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旅游指南《孤独星球》停刊,现在出门全靠小红书

11月14号,《孤独星球》杂志发布停刊公告,宣布将于2023年正式停刊。

11月14日,《孤独星球》杂志发布停刊公告,称该杂志将于2023年正式停刊,2022年12月刊将是最后一期。公告称,《孤独星球》杂志中国版自2012年8月创刊至今,共走过 125 期。

停刊后,杂志编辑部及“孤独星球杂志”微信公众号、微博将与“孤独星球”(Lonely Planet)品牌彻底脱离,独立生产有关旅行和生活方式的内容,而孤独星球指南图书将持续发售,孤独星球品牌也将持续在中国运营。

孤独星球公司由托尼・惠勒和莫琳・惠勒夫妇1973年在澳大利亚创立,后二度转手,是*针对背包客推出旅行系列丛书的出版商,也是全球*的私人旅行指南出版商,其旅行指南受到广大游客及普通读者的推崇。据该公司2018年的官方统计,《孤独星球》杂志每年的全球发行量达12万册以上(包括电子版)。

但2020年时,因为疫情导致杂志销量下降,孤独星球公司于当年4月决定关闭墨尔本和伦敦办公室的大部分业务,并停止发行其同名杂志。更早的2013年,从传统出版向数字出版的艰难过渡,让员工数在500人左右的公司裁员80人。

在@孤独星球杂志 宣布停刊的微博下,许多读者感慨这本杂志曾带着自己看世界,怀念它曾给予的陪伴,表示:“那终究是一代人的旅行时代。”

孤独星球中国版创刊号

那个时代,也许已经过去了。正如另一条评论所说:“(孤独星球)在新媒体时代动作虽也有一些,但始终缺少实质性影响力。用传统思维去做杂志,扛不住也很正常。”

不要说带着旅行指南出行,连“马蜂窝”这样的在线旅游攻略平台,也逐渐变成了“时代的眼泪”。如今做攻略,全靠小红书、抖音等社交平台。

比达咨询发布的《2020上半年度中国旅游行业发展分析报告》显示,2020上半年在用户旅游决策方面,小红书超越携程、飞猪、马蜂窝、同程等传统旅游决策平台,排名首位,为63.7%的用户所依赖。现在,小红书上包含关键词“旅行”的笔记超过1362万篇。

上述报告总结了疫情以来,消费者旅游决策的四个特点:一是从先有需求再查攻略转为先“种草”才产生需求;二是旅游决策在线化比重增大,超6成用户旅游出行决策信息来源于线上旅游平台;三是旅游决策从行前向行中延伸,边旅游边决策成为趋势;四是旅游决策更多依赖于KOL或KOC的私人体验攻略,个性化、差异性内容更受欢迎。

又重又占地方的旅行指南、图文穿插的长篇游记,显然已无法很好地切合这些特点。而新的传播模式,也催生出了新的旅行需求,“出片”成为*要义,游客被博主分享的照片或视频吸引,往往抱着拍出同款图频的心态去“打卡”景点,《孤独星球》对人文地理、偏僻小店的介绍不再那么吸引人——除非偏僻小店非常“出片”。

博主以出片为标准推介景点

当社交平台既提供人们作出决策的重要依据,又是人们自我展示的重要平台,“广告”和“分享”、“美化”和“真实”的界线也就自然而然被商业逻辑所模糊。去年,“小红书照骗”就屡上热搜,广大“受骗”网友同声谴责——但自己要发图时,也忍不住加个滤镜。

被戏称为“网红首都”的意大利小镇波西塔诺是一个典型例子,尽管Instagram博主会“贴心”地标注最能“出片”的打卡点,但慕名前往的拥挤人潮会让一切对美好体验的想象都破灭。也许在这种时候,人们会希望自己身处一个“孤独星球”。

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