黄金坑你，比基金还厉害

在茫茫购物的海洋中，你能否买到货真价实的性价比黄金，还是个未知数。

新周刊

2022-03-14 11:49微信公众号：锐见Neweekly 刘车仔

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“黄金350求踢！”

最近，打开某生活方式分享平台，大数据频繁向我推荐这一条内容。如果你没有上黄金车，一定以为这是某字母圈的神秘暗号。

打开评论研究了一会儿之后，我才恍然大悟，原来是一群买黄金的人，“踢”的意思，大概就是提醒买黄金。大数据让他们相遇、集结在一起，坐等黄金低价，听暗号买入。

价格要达到350元/克，现阶段几乎不可能。

3月7日，国际金价突破2000美元大关，最高达到2063美元/盎司，直逼近10年来的历史最高价2073美元。

国际金价大涨，国内纸黄金价格也一路飙升，到3月9日达到了416.39元/克的高点。如果你在3月1日（387.54元/克）买5万元的黄金，意味着你在一个礼拜可以赚3600元。如果你在1月份买入，那就不止赚3600元了。

金价飙升，吸引了一群深陷理财焦虑的年轻人。

一年多以前，还在疯狂为基金经理疯狂打Call的年轻人，被基金狠狠教育得“跌妈不认”后黯然离去，投入黄金市场的怀抱，从银行理财金条、金豆子到纸黄金、黄金基金甚至是黄金珠宝——都是他们“剁手”的目标。

中国黄金协会称，2021年前三季度，全国黄金实际消费量813.59吨，同比增长48.44%，较疫情前2019年同期增长5.89%。另一份来自世界黄金协会的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》则显示，仅5年时间，18-24岁的年轻人，购买黄金意愿从16%骤升至59%。

他们坚信，只要买了，就赚了。

01、黄金不土了吗？

最近，苦于和妈妈代沟日渐加深的C君欣然发现，她似乎找到了和妈妈的共同话题——买黄金。

C君的妈妈，其实只是众多70后黄金迷中的普通一员，她的脖子上、手上，总计带着不下4种黄金首饰。每次看着她把大金项链拿出来放在衣服外面，C君总会嫌弃其艳俗土气。没想到，自己现在也成了那个喜欢逛周大福、在黄金光芒中流连忘返的人。

她的理论是：买首饰，一定要买黄金。“盛世古董乱世金，买黄金就是投资”被像她这样的年轻黄金迷奉为圭臬。

在C君背后，是一组由年轻黄金迷创造的数据。世界黄金协会2月发布的一份《2022年中国黄金市场展望》显示，从除夕到元宵节前，中国黄金消费同比增长12%。

放眼全世界，印度和中国是两大黄金消费大国。就中国人来说，黄金有传承、传家的作用，在婚嫁中，新娘身上的黄金首饰如果太少则显示婆家小气。

但长期以来，对黄金偏爱有加的人群，主要是中老年人。2013年，黄金曾经出现价格大跌，引发中国消费者的抄底买入，外国媒体甚至专门为出国狂扫黄金柜台的大妈发明了一个专有名字“DAMA”。

一度有网络段子盛传，中国DAMA大规模购入黄金，才让当时的黄金止跌，令华尔街黄金空头们叫苦连天。

昔日被年轻人调侃的网络段子，如今在年轻人身上重演。

黄金交易大致分为三种：首饰金、投资金以及黄金期货。其中，投资金包括黄金ETF（黄金基金）、金条与金币，而黄金期货如同股票投资要到证券公司开户一样，需要到期货公司开立期货账户。

黄金交易，玩法看起来十分复杂，来不及上课的年轻人，首先瞅准了简单粗暴、随处可得的黄金饰品。

根据中国黄金协会今年的数据，黄金珠宝的消费群体中，25-35岁人群占比已高达75%，25岁以下的“Z世代”消费者，才是未来金饰的消费主力。

为了吸引年轻人来买金，商家一举打出“传承金” “保值金”等招牌，相比起以往传统的18K金、24K金，他们还发明了5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅金等新标签，再加上直播间、网络商城、线下商城不断发放的打折券、优惠券，一时间，黄金珠宝市场变得乱花渐欲迷人眼。

不仅如此，黄金食品也一改往日土气做派，与年轻人无法抵抗的时尚潮流挂钩。比如这几年十分流行的古法黄金，在工艺上不再追求一味的繁复，线条更简约写意。此外，不仅有生肖、星座造型，还出现了一大批IP联名限量版米老鼠、哆啦A梦、不二家，甚至是前阵子盗版的当红明星“冰墩墩”。

在这场金迷的狂欢中，有一种黄金产品虽不像黄金首饰那么讲究工艺设计，却足够吸引人眼球。不少手头拮据的学生党和刚毕业的打工人，纷纷看上了一款“小金豆”。

根据黄金价格克数算价格，目前来看，一颗一克的黄金在网上卖到了430~560元/克。

从去年开始，广告从业者小米便把每个月剩下来的钱换成小金豆，放在透明的许愿瓶里。一个许愿瓶可以放60颗小金豆，她想着，一年争取攒下一瓶。这回金价突然暴增，小米也突然变成了“小富婆”。

每过一阵子，她就会把许愿瓶的金豆倒出来数一数，那样子，仿佛葛朗台再世。

02、黄金与年轻人的理财焦虑

年青一代的成长里，很少能再感受到黄金的迷人叙事，曾经淘金客的传说已经变成凶险掘宝历史。与老一辈对黄金的迷恋不同，年轻人投向黄金的怀抱，实则是因为理财焦虑。

一方面，大家手头的闲钱越来越多了。2020 年，中国居民人均可支配收入达到 3.2 万元，这意味着除掉 2.1 万元的人均消费支出，平均每个人在去年存下了 1 万多元。这和 5 年前相比，大家一年能攒下的钱，几乎翻了一番。就像理财师说的“你不理财，财不理你”，拿着这笔小钱，人们开始琢磨如何变出更多的钱来。

另一方面，以前，大家有钱了只会存在银行，现在，看着房价居高不下，物价也偷偷上涨，人们也早已深刻感知到了“钱存着会贬值”这个朴素的道理。

回想2021年春节，年青一代黄金消费的比例只占中国黄金消费的10%，同时期，公募基金一路飘红。从2020年疫情初发开始，基金市场十分活跃，“上车”快准稳的人赚到了钱，甚至有传闻称基金年化率达到16%。

春节过后，人们正疯狂为基金经理应援打Call没多久，基金开始进入“每日必绿”，有不少人甚至跌到没钱补仓，这种惨状，直到现在也没有缓过来。

不少人在真正进行理财之后，发现自己的钱反而越理越少了。“你不理财，财不理你”才是更多人的现状。

在过去一年里，可能保值的渠道被证实越来越少了。基金血亏，就连基础版理财工具余额宝、零钱通的收益率也一降再降，平均收益率只有2%出头。

面对基金市场的全线飘绿，银行理财施出了狠招，向着不保本的净值型全面转型。也就是说，即便你买的是低风险的产品，拿微乎其微的收益，也不能保证本金万无一失。

Mob 研究院的统计显示，牛年新春后，某基金 APP 的卸载量创下新高，其中一半都是 90 后在用。

既然如此，以保值、避险著称的黄金成了伤心理财人的新归宿。

所以说，不是年轻人突然懂黄金、爱黄金了，而是相比起吞钱巨兽基金和不受待见的比特币，黄金的保值特点重新让人们感到安定。

03、黄金时代真的来了？

黄金诞生于宇宙大爆炸中的绚烂一刻。

在地球形成时期，地表温度很高，宇宙中带有黄金金属元素的陨石撞击地球，陨石融化，黄金便被留在了地球。在高温中熔铸的黄金，密度极高，散发着迷人的光芒。

由于大部分黄金都储存在地核里，于是人类只能开采到地球上1%左右散落在地表的黄金，而且开采成本极高。在物以稀为贵的原理下，黄金就有了避险的特性。

当经济不好、其他金融市场萧条的时候资金有避险需求，所以黄金需求会增大。而经济好的时候，人们对黄金又有投资和投机的强大需求。

也就是说，对黄金的态度，决定了人们对当下局势的心态。

2月24日，国际金价在短时间内大幅上涨。投资者纷纷涌向黄金避险，于是金价在短时间内大幅度上涨。

金价上一次暴涨时期，是2020年7月，国际黄金价格逼近2000美元/盎司，创下2020年前10年以来的最高纪录。

彼时国际金价之所以创下新高，主要是疫情暴发后，全球经济面临大衰退风险，以美联储为首的全球央行集体放水刺激经济，投资者担心货币贬值，因此纷纷抢购黄金来对抗通胀。当年3月份，美联储推出无限量化宽松政策（相当于间接增印钞票），从那时候开始，美元指数大跌，黄金价格则开始上涨，三个多月的时间里上涨了30%达到历史新高。

再反观2022年，全球通胀水平高企，再加上美联储又处于加息周期的情况，黄金价格又涨了。

所以，黄金的走势和美元指数几乎呈现负相关。