活久见，这是什么“神仙项目”！
成立不到3年，最近3个月内官宣了3轮融资，每轮都破亿元，集齐了国内5家头部机构和CVC，天使轮就号称估值39.47亿元……
当这样一个看起来很牛的项目摆在多位投资人面前时，他们的反应却都是“看得一愣一愣的”“怎么可能”。
近日，多家媒体平台的消息披露，一家名为“天异购”的电商综合服务商获得2亿元B轮融资，背后资方是红杉资本、腾讯投资、高瓴创投。在此前的3月14日，该公司还宣称获得了数亿元A轮融资，涉及投资机构包括顺为资本、元禾控股、红杉中国种子基金，同样发布在多家媒体平台上。
然而，铅笔道就这两轮融资的消息向各家机构投资人、PR负责人求证时，得到的反馈普遍为，“太假了”“确认没有投过”“没听说过”。
仔细扒一下发现，这家疑点重重的公司做的其实是毫无新意的返利购物网站生意。有社交电商的专业人士向铅笔道反馈，“仅这个App的内容来看，并没有做到业务模式上的颠覆或大胆创新。”“近两三年社交电商领域的各玩家做的都挺艰难的，也基本上很难拿到融资，更别说是获得头部机构的青睐。”
这是一家怎样的“神奇”公司？
-01-
虚假融资？碰瓷VC、大佬？
“假IPO”的笑料还没凉，“假融资”的消息又来了。这次，红杉、高瓴、腾讯、元禾、顺为纷纷被“碰瓷”。
3月29日，据多家媒体平台的消息披露，一家名为“天异购”的电商领域综合服务商获得2亿元B轮融资，背后资方是红杉资本、腾讯投资、高瓴创投。
上述融资报道还提到，“这是天异购成立三年内完成的第三轮融资，累计融资金额达数亿元人民币。”
数据显示，天异购的融资信息有3则。最早的是2021年8月31日，曾获得1.8亿元的天使轮融资，估值金额达39.47亿元人民币，这则融资的披露时间则为今年1月22日。
接着，今年3月14日，天异购又宣布获得数亿元A轮融资，涉及投资机构包括顺为资本、元禾控股，红杉种子基金。而A轮融资与新披露的B轮融资，时间上仅仅相隔14天。
成立不到3年，最近3个月内官宣了3轮融资，每轮都破亿元，一下子就集齐了国内5家头部机构和CVC，天使轮就号称估值39.47亿元……
圈内的投资人被这样的项目吓了一跳。一家FA机构的负责人对铅笔道表示，“这个项目看着确实不正常，感觉不是骗子就是白手套，两个月这么多知名机构进来。如果圈里真有这样的项目出现，早就炸开了锅了，不会还没有人知道。”
铅笔道就此消息分别向红杉资本、腾讯方面的投资人或者PR负责人求证，得到的回复均为“没有投过”“没听说过”“应该是假的”。
其中A轮融资的机构元禾控股方面回应，“好奇怪！元禾控股这边肯定没投过。我问了旗下的元禾直投、元禾原点、元禾重元也都说没有投资过这家公司。”
查看三条融资信息背后的新闻来源，发现发文主体除了一两条来自于创投媒体之外，其他均不是官方媒体或权威媒体。其中两条信息来自一个名为“商圈资讯”的企鹅号，另一条信息来自一个名为“异时空穿梭”的搜狐号。
在“异时空穿梭”账号内另有6篇关于天异购及的推广信息，称“天异购APP宣布注册用户突破1.5亿”“徐海量（该公司创始人）入围2021福布斯中国30岁以下精英榜候选者”等。
更奇怪的是，一家如此高调的公司，连个正式的官网都没有。数据显示，天异购的公司主体为上海天异贸易有限公司，成立于2020年3月23日，法定代表人及实际控制人为徐海量，持股比例100%，公司认缴出资额100万元。
百度百科显示，徐海量为多个公司创始人，并有一段自拍视频称：“我出生于天津，目前是一名创业者，我的爱好是读书、象棋、思考。”
该企业联系方式一栏显示电话号码被标记为疑似代记账，铅笔道多次拨打该电话均未接通。另企业联系方式为qq邮箱，搜索该qq号后，头像与徐海量在多个平台上的一样。
被碰瓷的不止投资机构，还有创投圈的几位大佬。数据显示，徐海量名下还有一家公司名为天津天异科技集团有限公司，持股比例80%，公司注册资本5000万人民币，注册地址为天津市宁河区丰台镇南村阁前正排3号。
有媒体平台消息显示，今年2月21日，天异购（领投）、李一男、曾之杰等投资了该公司。李一男为原华为副总裁、小牛电动的创始人。曾之杰则为知名风险投资人。现任厚望投资董事长、元禾厚望成长基金管理合伙人。
创始人学历背景、工作背景一片空白，股权设置一股独大，融资信息错误百出……
左看右看，这家公司都让人感到不可思议。
-02-
毫无新意的社交电商平台
这个碰瓷了多家投资机构和行业名人的“天异购”到底是什么来头？
数据显示，“天异购App”是一款购物软件应用，也是以用户为本的新电商开创者之一。在以用户为本的理念下，天异购将娱乐与分享的理念融入电商运营中：用户发起邀请，在购物的同时还能获取收益。天异购提供包括工厂入驻、自营商城、品牌特卖、直播频道、线下小店、会员特权等服务。
抛开这些花里胡哨的简介，实际上，天异购App与市场上早已有的购物返利网站并无太多差别。
“仅从这个App的内容来看，并没有做到业务模式上的颠覆或则大胆创新。”某知名社交电商网站从业者向铅笔道解释。
官方资料显示，该网站在2020年12月、2021年1月先后在App store、应用宝、小米应用商店上线。铅笔道在其App发现，天异购平台售卖的商品分为美妆、居家、家电、车品、箱包等类目，可跳转至淘宝、京东、拼多多、唯品会等主流电商平台领券购物，另外还提供抖音小店的领券优惠。
该平台购物返佣比例在0.1%-18%。在首页还会有一栏公告，滚动显示“XXX40分钟之前获得佣金7000元。”不过仔细观察便可发现，该滚动栏里的名字来来回回也就十几位，因此数据是否真实存在疑点。
与市面上众多社交电商网站类似，天异购App也存在分享邀请好友的拉新模式，在“我的”界面，可以看到“导师微信”、“我的粉丝”、“我的邀请”等按钮，点进“导师微信”，可以看到引导用户咨询“如何成为合伙人？分佣模式深度解读？一应俱全的开客话术？”的提示。不过该平台的客服并无人回应，专属导师微信也显示查无此人。
在另一篇介绍天异购的文章里显示，去年6月5日，天异购二季度成交额达6.7亿元，截至2021年6月5日，该平台用户量达6843万。不过铅笔道综合搜索各社交平台，并未发现有宣称自己在使用天异购的用户。
“即便该平台用户量真有6000多万，天使轮阶段就估值近40亿也不太可能。”某消费赛道FA对铅笔道表示，“另外社交电商这几年很少有融资的了，2019年之后，头部机构更是不怎么看，连赛道里的老玩家都拿不到钱。”
最近几年，社交电商领域出现多起暴雷事件，多家平台因模式涉嫌传销而被监管处罚。在一些已经曝光的案例中，假借名人、知名公司的名气来吸引用户进入其销售网络的不在少数，还有部分社交电商打着“自购省钱，分享赚钱”口号，实则“入门费”“拉人头”“多层级计酬”等变相传销方式揽金。
而随着直播带货经济的迅速发展，不少公司成立直播带货平台，以“电商+直播+拉人头”的模式来发展新会员。据天异购相关的消息显示，该公司宣称，“今年2月24日，旗下产品天异科技虚拟直播客户端宣布完成战略融资1亿元人民币。”
“从虚假宣传的角度考虑，首先看相关投资机构在知道该情况后是否有*时间进行澄清，若在相关机构已经公开声明澄清的情况下，若天异贸易公司仍不予撤销已获融资的说法，那么就涉嫌虚假宣传。”上海博和汉商律师事务所律师许文茗对铅笔道表示。
许文茗律师表示，这家公司以捏造、虚构事实方式，对该品牌项目作出与实际情况不符的、引人误解的宣传，在这种情况下，若是给相关投资机构造成损失，相关投资机构可以要求赔偿。若是该公司因该虚假宣传从而有让其他后来的投资者或投资机构进行投资，并造成该些后来的投资者或投资机构遭受损失的，则会涉及诈骗。
“有时候也会遇到一些看起来商业模式很奇怪的企业，来发布融资信息。一般情况下，我会要求看一下投资协议，或者向相关机构求证一下，这种敢直接碰瓷5大投资机构的，还真没见过，因为确实太容易被拆穿了。”一位财经媒体的负责人告诉铅笔道。
一直以来，融资造假在创投圈已是公开的秘密。曾有创业者表示：“80%以上的创业公司都会虚报融资，人民币变美元，融资金额乘以3倍5倍太平常，甚至乘以10倍的都大有人在，而把根据业绩情况分阶段到位的投资变成一次性融资更是普遍做法。”
这其中不乏一些公司因为虚报融资过度拔高估值，使自身限于骑虎难下的境地。如今，在融资趋紧、投资人愈加谨慎的趋势下，估值虚高的公司被打回原形也是必然。
归根结底，融资并不是创业的终点，持续用过硬的业务和产品创造源源不断的社会价值，才算是真正的创业。
