光抱紧取景地，是不够的
热播电视剧的取景地，常常会带火一座城。这次的新组合，轮到了《狂飙》和大湾区的“小兄弟”江门。
剧中，高启强骑着电瓶车路过莲平路的一排商铺，安欣与高启强在新市路街口相遇……随着设定于2000年的故事徐徐展开，背景中的“天然摄影棚”勾起了人们的好奇。
这个春节，江门已经吃到了《狂飙》给城市带来的红利。初步测算，七天假期江门共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。
根据江门市文旅局的总结，带动文旅增长的因素，除了常规的节庆活动、特色旅游，还有一类是“《狂飙》带旺历史街区游”，市民游客跟着电视剧打卡江门的历史街区。
按照过往经验，随着今晚电视剧收官，带给城市的宣传红利也将逐渐退潮。不过，江门应对这方面也不是新手了。
01、为什么是江门
电视剧里的画面和演员张颂文的微博，让江门重新走进人们视野。江门的风土人情有很多面，比如是“*侨乡”，又盛产院士，还是喜茶的故乡。这次“火”，则是因为骑楼老街。
《狂飙》总制片徐泰说，剧组采风了许多城市，之所以把大部分拍摄场景选在江门，是因为这里“既保留了老洋楼，也有浓厚的都市气息。传统和现代元素很好融合在了一起，体现了新旧时代的衔接，这正是我们所需要的”。
张颂文在微博中多次提到骑楼建筑群，他说“我喜欢这些楼上住人、楼下商铺的建筑。快一百年过去了，这片建筑群仍然在使用，依旧熙熙攘攘”。
作为一种上世纪20年代在我国华南地区兴起建设风潮的外廊式建筑，骑楼并不是江门特产，但江门的骑楼自有其特色。
一来数量多。据一篇发表于2013年的论文《岭南骑楼建筑的地域文化差异研究》中引用的数据，广东现存骑楼4984栋，其中分布在江门的2236栋，占比44.9%，数量为全省*。
二来风貌特别。以《狂飙》取景较多的长堤历史文化街区为例，这里的骑楼沿河而建，也不似广州骑楼那么高大，华侨参与度更高，西方特色更加明显。同时，骑楼只是这条街区的一段记忆，整个街区的历史可以追溯至元末，抚摸街区的格局和肌理，可以感受更厚重的历史纵深感。
所以，有这片骑楼街道作背景，难怪有人用“时光隧道”形容江门。斑驳的楼房、嘈杂的市场，在百年前的建筑里过着现代的生活，这座自带胶卷质感的城市，恰好撞进观众的怀旧情绪中。
02、横店“分店”？
在《狂飙》之前，江门中西交融的建筑风格和华侨文化，早就惊艳过无数剧组。
上世纪40年代就有影视剧到江门取景。十多年前，更是江门的风光之时，包括《让子弹飞》《一代宗师》等影视剧都去江门拍摄取景，开平赤坎、碉楼，台山冈宁墟、梅家大院等地成为热门之选。王家卫一度评价：“赤坎是拍摄年代戏的天然摄影棚。”
图片来源：江门日报台山微事
2004年，江门的赤坎镇上修了一座“赤坎影视城”，占地6万平方米，投资2000多万元。据当地媒体报道，开业后至2010年，赤坎每年迎来的剧组有30多个。
如何转化这波影视剧带来的红利，打造华南“好莱坞”的呼声曾一度高涨。江门自身也不甘于只做一个“天然摄影棚”，有段时间萌生了比肩横店，打造影视产业的计划。
2010年，“建设江门影视基地”的规划写进了江门市委全会报告。其中提到，要推进刘德华影视城、嘉禾影城、赤坎影视城建设，把江门打造成“知名影视拍摄、生产、放映基地”。
按照江门的想法，这样的文化产业一旦形成，不仅可以带动江门的文化发展，而且对当地第三产业的拉动作用也不可估量。
但是三、四年后，江门影视基地的蓝图并未如期实现。《南方日报》《广州日报》都相继报道过，有的影视城一直停留在取景地层面，等剧组找上门来取景；有的规划好的影视城一直都是传闻，并没有落地；当地影视文化产业链的配套也未形成，不能满足整个影视制作的要求。
建设“横店”式影视基地的呼声渐渐弱了下去，江门调整了对影视产业的认识，将发力点转向旅游业，保护全国少有的历史建筑遗产和景观，不再望其生财，重新丰富旅游景区的文化内涵，建好当地的旅游基础设施“才是正道”。
2014年，江门开平市引入资金、组织专家，对年久失修而破败不堪的侨房、骑楼进行修缮，启动了赤坎华侨古镇保护与活化利用工程。又过了两年，2016年4月，为了配合碉楼景区升级改造，旁边的赤坎影视城暂停对外开放。
直到今年春节，这个有370年开埠历史，拥有600多座骑楼的建筑群，才开门迎客，重现百年桥墟风采。
03、“正确打开方式”
又一次，《狂飙》以取景地的形式，让江门再次火出了圈。
江门市文旅局“蹭”上《狂飙》的热度，近一个月来，发了几篇推介当地文旅的稿件。接着，《江门日报》也刊发一篇文章，在回顾了江门作为影视剧热门取景地的历史后，给出了“解锁‘中国侨都 诗邑江门’的正确打开方式”。
比如到长堤风貌街看百年骑楼筑老城肌理；到墟顶老街寻觅江门“城市原点”；到梁启超故居领略先生*家教家风；到葵博园与非遗葵艺面对面……诸如此类，打出的依旧是“文旅牌”。
城叔注意到，发力旅游之外，江门近两年在历史文化的保护传承方面花了更多的功夫。
比如开平赤坎镇，以耗时已8年、“取得明显成效”的赤坎华侨古镇的保护与活化利用工程，正在申报评选广东省历史文化保护传承工作先进集体。
评审表中提到，2019年开工建设以来，政府累计投资约1600万元，社会资本累计投入约4000万元。目前的古镇的文物修缮工作已经完成工程进度的87%。
又比如蓬江区，也是《狂飙》中多次出现的长堤历史文化街区所在行政区。2022年该区在答复江门市一份人大建议时提到，蓬江区正在推进长堤历史风貌街区的活化项目，打造“侨都印象”品牌。
具体包括业态升级、街区规划和更新、文化赋能等，以文商旅促进整个街区的活化和可持续发展，构建“一堤三路寻侨迹 五区四坊记乡愁”的格局，“该项目建设年限为2022年至2025年，总投资13000万元”。
“推动江门大广海湾建设”“加快江门中创新航等项目建设”“加快建设江门中微子实验站等重大科技基础设施”“办好华人华侨粤港澳大湾区大会”“加强侨批文物保护和侨文化研究”，这是2023年广东省政府工作报告中的“江门元素”。
作为中国著名侨乡，江门被赋予了肩负起做好新时代“侨”的文章的重任，凝聚侨心侨力侨智，助力广东对外交流合作。
影视剧对城市带来的宣传效应转瞬即逝，这是显而易见的规律。如何面对这种激增的流量，从江门以及其他城市的经历中，可以得出一些经验之谈。
