锅圈预制菜或成“宅经济”下年夜饭的新爆点？
今冬,疫情反复,寒潮频至,“宅经济”和居家餐饮成为主流趋势之一。其中,购买预制菜做年夜饭已成潮流趋势之一。在旺盛的消费需求驱动之下,不少企业纷纷入局,预制菜成为今冬最火的赛道之一。
其中,率先布局在家吃饭市场的锅圈,基于先发优势、供应链优势,已相继推出多个品类的预制菜,包括火锅、烧烤、快手菜、西餐等,而锅圈与唐宫夜宴联名版的年夜饭,更是备受消费者热捧。
有观点指出,预制菜并非餐饮消费的新鲜事物,但缘何成为当下宅经济的新爆发点?
政策、需求双轮驱动,预制菜订单爆发式增长
据央视财经报道,近几年,快捷美味的预制菜备受消费者欢迎。在某电商平台上,不少商家的预制菜产品月销量均已过万。而为了不少将留京过年的家庭,北京诸多餐厅也纷纷推出年夜饭套餐的预制菜。随着双节临近,预制菜也迎来了爆发式的增长。据某外卖平台的数据显示,对比去年同期,预制菜订单量涨幅超50%。
而预制菜的火爆在此前的双11、双12期间就已有表现。2021年双11,预制菜入选天猫新生活研究所发布的“10大趋势单品”。天猫数据显示,粤菜、川菜、湘菜、西北菜等经典菜系都推出了半成品菜。双11期间,包括半成品菜、速食菜在内的预制菜销售火爆,成交额同比增长约2倍。
有分析人士指出,宅家文化、懒人经济、烹饪小白、单身群体的需求升级和消费提升,是预制菜得以迅速发展的先决需求条件。在关于我国居民近十年间对于食品消费观念转变趋势的调查显示,67.1%消费者认为传统烹饪方式麻烦,90.1%消费者可以接受速冻主食,18-30岁年龄段仅有8.8%消费者可以享受烹饪的乐趣。在疫情反复的当下,上述群体的居家用餐的习惯逐渐养成,预制菜无疑是在家吃饭既便捷又营养的选择之一。
同时,预制菜赛道的蓬勃发展,也得益于社区经济和各地社区政策的有力推动。2021年10月,商务部等12个部门联合发布的《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》。此后,国务院也发布了《关于加强新时代老龄工作的意见》。到2025年,老城区和已建成居住区结合城镇老旧小区改造、居住区建设补短板行动等补建一批养老服务设施,“一刻钟”居家养老服务圈逐步完善。上述政策利好,也进一步推动了预制菜行业的发展。
产业、场景升级助力,预制菜行业加速迭代
预制菜是指运用现代标准化流水作业,对菜品原料进行预加工而成的成品或半成品,经简单烹饪或加热后就能直接食用的便捷菜品。预制菜起初是食材工厂面向餐饮企业,以工业化生产模式提供标准化食材供应的B端模式。但随着经济水平的增长和生活方式的多元化,预制菜逐渐直接触达C端消费者和用餐者。
山西证券研报指出,我国居民家庭越来越依赖食物工业化生产和社会化供应。据艾瑞咨询分析,2021年中国预制菜空间规模预计达到3400亿元,同比增长18%。未来3-5年我国预制菜行业有望成为下一个万亿餐饮市场。
广阔的市场前景也吸引了多类参与者涉水预制菜。目前,预制菜市场参与者除原有供应B端的专业派和速冻冷冻食品的综合派之外,还有陆续新增的直接聚焦C端市场,以快手菜迅速布局的新零售派,以及自有餐饮门店衍生品牌副线的餐饮派,而后两者逐渐成为C端预制菜的主流供应者。其中,成立于2017年的锅圈,就是直接面向C端、采用线上线下全渠道方式销售的新零售派代表。
也正是由于越来越多的玩家参与,预制菜市场迎来整体的升级,无论是产品研发能力、供应链实力、产能,还是营销、渠道方面,都实现了全面的进化。以锅圈为例,以“好吃不贵”原则,锅圈深度开发居家用餐场景品类,覆盖火锅系列、烧烤系列、卤味系列、一人食系列、快手菜系列、饮品系列、西餐系列、生鲜系列八大场景,以其全场景的预制菜品类优势,赢得消费者青睐。并且,依托供应链能力提升和数字化高效管理,锅圈得以确保预制菜品的新鲜度。
供应端升级加持,锅圈预制菜或成年夜饭大热门
2021年,依然是深受疫情影响的一年,加上寒潮频发,很多家庭用户采购不便。同时,在就地过节的号召下,更是进一步催化了预制菜成为年夜饭大热门。
以锅圈为例,伴随着品类持续拓展,锅圈能够为消费者的年夜饭提供多种餐饮解决方案,包括中式的地域美食,如平日的家常菜品以及佛跳墙、猪肚鸡、红焖羊肉等制作工序复杂的菜品,另外还有西式牛排等。
不仅如此,今年锅圈还跨界联动,与唐宫文创合作,推出锅圈食汇X 唐宫夜宴联名款年夜饭,包括鸿运当头、如意吉祥、河南老味道等多种年夜饭礼盒。据悉,锅圈礼盒上市发售便广受好评,受到各个年龄层消费群体喜爱。
作为在家吃饭国民品牌,锅圈主要围绕居家吃饭场景,提供覆盖烧烤、火锅、快手菜、一人食、生鲜、卤味、西餐等一站式居家餐饮解决方案。凭借超过600个SKU产品和供应链优势,锅圈迅速发力占领预制菜品市场。
目前,锅圈门店遍布全国社区,超8000+家门店覆盖全国28个省级行政区、200多个地级市、1000多个县城。此外,锅圈通过线上锅圈APP、小程序等,实现线上线下一体化销售。通过数字化赋能餐饮新零售,锅圈打造了居家餐饮新业态,已成长为社区餐饮零售数字化新物种。
而锅圈预制菜的快速发展,也离不开在产品研发、创新方面的持续发力。目前,锅圈在全国拥有4个研发中心以及近300人的产品研发团队,能够持续研发出新品,进一步丰富居家餐饮品类。此次的年夜饭联名款礼盒,正是锅圈深度洞察到诸多家庭、个人选择就地过年,但厨艺又受限等痛点的基础上,为消费者打造的便捷可口的年夜饭新选择。
随着春节的来临,预制菜的热度正持续攀升。锅圈等品牌的预制菜产品能否在今年的春节再一次圈粉消费者,还有待市场检验。
