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第一家中国卖场要关了,却还要开100家店,沃尔玛在干嘛?

与大卖场频频关闭不同,沃尔玛旗下的山姆会员店未来将扩张至100家,这会帮助沃尔玛走出困境吗?

卒于25岁。

11月30日,关闭停业倒计时7天,沃尔玛洪湖店即将结束它的一生。

1996年8月,这家三层高、面积接近2万平方米的大卖场在深圳洪湖公园对面开业,作为沃尔玛国内首家门店,打破了人们对于超市的想象。

盛况之*,该商场外的公交车站也被命名为“洪湖沃尔玛站”。

如今车站仍在,沃尔玛在中国的起点却遗憾湮灭在历史长河里。

被抛弃的大卖场

商丘民主路分店、青岛台东店、南昌青山南路店……沃尔玛长长的关店名单里不止洪湖店一个。

Kantar Worldpanel数据显示,截至2021年9月,沃尔玛大卖场在中国市场的门店数据从年初的403家降至378家。

目前,沃尔玛中国2021年已确认关闭28家大卖场。

而据“零售圈”不完全统计,2016年-2020年,沃尔玛中国关闭了约80家门店。

沃尔玛关店潮始于2012年。

从1996年到2007年,沃尔玛在中国开出了100家门店,迈入2012年时快速扩张变为了谨慎收缩:2012年5家,2013年15家,2014年17家。

全国各地陆续关店的同时,一则沃尔玛门店“卖身”物美的消息,在零售圈热传。

该消息称,沃尔玛计划将中国东北、华北区域的129家门店,以30亿美元(合约人民币195亿元)的价格,悉数转让给物美。

沃尔玛对外称该消息为谣言,但依旧负面缠身。

“要在中国创造1000亿美元的销售奇迹。”1996年,沃尔玛进驻中国之际许下宏愿,随后凭借着率先开创的大卖场超市模式横扫南北,未曾想*过后的失意时刻来得那么快。

这并不止发生在中国市场里。

2016年1月15日,沃尔玛宣布关闭全球269家门店,用CEO Doug MacMillon话来说,“我们需要专注于提高灵活性”——在业内,这经常被解读为大卖场黄金时代的落幕。

不止沃尔玛一家遭遇如此境况。

Tesco乐购、麦德龙、乐天玛特、易买得等外资商超相继退出中国,留在战场上的大卖场们正集体在低谷跌宕,昔日称霸中国零售界的辉煌逐渐暗淡。

▲超市类上市企业今年以来业绩情况,图片来自联商网。

据《证券时报》统计,在申万行业分类下超市行业11家A股上市公司中,仅4家公司今年前三季度营收同比实现增长,其他7家同比均下滑,利润方面仅步步高一家公司归母净利润同比增长,其余10家同比悉数下滑。

曾从沃尔玛、家乐福价格战中获胜的人人乐,前三季亏损同比扩大120%至6.38亿元,上半年的闭店数量一举超过过去三年的总和,其中不乏开业十年以上的老店铺。

A股超市行业的市值龙头永辉超市,已连续四个季度营业利润为负数,今年前三季度亏损21.78亿元,同比大降207.37%,七个大区超市业务的毛利率均出现下滑。

而由于营收和利润增长不及预期,上述11家公司中,有8家公司今年以来股价下跌。

其中,永辉超市(601933.SH)股价下跌了45.53%,市值蒸发约300亿元;利润下滑近9成的大润发母公司高鑫零售(06808.HK),股价折损近60%,市值蒸发约435亿元;中百集团红旗连锁、步步高等年内跌幅超过两成。

家乐福则沦为“弃子”。

2019年,家乐福中国转让80%股份给苏宁易购,标价48亿元。两年后,家乐福接连关店,市场传出苏宁易购正联系潜在买家、拟出售其持有的家乐福中国控股股权消息。

自救有望?

电商改变了这些。

根据eMarketer数据,中国已成为全球*的电子商务市场,2021年预计电商销售额将达到2.779万亿美元,占整个零售市场的52.1%。

相比一年前的44.8%,电商在零售市场的地位明显提高。而据预测,未来也会保持平稳增长,预计到2024年增长到3.565万亿美元,占比58.1%。

疫情则加剧了人们消费方式的变革,传统商超遭遇着前所未有的冲击。

巨头们尝试拥抱电商,永辉超市联合腾讯,大润发超市牵手阿里巴巴,努力抓住时代的脉搏。

沃尔玛也是其中的一员。

2011年,沃尔玛从中国平安手中收购1号店17.7%股权,涉足电商业务,并于2015年全盘收购。

有趣的是,全盘收购1号店的第二年,沃尔玛便决定放弃在中国自建平台O2O的电商战略,将投资多年却毫无起色的1号店以股权置换方式转给京东。

随后,沃尔玛效仿美国*仓储会员店Costco,开始押注仓储会员制模式。

精简SKU、自有品牌、社交化服务体验,与沃尔玛中国大卖场频频关店不同,沃尔玛旗下的山姆会员店走在扩张的道路上。

据沃尔玛旗下山姆会员店提供的资料显示,截至2021年9月底,山姆会员店在中国大陆共有34家门店,预计到2022年底,该数字将达到40-45家。

此外,山姆会员店还对外表示,将连年保持每年开出4至5家店的速度,未来8年,门店数量增至100家。

11月16日,前海控股竞得前海桂湾一宗商业用地,该地拟将用于建设前海山姆旗舰店。早在2020年11月,深圳市前海管理局就与沃尔玛(中国)投资有限公司举行《前海山姆旗舰店项目合作协议》签约仪式。

营收方面,2022财年第三季度山姆会员店销售额增长13.9%,两年累计增长25%;中国区域付费会员数量超400万。

但一众对手也颇为凶猛。

2019年8月,大陆首家Costco门店在上海闵行开业,随后相继在上海浦东、苏州高新区、杭州萧山拿地。

家乐福也高调宣布入场,计划从2021年到2026年,在中国市场开设超过30家会员店。

仓储会员店这个业态,会成为沃尔玛自救、大卖场重新爆发的赛道吗?一切都在探索中。

但在前不久,山姆会员店收到了盒马生鲜与家乐福的联合指控,认为其向供应商施压“二选一”,实行垄断。

沃尔玛前路注定坎坷。

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