王心凌翻红为何能成「现象级」

王心凌男孩，与刘畊宏女孩、《孤勇者》小孩，一起成为娱乐圈的现象级。

“浪姐”总共七分半的镜头、不到两分钟的《爱你》舞台，却挡不住王心凌又火了。微博热搜她曾经主演的电视剧《微笑Pasta》从主演、主题曲全部翻红，“王心凌女孩”、“王心凌男粉”、“你一票我一票心凌80还唱跳”等话题快速出圈；QQ音乐飙升榜上，王心凌在前十名中包揽九席，《爱你》《睫毛弯弯》等再度爆火网络。

“死去的青春开始攻击我了”、“我们只是老了并不是死了”……网友的感慨里，有人将王心凌的“人气突高”与曾经火热的话题“冷门歌手孙燕姿”、“数据不行周杰伦”相提并论。网络上，网友们追问着浪姐投票入口，要将青春“欠她的一票”还给她，应援现象席卷“中年人”。

今日凌晨，王心凌发文回应，表示“如果这几天让大家想起美好的回忆，那真的是一件更好的事。我会和你们继续创造更多记忆，也希望能用音乐陪大家走过各种历程”。这无疑是一次高情商回复，也让无数人再次感受到了文字间的“甜”。

内娱已然不再盛行“甜妹”，王心凌为何突然戳中了大众的神经呢？音乐、应援，这份高人气能持续多久，品牌的DNA动了吗？港台明星借助综艺翻红已然不新鲜，只是然后呢？

01 王心凌为什么突然又火了？

灰色学院风百褶裙、欢快的舞步、高束起的马尾、额前散落的刘海、甜美的笑容和比心……《乘风破浪》的初舞台上，王心凌带来了堪称一比一还原的《爱你》表演，而这也快速挑动了大众的神经。

这几年的娱乐圈偏爱回忆杀，尤其是“熟龄选秀”让很多人尝到了红利。王心凌不是个例，却足够坦然：她就是要用这个舞台和歌声，唤醒曾经属于她的观众。而相比大多数人执拗的转型和摘掉标签，她的一句“到80岁被叫甜心奶奶也不错”的自洽，也让这重来自观众的时光滤镜更厚。

王心凌的确是有资本的。在网友讨论的话题下，我们能够看到，大众缅怀的是曾经那个人才辈出、各有特色与实力的时代，而王心凌也是其中一员。“在那个年代，周杰伦就是周杰伦，蔡依林就是蔡依林，林俊杰就是林俊杰，王心凌就是王心凌，他们风格各异，各自努力开创自己的路线”，某微博网友感慨道。

她所处的娱乐时代，诸神崛起，而她却以“甜心教主”站稳了脚跟。2003年，王心凌以偶像歌手身份正式出道，并发行首张专辑《Cyndi Begin》；2004年她推出专辑《爱你》，这也是她真正意义上的成名作，揽获大小奖项无数；随后她的唱片约几经辗转，但都稳定的有专辑推出。

截止到2020年，王心凌共发布了十二张专辑、四张精选专辑，这其中也渗透了她作为音乐人的几度浮沉。相比大多数音乐人，王心凌算是娱乐圈最严重低估的代表，也是在这波翻红里，无数人惊讶发现原来她的歌曲自己都会唱、也曾是KTV必点曲目。

和同期的杨丞琳、张韶涵一样，王心凌同样走的是音乐和电视剧并行的道路，更多人的青春回忆也来自于这一赛道。2004年显然是她的幸运年，这一年《天国的嫁衣》一经播出便成为台湾年度收视冠军；2006年她主演的《微笑Pasta》热播并创下超高收视率，之后她还主演了《爱上查美乐》等剧。

偶像剧中的傻白甜形象，和歌曲中甜蜜元气的少女形象，在她身上合二为一，并且快速在观众心中扎根。只是终究逃不过盛极必衰的定律，颜面蜂窝性组织炎破坏了颜值、试水转型的不顺利，以及分分合合的情感问题，都直接或间接影响到她的事业。对于大多数路人观众来讲，她逐渐淡出了大众视野。

阔别之后的重逢才会有惊喜。相比杨丞琳、张韶涵早早在内地综艺中亮相刷新观众认知，王心凌虽然前几年也曾参加过综艺《女神的选择》《蒙面唱将猜猜猜》等，亦或是为影视剧唱主题曲、客串影视剧等，但皆未进入大众视野。

《乘风破浪》算是她的重磅回归，也是她努力抓住的机会。而王心凌赌赢了，纯粹而不遮掩的回忆杀，观众自然买单，节目中少有的镜头同样反向放大了这场情怀。多个触点集中作用，而所谓翻红，一定是情怀、实力和机会的合成。

02 翻红下一站：品牌的DNA可以动了？

“男人最有经济实力的年龄段，有头脑的品牌方，姐的代言方向男女通杀，可以动动DNA了”。微博上，无数网友已经在自动自发喊话品牌，网友的集思广益里，冰淇淋、甜品等适配度极高。这是王心凌可以快速解锁的新成就吗？她有何独特？

互联网钟爱回忆杀，但每个人的待遇也都不同。探究王心凌的翻红，则会发现一种类似于“各红各的”的奇妙现象，是以也形成了一种“全民追星”的盛况：

王心凌男孩们在跳《爱你》的舞蹈，“谁能拒绝青春里的甜心教主呢？谁还不是那个喜欢过王心凌的纯情少男？”；王心凌女孩在被音乐击中的同时，也开始怀念起影视剧里“甜而不腻”的甜妹形象，毕竟观众苦撅嘴瞪眼式傻白甜久矣；当然也有人在其中怀念华语音乐圈的黄金时代，“那个时候我们还叫听众”。

她*程度地唤醒了各路粉丝的情感。今天中午12时，新浪微热点研究院数据显示，过去24小时全网关于王心凌话题热度峰值达到了91；同为其发布的“浪姐初舞台全网热度榜单”中，王心凌的《爱你》热度指数便已经断层*。这种现象甚至蔓延到了芒果超媒股吧，诞生了“你一手我一手，王姐淘汰跌成狗”的段子。

覆盖人群广、参与度高，似乎也印证了那句“男女通杀”的市场价值，微博上同样有不少人在喊话“已经按耐不住自己花钱的欲望了，让你看看我们老粉的氪金能力”。而资本向来是最敏锐的。这会是一条可行之路吗？

据网络公开资料显示，王心凌也曾是广告主的宠儿。2003年-2010年之间，王心凌解锁的品牌代言在六十个左右，尤其是鼎盛时期的2005年、2006年解锁解锁代言25个。2009年时也曾有媒体报道她凭借商演和代言年入1200万人民币。只不过这两年里只有手机游戏《天星诀》和美乐思的代言。

一个相关热知识，面对市场上一波又一波热度高涨然后又快速消匿的造星浪潮，尤其以综艺为主，品牌主也研发出了更多元的合作模式，代言、大使、挚友、广告推广、直播等，这样也使得品牌在与艺人签约时时长更加灵活，及时收割红利也在艺人热度降温后快速转移视线。

而相比网友喊话的冰淇淋、甜品，显然《乘风破浪》的品牌主们更容易解锁新的商务合作。本季节目合作的品牌有金典、合生元、Swisse、力士和德芙，其中不乏与王心凌较为适配的存在，不过相比代言，或许我们可以期待她率先解锁的会是贴片广告、嘉宾内容植入等合作方式。

如今，市场便是在观望：究竟这场翻红能够持续多久？而观众的氪金热情又是否如他们所说般高涨？一切尚是疑问。

03 大湾区、刘畊宏在前，王心凌的热度如何为继？

延续这个话题而来的，必然是一些参照系：曾经翻红的港台艺人现如今怎样了？他们走过的道路，或许更容易窥见王心凌的未来：港台明星入局内地，已然是大势所趋，但翻红仍然是小概率事件。

以《乘风破浪》为例，前两季中伊能静和钟丽缇在各种品牌合作中沦为末流，但也解锁了综艺资源，钟丽缇更是在短期后成为“直播一姐”；郑希怡解锁7个品牌大使资源。《浪姐2》播出期间，张柏芝也曾在短短数月拿下3个代言、7个广告。

只是很显然，虽然各有收获、小有翻红，但热度显然难以与当下王心凌的数据相提并论。反倒是去年《披荆斩棘的哥哥》中的“大湾区”、前一段火爆全网的刘畊宏能够与之相抗衡。

去年“大湾区”爆红，市场火速嗅到了风口，芒果还为他们定制的综艺《大湾仔的夜》；浙江卫视同样推出了《请吃饭的姐姐》，汇聚了蔡少芬、朱茵、陈法蓉、洪欣。只是很显然，这种港星热并没有完全为继，撑场面的陈小春、张智霖、蔡少芬等人，本就是这几年来频繁活跃在内地市场的代表。

刘畊宏的翻红神话虽不是来自于综艺，但却是热度与王心凌最为等同的存在。目前他的商业化道路尚未正式开启，但也已经是无数品牌瞄准的香饽饽，这其中最关键的便是他的流量经过了时间的检验。今天刘畊宏在直播中喊话网友“跳完《爱你》也要记得跳操”，两大顶流的梦幻联动，不知道多少人的DNA动了。

这也是王心凌接下来所要面临的问题。市场对于王心凌的“再度出现”充满惊喜，也引发了一阵考古热，从影视剧到音乐全面翻红，但是接下来的浪姐舞台上，将会是一场场的团战，能够触动情怀的按钮正在消失，如果不能持续给观众以惊喜，这场热情或许也将在不久后褪去。

而可以肯定的是，相比曾经的尝试转型，王心凌已然学会与自身的“甜”、“少女感”和解。3月份星派视觉为她打造的封面里，借用了尼采的话来形容少女：“我生活在自己的光里面，我不断啜饮内心的火焰。”或许这样的甜心教主，才是真正跨越时间、不止于情怀、仍然能够触动很多人的存在。