今年最火的综艺,非《披荆斩棘的哥哥》莫属。
几乎每次新节目开播,都能包揽当天的热搜。
节目开播至今,播放量超56亿,全端热搜超900个,全网话题阅读量超631亿。
尤其是陈小春、李承铉等人,不仅自己火了,还带动自家老婆成了热搜常客。
和以往的综艺不同,《披荆斩棘的哥哥》让大家看到了一个被忽略太久的群体:中年男人。
过去的综艺,不是青春正盛的顶流小鲜肉,就是风采不减当年的姐姐们,而中年男人则被贴上“油腻”的标签。
哥哥们的爆火,让大家开始意识到,原来中年男人也有这么可爱的一面。
黑豹乐队主唱张淇说:它激活了我的少年状态。这些中年男人靠实力证明自己,归来仍是少年。
《披荆斩棘的哥哥》也让我们重新了解现实生活中的很多男人,不管年纪多大,心里都藏着一个少年。
01
互联网的狂欢里,没有中年男人
《披荆斩棘的哥哥》之所以能惊艳众人,是因为在过去主流节目中,中年男人一直是被忽略的存在。
无论网络上掀起怎样的狂欢,都与中年男人无关,在他们身上能看到的除了内卷就是焦虑。
1.中国好男人,都在短视频里“受虐”
如果非要在互联网上,给男人找一丝存在感,那非短视频莫属。
近两年,有一批“中国好男人”正在被短视频批量制造。
他们是被全网追捧的模范老公,每月工资上交、家务活全包、辅导儿子功课、无条件宠媳妇.......只有做到这些,在短视频的世界里,才能算得上成功男性,吾辈楷模。
关于中年男人最火的视频大概分为两种类型:
一种是怕媳妇,不管错没错,只要媳妇生气了,就要主动备好键盘和榴莲,还要拼命给媳妇买买买,媳妇生气了买,媳妇高兴了买,不买不是好老公。
还有一种是以婆媳关系为主的视频,和以往的婆媳矛盾不同,这种视频婆媳在同一战线,联手坑儿子、坑老公。
比如给儿子吃馒头咸菜,给媳妇吃龙虾鲍鱼;媳妇假装不高兴了,婆婆按着儿子就是一顿揍;婆婆媳妇假装吵架,最终为了骗儿子钱。
这种让男人“受虐”,将“男德”贯彻到底的视频,成功戳中了很多女性的爽点,成为了新时代的流量密码,也将男性的地位内卷到了*。
2.动辄百亿的销售额里,中年男人不如狗
中年男人在互联网上的缺位,最明显的就是购物节狂欢的时候。
今年双11李佳琦在直播间一天就卖出上百亿的产品,碾压4000家上市公司全年营收。
但撑起这100亿市场的2.5亿观众,却是*口中的“所有女生”和“美眉们”,没有男人什么事。
*直播间在2020年的“所有女生的礼物”年会上就透露过,男生占比20%的信息,直播间难以找到男性用户的身影。
不止*的直播间,几乎每年的购物节,都不属于中年男性。
去年618时期,有个网友发帖说:中年已婚男子的购物节从来不属于自己。
他列举了自己剁手的物件:小米10,价格3201元,是给媳妇的;Iqoo Z1,价格2048元,是给老爸的;容声冰箱,到手价预估2999元,是给姐姐家的。
无论是直播间的*价、小样经济等还是很多平台的折扣营销,在吸引女性的同时,却在把男性消费者往外推。即使是“潮玩”、“3C”、“男性护肤”等新崛起的男性版块,也更多是聚焦“90后”、“00后”的年轻男性。
王兴曾在饭否贴出消费市场的规律,少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。
在互联网消费的浪潮中,男人不如狗。
02
中年男人的快乐,都是偷来的
与狂欢中的缺位相对比,中年男人的丧和焦虑却如影随形。
比如关于职场最火的段子里:不能骂年轻人,他们是会辞职的,要骂就骂中年男人。
这些撑起家庭的男人,上有老下有小,在社会中扮演各种角色,在各种压力、焦虑和不被重视中,中年男人的很多快乐却不被理解。
中年男人的快乐,都是偷来的。
1.相信奥特曼和光的,还是那群男人
互联网上有一句玩笑:想要毁掉一个男人,有一个很简单的方法。
只要悄悄在耳边告诉他:“这个世界上根本没有奥特曼。”
知乎上的热门问题“男朋友大三了,为什么还喜欢看奥特曼?”底下有超过3400个成年人现身说法。
有人回忆起走夜路时默念着奥特曼的誓言无畏无惧,有人记得正确手势随时准备好召唤神力。
中年男人有多爱奥特曼?
百度指数显示,网络上提及奥特曼的人群主要集中在30-39岁,是已经正在中年的80后90后们。
图片来源:谷雨数据
很多人不理解,明明都几十岁的大男人了,为什么喜欢奥特曼,那不是孩子玩的东西吗?
中年男人之所以爱奥特曼,是因为奥特曼让他们少年人的英雄梦想得以具象化实现,那些关于爱与勇气的印记,贯穿了他们的成长始终。
看到一则漫画,一个男人在电视里看到儿时猫sir的动画片,立刻回想起小时候和父母一起看猫sir时的温暖场景,在男人的眼中,猫sir一直化身为一只小猫,陪在他身边。
陪小时候的他看电视,陪他在躺椅上晒太阳,陪他结婚生子。
漫画里中年男人眼中的猫sir,就像很多男人眼中的奥特曼,人到中年,心里还住着一个少年,守着童年的信仰。
2.不被理解的爱好里,寄托了诗和远方
除了奥特曼,很多中年男人的习惯和爱好,都不被理解。
比如,很多男人下班后不想上楼,一定要在车里打一局游戏,或者眯会才回家。
还有很多男人只要一有空,就去钓鱼,像最近走红的一个抖音网红叫“天元邓刚”,5月内涨粉达到929万,邓刚是一个50岁的中年男人,介绍上写着:国家一级垂钓大师。
他的爆火背后,很大一部分是那些爱垂钓,但现实生活中无法实现的中年男人,只能在短视频上看别人钓鱼。
在车里待着,玩游戏,看动画,钓鱼等兴趣,虽然不被理解,却是很多中年男人的快乐源泉。
这些快乐都是中年男人,在摆脱了社会身份后,独属于内心的一份快乐,不管他们年纪多大,社会身份是什么。
心中的少年寄托了中年男人心中的诗和远方,当他们回到现实生活中,这份心中的独有的力量,支撑他们继续生活。
就像那则漫画的最后,男人的儿子也继承了爸爸心中的那份回忆。当爸爸回到家,看到儿子在客厅里看他童年的动画片猫sir的时候,一身的疲惫就一扫而光了。
一家人边吃饭边看动画片的场景,和爸爸心目中回忆场景重合,猫sir的意象在男人心中就代表了信仰、纽带、传承、力量,是童年时的精神支柱,也是成年后藏在心中的感动。
10718起
融资事件
1376.66亿元
融资总金额
6508家
企业
1886家
涉及机构
185起
上市事件
1.16万亿元
A股总市值