“从06年青涩的长发少年到22年35岁的老将,第五次参加世界杯,梅西终于带领潘帕斯雄鹰站上世界之巅,我的青春也落幕了。”
决赛之夜,无数阿根廷球迷泪洒现场、电视机前。这的确是一场精彩绝伦、跌宕起伏的决赛:阿根廷队在上半场完全压制法国队,梅西主罚命中点球,并以精妙传球为迪马利亚制造破门机会,2:0优势*下,97秒内姆巴佩将比分扳成2比2。加时赛第107分钟,几乎耗尽体力的梅西跟进补射将比分扳成3:2。第117分钟,姆巴佩罚进点球,把比分扳成3比3平。在最终残酷的点球大战中,阿根廷时隔36年,以4:2第三次捧起大力神杯。
这届世界杯关于足球的魅力时刻还有很多:“格子军团”克罗地亚的不屈不挠,年仅23岁的姆巴佩上演帽子戏法,日本力克强队成为“亚洲之光”。赛场之外,咪咕、抖音围绕着世界杯版权进行相应布局,鹿晗解说圈粉出圈,万达文旅、海信、蒙牛等中国品牌角逐品牌营销战场,刷出了很强的存在感。
*的荣光,以及全世界的关注度,无疑属于史上首度两夺金球奖,上演英雄史诗结局,弥补过往憾负德国、惜败法国等“只差一个大力神杯”遗憾的梅西。这一届世界杯被称为“诸神的黄昏”,球迷们需要面临这或许是*球员们最后一届世界杯的现实。相比C罗,登上世界*的梅西是幸运的,职业生涯划下了一个*的句号。球场之外,这位传奇球星庞大的商业版图亦是引人瞩目,验证着那句:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”
累计30个代言,涉足地产和NFT:
“梅老板”商业版图现身
1987年6月24日,里奥·梅西出生在阿根廷圣菲省罗萨里奥。不同于在贫民窟长大的“球王”马拉多纳,性格沉默的他青少年时期一大半时光是在西班牙度过的。
四岁时,梅西加入由父亲豪尔赫·梅西执教的业余足球俱乐部格兰多利,在纪录片《梅西》当中,童年伙伴回忆其天赋时,表示“他加入哪个球队,哪个球队就能赢……后来大家都不担心了,因为我们没人追得上他。”
1997年,梅西被诊断出生长激素缺乏症,家庭无法承担高昂的治疗费用。在“太矮小踢球没有前途”等怀疑的目光中,2000年,巴萨一线队主管卡洛斯·雷克萨奇力排众议力主签下梅西,梅西与雷克萨奇在纸巾上草签了一份协议,并承担了梅西的一部分治疗费用。
自此,从青训到一线队,巴萨与梅西开启了一段互相成就,深度捆绑的岁月。在效力于巴萨的17年间,梅西完成了778次出场、672个进球、305次助攻,帮助巴萨夺得35座冠军,其中包括4次欧冠冠军、10次西甲冠军等,而他个人则赢得6次金球奖、6次世界足球先生、6次欧洲金靴,2次欧足联年度*球员,8次西甲金靴。
去年因债务缠身,巴萨与梅西终选择分手,后者泪洒发布会、拭泪,缘分始于一张餐巾纸、终于一张餐巾纸。据英媒“GiveMeSport”消息,梅西个人传记中离开巴萨部分的细节被曝光。当时梅西已经同意降薪续约,但巴萨主席拉波尔塔在续约前表示球队因经济压力无法续约。
那么,作为全世界身价最高的球员之一,梅西一年究竟能赚多少钱?《福布斯》统计2021年梅西以1.3亿美元位居*,2022年梅西预估收益为1.1亿美元,场外代言5500万美元,球员收入通常包括工资奖金、肖像授权、商业代言、投资等及部分,据西班牙《世界报》,梅西在巴萨每个赛季的薪水为1.38亿欧元,包括了固定薪水+各种奖金+肖像权。根据公开报道,在2021年转会巴黎圣日耳曼时,双方签约两年,并包含第三年续约的选项,年薪据报约为3500万欧元。
这是一笔只赚不亏的买卖——据《经济学人》报道,梅西的签约为俱乐部带来了6.12亿英镑收入。且在签下梅西后,巴黎圣日耳曼与多家知名品牌签约,额外收入13%。同时俱乐部在加密货币市场的价值翻了一番,加密货币单枚价格一度从19.14欧元飙升到42.5欧元,这是俱乐部历史上*次突破3亿欧元大关。
已经处于职业生涯暮年的梅西转会费低于姆巴佩,但代言高于后者的1800万美元。据不完全统计,梅西曾经代言至少30个商业品牌,现有的代言和商务合作包括百事、百威、乐事、蒙牛、极兔、Socios.com、加密货币交易所Bitget、太阳马戏团、硬石国际、日本游戏软件商科乐美等。日前路易威登邀请梅西和C罗同框代言,刷新了其发布的社交平台上运动员照片点赞纪录。
而其投资板块则涉及NFT、房产、服装等领域。今年11月,梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。
据西班牙媒体《每日体育报》报道,梅西早在2017年就花费了3000万欧元买下位于巴塞罗那南部海滨城市一家酒店,并将其改名为“锡切斯MiM酒店”,此后几年,梅西再次购买了5家酒店,打造出“MiM”连锁酒店品牌。其中,5家位于其IP影响力*的西班牙,另1家位于冰雪运动胜地安道尔。
梅西在2019年与Tommy Hilfiger推出过个人服装品牌“M10”,11月18日,MGOGlobalInc(下称MGO)向美国证券交易委员会(SEC)提交上市申请。招股书中表示,MGO是梅西成衣品牌的授权方,梅西品牌(Messi Brand)是MGO的“*项也是*的品牌资产”。他在2022年成立投资机构Play Time Sports-Tech,专注于体育、科技和媒体领域的项目。梅西此前还收购了阿根廷最著名的切萨里尼青训营50%的股权,将来每一名年轻球员转会时,梅西可以依照国际足联规定收取5%的培养费。
世界杯大满贯或将为梅西的商业价值带来新的提振。运动员退役之后,并不意味着商业价值一定会下跌,从1.5亿英镑代言卡塔尔世界杯、开设风投公司涉足各领域的贝克汉姆,到创立商业帝国的李宁、乔丹,国内外不乏运动员名气变现、个人品牌长期经营增值的成功案例。梅西的老对手C罗,便是创立了CR7品牌,开设“CR7 Fitness”健身门店,与葡萄牙知名文旅企业Pestana酒店集团合作建立了7家CR7连锁酒店,创立了自己的香水品牌Legacy。
代言极兔、“绑定”蒙牛:
梅西的中国缘分
11月26日晚间,极兔速递在官方公众号发布:“今天,本兔也是有代言人的兔了。”文章开头放了一个球星剪影,配文是出生于1987年的属兔球星。极兔官宣的全球品牌代言人正是当代球王:利昂内尔·梅西。据业内人士爆料,此次梅西签约价格在400-500万欧元左右。
签约三周就迎来梅西封王登顶,顺带收获一波流量狂欢,极兔可谓“赢麻了”。2015年在印尼创立,2021年,极兔以约68亿元收购了百世集团的国内快递业务,今年1月7日,极兔正式在阿联酋和沙特阿拉伯两国起网运营,覆盖中东。2月宣布正式进入拉丁美洲市场,在墨西哥起网运营,至此快递网络覆盖13个国家的极兔,发家伴随着拼多多、抖音电商的崛起,正在通过这位超级球星代言人,宣告着自身出海不断加速,全球网络加快布局的步伐。
梅西和中国品牌并不是*次结下缘分。将时间倒推到2013年,腾讯微信团队聘请梅西担任代言人,在海外市场推广WeChat。2016年3月,梅西正式签约成为华为全球形象代言人。而同年,国民手游《*荣耀》得到梅西授权,推出游戏角色“梅西裴擒虎”皮肤。
据Global Data统计,今年卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元,总赞助额位列全球*。本届伊利、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育和灵犀娱乐8家中国品牌,均是阿根廷队的赞助商或合作商,伴随着阿根廷夺冠而热度水涨船高。
复盘一众与梅西合作的中国品牌,“深度绑定”的蒙牛或许是*的赢家。2018年2月,蒙牛集团宣布和梅西达成“品牌代言人”合作。原本的“我不是天生强大,我只是天生要强”,伴随着俄罗斯世界杯的失利,“我是梅西,现在慌得一批”也成为了网络名梗。受益于当年世界杯赞助,蒙牛2018年实现收入689.8亿元,同比增长14.7%。
在本届卡塔尔世界杯,蒙牛花费6000万美元成为官方赞助商,并在赛前宣布签下梅西和姆巴佩作为品牌代言人,两者会师决赛,两边都押宝的蒙牛无论哪边夺冠都稳赢,可谓“押题全对”。伊利股份先后签约了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国四支国家队,以及C罗在内的多位足球明星。
在世界杯决赛舞台上,蒙牛再次官方自发玩梗,在赛场周边打出“今晚彻底不慌了”的大幅广告,将体育赛事营销、名人效应与情怀梗进行结合,截至发稿前,其话题阅读量已破4.5亿。其影响力同样说明赛事营销需要根据实时热点不断更新,强化互联网思维、互动性和故事性,从而引发网友自发二次传播。
之所以受到多家中国品牌青睐,梅西优质的个人形象是重要原因。球技精湛之外,他始终保持着专一忠诚、家庭美满的形象,未曾传出绯闻,和9岁暗恋的女孩结婚生子,童话般的婚姻爱情故事令其博得了一众路人粉的好感。
另外,梅西对慈善公益事业的倾注也对其个人形象也加分不少,2007年,梅西成立了自己的慈善基金会,帮助阿根廷患病儿童接受救治;2010年,梅西被任命为联合国儿童基金会全球亲善大使,并向国际红十字会捐款10万欧元;2020年,梅西曾向位于巴塞罗那和阿根廷的医院捐款100万欧元以抗击新冠疫情。此外,梅西曾参加多场慈善赛事,并曾在2008年国内南方雪灾与2010年玉树地震期间,为灾民组织募捐。综上,一个现象级球星IP符号的诞生从来便不仅仅是运动场上的角逐,而是各方面综合因素的叠加。
从“黄金左脚”到“梅西走廊”,属于“10号蓝白球衣”的传奇仍在继续书写,而其商业帝国,还将拓展新的疆界。