网红背后的卖丑生意：人类高质量“骗子”

“吃个桃桃，好凉凉……”

没有才艺、没有特长，只因一段引人不适的“娘炮”视频，短短几日里，抖音博主“风小逸”经历了一夜之间涨粉10万到被集体举报封杀的大起大落。

一夜之间涨粉10万

“娘炮”风成抖音流量密码？

视频中，男性网红风小逸油头粉面，穿着羊角睡衣，把自己打扮成“小奶狗”外形，吃黄桃罐头前还用兰花指敲打几下，模仿着儿童的发音说出“好凉凉、好甜甜、好坏坏……”等叠词。

评论区中不少观众看过之后直呼颠覆三观，更有人讽刺该网红：“当男的委屈你了。”

但正是以这样一种方式，风小逸迅速走红网络，数据显示，上述吃桃视频一夜之间收获超50万点赞，千万播放，风小逸的个人账号也涨粉超过10万，相关话题在抖音上收获5.4亿次播放。

爆红过后的风小逸找到了流量的密码，此后的每一条视频均按照上述视频模板打造。

但以猎奇迅速出圈收割的流量，势必伴随着极大风险。由于批量发布引人不适的“娘炮”视频，风小逸很快引起了公愤，在观众一人一票的举报下，引来了被封杀的命运。

8月24日晚间，抖音安全中心发布打击宣扬不良价值观相关内容和帐号的公告（*期）。8月以来，抖音对1976条宣扬不良价值观的视频进行不推荐处罚，对7个帐号进行梯度处罚。其中，抖音用户“风小逸” 因长期渲染卖惨和宣扬不良风气、诱导未成年人打赏，造成不良社会影响。根据相关规则，抖音安全中心已*封禁用户“风小逸”帐号。

至此，网红风小逸彻底退出公众视线，从爆红到被封杀前后不过10天时间。

网红背后的卖丑生意：

从博眼球到割韭菜

虽然被广大观众怒指“娘炮”，但根据抖音官方给出的回应来看，风小逸的封杀并不是因为娘炮，而是因为“卖丑+割韭菜”。

从外形到举止再到发声，风小逸将自己包装成“娘炮”的形象，完成流量的收割后快速寻找变现密码。与其说在镜头前装疯卖傻，不如说他比一般玩家更深谙短视频平台的爆红法则。

可以看到的是，如今的短视频平台已进入饱和期，各平台用户量已从高速增长期进入稳定期，流量红利也随之逐渐减少。对于新入局的用户而言，常规运营法则很难再在其中分一杯羹，因此，越来越多的玩家开始寻找一招制胜的爆红法则，风小逸只是其中之一。

将卖丑生意做到*的，还当属日前爆红的“人类高质量男性”徐勤根。

日前，徐勤根因在社交媒体发布“人类高质量男性求偶”视频而走红网络。视频中，他梳着油头，化着浓厚的白面妆，红色腮红，穿着有些紧身的西服，用中文和英文分别介绍自己。

借着这雷人怪异的形象，徐勤根迅速出圈，中英文两版短视频全网播放量过亿，微博粉丝火速积累近50万。一时间“人类高质量男性”的话题引发了全网的热议。

走红后的徐勤根急于“割韭菜”，马不停蹄地开通付费粉丝群，年会费7.5万元，月会员费用也高达2.5万元。甚至有记者想要采访他时，被开价25万，“人类高质量男性涉嫌杀猪盘”也因此上热搜。

8月20日，央视网点名批评徐勤根：大多数网友都觉得其走红有“审丑”之嫌，但依然挡不住个别平台为他开设专场直播，这是一种赤裸裸的“唯流量论英雄”的行为。

如果让一个徐勤根变现成功，会有无数个徐勤根闻风而来、逐利起舞；为了追求更大流量，他们会选择更“油腻”、更猎奇的方式撩拨大家的神经，伤害公序良俗。

狂欢的审丑文化正在重新定义爆款

在短视频平台上，一套成功的爆红法则往往能吸引无数玩家模仿，毕竟和普通的歌舞才艺相比，恶搞、低俗、炒作等内容对于创作者而言更易吸引粉丝，与此同时，消费丑行也成为不少网站平台娱乐大众的一种手段。

在《中国新媒体发展报告（NO.9·2018）》中，“内容审丑”曾被作为2017年中国移动短视频发展的问题提出。到了《中国新媒体发展报告（NO10·2019）》，蓝皮书里则将“审丑”喻为“毒瘤”，互联网商业大厦是建立在流量基础上的。扭曲、变态、猎奇、无底线的丑恶视频是博眼球换流量的利器。

如今的网红圈，郭老师、GIAO哥、药水哥等老一辈网红开始淡出公众视野，以“娘炮风、油腻学”为代表的卖丑之风正在重新定义爆款二字。

然而卖丑之风盛行的问题或许不仅仅在于网红本身，而是背后唯流量导向的娱乐工业。对此，央视网近期连发五篇长文对网红和流量明星等问题予以剖析和抨击。

《“流量明星”岂能没有正能量》

《荒唐！不靠演技靠瞎捧 “流量明星”注定成流星》

《过度内卷！被透支的粉丝经济该治一治了》

《驱邪扶正，打造清朗“饭圈”文化》

《“唯流量”是股歪风！》

眼球经济时代，风小逸和徐勤根等人的爆红出圈注定会成为网红史册上浓墨重彩的一笔，但事实证明，靠卖丑快速收割的流量最终势必会遭到舆论反噬。