作为腾讯视频2021年末的压轴大戏，《雪中悍刀行》表现得并不如预期。
原著小说2012年至2016年在纵横中文网连载，获得高人气，在2018年胡润文学价值IP榜上，排名第九，超过此前爆款剧《庆余年》的原著小说，后者排名仅21。再加上主创班底和《庆余年》接近，同样有编剧王倦，演员张若昀，还有一众相同配角，也间接拉高了观众的期待值，备受外界关注。
但播出后，剧集陷入了口碑争议。
首先是来自原著书迷的抗议。剧集播出后，在豆瓣长评中，不少书迷给出一星、两星评价，表达对人设、选角的不满。尤其是饰演女主角姜泥的演员李庚希，在一些观众看来长相邻家，担当不起“绝世美人”的称号，与原著角色不符。
其次，作为一部武侠剧，武戏和传统武侠大相径庭，也引发部分观众不满。不少观众在微博上表示，“武打戏慢放，需要用1.5倍速看了。”在B站，《雪中悍刀行》有50页相关视频，大多数是围绕剧集节奏、武打和滤镜的吐槽。
尽管随着剧集播出，《雪中悍刀行》热度回暖，是近期热度较高的剧集，但相较于《庆余年》网播市占率最高达29.4%的成绩，《雪中悍刀行》还算不上爆款，两者豆瓣评分也相距不小，超8万人给《雪中悍刀行》打分，目前停留在5.7分，而《庆余年》的成绩是7.9分，评分人数达91万。
《雪中悍刀行》到底怎么样？运用了市场已经验证过的爆款法则，为什么它没能成为下一个《庆余年》？
（以下涉及轻微剧透）
另一部《庆余年》？
剧集版《雪中悍刀行》和《庆余年》有不少相似之处。
在原著小说方面，有人提到，两本书都是男频小说中的佼佼者。知乎的相关问题下，就有高票回答提到，笔法都借鉴了《红楼梦》，两部作品“在某些方面是很相似的”。甚至还有人特地发起提问，“有没有人可以解答一下，小说雪中悍刀行和庆余年的感觉为什么那么像”。
在剧集上，同样的编剧和相似的演员配置，更加重了这样的相似性。《雪中悍刀行》拥有着部分和《庆余年》相似的优点。
比如爽文主线清晰。主人公都有比一般男频剧配置还要高的“杰克苏”光环。《庆余年》里的范闲，当朝权臣范健为其养父，当朝天子庆帝为其亲生父亲，天下公认用毒最精深的费介为其启蒙师父。《雪中悍刀行》里徐凤年是北凉世子，亲爹徐骁是灭六国的“人屠”，高手剑九黄是其仆人，剑仙李淳罡是其引路人，武当掌门王重楼自愿送功法“大黄庭”。
故事主线都以两人历经家族、江湖、庙堂的种种考验与锤炼展开，都有父与子的对抗，得承担起不得不承担的责任，是一个典型的英雄成长史。又因为演员张若昀的演技与路人缘，看似吊儿郎当实则心系天下，让这类男频中常见的“杰克苏”人设，尚未招来吐槽。
比如都喜欢以反差感塑造群像人物。例如《庆余年》里，看似横行霸道范思辙，实则心思单纯一心向钱，精通琴棋书画的范若若，是自带萌点的“智商盆地”。而在《雪中悍刀行》里，看似有些无赖好酒的老黄，实则曾是单枪匹马行走江湖的剑客高手，灭六国平天下的“人屠”徐骁，没出场前，不停渲染其人屠形象，终于出场时却是极其怕儿子的父亲。徐骁义子褚禄山残暴荒淫，却是对徐凤年言听计从的“禄球儿”。
这种反差感里，创作者也在用人物有趣的性格，来消解权谋戏的沉重，让一部看似勾心斗角的剧集，亦“正”亦“邪”，降低了观看门槛。
比如都喜欢以反转手法推进情节，勾起观众观看兴趣。《庆余年》结局就是典型例子。谢必安与范闲对峙时，看似正面角色的言冰云反转，刺向了范闲，范闲因此生死未卜，给《庆余年》第二季留下悬念。
在《雪中悍刀行》里，这样的反转也不少。比如林探花刺杀徐凤年，看似是正直的读书人，危急时刻利用对他“痴情”的女子舒羞来背锅，这是*次反转，但在因此搏得徐凤年信任后，继续下一步刺杀徐凤年的计划，是第二次反转，最后，舒羞实则徐凤年的人，一切都在掌控之中，这是第三次反转。
就连被吐槽的滤镜色调，两者也算相近。一位影视公司的CEO对深燃说，有些难以想象《雪中悍刀行》是一部S+级的影视项目。一般剧集调色会追求贴近现实的色彩，现在的剧集整体色调偏绿，人物偏灰，降低了视觉上的美感。但事实上，对比不难发现，《庆余年》风格相似，其色调也不鲜艳明亮。
《庆余年》与《雪中悍刀行》剧照对比
来源 / 剧集相关官微
总的来说，这两部剧里，很多角色，出场看似好人，实则坏人，看似坏人，实则好人。主角们看似身处险境，实则运筹帷幄。这样的手法里，人物和剧情像是钩子牵动观众，常能出奇制胜，爽感不会差。
为什么比不过《庆余年》？
那么，为什么《雪中悍刀行》没能再现《庆余年》时期的热度？
首先，《雪中悍刀行》错失了前三集争取观众的机会。
在网文创作中，武侠发展到现在，已经在传统武侠的基础上杂糅了玄幻元素，这部作品也不例外。但官方宣传时重点渲染了武侠特质，让一些冲着看纯武侠作品的观众感到落差。
《雪中悍刀行》在武侠上的“形”的这一仗，就打得非常不漂亮。
在*集中，张天爱饰演的南宫仆射和楚人打斗时，使用了太多慢动作镜头，一招一式用镜头衔接，打斗场面人物全程没有任何接触；剑九黄去武帝城单赴王仙芝的打斗，也只是在解说中完成；在第21集的芦苇荡高潮戏份中，本是斗智斗勇的一战，没想到各方打戏，也都不贴身。
这些打戏慢镜头太多，过度追求动作美感，而忽略了观众的观感。
对于《雪中悍刀行》中的武术呈现，导演宋晓飞在接受媒体采访时解释，这是在“传统武侠”范畴里，让动作戏更飘一点，写意一点，不需要看到那么多动作的技术细节。但从一边倒的差评反馈来看，观众显然不买账。一位行业人士分析原因称，这也有观众对近年武侠剧质量持续下滑的情绪堆积。
一位原著小说粉丝表示，他对《雪中悍刀行》武打戏和江湖戏的幻想，在剧中*集就开始破灭。剧版开头将徐凤年*次“游历”的戏份提前，展现其外冷内热的性格。在第三集，江湖线、朝堂人物才开始登场。节奏过于拖沓，他已经快没耐心看了。
编剧宋园园对深燃感叹，这给长剧集一次惨痛的教训就是“前三集一定得撑住”。
错失前三集，根据网上的口碑来看，即便后续剧情和口碑好转，拉回的观众还是不够多。
来源 /《雪中悍刀行》剧照
一是因为，《雪中悍刀行》情节及节奏不及《庆余年》。其原著小说人物众多，情节分散，有的人物没有完整剧情串联，这也让剧中部分角色蜻蜓点水，分散了群像的展现空间。一位观众就提到，前六集大部分围绕“谁要刺杀徐凤年”的情节展开，从刺杀、失败，再刺杀的线索铺设出场人物。他的观感是，人物出场像走马观花，感觉不到编剧对他们倾注的感情，也就使得剧情节奏没了吸引力。
两部剧都在权谋戏份中加入出其不意的喜剧元素，但相比之下，《雪中悍刀行》还不够。《庆余年》中有范思辙、王启年、范若若这类足够轻松的角色，而《雪中悍刀行》中，徐凤年身边人里，青鸟性格沉稳，亡国公主姜泥诠释得偏沉重，李淳罡喜剧戏份有限，更擅长插科打诨的老黄，早早牺牲，缺乏这样的喜剧角色调动氛围，剧情越往后越沉重。
情感戏上，女主姜泥选角不被部分观众认可，也有观众反映，在戏中两人的情感戏“CP感”不够浓，缺乏代入感。这都让《雪中悍刀行》没能撬动更大范围的受众。
尤其是在“得女性观众得天下”的剧集市场，这无疑是一大遗憾。根据艺恩数据，《雪中悍刀行》女性观众占比为33.2%，而《庆余年》热播时女性观众占比是58%，超过了一半。
平台造剧，复制粘贴
《雪中悍刀行》和《庆余年》相似度过高，归根结底是背后班底对爆款密码的过度依赖。
就算是现在，很多观众对《庆余年》的横空出世还津津乐道。
男频IP大剧《庆余年》在2019年底开播，搭配编剧王倦，主演阵容有张若昀、李沁、陈道明等。截止到2020年1月播完，这部剧在腾讯视频单平台播放量达到了69亿，不仅拉动了原版小说的阅读量，连出品方之一的阅文集团也一并被看好。
此后，腾讯就开启了爆款的复制。《庆余年》2020年年初爆了之后，《雪中悍刀行》在2020年7月开机，导演宋晓飞公开提到，这部剧的拍摄时间给了5个月，11月底杀青。在《庆余年》中担任重要角色的郭麒麟和宋轶，出演男频大IP《赘婿》，风格也与《庆余年》相似，于2020年6月官宣开机，10月杀青，2021年2月开播，速度不可谓不快。
《雪中悍刀行》《庆余年》《赘婿》这三部作品，都是网文中的男频大IP，背后都有新丽、阅文集团、腾讯影业或企鹅影视的身影，可以说，在制作上高度相似。
这样做的好处是，快速使用用原著改编，利用前面影视作品的热度，给后续作品续热。谢飞导演甚至曾在《庆余年》热播时，在豆瓣点评中肯定过季播电视剧制作的重要。他说，从娱乐作品的商业操作，“热度断阻”的角度看，《庆余年》第二季需要再过一年，甚至第二年才播，制作与发行方式存在计划不当、无科学规律的问题。
来源 /《庆余年》剧照
但这不妨碍爆款复制，在《庆余年2》还在孵化的过程里，有相似班底的项目，可以紧随其后。
某影视公司CEO刘洋认为，《雪中悍刀行》制作上出现的问题，恰恰暴露出视频平台造“爆款剧”运作与复制仍存在不少问题。一位与长视频平台合作过的制片方也提到，爆款剧出来之后，班底反复使用，制作出的剧相似度太高，观众会审美疲劳。
这在《雪中悍刀行》中已经有所显现。
作为擅长编写男频小说的编剧王倦，善于利用人设反差制造反转，但套路化明显。《庆余年》里有爱财但爱妻讲义气的王启年，《雪中悍刀行》里有爱财的亡国公主姜泥，都在爱财上花费了作者的不小笔墨；《庆余年》里演员刘端端饰演的二皇子不拘一格，《雪中悍刀行》里他饰演的赵楷，则是能屈能伸，这些人物虽都有原著为基础，但从观感来看，不得不承认，人设也有部分相似之处。
在选角上，张若昀算是撑住了范闲和徐凤年两个角色，但相似的人设、同样的演员，呈现有同质化倾向，不止一位观众对深燃表示，看剧时有时分不清是范闲还是徐凤年。
这样的相似，让《雪中悍刀行》不够新，也不够奇，缺乏新鲜感。
为了赶上前作的热度，后续作品需要对时间把控严格，而在国内影视行业工业化还较为欠缺的基础上，剧集质量也难保持高水准。
有观众提到，《雪中悍刀行》在中期开始节奏变得拖沓，已经能感到有的剧情为了反转而反转。一名观众告诉深燃，《庆余年》导演节奏把握得更好，人物形象反转都恰当好处，但《雪中悍刀行》的节奏配上故弄玄虚的剧情，让他感觉到飘浮。同样方法制造的《赘婿》，虽然在2021年春节档播出前期大获好评，但后期剧情由轻喜风格转向权谋的过程中，剧本质量下滑，口碑下跌严重。
抛开武打戏拉跨、在制作上与《庆余年》过度相似，不能否认的是，《雪中悍刀行》有其可取之处，质量并不算差，后期热度回升，就是一例证。但一位观众对深燃感叹，看完《庆余年》，看《赘婿》，再看《雪中悍刀行》，“真的看不动了”。
这是《庆余年》爆款密码套用的第三个模板，后续观众还能买单多久？《雪中悍刀行》只是平台复制爆款剧的一个缩影，但不会是最后一个。
