一,皮克斯和迪士尼的动画电影远未恢复元气。去年《光年正传》和《奇异世界》分别报收于12.2亿和1.1亿日元,后者较之前年的《魔法满屋》(7.1亿日元)和《寻龙传说》(3.5亿日元)大为退步,而2019年《冰雪奇缘2》和《玩具总动员4》则双双突破百亿大关。

在连续三部作品被直送Disney+后,即便《光年正传》重返院线也表现不佳,凸显皮克斯仍在努力恢复与大银幕的绑定关系。同时,迪士尼动画也受到窗口期缩短的打击,未来需依靠更多爆款来带动票房回升。唯有迪士尼和皮克斯电影触底反弹,进口片总收益才有机会重返千亿线以上。

02 韩国走出历史低谷,本土电影驱动增长

日本的上升势头在东亚并非孤例。据韩国电影振兴委员会统计,2022年韩国总票房达到1.16万亿韩元(约合8.9亿美元),比前年的5845亿韩元飙升98.5%,为全球复苏势头最迅猛的发达市场之一;但对比2019年录得的1.91万亿韩元,去年也仅回到*期的六成强,未来仍有较大的向上修正空间。

从观众数来看,2022年共有1.128亿人次走进电影院,比前年的6053万人跳涨逾86%,但不到2019年最高点(2.27亿人)的一半。另一方面,以往韩国年人均观影接近4次,在全球主要市场中名列前茅;在2020和2021年暴跌至略高于1次后,去年这一指标终于回升至2次以上,为未来进一步上探奠定了基础。

韩国市场在2022年实现接近翻番,尤为关键的是本土电影的强劲反弹。

2021年,韩国电影仅贡献了1734亿韩元,创下自2004年有统计以来的*值;同时本土电影的份额暴跌至30.1%,为历史上首次掉到四成以下。这一势头在去年得到完全扭转:韩国电影票房急剧升至逾6309亿韩元,相当于前一年的3.6倍;但在2012至2019年间,这一数字从未低于8千亿韩元,更与2019年创纪录的9708亿韩元相距甚远。与此同时,韩国电影的市场占比也提高至55.7%,已从谷底反弹至50%至60%的正常区间内。

在过去一年间,韩国涌现了多部票房大卖的本土电影。由马东锡主演的《犯罪都市2》共进账1313亿韩元,总观影人次更超过1269万,为《寄生虫》后首部破千万人次的韩国电影,轻松摘取年度头名。相比之下,2021年冠《摩加迪沙》仅吸引了361万人次,不到《犯罪都市2》的三成。

此外,《闲山:龙的出现》(726万人次)、《共助2:国际》(698万人次)、《狩猎》(435万人次)和《夜枭》(322万人次)也超过3百万线,占据本土电影的前5位。

总体而言,2022年韩国电影共吸引了6279万观众入场,比前年的1822万人次大幅回升近2.5倍,但与*期过亿的水平仍有不小差距。

在本土电影狂飙突进的同时,进口片总票房也实现正向成长,从前年的4111亿韩元升至5292亿韩元,同比增幅超过28%。全球爆火的《壮志凌云:独行侠》于6月下旬姗姗来迟,旋即在韩国掀起观影狂潮,累计票房超过878亿韩元,总入场人次接近818万,*好莱坞年度桂冠。

12月,《阿凡达:水之道》再接再厉,截至去年底共吸引731万观众,以票房计更达到903亿韩元,凸显*巨制的高溢价优势;若计入2023年的数据,《阿凡达:水之道》的总人次已突破千万,为近三年以来首部撞线的好莱坞电影,也继续追击*部的1330万人次。

相比之下,《阿凡达:水之道》在日本刚超过40亿日元,不仅未能进入年度进口片前5名,相比前作的159亿日元更出现断崖式下跌,可见其在日韩两国的境况迥异。

除此之外,“漫威电影宇宙”在韩国依旧维持强势输出,《奇异博士2:失控多元宇宙》共吸引了588万人次,《雷神4:爱与雷霆》和《黑豹:瓦坎达万岁》也均超过2百万人次,推动进口片的总观众数达到5001万。

不过,这样的整体表现仍难以与2019年相比:彼时《复仇者联盟4:终局之战》、《冰雪奇缘2》和《阿拉丁》均达到千万人次,单靠进口电影当年便吸引了1.11亿人次。

与其他发达市场相似,随着政府此前施加的观影限制逐步解除,去年日韩的票房产出均迎来快速复苏;同时,迪士尼、华纳兄弟等片厂渐次抛弃院网同步实验,更多好莱坞新片坚守院线*窗口期,来自流媒体平台的争食效应不再显著,令观众回归线下的意愿显著增强,两国影市有望在2023年延续升势。以韩国为例,据统计1月总票房达到近1241亿韩元(约合9503万美元),同比去年同期的556亿韩元飙升逾128%,凸显《阿凡达:水之道》、《英雄》以及《灌篮高手》、《交涉》等新片的带动作用,预示今年院线产出仍将大幅回暖。

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