打开APP

当丁磊挥起魔杖

在与腾讯争夺游戏赛道多年之后,网易终于认清了一个现实:自己恐怕难与竞对争夺Z世代。
2021-09-18 15:48 蓝媒汇 闫烨

网易终于让哈迷实现了“黑魔法自由”。

“恭喜你被霍格沃茨魔法学校录取。”

9月7日,《哈利波特:魔法觉醒》(以下简称《魔法觉醒》)手游正式上线的前两天,网易的“入学通知”电话就打到了每一位参与预约的玩家的手机上。

按照官方公布的“截止到8月21日,预约人数就已经突破1000万次”的数字来看,30秒一次的电话网易至少需要打500万分钟,也就是3472天,近10年的时间。

开个玩笑。

当然,如此庞大的工作量,电话那头必定是冰冷的机器女声,只不过,对于愿意付出如此庞大工作量的网易,但任谁都会嗅到那一丝急不可耐。

这也无可厚非,一款经历了三次内测,前后酝酿了近两年,又是与华纳联手制作的大IP游戏,又有谁能不看好、不重视其带来的商业价值呢。

而玩家的反馈也没有令网易失望。

9月9日,游戏正式开服当日,官方公布下载量突破1000万次,七麦数据显示苹果端下载量达到429791次。要知道,就连网易游戏的顶梁柱《阴阳师》上线四年,单日的最高下载量也仅为185018次。

然而,上线十天后,这款刷爆了朋友圈、微博等社交媒体,受众人瞩目的游戏却在口碑、下载量等多个维度经历了滑铁卢,下载量呈断崖式下跌,在游戏平台taptap上评分也跌至6.2分,特别是在开服后的第二天,该游戏的负向评价激增至1224个。

显然,体验了游戏一整天的玩家们意识到了游戏的问题,开启了疯狂炮轰模式。

而9月17日,#哈利波特手游148元礼盒被指虚假宣传#飘上热搜,官方事后也回应称“游戏内确实存在表述不清的问题,让玩家误以为可以直接购买到奖励(实际上即便购买也需要完成任务来解锁)”。

这件事也让《魔法觉醒》的评分一降再降。

这种口碑过山车般的转变来得猝不及防,但或许这也是网易需要为他的野心所不得不承受的生命之重。

01、合出一个魔法世界

先来聊聊游戏本身。

客观讲,游戏中不乏贴合原著的布景设置,符合魔法世界的设定以及随处可见的小巧思一定会让人眼前一亮。毕竟,玩家都知道,“你永远可以相信网易的游戏画风”。

但游戏画风再精良,也不足以迷惑玩家太久,真正吸引玩家的还得是游戏的内核。

即便披上了一层浓厚的IP外衣,《魔法觉醒》仍然难掩它是一款落入窠臼的RPG卡牌对战类游戏,在主线剧情、决斗俱乐部、禁林、魔咒课教室等多种“副本”中,基本玩法都换汤不换药地以卡牌对战为主。

也就是说,没有强力卡牌的玩家必将寸步难行。

那《魔法觉醒》的抽卡环节体验又如何呢?

和很多网易系的游戏一样,尽管游戏前期会赠送不少抽卡次数,并且随着主线剧情进展,系统会自动赠送高阶卡牌,但懂得套路的玩家都明白,这些并不足以支撑他们通过难度更高的主线剧情,也无法帮助他们战胜其他玩家。

因此,氪金依旧是硬道理。

既是氪金,就得让玩家心甘情愿。

这次,网易加入了累计抽卡最多60次即可获得“限定传说卡”的抽卡玩法。结合6元游戏礼包内含一张抽卡券的价格计算,要想获得一张“限定传说卡”,就得花费最多360元。当然卡牌获取方式非常多样,也可免费获得。

好在,这只是一个机械化的数字,如若网易真给玩家以“氪不改非”的游戏体验,恐怕评分就不止6.2了。

当然,如果说《魔法觉醒》只是一款卡牌对战类游戏确实有点委屈,以目前的游戏版本来看,它还涵盖了“你画我猜”、“跑酷”、“知识竞答”、“音乐节奏”等多种小游戏玩法。

这下,“缝合怪”的称号恐怕洗不清了

与此同时,网易也依旧没有放弃以种种社交方式跑通游戏。

按照哈利波特原著的设定,玩家被分成了格兰芬多、拉文克劳、赫奇帕奇和斯莱特林四个学院,每天举办以学院为单位的竞技游戏,而学生再按照性别和学院每四个人分在一个寝室。实际上就是把玩家以多种方式分成了不同的小组,每种游戏玩法都可以邀请好友共同完成,无形中加重了游戏的社交和团队竞技体验。

想法甚好。

但与原著相比,分学院缺少测试环节,任玩家主观挑选学院也加剧了各学院之间人数和能力的不平均。这样一来,在每天的学院竞技中,在原著中戏份最少的赫奇帕奇学院几乎永远排在最后一名,玩家自然不满。

02、“经营一款不存在的游戏一定很辛苦吧!”

不满的情绪层层堆积,终于反馈到了实地。

上架十天后,Taptap游戏平台以及七麦数据分别显示,参与《魔法觉醒》讨论和打分的玩家数量急剧减少,游戏的下载量也呈断崖式下降。

这也是游戏逐渐暴露问题,玩家不愿意再买单的最好证明。

举一个最明显的例子。

在《魔法觉醒》的抽卡环节中,“阿瓦达索命”这一张卡牌被归类为最难抽到的“传说卡”,其稀有程度和强力程度不言而喻。

但在《哈利波特》原著中,哈利的父亲、母亲、霍格沃茨校长邓布利多、同学塞德里克等都死于这条黑魔法,同时,“阿瓦达索命”也被魔法世界归为“不可饶恕咒”,而使用“不可饶恕咒”的巫师都要被关进监狱——阿兹卡班。

这也为什么很多原著粉骂骂咧咧地卸载游戏,再称其为《哈利波特:阿兹卡班在逃囚徒》。

其他与之类似的不符合原著的设定还有很多。

比如还处于一年级的玩家就能使用邓布利多才会的“水牢”、“厉火”等咒语在决斗场上厮杀,玩家可以在“去了就会被扣分关禁闭”的禁林里与巨型蜘蛛决斗,还能喝隐形药水潜入其他学院的休息室……

总之,原著中“违法乱纪”甚至“有损巫师道德”的事,在《魔法觉醒》中玩家都能干个遍。

而游戏之外,3.6个G的超大安装包劝退了不少玩家,一连几天的微博热搜、百度搜索页、B站、小红书等平台营造出来的繁荣景象也触到了不少玩家的“逆鳞”。

当然,更早劝退的一波玩家则是受不了一款宣传两年、却迟迟不开服的游戏,他们全身上下的细胞都在哭喊着:

“经营一款不存在的游戏一定很辛苦吧!”

03、网易,难掩野心

网易辛苦吗?

当然。公开资料显示,哈利波特的IP价值在全球排在第10位,从1997年推出小说至今的24年期间,在图书、电影、舞台剧、电子游戏等领域收割了约322亿美元。

具体网易花了多少钱才实现了这次与华纳的牵手我们不得而知,但显然不会是一笔小数目。

因此,网易也丝毫没有掩饰自己的野心。

最明显的就是,中国大陆玩家登陆的服务器属于“亚洲一区”,而服务器总共分为亚洲一区、亚洲二区(中国港澳台+新越泰)、亚洲三区(日韩)和欧美一区(国际英文地区),其试图将游戏推向全世界的野心不言而喻。

同时,《魔法觉醒》从上线起就是作为ios端与安卓端互通的全平台游戏,玩家也可以跨服交友、手机与pc端实现互通游戏,更是适应了不同玩家的需求。

这可是连《阴阳师》上架四年、为网易游戏打通游戏IP都没有的待遇。

在2021年Q2财报中,网易就提到:“手游新品《哈利波特:魔法觉醒》宣布将于9月9日推出,该游戏由网易和华纳兄弟联合开发,以Portkey Games品牌推出。”而从2019年Q4公布这款游戏开始,游戏每一季度的财报中都有提及“我们即将推出《哈利波特:魔法觉醒》”。

显然,网易早就有意让《魔法觉醒》担当起新一轮游戏赛道的大旗,也确实对这款游戏寄予厚望。

而众所周知,IP游戏很大一部分榨取的是原IP粉丝的剩余价值。那么,《哈利波特》的原著粉又呈现出怎样的群体画像呢?

——80、90后,大多有稳定的收入来源,对IP伴有浓厚的情结和忠诚度、对细枝末节的巧思十分在意……

于是,网易便给他们创造除了这样一个“魔法世界”,画风上做到了超还原,细节也近乎于王者级别。

这自然会戳中一大批原著粉的要害,而这波实现了财富自由的原著粉们便被轻而易举地收割成功。

可见,此番的网易割的目标对象就是拥有魔法情怀的8090后。

04、打情怀牌,yyds?

在与腾讯争夺游戏赛道多年之后,网易终于认清了一个现实:自己恐怕难与竞对争夺Z世代。

相比《王者荣耀》、《和平精英》这些在Z世代中普及率更高的游戏,网易游戏对玩家的知识水平要求更高,主观策略性和操作技巧要求更强,比如以剧情轮回为题材的《永恒的七日之都》、以中国古代历史故事改编为蓝本的《忘川风华录》。

同时,与腾讯“花钱就能收获良好的游戏体验”不同,网易的游戏被玩家戏谑为“氪不改非,玄不改命”,也就是说,网易游戏的氪金回报率并不稳定。

正因如此,“打情怀牌”、打造IP游戏,才成为了网易布局游戏的新策略

此处不得不提的还是《阴阳师》。

2017年《阴阳师》上线至今,俨然已经从一个单一的RPG手游脱胎换股成了拥有无限创造能力的IP宇宙。

四年间,《阴阳师》的IP不仅衍生出了《决战平安京》、《阴阳师:妖怪屋》、《阴阳师:百闻牌》等手游,还相继推出了动漫《阴阳师·平安物语》、《没出息的阴阳师一家 1-3季》、《百鬼幼儿园 1-4季》,以及电影《阴阳师》、舞台剧、周边玩偶等。

然而,游戏赛道渐渐拥挤,网易并没有足够多个四年来培养出一个类似《阴阳师》的IP,市场是需要的还得是变现能力快,培养成本少的游戏IP。

这时,国外的一些成熟的IP就进入了网易的视线。

日本的《魔法禁书目录》、《宝可梦大冒险》,美国的《漫威超级战争》、《猫和老鼠》等IP改编成手游,成为了网易游戏的新宠,另有传言称,电影《指环王》IP的手游授权也分给了网易,游戏将在9月底上架。

若传言成真,魔法世界与中土世界同时迎接一大批玩家,网易恐怕又能有更多故事写进财报。

当然,这都是后话,眼下,网易优先要做的还是安抚好《魔法觉醒》的受众,将游戏的设定进行最大化改进。

不然,就只能接受股价持续飘绿的后果了。

【本文作者闫烨,由投资界合作伙伴蓝媒汇授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

相关资讯

最新资讯

热门TOP5热门机构

去投资界看更多精彩内容