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刀法携百威、安克创新、泡泡玛特等10+品牌线上直播!

在过去几十年中,消费市场经历了数轮完整的波峰波谷,无疑是韧性最强的、潜力最大的行业之一。

如果说2022 年的新消费预冷是基于“市场理性回归”的大基调,那么过去的1 个月,在多重黑天鹅事件的影响下,新消费又切实地来到了深水区。

国际上,全球宏观政治经济环境的不确定性明显加强,出海品牌面临前所未有的挑战;国内,各地防疫保卫战升级,包括供应链、物流等在内压力*,不少刚有起色的新消费品牌再度将「先活下去」作为当前阶段目标。

或许一些之前已经笃定的信念,偶尔也会被怀疑替代:新消费还是一个好的赛道吗?此前摸索出的爆品逻辑还适合新的市场形势吗?要不要继续深耕线上?线下又应该如何启动?从网红到长红的路,我们究竟还要走多久?

怀疑与追问的背后实际是对未来向好仍有期待。这并非「至暗时刻」,而是某种「中场休息」——一时的暂停,正是给了所有的品牌一个窗口期,让大家能够开始向内探索品牌生存的核心支点,撑过逆水行舟的考验,创造出自己的品牌红利。

在过去几十年中,消费市场经历了数轮完整的波峰波谷,无疑是韧性最强的、潜力*的行业之一。

品牌同样如是,在成为「中国好品牌」的过程中,必定会经历红利期、衰退期、复苏期、成长期,而那些没经历过完整周期的历练,只因阶段性困境就离开牌桌的品牌,注定不会成为中国好品牌。

在周期中,刀法始终坚持通过连通自身及各方力量,持续陪伴和引导品牌前行。消费是长期的机会,中国出现好品牌是永恒的信仰,而如何营销——品牌经营和增长是刀法会持续提供的价值。

之前在3 月中旬,我们曾经预告,结合刀法「成就中国好品牌」的使命与「提供品牌解决方案的平台机构」定位,今年将举办一场以「品牌破局」为主题的线下大会,希望能帮助新消费品牌们找到适合自己的下一个跨越方向,并提供给大家前进路上所需的必要资源。

身在上海,直面疫情,刀法同样也缓下脚步,沉下心来去倾听更多品牌的声音。

我们发现,在这段时间内,无论是试图通过细分人群发现新需求、创造新品类的初创品牌,还是那些身在红海、想要创新营销方法跑出新模式的年轻玩家,它们中的大多依旧在波动的市场情绪中坚守自己,尝试回归本心,专注产品,打磨品牌心智。

因此我们认为,尽管外界环境瞬息万变,但从长时间的角度看,品牌是企业*能够穿越时间的资产,「品牌破局」依旧是我们看2022 年品牌的大趋势,如何在危机中育新机、于变局中开新局,是所有品牌关心的母题。

作为品牌的陪伴者,刀法责无旁贷。所以,我们决定,将原定于4 月23 日举办的的线下峰会以不变的主题转到线上,形式变为免费、公开,希望能够与更多的品牌方、服务商、平台方及众多品牌营销行业营销的从业者们,共同探讨当下的现实,探索未来的发展,一同谋定而后动。

「品牌破局」2022 刀法大会,将于4 月22 日上午9 点30 分,在【刀法研究所】视频号正式上线!

接下来,为大家介绍下这次峰会具体的内容设置——

4月22日上午:品牌趋势篇

上午场,我们将围绕投资人、营销专家、品牌代表,就2022年的品牌关键词来进行交锋讨论。

09:30-10:00 主题演讲

刀姐doris| 刀法Digipont创始人兼CEO

2022年,对于品牌方来说是重要的一年,同样也是刀法发展很重要的一年,我们将就全年的计划进行重大发布。我们要做的是给行业带来正能量,越是在艰难的时刻,我们越是要做一个灯塔,照亮前方。

【分享大纲】

1、为什么2022年我们依然相信品牌破局?

2、从动能到势能,用四象限看品牌的发展方向和趋势

3、刀法的下一步计划和对行业的价值

10:00-10:30 主题演讲

酸奶哥| 刀法Digipont合伙人

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一个好品牌的核心本质,其实是在不断夯实三个核心资产:品牌资产、用户资产、产品价值。那么到底要怎么做才能完成一步步夯实这些资产,做好品牌建设、用户运营和产品创新呢?刀法Digipont合伙人酸奶哥,将和我们分享一套从内而外打造好品牌建设体系的「刀法乘就品牌跃迁模型」。

主题:乘就中国好品牌,夯实品牌战略发展三阶段

【分享大纲】

1、刀法乘就品牌跃迁模型:从网红到长红的三阶段

2、刀法乘就品牌计划

10:30-11:00 主题演讲

李丰| 峰瑞资本创始合伙人

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峰瑞资本是以早期投资为驱动力,并积极布局成长期及中后期的全链条基金管理公司,其在消费赛道的投资项目包括:三顿半、钟薛高、Wonderlab等赛道头部品牌,新消费投资热过后,当行业风向开始转变,峰瑞仍持续看好新消费并持续加码。本次峰瑞资本创始人李丰将与我们分享这些动作底层的投资逻辑,从一级市场投资人的角度来看消费市场的变化,及下一步消费趋势的预判。

【分享大纲】

1、市场整体冷静下来,为什么峰瑞又开始积极投消费了?

2、2022消费破局点:服务零售化,零售服务化

3、消费品下一步的趋势:跨领域的交叉学科创新

11:00-11:30超级对谈

车祁|百威亚太控股首席市场营销官

郑俊杰| 奥兰中国董事长暨创始人

超级对谈| 百年品牌与新锐品牌的“攻守”与“破局”

进入2022年,面对各种社会突发状况与品牌增长争议,百年品牌与新锐品牌对当下局势的看法有哪些异同?成熟品牌穿越周期的系统性思考 vs 新锐品牌不破不立的挑战态度,会激荡出怎么样的火花?围绕年轻化打法、增长营销策略、品牌破局思考等话题,刀法将邀请全球市场头部品牌——百威与势头强劲的新锐品牌——奥兰,展开*超级对谈!

【议题大纲】

1、世界啤酒*「百威」 VS 葡萄酒年轻化市场的开拓者「奥兰中国」,如何看待彼此的机遇和挑战?

2、面对2022年各种社会突发状况与品牌增长争议,今年要怎么做好品牌建设和渠道增长?

3、回到当下的局面中,应该如何做品牌?

【品牌介绍】

百威亚太控股有限公司是亚太市场*的酒精饮料企业,在中国、韩国、印度和越南等国家,生产和销售超过50多个酒精饮料品牌,如百威、科罗娜、哈尔滨、福佳、蓝妹、时代、凯狮、鹅岛等。公司梦想是:敢梦敢创,未来共喝彩。

奥兰小红帽是新锐葡萄酒品牌,由奥兰中国于2016年推出,用“无拘定义,释放真我”的品牌精神,向Z时代消费群体传递简单、好喝、易懂的饮酒理念。目前,奥兰小红帽旗下拥有干红、干白、桃红、半甜红等系列葡萄酒产品,深受年轻人喜爱。

11:30-12:10 圆桌对谈

Demos |Cabana创始人兼CEO

孟昭然| 闻献创始人

屹芝| Fabrique创始人

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随着90后成为奢侈品主力军,新消费品中也涌现了一批高端品牌,他们是如何塑造自身品牌力,破局高客单价的消费品市场?他们与过往认知中的奢侈品品牌有存在哪些不同?品牌高端化是否会成为消费升级的下一个方向?

【议题大纲】

1、如何定义中国的高端品牌?除了贵,还有什么?

2、中国VS国外,高端品牌的打法路线有什么不同?

3、高端品牌VS消费品,品牌策略的异同在哪里?

4、高端品牌VS奢侈品,中国会诞生奢侈品品牌吗?

5、未来发展:2022年中国高端品牌会有机会吗?

【品牌介绍】

Cabana创于2019 年,素有家居界的“LVMH”之称,是国内*专注于全球*设计家具的权威渠道品牌,在中国新消费人群家居消费升级的背景下,旨在让全球真正的当代设计触手可及,并帮助顾客做出个性化的居住表达。

闻献创办于2020年,*风格“禅酷CHANKU”,定位年轻、高端市场,致力于创造新奇奢侈的香水香氛及周边产品。2021年7月在上海潮人圈聚集的TX淮海商圈开设*旗舰店。

Fabrique是一个由设计师驱动的社交化时尚品牌。与全球*秀的设计师合作,围绕风格、时尚和设计进行对话。持续不断地合作*限量系列,为现代女性打造独特设计的完整衣橱。

4月22日下午:战略/战术篇

下午场,我们邀请了优秀品牌代表、平台方、营销操盘手、服务商等,围绕2022年的品牌营销战略及打法来进行深度的拆解。

13:00-13:30 主题演讲

Christie Chen | 安克创新CMO

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安克创新从2011年成立至今已实现近千亿市值,孵化了Anker、eufy、Soundcore、Nebula等品牌,其中3个品牌年营收超过15亿,稳坐跨境电商龙头、出海品牌领军者。本次安克创新(Anker)的全球群组品牌总监Christie Chen,将分别从成熟品牌与新锐品牌两大角度与我们分享,如何持续破局增长,塑造品牌力。

【分享大纲】

1、品牌出海机遇与挑战的变与不变;

2、安克创新的品牌全球化之路;

成熟品牌如何成为领导品牌——以Anker 为例

新兴品牌如何占领用户心智——以eufySecurity 为例

3、安克创新的品牌理念+全球化品牌启示录

13:30-14:00 主题演讲

范奕瑾|腾讯广告行业销售运营总经理、腾讯智慧零售商务副总裁

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线上流量成本居高不下,“私域”已经成为品牌经营的必答题。刀法邀请腾讯广告行业销售运营总经理、腾讯智慧零售商务副总裁范奕瑾,解答如何*化利用私域流量,实现品牌长效增长。

【分享大纲】:

1、私域流量还存在红利吗

2、如何在线上场景复制线下体验感

3、小程序如何串联全渠道

4、从流量到销量:坚持去中心化和长期主义

14:00-14:40 圆桌对谈

朱庆庆| 冰泉联合创始人&CMO

浦文明| 珍味小梅园创始人

潘浩| FOH希望树品牌创始人兼CEO

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当流量结构发生变化,今年消费品牌要如何破局增长问题?刀法分别邀请了三大新锐品类中的头部品牌,从产品、供应链、人群资产等角度,分享他们的解法。

【议题大纲】

1、疫情下反复的不确定性,品牌要如何才能不焦虑?

2、流量成本发生变化,如何把握在抖音等渠道涌现的新机会?

3、品牌vs流量,新一轮增长从哪里来?

4、产品、供应链、人群资产,品牌如何塑造属于自己的护城河?

5、2022年,消费品牌有哪些避坑点?

【品牌介绍】

冰泉专注于口气清新、口香应用及口腔护理产品,中国口腔清洁护理用品工业协会理事单位。其“口香糖牙膏”荣获2021年度天猫金妆奖“黑马新品牌”、GGA2021金物奖“概念创新奖”。

珍味小梅园成立于2019年,面向30-45岁宝妈,定位“新中式预制菜”。2021年1月先后登上头部主播直播间打造爆款,下半年拓展30+线下专营店;珍味小梅园切入赛道短短两年,已先后获得5 次投资,最近两次融资累计过亿。

FOH希望树是智能时代的专业家具净化环保品牌,致力于“为每一个家庭带来洁净环保、安全舒适的家居环境”,其产品“除甲醛果冻”蝉联天猫甲醛清除剂*。

14:40-15:10 主题演讲

米秀丽| 微博营销运营总监

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当消费市场被重新分类、整合,“大渗透式”品牌塑造路线与新品牌的“聚变式”品牌塑造路线不断融合,社交营销的下一步应该怎么做?如何做好“营销目标”和“品牌价值目标”的协同,驱动品牌成长?通过数据挖掘和洞察,微博总结了一套可评估可衡量的“入圈-破圈-融圈”的新增长路径。

【分享大纲】

1、2022社交语境解析:市场快速分化,消费升级和降级并行

2、“大渗透式”品牌塑造路线VS 新品牌的“聚变式”品牌塑造路线

3、协同“营销目标”和“品牌价值目标”的新增长路径:入圈-破圈-融圈

15:10-15:50 圆桌对谈

黑牛|爱拍内容科技CEO、公众号「黑牛影记」创始人

梁一| 红兔互动创始人兼CEO

飞扬| 壹零增长创始人

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如果说2021年,是抖音电商爆发的一年,那么2022年,抖音电商已经成为了新老品牌必不可少的一个品牌阵地。不断变化的流量结构下,今年抖音电商应该怎么做?抖音电商的“爆款方法论”是什么样子的?刀法从内容种草、品牌自播、流量增长等三大维度,分别邀请了三位*抖音电商操盘手谈谈他们的洞察。

【议题大纲】

1、2022做好抖音电商最重要的因素有哪些?

2、如何打造爆款内容与品牌的效果评估体系?

3、如何通过抖音直播,有效积累品牌的人群资产?

4、品牌抖音增长方法论,成功真的可以被复制吗?

5、抖音电商的未来发展方向预判

【品牌介绍】

爱拍内容科技是一家专注品牌高质量视频的全案视频内容供应商,提供创意策划、演员筹备、拍摄制作、抖音投放、全案内容服务。为品牌客户提供短视频制作和品牌营销服务助力品牌抖音营销,依托优质的短视频内容,帮助品牌完成品牌曝光和GMV增长,达成品效合一。

红兔互动是抖音品牌全案服务商,巨量千川服务商,巨量星图服务商。聚焦品牌的抖音电商精细化运营,包括品牌的抖音营销战略规划,抖音短视频营销,抖音达人短视频种草和直播带货、品牌自播,为不同阶段的品牌提供一站式抖音电商营销服务。

壹零增长是策略与技术驱动的「社交增长解决方案」提供商,我们拥有「内容+投流+直播+数据」全闭环能力,为客户提供「品牌力」与「GMV」双增长的解决方案。壹零增长核心成员来自阿里巴巴、字节跳动及知名4A广告公司,我们致力成为品牌「长效经营增长」的盟友。

15:50-16:00  第二届「金刀奖」颁奖典礼

在“成就中国好品牌”的使命下,刀法Digipont重磅发起第二届「金刀奖」,定义中国好品牌!榜单分为主榜单【金刀奖·年度品牌榜】与两大子榜单【金刀奖·黑马品牌榜】、【金刀奖·年度女性领导力】。

一方面通过「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大维度总结出「教堂模型」,从外到内的衡量一个「好品牌」,同时邀请37位各领域的行业专家,以及3大行业机构定制「刀法指数」,对这一年新消费品牌们展开综合考评,找出当下的中国好品牌,树立行业标杆!

16:00-16:30 主题演讲

Iris | Babycare首席品牌官

母婴品牌Babycare,是如何破局传统的母婴市场,一跃成为现象级头部品牌?背后的底层逻辑在于“人群”,本次其将分享Babycare打造一站式全品类品牌的发展历程,总结品牌获得高成长性的核心方法论。

【分享大纲】

1、消费品牌因何存在?最重要的是看到“发心”

2、高成长性和高天花板的品牌壁垒,关键在于人群资产

3、回归商业的底色,有价值观的品牌才有价值

16:30-17:10 圆桌对谈

周树颖(Alex)| 泡泡玛特首席消费者运营官

清微| 艾客联合创始人兼CMO

鉴锋| 零一裂变CEO

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疫情反复下,私域*是今年的热门话题,人人都在说私域,私域被玩得风生水起,可什么才是有效的私域打法呢?刀法邀请了来自品牌方和服务机构的私域的*操盘手,合力探讨2022私域新动向。

【议题大纲】

1、今年做私域和去年有什么区别在哪里?

2、私域和组织的关系:如何构建私域团队?跨部门之间怎么配合?

3、为什么说私域是品牌破局新方向?如何在私域打造出品牌的壁垒?

4、当下热门的私域玩法都有哪些?

5、私域2022的延展想象

【品牌介绍】

泡泡玛特成立于2020年,是当下国内最热门的潮流玩具品牌,旨在“创造潮流,传递美好”。2020年12月上市港股,2021年营业收入44.91亿元。产出爆款IP Molly、Skullpanda、Dimoo等,构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

零一裂变是国内*的微信生态全链路运营服务商,为企业提供裂变获客、增长留存、私域运营的解决方案。旗下有零一增长、零一私域、零一工具、零一智联四大子品牌,累计合作500+知名企业。

艾客SCRM是企业微信官方服务商,是基于企业微信的私域流量运营工具,为企业提供爆粉裂变、留存促活、营销转化、数据风控、绩效转化的解决方案。

17:10-17:40

孙来春|林清轩创始人

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创立至今的19年间,护肤品牌林清轩数次穿越低谷期,而企业之所以能够战胜寒冬的本质,在于品牌对长期主义路线的探索。2020年疫情来袭,林清轩率先发起直播,破局品牌增长瓶颈,今年疫情反复,面对可以预见的行业不确定性,这次林清轩要如何应对?对此,林清轩创始人孙来春将与我们分享他的破局之道。

【分享大纲】

1、造船还是赶潮?品牌需要找到自己的灯塔和希望

2、消费品牌是对人类历史、文化、精神的传承

3、新消费的核心是品类创新

4、让品牌成为时间的朋友

如果您想了解大会更多消息,并于后期获得嘉宾演讲PPT,可以加我们的小花藤进行联系。

+小花藤活码(后期将同步嘉宾PPT ,做钩子)

PART3 前期票务处理方式

>>微信小程序端购买的看这里👇

1、对于仅购买了刀法大会门票的用户,我们将在官宣文发布后24小时之内为您全额退票退款。

•适用门票类型:早鸟-普通坐席票| 普通坐席票| VIP坐席票| 团购-普通坐席票

2、对于购买了刀法大会套票(门票+刀法会员1年)的用户,我们将在官宣文发布后24小时之内为您优先退还门票款,并在5个工作日内微信联系您,处理会员权益的退订及全额退款事宜,请注意微信消息提醒。

•适用门票类型:早鸟-普通坐席套票| 普通坐席套票| VIP坐席套票

>>私戳刀法运营官、刀法小花藤购买的看这里👇

对于通过刀法工作人员渠道转账购买门票/套票的用户,我们将在官宣文发布后48小时之内微信联系您对接收款信息,并统一进行退票退款,请注意微信消息提醒。

•适用门票类型:所有

常见问答:

Q:如何查看退款进度?

A:退款成功后,微信小程序购票用户将收到「微信支付」消息+短信双重提醒;其他渠道购票用户将收到「支付宝」到账消息+短信双重提醒,请务必留意。

Q:如对退还的款项有疑议怎么办?

A:关于本次票务的任何问题,「刀法会员」可咨询您的专属刀法运营官;「非刀法会员」可联系刀法小花藤。

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