最近一个多月，XR市场格外热闹。
继6月13日宣布全面进军AR之后，7月10日，罗永浩在交个朋友直播间官宣AR创业公司的名字为Thin Red Line，“交个朋友”微博也发布消息称，罗永浩的新公司正准备招人，主招产品经理和设计师。
AR市场因罗永浩被广泛关注之时，多家互联网大厂也在加速布局XR领域。在过去的6月，字节、腾讯在XR领域的新动作高调出现在大众面前。字节斥资收购了一家虚拟社交公司，用以发展VR社交，腾讯的XR业务部门也浮出水面。
进入2022年以来，元宇宙概念的热度虽在下降，但元宇宙是下一代互联网这一说法几乎成为共识。而作为元宇宙入口的XR，就成了大厂们努力抓住这个下一代市场的窗口。今年上半年，收缩裁员是互联网大厂的关键词，但XR部门，非但不裁员，反而在招人。
XR即扩展现实，是AR(增强现实)、VR(虚拟现实)、MR(混合现实)等多种技术的统称。
具体来看，国内外大厂们的动作，绝大多数都集中在VR领域。因为VR已经有了视频、游戏领域的使用场景，“VR已经真实在生活中应用了，尤其是海外市场”，一位VR领域从业者表示。国外大厂Meta推出的Quest 2，去年销量已超1000万台，在全球市场的市占率超过80%。单一品牌的销量突破千万，被很多业内人士认为是VR走向应用的拐点。
但VR领域的困境，在于硬件产品的基础使用体验有待完善，以及内容生态的匮乏。大厂的入局，意味着资金和资源的投入，会让VR内容生态更加丰富，而VR一体机，也已经进入到比拼资金量的阶段，“很多创业公司已将目光锁在更加细分、垂直的赛道当中”，一位业内人士称。
相比之下，大厂目前在AR的动作还低调得多。不过，有业内人士对其抱有较大的希望，称当前只是受限于工程技术，因此还只是在B端应用更多。
跑步入场的大厂们，究竟能如何搅动XR市场，是所有行业人士关注的问题。
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布局XR，大厂都是什么路线？
跑步入场XR，大厂们集体先从VR开始，而且各有各的路子。
字节延续“买买买”的策略，收购团队后，拿着成型的产品打市场；腾讯收购未成，亲自下场自研；百度虽然没有自己做硬件，但“小弟”爱奇艺孵化的VR产品在市场上占得一席之地。
过去一年，字节跳动在VR领域动作不断。
去年8月，字节以90亿元收购了国内VR行业头部厂商Pico，自此，Pico开启加速模式。线上营销方面，其获得了字节生态包括抖音开屏广告等渠道的流量资源，还将广告打到了微博、小红书乃至长视频综艺上。而在线下，有消息称，Pico在全国已开设了近200家门店。
不仅如此，Pico还在加速布局海外市场，其发布的Pico消费级VR海外版Pico Neo 3 Link，已经进入了英国、德国、法国、日本、韩国等国家。
在各种资源的加持下，据多家媒体报道，字节已将PicoVR产品2022年的销售目标从100万台增加至约180万台。
高举高打普及VR硬件、抢夺市场的同时，Pico在VR内容生态建设方面也在加速。今年以来，Pico把虚拟偶像、演唱会、3D经典电影等内容，带到了VR场景当中。7月2日晚，歌手汪峰还在Pico中举办了VR世界的音乐会。
“当前的VR应用，还属于娱乐消费电子产品。”一位VR领域从业者评价道。这背后，是VR已经应用于视频观看、游戏等场景。
最近，字节跳动还以数千万元的价格收购一家VR公司，布局VR社交。天眼查显示，该公司是虚拟社交公司北京波粒子科技有限公司，主打产品为“Vyou微你”。
字节马力全开，其他大厂也不甘示弱，腾讯就是加速布局的代表。
在腾讯创始人马化腾的设想中，“移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网”。XR业务，便是腾讯实现全真互联网的重要一步。早在2018年，腾讯就在国内展示了其*款VR头显设备。
今年6月，腾讯对外宣布了XR部门成立，隶属于IEG（互动娱乐事业部），负责人腾讯高级副总裁马晓轶最近在公开场合表示，希望抓住未来4-5年内的机会，在软件、内容、系统、工具SDK、硬件等各环节积极尝试，打造行业标杆的VR产品与体验。
除了这两家大厂卯足劲投入外，百度去年底也曾推出了面向C端的VR社交产品“希壤”。负责希壤的百度副总裁马杰向媒体直言，“在用户体验上还有不少遗憾”。不过，百度持股的爱奇艺，自2016年起就在内部孵化的VR品牌梦想绽放（原爱奇艺智能），已经推出了VR一体机奇遇VR系列。
从出货量来看，6月30日，IDC发布的2022年一季度VR市场报告显示，中国VR头显出货25.7万台，同比增长14.8%，其中一体机VR出货22.8万台，占到整体VR出货的88.9%，字节的Pico Neo3和爱奇艺的VR产品奇遇Dream、奇遇3依次为消费者市场出货前三的产品型号。
根据Wellsenn XR报告，2022年一季度Pico全球出货量约为17万台，市场份额约为6.18%，爱奇艺的VR产品全球出货量约为2.3万台，市场份额约为0.84%。
近一年内大厂在XR领域的布局 / 深燃制图
当前大厂布局VR，已经形成了基本思路，就是在打磨硬件产品的基础上，加速丰富内容生态，但AR领域，还处在投资阶段，远不如VR高调。
今年上半年，腾讯、阿里、字节都在AR眼镜领域进行了投资。其中，1月，字节跳动投资的虚拟人李未可团队，将推出AR眼镜；3月，腾讯投资了AR眼镜厂商蜂巢科技；4月，阿里领投了AR眼镜制造商Nreal。
今年6月，阿里达摩院的XR实验室负责人谭平在发表演讲时指出，“XR互联网还处在一个非常早期的阶段，还有非常多难以准确预测的因素”。
此外，华为、小米、OPPO这些手机厂商，其实从两三年前就开始涉足XR领域，尤其是智能眼镜的研发。其中，华为去年发布的智能眼镜，可以用来听歌、接听电话等；小米曾在2018年发布VR头显，并于去年9月发布了智能眼镜的概念视频；OPPO今年3月开售的OPPO Air Glass，以在眼镜前叠加一块屏幕的方式进行“叠加显示”，支持天气提醒、实时翻译等功能。
手机厂商的这些产品，目前都停留在智能眼镜的阶段，并非真正意义上的AR眼镜。不过，华为、OPPO最近都发布了AR智能眼镜专利，看来打算继续深耕。
大厂重视VR、冷落AR，原因在于，AR还不是C端的生意。相关报告显示，2022年一季度全球AR终端硬件整体仍以B端为主，C端市场尚未爆发。
谁在大厂做XR？
伴随着业务布局，各家大厂的XR团队也浮出水面。
根据公开信息，Pico被字节收购后，依然由原创始人周宏伟负责，团队规模现已超过千人；腾讯的XR业务线隶属于IEG事业部，总负责人为马晓轶，团队年初就开始内部活水招聘，整体规模在300人左右；百度VR产品希壤的负责人为副总裁马杰，爱奇艺孵化的VR公司梦想绽放CEO熊文，曾就职于联想集团，于2016年加入爱奇艺负责硬件研发，这之后才有了奇遇VR系列。
今年上半年，XR领域热了，对于VR领域人才的招揽强度，要明显高于前两年。
VR游戏开发者张睿今年上半年接到了七八位猎头的电话。不光是他，身边手游圈的朋友也都受到猎头的青睐。“能感觉到VR行业现在很缺人，内容、市场、技术各个层面的人都缺”，张睿说，“手游、端游领域的人都知道，原有的赛道几乎没有什么发展机会了，VR还比较有潜力”。
在这一波扩招中，高薪抢人的代表公司是字节。在大规模招聘之外，也有人从内部转岗而来。据《晚点LatePost》报道，西瓜视频负责人任利峰、 抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏已相继转岗至VR产品部门。曾有互联网从业者指出，字节增长的机会，未来可能主要在Pico和TikTok。在互联网大厂的裁员潮下，Pico部门相对“安全”，因此内部有很多人转来。
字节的“招聘式收购”也未停止，收购50余人的波粒子科技、布局VR社交便是例子之一。另外，收购Pico的同时，字节也收获了一个百人团队，并加以扩充。据报道，被收购前，Pico原有团队规模已经达到了300人，而到2021年底时，Pico团队规模已经超过1000人。
靠着招聘抢人、内部转岗、招聘式收购，字节快速拉起了一支不小的队伍。VR领域从业者陈鹏告诉深燃，2021年之前，VR领域处于寒冬，大量VR/AR领域创业公司因为融资困难倒了下去，活下来的创业公司，团队规模大多仅在一两百人左右。
另一家加速布局的大厂腾讯，也动作频频。
腾讯并非没想过以收购的形式，来补VR硬件的短板。根据36氪报道，Pico收购之初，腾讯也曾参与竞价。收购Pico未果之后，有消息称，腾讯的目标转向黑鲨，不过也并未成功。
如今，腾讯似乎将目光转向了自研产品。业内人士Jez Corden在一期播客中声称，腾讯正在开发自己的VR头显。马晓轶称“要布局VR产品的全链条”，也侧面证明了这一点。而除了自研硬件之外，根据相关消息，XR部门由NExT Studio总经理沈黎负责，也是要将腾讯在游戏内容上的长处发挥出来。
一位VR从业者对深燃表示，腾讯要是进行硬件自研，相比字节等其他大厂玩家，节奏可能会慢一步，但腾讯在VR硬件研发上有过探索，而且曾在手游时代“后发制人”，靠着运营和经验成为最后的赢家，后期也有可能赶上来。而且相比收购，自研不存在团队融合的问题。
爱奇艺孵化的VR团队，熬过了VR行业的寒冬，成为了重要玩家之一，扩张动作却不似腾讯、字节高调。
而在技术远未成熟的AR领域，大厂的布局和招人都不激进。“目前，从产业界来看，很多终端品牌是做了VR产品之后再去做AR计划，除了资金量足的大厂，很难把两者都做了。”陈鹏说道。
不管团队规模如何，国内大厂在XR领域一直在进行微小创新。据不完全统计，2022年，华为、小米、OPPO、vivo四家厂商公布了十多项与VR/AR有关的专利，涉及VR/AR基础技术、外观设计、光学显示等多个领域。
漫漫征途才刚刚开始
资金实力雄厚、资源充沛的大厂们，跑步入场XR，优选VR不难理解。
“目前大厂们集中的C端VR产品，基本都是在走Meta已经验证过的路子。”陈鹏分析称。市场已经出现成功案例的情况下，大厂表现出的爆发力会比较强，有资本对用户进行疯狂补贴，也有充足的预算去购买内容。
以Pico为例，调目标、降价格，很明显的就是在烧钱抢市场。陈鹏指出，618期间Pico推出了半价优惠、1799元买产品的活动，这个价格比很多线下经销商拿货还要便宜，那一定是卖一台、亏一台。
大厂烧钱卖硬件，实际也是为将来的用户软件付费铺路。“VR领域，软件应用层的红利正在到来”，陈鹏判断，近几年，VR大概率还会保持专用设备的形态，大部分厂商将选择像苹果一样，打造软硬一体、垂直的、相对封闭的生态。
如大朋VR高管Neo所言，当前市场上做C端VR一体机产品，没有上百亿的投入和数年的累积，很难说能取得大规模、实质性进展。
尽管Pico的团队规模和投入在国内都不算小，但和Meta相比，还是小巫见大巫。有数据显示，Meta在2021年初团队规模达58604人，其中AR/VR部门的人数约占整个公司17%，有将近1万人。Neo指出，Meta Quest 2在2021年销量破千万台之前，Meta至少重金投入了5年。仅仅在2019年到2021年，Meta就亏损了超210亿美金。
而缺内容、缺人才，才是国内VR行业的*难题。
张睿虽然接到了很多次猎头的电话，但最后依然没有选择加入大厂。在他看来，Pico的VR生态相比Meta Quest内容平台而言比较早期，还没有完全为开发者打通盈利的闭环链路，也因此，自己做VR游戏开发时，目前还侧重于海外平台。
换言之，国内还没有成熟的VR生态，也没有成熟的发布平台，从业者进行内容研发也很难获得足够的收益，因此，这类从业者依然很少。
深圳市虚拟现实产业联合会会长谭贻国在去年曾表示，VR的*痛点是应用和内容资源极度欠缺。内容的短缺，是因为行业人才的缺乏。据统计，中国VR行业人才需求占比高达18%，但供给只占全球2%，我国VR人才缺口预计将超过100万，远远无法满足行业企业对技术技能岗位的用人需求。
另一边，AR还有更长的路要走。Neo指出，VR已经有了一定的刚需应用场景，例如沉浸式的游戏和直播，未来还将加入社交等元素，而被很多业内人士视为下一代计算平台的AR，在目前的发展状态下，还尚未能找到一个相对成熟的场景大规模应用。
罗永浩在开启AR再次创业时，也称要给自己三五年的长期时间，拉一个几百上千人的团队，把内建软件以及大量底层设计重构过的操作系统彻底写完，即便是后进者追赶，也要至少一年才能完成。
而在当下，国内的大厂们显然不能停下抢夺市场认知的脚步。对手除了Meta，可能还有苹果。苹果在XR领域的产品研发已经进行多年，有消息称，预计2023年1月会有产品上市。
“在这个新兴市场上，大厂的压力也不小，又要投钱，又要投人。”一位VR从业者感慨道。
