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暑期档的剧集静悄悄

是社会民生大事吸走了全部注意力,还是今夏国产剧真的格外拉胯?
2021-08-03 20:03 微信公众号:娱乐硬糖 顾韩

林生斌、吴亦凡、暴雨、奥运、疫情、又是吴亦凡……刚刚过去的2021年7月,绝对是一个如魔似幻、大事频出的7月,许多人、许多事、许多规矩与轨迹就此改变。可对影视圈来说,这个7月又冷得令人心慌。

暑期档——这个视频网站与电视台的兵家必争之地,以往怎么说都能捧出一两个新面孔的黄金档期,今年至今没有诞生一部热度口碑双收的剧集佳作,反而给B站影视区UP主们提供了不少团建机会。

犹记开年时,硬糖君还对着《赘婿》、《山河令》、《司藤》三连发感慨国剧质量终于稳下来了,本以为后面能一路走高,今年不愁剧荒。谁知此后剧圈沉寂,好一似凉水浇头怀里抱着冰。

是社会民生大事吸走了全部注意力,还是今夏国产剧真的格外拉胯?是疫情影响拍摄确实没存货了,还是避让大庆、奥运档期,接下来的8月会好吗?

供给单一,创新不足

纵观过去几年暑期档,仙侠、悬疑、耽改等类型是几大爆款高发地,不然怎么说“夏日限定”呢。聚焦教育的《小欢喜》,聚焦婚恋《三十而已》以及以温情包裹伦理议题的《以家人之名》,则在近年展现出了都市剧的话题制造能力。

再看今年,这几大类型要么供给不足,要么缺乏新意。耽改缺位,春日限定《山河令》贡献的两位新顶流依旧高居超话榜前列。高投资、高期待值的《千古玦尘》启用了周冬雨这一非典型古偶女主,开局种种却典型到套路化的程度,引来群嘲,即便后期“真香”,口碑也回天无力了。

2020年暑期,爱奇艺力推“迷雾剧场”,优酷、腾讯视频各自跟进,一批高配短剧为悬疑网剧打开了新局面。今年暑期,显然悬疑不是优爱腾排播宣传的重点,芒果TV错峰推出主打悬疑、短剧的“季风剧场”,也势单力薄。

一个重要的客观因素是,2021年作为建党一百周年依然是重要的献礼周期,主旋律——革命历史题材,抑或是讲述建国后英模事迹的“时代报告剧”,成为大小荧幕上不容忽视的一支力量。

诚然,年初,央视的《觉醒年代》在新媒体出圈,彰显了以正确方式打开的主旋律作品在年轻人群中的巨大效应。然而此后的一系列同类作品并未达到同等高度,一方面可能编、导、演水平确实存在差距。另一方面,题材、属性乃至角色、演员的同质化也是不争的事实。

相比央视正剧,卫视的一系列献礼剧与市场离得更近一些,以拼盘模式纳入了尽可能多的热门主创与明星熟脸。《百炼成钢》按八首红歌分了八个板块,《我们的新时代》则有六个单元。

拼盘创作能保证速度,但也会导致内部PK与消耗。观众可以只看自己感兴趣或者好评多的部分,粉丝也可以只在某一单元上线时重点关注,而不会像对待真正的主演剧一样不遗余力。这可能是为什么这类剧表面看起来明星众多,播出时却毫无声响。

今夏主旋律的高供给是政策使然,甜宠剧、女性群像剧的源源不断则是贵圈跟风扎堆的结果。

甜宠剧门槛低而性价比高,又切中了嗑糖、解压等时代刚需,成为各大平台都踊跃布局的一种类型,优酷、爱奇艺相继将其作为剧场化打法的试水对象。据统计,2021年已播出的甜宠剧就超过30部,内卷严重,炮灰众多。

说白了,甜宠剧是一种相当快餐化的内容,想搞精品化升级也空间有限。最简单粗暴的方式是继续在撒糖和尺度上加码,以至于出现种种辣眼操作。高级一点的出路是CP创新与元素叠加,一个正面例子是《变成你的那一天》,在甜宠、娱乐圈之外还叠加了男女互换的设定,看点丰富。

比较危险的做法是在甜宠之上叠加职业元素,出圈机会是多了,但与甜宠以外的人群、标准发生碰撞摩擦的可能性也大了。如果拉进了医生、警察、运动员等较为受尊重的职业,却没有改变无脑发糖的风格,很容易造成观众逆反。《你微笑时很美》就是舍口碑换热度的典型。

市场呼唤女性群像始于2018年的一则网友脑洞。2019年,大批女性群像剧立项开拍,之后在2020-2021年相继释放,表现突出者如《三十而已》《流金岁月》,扑街者也不在少数,即便新丽与秦雯也有失手的《他其实没有那么爱你》。

究其原因,一方面是同质化兼“话题癌”,造成观众审美疲劳。另一方面,创作者对于女性处境、女性心理的刻画并不到位,既脱离生活又想象力有限,最终就是小时代的各种变体。观众可能积怨已久,冯小刚的《北辙南辕》则以一种极端方式撕开了这一切,顶级制作但口碑翻车。

不过值得一提的是,7月份事实上有两部高评价但热度欠佳的女性剧集,一部是芒果季风剧场的《我在他乡挺好的》(8.3分),另一部是B站独播剧《突如其来的假期》(7.6分),均为12集短剧。

一方面,非优爱腾的播出平台限制了两部剧的出圈程度。但另一方面,两部剧都有鲜明的平台定制色彩,也保住了其口碑。芒果的《他乡》偏现实主义,叙事融入悬疑元素;B站的《假期》则走丧系治愈路线,偏日剧风格。两部剧模式也更侧重用户付费而非广告,《他乡》还提供了超前点播与VIP花絮。

硬糖君认为,女性剧集在市场上依然有很大空间,但很可能要长期面临热度、口碑无法两全的情况。大而全是非多,小而美出奇迹。

积压剧,越来越难支棱起来?

除了供给单一,近年来比较突出的一点趋势是:剧集排播的变数越来越大。网台博弈、政策审查、艺人风险……都会对剧集排播造成影响。一方面,许多知名项目档期成谜,粉丝被遛到没脾气。另一方面,突然定档、空降裸播的情况屡见不鲜。

今夏同样出现这种情况,各家手中不是没有王炸,只是迟迟未动。前瞻盘点中说得好似几代流量决战紫禁之巅,实则雷声大雨点小,趁机释放了一批积压剧,直到双流量的《你是我的荣耀》上线,才有了几分暑期档大战的感觉。

当然,也有可能是各家有意对奥运会进行了避让。因为从实际情况看,跌宕起伏的体育比赛确实收获了网友更多的关注与热情。

积压剧的问题硬糖君已经讨论过许多次,一方面是服化道、调色乃至创意上的过时,这一点对偶像剧影响尤其大。杨玏、张雪迎主演的《你的名字,我的姓氏》2016年年底开机、2017年年初杀青,听名字就一股古早味儿,剧情如今看来也老套得难以下咽。

其次是演员与IP的变动对剧集的影响。在《海上繁花》开机的2016年,李沁与窦骁还是《楚乔传》里的“意难平”,匪我思存、狗血虐文也还有一定江湖地位。如今2021年该剧姗姗来迟,CP粉早流失大半,市面上也早就是沙雕甜剧当道,连匪我思存本人都转攻甜宠了(《传闻中的陈芊芊》)。

《盗墓笔记之云顶天宫》是该系列的第五部。IP当然是大IP,但由于年代久远、改编减分等种种因素,如今价值已大大衰减。更何况《云顶天宫》本身还制作不佳、选角离谱,大家连嘲都懒得嘲了。

更重要的是,观众的思想观念这些年也处于一个动态变化的过程中。任嘉伦、张钧甯主演的《不说再见》拍摄于2018年,讲述了缉毒警穆青卧底贩毒集团,阴差阳错之下与贩毒集团头目之女欧可欣产生情感纠葛,并与其联手阻止新型毒品流入中国的故事。

从选角以及故事梗概上不难看出,这本质还是一部缉毒、卧底为背景的情感剧,但过于娱乐化的调性已经不能被如今的网友接受,主角与某毒贩之间的低级卖腐互动更成了大毒点。有一说一,如果这部剧早两年播出,也许舆论反应并不会这么激烈。

根据硬糖君观察,观众这种“捍卫”心理或许始于去年被骂到停播的抗日偶像剧《雷霆战将》。以此为分野,贵圈确实需要在处理严肃题材时谨慎再谨慎,致敬,而不是消费。

线上红利要回来了?

眼看着奥运会接近尾声,有望将观众还给影剧综。另外,疫情变动始料未及,影响到许多人的外出计划,宅家模式重新开启,或将促使网台加紧线上娱乐内容的供给。关于8月份重点的接档新剧,网上也出现各种风声与猜想。

古装剧方面,之前一度被寄予厚望的《玉楼春》哑火,网传8月可能播出成毅、张予曦主演的《与君歌》(曾用名《梦醒长安》)与任嘉伦、白鹿主演的《长安如故》。前者由欢瑞世纪、悦视传媒、和力辰光、新媒诚品、力天影业、中汇影视等联合出品,共60集,花落芒果,有望登上湖南卫视。

后者由爱奇艺、华策克顿新天地工作室出品,改编自墨宝非宝的《一生一世美人骨》,作者亲任编剧。小说拆成了一个现代篇(《一生一世》)与一个古代篇(《长安如故》),两版都由任嘉伦、白鹿出演,倒是非常新鲜的玩法。

现实题材方面,最受瞩目的是《白鹿原》《美好生活》导演刘进执导,孙俪、赵又廷主演的职场剧《理想之城》,该剧由爱奇艺、传递娱乐、厚海文化、华夏兄弟、橙子映像、新力量、曲江风投等出品,以造价师苏筱的成长之路反映中国建筑行业现状,有望近期央视、东方卫视联播。

在腾讯视频发布会上高调亮相过的“青春励志年代剧”《启航:当风起时》,网传将于8月播出。该剧改编自王强小说《我们的时代》,讲述90年代初一批年轻人奋力逐梦的故事,由吴磊、侯明昊领衔主演。这是小糖人在《棋魂》之后的又一部“双男主剧”(泛指,非番位意义),也是其为数不多与爱奇艺之外平台合作的作品,之前放出的预告片倒有几分爆相。

男性剧集方面,期待值最高的当属《鬼吹灯》系列的最新一部《云南虫谷》,依然由管虎监制、费振翔执导,潘粤明、张雨绮、姜超三人主演。《鬼吹灯》系列网剧早期也经过了一段探索期,幸好从第三部《怒晴湘西》开始基本定下了主演、主创与调性。该剧以非流量阵容在德塔文待播指数上常居前十以内,可见能给予书粉安全感的影视改编有多大能量。

此外,网传8月还将有一部孙红雷、张艺兴主演的涉案剧《扫黑风暴》登陆东方卫视、腾讯视频。百度百科显示,该剧由企鹅影视、中国长安出版传媒出品,苔葫传媒、五元文化联合出品,五百执导,以中央政法委、全国扫黑办提供的真实案件素材为原型,包括经典的、具有代表性的孙小果案、操场埋尸案等,看起来尺度不同以往。

从题材看,8月新剧的类型更加多元、分布更加自然,有望打破7月过于集中的局面,从品相上来说,也高过7月一筹。接下来或许可以期待一个更像暑期档的暑期下半场。

【本文作者顾韩,由投资界合作伙伴微信公众号:娱乐硬糖授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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