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电影院挤爆了

尽管和往年相比,这些数字并没有刷新纪录,但已经足够让影院人高兴了——观众回来了。

“哗——”,大年初一下午3点,在西南地区的一家县城电影院里,检票口一位观众手里的大桶爆米花掉在了地上,围在检票口的人群下意识的后退,让原本就局促的空间更加拥挤。工作人员一边招呼保洁员来清理,一边让观众排好队,给节日的影院大厅,更添了几分热闹。

站在一旁的张康也连忙去拿了扫帚。他告诉深燃,自己是“临时工”,被在电影院当店长的二姐临时叫过来帮忙。春节档是影院最忙的时候,但县城里的人都不愿意过年期间出来做兼职,二姐把大姐、侄子都叫来了,一家人齐上阵,这才比平时增加了四五个人手。

这家影院一共有7个厅,座位总数880个。根据猫眼专业版上的数据,1月份时,该影院日票房两三千元,人次不足100,到了初一当天,票房14.1万元,人次暴涨到3000多。“最晚一场是夜里12点,播完都凌晨两三点了,我们估计凌晨4点才能回家”,张康给深燃看了看排班表,语气里有种为二姐“两肋插刀”的决心。

根据猫眼专业版数据,在大年初三上午8点57分,2023年春节档总票房(含预售)突破30亿。

尽管和往年相比,这些数字并没有刷新纪录,但已经足够让影院人高兴了——观众回来了。并且和往年作品质量参差不齐不同,今年春节档的电影,类型丰富,个个有看点。

其中,头部影片《满江红》《流浪地球2》原本声量就高,豆瓣开分都超过8分,好口碑背后的票房潜力,还在释放。

悬疑谍战片《无名》、喜剧片《交换人生》、国产动画片《深海》口碑虽褒贬不一,但也都为春节档增添了几分色彩。

就连每年都不缺席的《熊出没》系列,今年也表现强劲,有望再创票房新高。除此之外,大年初三还有新片《中国乒乓》上映,延长密钥的《阿凡达2》也在影城经理的排片选择里。

这个春节档,《满江红》和《流浪地球2》,到底谁能拿下票房冠军?比这个答案更为重要的,是观众已经回到了影院里。

电影院的烟火气回来了

爆米花散落的时候,00后晓娜也听到了动静,抬头望了望。她在一旁等待着《无名》的开场。对于这位一年能看上百部影片的电影迷来说,春节档不能错过。她要先来“审判”程耳,接下来还要刷《满江红》和《流浪地球2》。

深燃和多位观众交流发现,这三部影片是很多人春节档的*:《流浪地球2》延续了*部的口碑,宏大叙事里的中式硬核浪漫,让它在春节档前两天斩获8.4亿票房,位列*;由沈腾、易烊千玺主演,张艺谋执导的《满江红》,古装喜剧悬疑题材让人又哭又笑,初一、初二共拿下票房8亿,位列第二。《无名》由曾执导过《罗曼蒂克消亡史》的程耳导演,因为有偶像明星王一博的参演,扩大了部分受众群,票房一度位列第三。

当天,影院的等候区坐满了人,如果起身出去一趟,位置很快就会被其他人坐下,晓娜干脆就站在检票口旁的柱子边,刷手机。

95后万灵一家也是来看《无名》的,他们运气好,一来就占上了座位。

万灵在外地工作,一年只有过年才回来一次,从2019年开始,她几乎每年过年都会带爸妈来看电影。“2019年看的《流浪地球》,2022年看的《水门桥》”,她掰着手指头回忆。

一开始,她爸妈不愿意来看电影,“我说票已经买好了,不来看就浪费钱了,他俩才来,然后,爸爸就在影院里睡着了”。

后来,她特地选一些爸妈喜欢的类型,比如70后喜欢看的战争片。“去年的《水门桥》就很喜欢”,爸爸有些不好意思的补充了一句。今年之所以选择《无名》,也是因为和谍战题材有关,不过还带有一点她的小私心,“因为有王一博”,说完她哈哈大笑。

春节和家人一起来看电影的人不少,对影片的期待也很高,某影院经理弓水向深燃分享了一个小插曲。

初一下午,他准备随机和观众聊聊观后感,拍摄制作成宣传视频在网上传播。一对刚看完电影的母女,很爽快的接受了邀请,没想到女儿对着镜头直接开始吐槽,“这部很差,耽误我过年的美好时光”,把弓水给整懵了,还是一旁的妈妈提醒她,“人家在录像呢。”

当然,让观众这么吐槽的影片是少数,今年春节档的口碑都还算不错。截至大年初二晚上12点,《流浪地球2》《满江红》《深海》的豆瓣评分分别为8.3分、7.9分、7.5分。

节日让影院有了很多生气,小朋友也会独自来看电影。

遇到小胖的时候,他一个人坐在座位上,闷头刷着短视频,一旁放着饼干、薯片。他告诉深燃,自己今年13岁,念初一,原本计划来看《熊出没·伴我“熊芯”》,但上午买票时已经没票了,只好买了一张《流浪地球2》。爸爸妈妈走亲戚去了,好朋友在外地,他就一个人来看。

为什么喜欢《熊出没》?他抬头做出沉思状,“是一种陪伴的感情吧”。说完,他向深燃要了一张纸巾,擦了擦吃零食的手,电影快开场了。

张康扫完地上的爆米花后,提着扫帚四处走动,看看有没有突发状况要处理。他说,他本来的任务是“巡厅”,要是看到有人抽烟或是不遵守观影秩序,要去劝阻。现在,他是哪里有需要,就要去哪里。

一旁拿着玩具枪的侄子向他闹着要看电影,身为店长的二姐一边卖爆米花,一边摆摆手说,“场场爆满,没位置了”。

《流浪地球2》《满江红》谁能赢?

把观众们吸引进影院的,还是片子本身。虽然仅上映两天,从票房及口碑来看,2023年春节档电影的梯队已经非常明朗。

排在*梯队的是《流浪地球2》和《满江红》,*的悬念是,谁能拿下春节档冠军。

《流浪地球2》是《流浪地球1》的前传,“太阳危机”即将来袭,世界陷入一片恐慌之中,人类将面临末日灾难与生命存续的双重挑战,影片以科幻为背景,讲述的是由吴京饰演的刘培强的故事。

豆瓣上,给出好评的观众认为《流浪地球2》“单枪匹马,把中国的科幻电影提升到世界级水平。这不是老套的个人英雄主义冒险故事,而是一个宏大的全人类史诗”。不过也有观众表示,“集体的煽情活动中我找不到个体,宏大的感情让我疲惫”。

整体上,《流浪地球2》还是好评居多,刚上映不久,“郭帆你怎么睡得着的”就冲上热搜,《流浪地球3》已经开始被呼唤。

在业内人士和深燃的交流里,押注《满江红》拿下春节档冠军的人更多。弓水说,他一个中年男子,居然哭湿了口罩。

在他看来,《满江红》的优点明显。首先是演员表现都很好,沈腾、岳云鹏、雷佳音、张译、易烊千玺,“这些人表演风格是完全不一样的,但张艺谋做到了把演员的属性和演技习惯,与剧情融为一体,这很厉害”。

其次是剧情层次的推进,完成得很成熟。再者是影片反转的魅力,处处反转,每个角色都亦正亦邪,直到看完之后,才知道谁是好人坏人。

尤其是结尾的大反转,他看的那场,不少同行都说“被震撼到了”。电影讲究离场感,当初《你好,李焕英》结尾的反转,给影片加了一些分,这次,这样的结尾也为《满江红》增色不少。

两部影片,一个重*,一个重剧情;一个是科幻,一个是悬疑,谁能获胜,仍有悬念。不过一个值得注意的信号是,初一《流浪地球2》票房*,两者有0.7亿票房差距,到了初二,《满江红》排片占比上升,单日斩获的票房已经反超了《流浪地球2》,《满江红》势头更猛。

*梯队,“票房都有望冲击40亿”,爱梦影业CEO雷鸣表示。

第二梯队暂时是《熊出没》《无名》。

《熊出没》这一IP已经不能小瞧,这类模式化的故事,有着稳定的受众群。往年在榜单中排名靠后,这一次已经跻身到第三名。

依靠粉丝群体,《无名》开头势头不错,但后劲有待观察。它风格偏文艺,在春节档这样合家欢的大档期,很难做到口碑和票房兼顾,略显尴尬。导演程耳镜头语言丰富,内容晦涩,弓水担心的是,“如果不是专业人士,会看不懂”。

“前两天票房会很高,之后会下跌,然后再恢复到普通平稳的状态。整体还是缺乏普通观众群体。”资深电影发行人士老黄总结。

第三梯队是《深海》《交换人生》以及初三上映的《中国乒乓》。

作为《大圣归来》导演田晓鹏筹备了7年的影片,《深海》被寄予厚望。影片和抑郁症主题有关,剧情有观影门槛,口碑表现有些两极,弓水接触的观众里,“看懂的人,结局都哭了,看不懂的人,在中间就睡着了”。

雷鸣大年初一特地去看了《深海》,他对深燃表示,“这是有些偏个人表达的内容,剧本推动力不足”。据他预估,影片没有2.5亿成本做不下来,后续《深海》能否回本,是个问题。

作为喜剧题材,《交换人生》在春节档占据优势,甚至一度被认为有望成为黑马,但目前来看,影片质量不足,已经没有机会逆袭。在春节档,“这类片子凭题材,能比平时多喝一点汤,口碑出来后就不行了”,雷鸣表示。

《中国乒乓》初三才上映,原本定档大年初一时,排片和预售都不及其他影片。弓水经历过两次内部观影,*次看完,大家都觉得不输《夺冠》,“但那会儿还没有看《满江红》,第二天看完《满江红》后觉得是有差距的”,第二次再看时,《中国乒乓》中的角色已经改名,让他有了陌生感,效果不及*版。

整体上,《中国乒乓》还是吃亏在了时机上。“题材类型还是好的,不好的是出现得不在时间点上,之前主旋律题材让观众审美疲劳了,邓超、俞白眉之前的烂片,也给观众造成负面影响,导致这个影片可能没有多大市场回报”,老黄表示。

也就是说,这个春节档,《满江红》《流浪地球2》吃肉,其余影片只能喝汤。

有黑马吗?“只能是《熊出没》了”,弓水说,在他*次说这类话时,身边的行业人士也笑了,但他是认真的,“不要小看《熊出没》,这在未来是个能更值钱的IP”。

春节档,影院复苏的开始

大年初一晚上近10点,上述小县城的影院里还人来人往。

丽水和明宏是一对情侣,正等着《流浪地球2》开场。被问到为什么这么晚来看电影时,明宏说,下午买票时,已经没票了,自己又不能接受*排这样的位置,“头仰着看太难受了”,只好买了这个时间点的VIP厅。

他们就住在电影院对面,平时下班一有时间就会来看电影,往日县城里看电影的人不多,2022年上映的片子少,观众就更少了。“最多的时候一个厅里能有两排人”,明宏说,很少有买不到票要熬到晚上看的情况。这个春节,他们计划把所有新片都刷完,明天看《满江红》,接下来是《交换人生》。

从数据来看,初一、初二的全国整体票房,没有刷新历史,但这也不让人沮丧。

初一晚上10点至12点半,该影院的《满江红》等影片依旧满场 来源 / 淘票票截图

根据猫眼专业版数据,2023年初一,总票房13.51亿,总出票2539.7万张,总场次44.8万场,平均票价53.2元。对比2022年初一、2021年初一的数据,票价增长的不算多,*的变化是总场次的下降,从2022年的56.4万场,下降到44.8万场。

近年春节档初一、初二票房情况 数据来源 / 猫眼专业版数据 制图 / 深燃

十几万的场次差距,票价不及去年高,这或直接影响着最终票房成绩。

不完全是因为观众不来,而是因为这届春节档,电影都出奇的长。《流浪地球2》173分钟,接近3小时,《满江红》159分钟,长达两个半小时,《无名》128分钟,初三上映的《中国乒乓》,也有137分钟。

影院能容纳的空间有限,影片时间太长,能排的场次只能缩减。浙江安吉县幸福蓝海影城的陶经理对深燃表示,排《流浪地球2》的巨幕厅,一天只能排4场,而在平时能排五六场。

但这不让他感到困扰。目前的影片,品质都不算差,头部影片《满江红》《流浪地球2》能发挥的影响力还在持续。根据猫眼专业版数据,2023年初二总票房、总出票数已经反超2022年,后劲十足。有行业人士在朋友圈里感慨,这是她最喜欢的春节档,多部高质量类型片甚至让她看到了文化输出的可能性。

“今年客流能够恢复80%以上,我们就满足了”,陶经理表示。疫情三年,很多观众不来电影院,他们要做的,是把票价降下来,让观众把习惯改回来,春节档就是一个好的开始。

除了春节档的票房回暖,还有一个让影院人高兴的消息是,2023年上半年,已经有大量新片定档。

一部分是国产片。定档在2月份的影片,已经有郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》,黄子华、谢君豪主演的《毒舌律师》,定档在4月份的影片有《宇宙探索编辑部》等。在五一档,王一博、胡军主演的《长空*》,麦兆辉执导的《检察风云》,也已经定档。

一部分是进口片。《黑豹2》已经定档在2月7日,《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》定档在2月17日。

“这是非常好的信号,2022年市场太伤了,今年想直接进入到*状态不太可能,但这会是中国电影市场恢复性的一年”,老黄表示。他的声音轻快。这次,和影院人交流时,氛围都是轻快的,三年来的沮丧,消失了很多。

大年三十的时候,陶经理一直不停的刷着手机里的预售人数。“吃完晚饭,又增加了100多人”,在不同时间点,他向深燃分享着数字。今年春节,他们影院招的兼职人员,比去年还多。为了吸引王一博的粉丝来影院看电影,他把微信头像都改为王一博粉丝的应援色绿色,混迹在粉丝群里,感觉自己也变年轻了。

在春节档来临之前,一个常被讨论的话题是,疫情三年,影院断断续续开门,没有好片支撑,观众的观影习惯被打碎,大家害怕的是观众不再回来。

春节档是炼金石,让一些影院人的内心安定了些。

在一家影院的墙上,写着一句知名导演、编剧沃纳·赫尔措格的名言,“所有这些梦,也是你们的梦。你我之间,*的差别是我能把它们说出来”。

电影就快开场了,晓娜回忆起了自己最初的电影记忆,初高中时看电影,是因为跟风,大家都看,自己也去看,后来发现,看电影让自己有了一个人独处的时间。“电影这个东西,不要去听别人说好看不好看,只有你自己真正走进影院,某个情节、画面给你带来启发,它让你有所思所想,给你带来的触动,才是真实的,才是重要的”,说完,她冲向了检票口。

这三年,失去了很多。电影回来了,生活也回来了。

*应受访者要求,文中张康、晓娜、万灵、弓水、小胖、老黄、丽水、明宏为化名。

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