林生斌、吴亦凡、暴雨、奥运、疫情、又是吴亦凡……刚刚过去的2021年7月，*是一个如魔似幻、大事频出的7月，许多人、许多事、许多规矩与轨迹就此改变。可对影视圈来说，这个7月又冷得令人心慌。
暑期档——这个视频网站与电视台的兵家必争之地，以往怎么说都能捧出一两个新面孔的黄金档期，今年至今没有诞生一部热度口碑双收的剧集佳作，反而给B站影视区UP主们提供了不少团建机会。
犹记开年时，硬糖君还对着《赘婿》、《山河令》、《司藤》三连发感慨国剧质量终于稳下来了，本以为后面能一路走高，今年不愁剧荒。谁知此后剧圈沉寂，好一似凉水浇头怀里抱着冰。
是社会民生大事吸走了全部注意力，还是今夏国产剧真的格外拉胯？是疫情影响拍摄确实没存货了，还是避让大庆、奥运档期，接下来的8月会好吗？
供给单一，创新不足
纵观过去几年暑期档，仙侠、悬疑、耽改等类型是几大爆款高发地，不然怎么说“夏日限定”呢。聚焦教育的《小欢喜》，聚焦婚恋《三十而已》以及以温情包裹伦理议题的《以家人之名》，则在近年展现出了都市剧的话题制造能力。
再看今年，这几大类型要么供给不足，要么缺乏新意。耽改缺位，春日限定《山河令》贡献的两位新顶流依旧高居超话榜前列。高投资、高期待值的《千古玦尘》启用了周冬雨这一非典型古偶女主，开局种种却典型到套路化的程度，引来群嘲，即便后期“真香”，口碑也回天无力了。
2020年暑期，爱奇艺力推“迷雾剧场”，优酷、腾讯视频各自跟进，一批高配短剧为悬疑网剧打开了新局面。今年暑期，显然悬疑不是优爱腾排播宣传的重点，芒果TV错峰推出主打悬疑、短剧的“季风剧场”，也势单力薄。
一个重要的客观因素是，2021年作为建党一百周年依然是重要的献礼周期，主旋律——革命历史题材，抑或是讲述建国后英模事迹的“时代报告剧”，成为大小荧幕上不容忽视的一支力量。
诚然，年初，央视的《觉醒年代》在新媒体出圈，彰显了以正确方式打开的主旋律作品在年轻人群中的巨大效应。然而此后的一系列同类作品并未达到同等高度，一方面可能编、导、演水平确实存在差距。另一方面，题材、属性乃至角色、演员的同质化也是不争的事实。
相比央视正剧，卫视的一系列献礼剧与市场离得更近一些，以拼盘模式纳入了尽可能多的热门主创与明星熟脸。《百炼成钢》按八首红歌分了八个板块，《我们的新时代》则有六个单元。
拼盘创作能保证速度，但也会导致内部PK与消耗。观众可以只看自己感兴趣或者好评多的部分，粉丝也可以只在某一单元上线时重点关注，而不会像对待真正的主演剧一样不遗余力。这可能是为什么这类剧表面看起来明星众多，播出时却毫无声响。
今夏主旋律的高供给是政策使然，甜宠剧、女性群像剧的源源不断则是贵圈跟风扎堆的结果。
甜宠剧门槛低而性价比高，又切中了嗑糖、解压等时代刚需，成为各大平台都踊跃布局的一种类型，优酷、爱奇艺相继将其作为剧场化打法的试水对象。据统计，2021年已播出的甜宠剧就超过30部，内卷严重，炮灰众多。
说白了，甜宠剧是一种相当快餐化的内容，想搞精品化升级也空间有限。最简单粗暴的方式是继续在撒糖和尺度上加码，以至于出现种种辣眼操作。高级一点的出路是CP创新与元素叠加，一个正面例子是《变成你的那一天》，在甜宠、娱乐圈之外还叠加了男女互换的设定，看点丰富。
比较危险的做法是在甜宠之上叠加职业元素，出圈机会是多了，但与甜宠以外的人群、标准发生碰撞摩擦的可能性也大了。如果拉进了医生、警察、运动员等较为受尊重的职业，却没有改变无脑发糖的风格，很容易造成观众逆反。《你微笑时很美》就是舍口碑换热度的典型。
市场呼唤女性群像始于2018年的一则网友脑洞。2019年，大批女性群像剧立项开拍，之后在2020-2021年相继释放，表现突出者如《三十而已》《流金岁月》，扑街者也不在少数，即便新丽与秦雯也有失手的《他其实没有那么爱你》。
究其原因，一方面是同质化兼“话题癌”，造成观众审美疲劳。另一方面，创作者对于女性处境、女性心理的刻画并不到位，既脱离生活又想象力有限，最终就是小时代的各种变体。观众可能积怨已久，冯小刚的《北辙南辕》则以一种极端方式撕开了这一切，*制作但口碑翻车。
不过值得一提的是，7月份事实上有两部高评价但热度欠佳的女性剧集，一部是芒果季风剧场的《我在他乡挺好的》（8.3分），另一部是B站独播剧《突如其来的假期》（7.6分），均为12集短剧。
一方面，非优爱腾的播出平台限制了两部剧的出圈程度。但另一方面，两部剧都有鲜明的平台定制色彩，也保住了其口碑。芒果的《他乡》偏现实主义，叙事融入悬疑元素；B站的《假期》则走丧系治愈路线，偏日剧风格。两部剧模式也更侧重用户付费而非广告，《他乡》还提供了超前点播与VIP花絮。
硬糖君认为，女性剧集在市场上依然有很大空间，但很可能要长期面临热度、口碑无法两全的情况。大而全是非多，小而美出奇迹。
积压剧，越来越难支棱起来？
除了供给单一，近年来比较突出的一点趋势是：剧集排播的变数越来越大。网台博弈、政策审查、艺人风险……都会对剧集排播造成影响。一方面，许多知名项目档期成谜，粉丝被遛到没脾气。另一方面，突然定档、空降裸播的情况屡见不鲜。
今夏同样出现这种情况，各家手中不是没有王炸，只是迟迟未动。前瞻盘点中说得好似几代流量决战紫禁之巅，实则雷声大雨点小，趁机释放了一批积压剧，直到双流量的《你是我的荣耀》上线，才有了几分暑期档大战的感觉。
当然，也有可能是各家有意对奥运会进行了避让。因为从实际情况看，跌宕起伏的体育比赛确实收获了网友更多的关注与热情。
积压剧的问题硬糖君已经讨论过许多次，一方面是服化道、调色乃至创意上的过时，这一点对偶像剧影响尤其大。杨玏、张雪迎主演的《你的名字，我的姓氏》2016年年底开机、2017年年初杀青，听名字就一股古早味儿，剧情如今看来也老套得难以下咽。
其次是演员与IP的变动对剧集的影响。在《海上繁花》开机的2016年，李沁与窦骁还是《楚乔传》里的“意难平”，匪我思存、狗血虐文也还有一定江湖地位。如今2021年该剧姗姗来迟，CP粉早流失大半，市面上也早就是沙雕甜剧当道，连匪我思存本人都转攻甜宠了（《传闻中的陈芊芊》）。
《盗墓笔记之云顶天宫》是该系列的第五部。IP当然是大IP，但由于年代久远、改编减分等种种因素，如今价值已大大衰减。更何况《云顶天宫》本身还制作不佳、选角离谱，大家连嘲都懒得嘲了。
更重要的是，观众的思想观念这些年也处于一个动态变化的过程中。任嘉伦、张钧甯主演的《不说再见》拍摄于2018年，讲述了缉毒警穆青卧底贩毒集团，阴差阳错之下与贩毒集团头目之女欧可欣产生情感纠葛，并与其联手阻止新型毒品流入中国的故事。
从选角以及故事梗概上不难看出，这本质还是一部缉毒、卧底为背景的情感剧，但过于娱乐化的调性已经不能被如今的网友接受，主角与某毒贩之间的低级卖腐互动更成了大毒点。有一说一，如果这部剧早两年播出，也许舆论反应并不会这么激烈。
根据硬糖君观察，观众这种“捍卫”心理或许始于去年被骂到停播的抗日偶像剧《雷霆战将》。以此为分野，贵圈确实需要在处理严肃题材时谨慎再谨慎，致敬，而不是消费。
线上红利要回来了？
眼看着奥运会接近尾声，有望将观众还给影剧综。另外，疫情变动始料未及，影响到许多人的外出计划，宅家模式重新开启，或将促使网台加紧线上娱乐内容的供给。关于8月份重点的接档新剧，网上也出现各种风声与猜想。
古装剧方面，之前一度被寄予厚望的《玉楼春》哑火，网传8月可能播出成毅、张予曦主演的《与君歌》（曾用名《梦醒长安》）与任嘉伦、白鹿主演的《长安如故》。前者由欢瑞世纪、悦视传媒、和力辰光、新媒诚品、力天影业、中汇影视等联合出品，共60集，花落芒果，有望登上湖南卫视。
后者由爱奇艺、华策克顿新天地工作室出品，改编自墨宝非宝的《一生一世美人骨》，作者亲任编剧。小说拆成了一个现代篇（《一生一世》）与一个古代篇（《长安如故》），两版都由任嘉伦、白鹿出演，倒是非常新鲜的玩法。
现实题材方面，最受瞩目的是《白鹿原》《美好生活》导演刘进执导，孙俪、赵又廷主演的职场剧《理想之城》，该剧由爱奇艺、传递娱乐、厚海文化、华夏兄弟、橙子映像、新力量、曲江风投等出品，以造价师苏筱的成长之路反映中国建筑行业现状，有望近期央视、东方卫视联播。
在腾讯视频发布会上高调亮相过的“青春励志年代剧”《启航：当风起时》，网传将于8月播出。该剧改编自王强小说《我们的时代》，讲述90年代初一批年轻人奋力逐梦的故事，由吴磊、侯明昊领衔主演。这是小糖人在《棋魂》之后的又一部“双男主剧”（泛指，非番位意义），也是其为数不多与爱奇艺之外平台合作的作品，之前放出的预告片倒有几分爆相。
男性剧集方面，期待值最高的当属《鬼吹灯》系列的最新一部《云南虫谷》，依然由管虎监制、费振翔执导，潘粤明、张雨绮、姜超三人主演。《鬼吹灯》系列网剧早期也经过了一段探索期，幸好从第三部《怒晴湘西》开始基本定下了主演、主创与调性。该剧以非流量阵容在德塔文待播指数上常居前十以内，可见能给予书粉安全感的影视改编有多大能量。
此外，网传8月还将有一部孙红雷、张艺兴主演的涉案剧《扫黑风暴》登陆东方卫视、腾讯视频。百度百科显示，该剧由企鹅影视、中国长安出版传媒出品，苔葫传媒、五元文化联合出品，五百执导，以中央政法委、全国扫黑办提供的真实案件素材为原型，包括经典的、具有代表性的孙小果案、操场埋尸案等，看起来尺度不同以往。
从题材看，8月新剧的类型更加多元、分布更加自然，有望打破7月过于集中的局面，从品相上来说，也高过7月一筹。接下来或许可以期待一个更像暑期档的暑期下半场。
